本文摘要：行業(yè)復(fù)蘇趨勢，白酒市場也由原來的產(chǎn)品驅(qū)動、價格驅(qū)動向品牌驅(qū)動、價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變。近年來，隨著消費升級的不斷推動，白酒行業(yè)以名酒為引領(lǐng)，呈現(xiàn)出行業(yè)復(fù)蘇趨勢，白酒市場也由原來的產(chǎn)品驅(qū)動、價格驅(qū)動向品牌驅(qū)動、價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變。各名優(yōu)酒企，依托獨特稀缺的
行業(yè)復(fù)蘇趨勢，白酒市場也由原來的產(chǎn)品驅(qū)動、價格驅(qū)動向品牌驅(qū)動、價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變。近年來，隨著消費升級的不斷推動，白酒行業(yè)以名酒為引領(lǐng)，呈現(xiàn)出行業(yè)復(fù)蘇趨勢，白酒市場也由原來的產(chǎn)品驅(qū)動、價格驅(qū)動向品牌驅(qū)動、價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變。各名優(yōu)酒企，依托獨特稀缺的產(chǎn)地資源、品質(zhì)資源，紛紛回歸高端與原點。白酒向品質(zhì)回歸，向名酒回歸成為行業(yè)及市場共識，中國白酒正重歸“名酒時代”。
白酒是華夏五千年傳統(tǒng)文化積淀的寶貴財富。中國白酒的故事，是中國文化的故事，也是中國人情感的故事。酒企市場的拓展離不開品牌拉力和文化張力的強大支撐。積極搶抓這一機遇，利用、發(fā)揮好白酒酒文化價值、品牌價值優(yōu)勢，不斷做大做強，努力開啟品牌全面崛起的新時代，是我們共同的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。
那么如何開啟名酒回歸高端路線?首先我認為夢想的實現(xiàn),需要腳踏實地實干苦干。以西鳳為例，今年以來，在陜西省委省政府、寶雞市委市政府和市國資委的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我們以強激勵、硬約束為手段，進一步深化機制改革，著力打造“執(zhí)行第一”效率文化，踐行“知行合一”務(wù)實精神，營造“陽光健康”企業(yè)氛圍，加快補足短板，加速市場引領(lǐng)，以超前眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)，建立更符合市場需要的管理機制，推進營銷及服務(wù)雙升級。這樣的戰(zhàn)略同樣適用于其他白酒品牌。
其次，在新時代背景下，大數(shù)據(jù)和人工智能正在撐起越來越多行業(yè)的增長空間，未來的白酒企業(yè)也必須擁有獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和運用數(shù)據(jù)三項基本功，通過運用大數(shù)據(jù)和人工智能實現(xiàn)流程再造和管理升級。中國白酒，是市場化程度最高、市場競爭最為充分的行業(yè)之一。在“深度買方市場”和互聯(lián)網(wǎng)廣泛融入大眾生活的今天，白酒市場正在發(fā)生著深刻的變化。行業(yè)新常態(tài)將會給有實力、有品牌影響力、有深厚文化底蘊的白酒品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展帶來先機。
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【摘要】如今，新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了傳播優(yōu)勢，為傳統(tǒng)文化的傳承、優(yōu)秀文化品牌的打造、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能性。寧波雖然具有豐富的傳統(tǒng)文化資源，但宣傳推廣力度不夠，新媒體技術(shù)的運用還處在初級水平，傳播內(nèi)容更新速度慢、互動少，傳播平臺規(guī)模小、分布散，并且缺乏文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換與貿(mào)易數(shù)字平臺。
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