全域旅游視角下高郵縣域旅游發(fā)展研究

　　摘要:近年來高郵市旅游業(yè)有了長足的發(fā)展，但整體水平與旅游發(fā)達(dá)城市及高郵人民的期望相比還存在著較大的差距。高郵應(yīng)以全域旅游觀念審視旅游資源，做好資源整合工作;以特色文化為引領(lǐng)，打造有地方特色的晶牌產(chǎn)晶;以旅游開發(fā)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，全域聯(lián)動(dòng)打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地;加強(qiáng)目的地內(nèi)部營銷,提升居民參與度和滿意度;進(jìn)一步優(yōu)化全域旅游消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)推進(jìn)高郵全域旅游發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞:全域旅游;高郵;縣域旅游

　　全域旅游是我國旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略，為我國現(xiàn)代旅游的轉(zhuǎn)型升級指明了方向�？h域旅游作為縣域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱或重要組成部分,或新的增長點(diǎn)，自20世紀(jì)90年代末開始受到國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。自2015年國家旅游局在全國范圍內(nèi)開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作以來，國內(nèi)學(xué)者開始用全域旅游的視角來審視縣域旅游的發(fā)展問題。但就目前的研究進(jìn)展而言,有關(guān)研究成果相對比較少,且質(zhì)量一般。然而，縣域是聯(lián)系城市和鄉(xiāng)村的紐帶，也是推動(dòng)全域旅游發(fā)展的重要空間地帶。在國家旅游局公布的兩批500個(gè)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位中，縣域單位有224個(gè)，占總數(shù)的44.8%o在新常態(tài)下，縣域應(yīng)當(dāng)成為全域旅游發(fā)展的主戰(zhàn)場。

　　隨著全域旅游戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),對縣域旅游的研究應(yīng)該加強(qiáng)。高郵市是江蘇省揚(yáng)州市轄縣(市),2016年11月，入選第二批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單。同年12月30日，高郵市委明確提出將國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建作為“四城同創(chuàng)”內(nèi)容之一。對照“全域旅游”的要求，如何找差距、補(bǔ)短板，以“全域思維”打造全域旅游示范區(qū)，成為擺在高郵旅游發(fā)展面前的一道必須解決的問題。

　　1高郵市全域旅游發(fā)展的必要性和可行性分析

　　1.1高郵市全域旅游發(fā)展的必要性

　　就揚(yáng)州市域而言，近幾年揚(yáng)州的旅游人數(shù)有了大幅上揚(yáng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，門票收入增幅不明顯。將來揚(yáng)的客人引向郊縣農(nóng)村，引向農(nóng)家樂、漁家樂,這才不會(huì)落入“賠本賺吆喝”虛熱鬧的怪圈⑷。要改變揚(yáng)州旅游以“瘦大個(gè)”為主、縣市區(qū)旅游偏弱的現(xiàn)狀，縣域旅游應(yīng)成為揚(yáng)州旅游下一階段發(fā)展的重點(diǎn)方向。全域旅游是跳出旅游做旅游，是全社會(huì)共建共享的大旅游。發(fā)展全域旅游不僅是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，更是地區(qū)經(jīng)濟(jì)生活結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在全域理念的指導(dǎo)下，旅游業(yè)將不再是單一的消費(fèi)性服務(wù)性質(zhì)的第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)，已經(jīng)不局限于打造旅游業(yè)，甚至不僅僅是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),而是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)⑵O

　　1.2高郵市全域旅游發(fā)展的可行性

　　1.2.1政策支持

　　2017年4月，高郵市專門制定《為創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)提供司法保障的實(shí)施意見》，同年5月，高郵市印發(fā)《旅游巡回法庭工作規(guī)范》，9月27日，揚(yáng)州首個(gè)旅游巡回法庭在高郵法院開發(fā)區(qū)法庭正式掛牌，同時(shí)，在盂城驛、清水潭、蘆葦蕩風(fēng)景區(qū)設(shè)置三個(gè)巡回審判點(diǎn)。2018年1月1日起，高郵市正式實(shí)施《市政府關(guān)于推進(jìn)全域旅游發(fā)展的若干意見》，明確了高郵市打造全域旅游示范區(qū)的發(fā)展目標(biāo)和總體思路。同年2月，高郵市政府辦公室印發(fā)《高郵市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)2018年主要工作事項(xiàng)》,8月高郵市人民政府公布《高郵市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，標(biāo)志著全域旅游已經(jīng)完成了從理念到落地實(shí)操的轉(zhuǎn)變，各項(xiàng)工作也在有條不紊的推進(jìn)中。

　　1.2.2形勢利好

　　隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增長速度從高速轉(zhuǎn)為中高速,旅游產(chǎn)業(yè)成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎,國家旅游局出臺了“旅游+”行動(dòng)計(jì)劃,如旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+互聯(lián)網(wǎng)、旅游+娛樂、旅游+體育、旅游+生態(tài)等。“旅游+”時(shí)代的到來，必將帶來旅游產(chǎn)業(yè)的大融合。另外，休閑化時(shí)代的到來促進(jìn)了旅游消費(fèi)多元發(fā)展，智慧化時(shí)代的到來，使旅游信息同步共享成為現(xiàn)實(shí)，這些時(shí)代機(jī)遇必將推動(dòng)全域旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

　　1.2.3區(qū)位優(yōu)化

　　高郵是寧鎮(zhèn)揚(yáng)都市圈郊外湖景旅游資源最為豐富的地區(qū)之一,擁有發(fā)展旅游與產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的先天優(yōu)勢。從空間結(jié)構(gòu)角度看,高郵是蘇南向蘇中輻射的“驛站”與增長極，更是揚(yáng)州向北拓展的戰(zhàn)略腹地，揚(yáng)州構(gòu)建“東水西山一路連、南江北湖一河牽”大旅游格局的重要組成部分,是揚(yáng)州旅游發(fā)展的“后花園”。

　　1.2.4交通機(jī)遇

　　休閑游的旅程一般在1~4小時(shí)車程、1~3日時(shí)間范圍。現(xiàn)在高郵市的游客主要來源于周邊長三角地區(qū)，依托揚(yáng)州市集鐵路、高速公路、水運(yùn)、航空四位一體的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)，高郵具備了站穩(wěn)江蘇、立足長三角、面向全國的良好交通條件。連淮揚(yáng)鎮(zhèn)鐵路建成后,高郵將告別“無鐵”時(shí)代。京滬高鐵二線已經(jīng)納入國家鐵路網(wǎng)中長期規(guī)劃，揚(yáng)州是節(jié)點(diǎn)城市之一。在交通建設(shè)快速發(fā)展的大背景下，高郵市旅游可進(jìn)入性逐步提高，休閑旅游覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大�，F(xiàn)階段，江蘇、上海、浙江、山東、安徽等省均已進(jìn)入高郵4小時(shí)交通圈,未來京津冀也將成為高郵市重要的新客源地。

　　2高郵市縣域旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　2.1高郵市旅游資源及評價(jià)

　　旅游資源是開展旅游活動(dòng)、構(gòu)造旅游產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)。通過旅游資源的評價(jià)可以確定區(qū)域內(nèi)旅游資源的比較優(yōu)勢，找出旅游資源特色,為制定合理的旅游資源開發(fā)方案提供科學(xué)依據(jù)。

　　2.1.1高郵市旅游資源概況

　　高郵是江蘇省旅游資源最豐富的縣市之一,其旅游資源的特色主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:獨(dú)特的自然生態(tài)景觀、深厚的文化底蘊(yùn)、眾多的文物古跡。按照我國《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)(GB/T18972-2003)》的分類體系分析,高郵市旅游資源類型體系共有七大主類，主類擁有率為87.5%，包括地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品和人文活動(dòng);16個(gè)亞類旅游資源，占亞類旅游資源全部類型數(shù)(31種)的51.6%,超過總量的一半，包括綜合自然旅游地、河段、天然湖泊與池沼、樹木、草原與草地、野生動(dòng)物棲息地、史前人類活動(dòng)場所、社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址遺跡、綜合人文旅游地、居住地與社區(qū)、歸葬地、水工建筑、地方旅游商品、人事記錄、民間習(xí)俗、現(xiàn)代節(jié)慶。

　　從資源單體數(shù)量來看，總量上位居首位的是建筑與設(shè)施類旅游資源，占到47.5%，其次為人文活動(dòng)，占到21.2%，其他幾類旅游資源所占比例均在20%以下。在高郵市65項(xiàng)單體等級旅游資源中,五級旅游資源2項(xiàng)，占3.1%;四級旅游資源5項(xiàng)，占7.7%;三級旅游資源15項(xiàng)，占23.1%⑶2。J。從總體上看，高郵擁有較多的高等級旅游資源,開發(fā)潛力較大，具有一定優(yōu)勢。

　　2.1.2高郵市旅游資源評價(jià)

　　高郵市旅游資源在全省乃至全國的縣級單位中有著突出的特點(diǎn)及優(yōu)勢，可謂“華夏一郵邑，神州無同類”。(1)旅游資源底蘊(yùn)豐厚、歷史悠久、類型齊全，資源功能多且互補(bǔ)性強(qiáng)。(2)旅游資源兼具觀光審美、文化體驗(yàn)、休閑農(nóng)業(yè)、康體養(yǎng)生、歷史教育等多重文化旅游功能。(3)旅游資源基本形成了高郵城文化區(qū)、高郵湖水上樂園休閑區(qū)、運(yùn)河西堤風(fēng)景廊道、河心島佛教文化體驗(yàn)區(qū)、界首生態(tài)休閑區(qū)、清水潭生態(tài)休閑區(qū)、菱塘民俗風(fēng)情區(qū)、龍虬莊原始文化區(qū)等多類型旅游資源區(qū)。旅游資源分布廣泛且組合性好,不僅提升了高郵旅游資源的品味和魅力，而且有利于開發(fā)組合性較強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品。

　　(4)資源特色鮮明且吸引力強(qiáng)。龍虬莊遺址、郵驛博物館、高郵湖休閑區(qū)等資源具有較強(qiáng)的區(qū)域特色和吸引力,使高郵市在眾多旅游城市中脫穎而出，識別性較強(qiáng)。(5)旅游景點(diǎn)具有總體體量不大、點(diǎn)多線長、點(diǎn)小體薄的特點(diǎn)，如何串聯(lián)整合現(xiàn)有資源,提高資源品質(zhì)，形成旅游專線,體現(xiàn)旅游文化地域特色,增強(qiáng)資源對游客的吸引力,是高郵旅游發(fā)展亟待解決的問題。

　　2.2高郵市旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析及問題研判

　　2.2.1高郵市旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　根據(jù)高郵市政府公布的數(shù)據(jù),2018年，全市接待游客達(dá)609.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超68億元,分別是2010年的3.89倍和9.28倍,旅游已經(jīng)成為高郵市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。(1)“水韻生態(tài)高郵”已現(xiàn)雛形。高郵依托“一湖二河三堤”這一獨(dú)特的景觀，將生態(tài)建設(shè)和旅游業(yè)發(fā)展深度融合，先后創(chuàng)成江蘇省生態(tài)旅游示范區(qū)1家、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1家、江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)1家、江蘇省三星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)5家。伴隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，一個(gè)水韻生態(tài)高郵正以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前，吸引了大量本地及外地游客前來體驗(yàn)和享受。

　　(2)文化遺產(chǎn)成為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者融合才能發(fā)揮最大合力。高郵因秦王嬴政筑高臺、置郵亭得名，擁有7000多年的文明史、2200多年的建城史,2014年成功躋身世界文化遺產(chǎn)城市,2016年,成功獲批國家歷史文化名城稱號。近年來，高郵充分利用現(xiàn)有的文化旅游資源，堅(jiān)持旅游業(yè)發(fā)展先導(dǎo)帶動(dòng),將旅游開發(fā)與資源保護(hù)相結(jié)合，豐富完善休閑度假設(shè)施，先后創(chuàng)成4A級景區(qū)2家、3A級景區(qū)2家、2A級景區(qū)1家等。按照5A級景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，高郵正在將盂城驛景區(qū)創(chuàng)建成一個(gè)以運(yùn)河文化為核心主題，融水文化、郵文化和宗教文化于一體，集中實(shí)現(xiàn)吃、住、行、娛、游、購等功能的綜合性歷史文化景區(qū)⑷。

　　(3)形成了一批有地方特色的旅游品牌和旅游產(chǎn)品。文化旅游是游客體驗(yàn)和享受文化的過程，豐富的文化內(nèi)涵是旅游產(chǎn)品的生命力,也是旅游產(chǎn)品的吸引力所在。作為“東方郵都”“中國集郵之鄉(xiāng)”，自1997年開始，高郵市舉辦中國郵文化節(jié)，截至2017年已是第八屆。郵文化節(jié)的不斷舉辦，促進(jìn)了郵文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,郵文化作為文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值并存的和諧統(tǒng)一體逐漸形成。2018年7月16日，高郵舉行“好事成雙在高郵”系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，推出以“好事成雙”為主題的高郵一系列全新的旅游創(chuàng)意策劃,全力打造高郵的城市旅游名片，標(biāo)志著高郵文創(chuàng)正式起航，其市場效果有待市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

　　2.2.2高郵市旅游發(fā)展問題研判

　　(1)投入不足,資源開發(fā)規(guī)模小,旅游資源全域化統(tǒng)籌尚未形成。由于政府財(cái)力有限,相對于旅游發(fā)達(dá)城市，高郵市的旅游項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施投入不大，使豐富的旅游資源不能盡快轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，尤其是重點(diǎn)旅游項(xiàng)目有待突破。在全域化資源統(tǒng)籌方面,仍然存在單一景區(qū)帶動(dòng)的發(fā)展思路，全局性的資源整合措施有待進(jìn)一步落實(shí)。(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品牌體系不完善,缺乏全域化的品牌產(chǎn)品。景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模較小，且空間布局分散，可進(jìn)入性、可逗留性較差。一是旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)和開發(fā)深度不夠，產(chǎn)品單一;二是品牌打造特色不突出，未形成在全省乃至全國叫得響的龍頭產(chǎn)品。由此導(dǎo)致對游客的吸引力和市場競爭力不強(qiáng)，游客在文化娛樂和購物方面的消費(fèi)很少，這已成為制約高郵旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。

　　(3)旅游營銷內(nèi)外脫節(jié)，旅游目的地全域化營銷策略有待提升。旅游目的地營銷包括外部營銷和內(nèi)部營銷兩個(gè)方面。目前高郵的營銷實(shí)踐主要是關(guān)注如何吸引外部游客，提高游客的滿意度，而對旅游目的地內(nèi)部營銷缺乏足夠的關(guān)注。從整體看,圍繞旅游的宣傳和推銷力度太小，方法手段不夠豐富,并且難以完全覆蓋各種游客群體,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到旅游業(yè)跨越式發(fā)展的要求,高郵旅游形象不能得到有效傳播。

　　(4)基礎(chǔ)配套設(shè)施落后，全域旅游環(huán)境有待優(yōu)化。在旅游發(fā)展環(huán)境建設(shè)上缺乏聯(lián)動(dòng)性和持久性，配套設(shè)施落后。存在諸如通往鄉(xiāng)村旅游目的地的道路較差，景區(qū)之間缺乏專門旅游線路和旅游大巴車;缺乏能夠?yàn)樯⒖吞峁┽t(yī)療保健、旅游指南等綜合服務(wù)的游客服務(wù)中心等問題。這些問題嚴(yán)重影響旅游接待的質(zhì)量和消費(fèi)者的滿意度，限制了游客的消費(fèi)和逗留時(shí)間。

　　3全域旅游視角下高郵縣域旅游發(fā)展策略

　　3.1做好資源整合工作

　　旅游資源的整合是實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略的重中之重。高郵市必須強(qiáng)化“融合”，整合縣域內(nèi)全部旅游資源，進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,全力打造、優(yōu)化高郵全域旅游產(chǎn)品體系，打造“濕地觀光+文化休閑+生態(tài)體驗(yàn)+養(yǎng)生度假”的綜合功能體系，構(gòu)建“一城一核、一軸X區(qū)”的全域旅游空間結(jié)構(gòu)。“一城”即高郵旅游發(fā)展中心城，按照“城市休閑、文化體驗(yàn)”的定位，以國家級(盂城驛、當(dāng)鋪)、省級(文游臺、高郵城墻及奎樓、凈土寺塔)保護(hù)單位的建設(shè)為龍頭，把高郵縣城建設(shè)成為特色突出、帶動(dòng)能力強(qiáng)，集文化體驗(yàn)、休閑游憩、購物娛樂等功能于一體的縣域旅游中心城。“一核”即高郵湖水上樂園休閑旅游核。“一軸”即運(yùn)河水上旅游發(fā)展軸。“X區(qū)”分別是河心島佛教文化體驗(yàn)區(qū)、界首生態(tài)休閑區(qū)、清水潭生態(tài)休閑區(qū)、菱塘民俗風(fēng)情區(qū)、龍虬莊原始文化區(qū)等。

　　3.2形成有地方特色的品牌產(chǎn)品

　　文化是旅游資源的重要吸引因子，一個(gè)地方的文化特色是其旅游發(fā)展的核心動(dòng)力。高郵文化資源豐富，類型較多，與周邊區(qū)縣相比，最具代表性、最具特色的是郵文化和水文化(湖文化和運(yùn)河文化)。結(jié)合高郵的文化特色，高郵全域旅游發(fā)展的總體定位是：以“全域旅游，相約高郵”的形象定位為依托,把整個(gè)高郵市當(dāng)作一個(gè)大旅游景區(qū)來打造，依托高郵優(yōu)良的生態(tài)濕地風(fēng)光、獨(dú)特的郵驛文化,以高郵湖景區(qū)與特色風(fēng)情小鎮(zhèn)為引擎,以構(gòu)建全域化旅游服務(wù)體系為支撐，把高郵建設(shè)成為享譽(yù)東方郵都的文化旅游目的地、擁有運(yùn)河雅韻的休旅度假勝地、獨(dú)具水鄉(xiāng)綠韻的花園休閑名城帥。

　　3.3打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地

　　在綜合評價(jià)區(qū)位和資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和美麗村莊建設(shè)，打造“一鎮(zhèn)一特色”“一村一風(fēng)情”的各具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。以菱塘回族鄉(xiāng)為例，作為江蘇省唯一的回族鄉(xiāng)，菱塘鄉(xiāng)旅游資源獨(dú)特，具有很好的旅游開發(fā)潛力。應(yīng)充分挖掘菱塘回族鄉(xiāng)穆斯林文化與普哈丁、仙鶴寺等資源關(guān)系，以活動(dòng)為平臺，積極推廣節(jié)慶主題游，重點(diǎn)策劃舉辦好開齋節(jié)、古爾邦節(jié)和圣紀(jì)節(jié)，讓游客體驗(yàn)民族風(fēng)情，把菱塘回族鄉(xiāng)打造成為菱塘民族風(fēng)情小鎮(zhèn)。結(jié)合高郵湖、神居山旅游發(fā)展規(guī)劃，積極打造“旅游+”概念，將旅游與本地特色產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目結(jié)合起來，重點(diǎn)抓好“旅游+美食”“旅游+民宿”“旅游+體育”“旅游+特產(chǎn)”建設(shè)，將菱塘打造為民族風(fēng)情的度假養(yǎng)生基地。

　　3.4加強(qiáng)目的地內(nèi)部營銷

　　高郵應(yīng)加強(qiáng)目的地內(nèi)部營銷，建立由政府牽頭,企業(yè)和居民代表參與的內(nèi)部營銷常設(shè)機(jī)構(gòu)，做好目的地內(nèi)部宣傳和教育工作。通過公共媒體有計(jì)劃的宣傳，使居民真正了解自己生活的城市，了解高郵旅游的形象定位、發(fā)展?fàn)顩r,激起人們的自豪感和主人翁意識。并將高郵未來旅游發(fā)展的戰(zhàn)略和目標(biāo)與公眾進(jìn)行有效的溝通,使盡可能多的人了解和認(rèn)同該戰(zhàn)略和目標(biāo)，為其實(shí)施執(zhí)行做出努力。要通過各種教育形式，提高市民的公德、修養(yǎng)和文化素質(zhì)，形成愛護(hù)環(huán)境、文明禮貌、維護(hù)城市形象的習(xí)慣。建立內(nèi)部營銷循環(huán)系統(tǒng),從系統(tǒng)策劃一戰(zhàn)略規(guī)劃一戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行一總結(jié)、評估與反饋的改進(jìn)都需要不斷地總結(jié)與跟蹤,這樣才能保證營銷的時(shí)效性、可控性與可衡量性,并可及時(shí)完善內(nèi)部營銷的整體實(shí)施系統(tǒng)⑸O

　　3.5優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

　　大力完善旅游水陸交通體系。依托高郵湖大堤現(xiàn)有的環(huán)湖瀝青道路，完善道路景觀、騎行驛站、停車場、公共廁所、標(biāo)志標(biāo)牌等旅游服務(wù)設(shè)施,更好地將運(yùn)河文化和郵驛文化等元素植入其中，將高郵湖沿線各個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)起來，加快避風(fēng)港、游船碼頭、自駕營地和露營地建設(shè)，以進(jìn)一步豐富湖上游覽線路。持續(xù)推進(jìn)廁所革命。發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，統(tǒng)籌考慮廁所規(guī)劃、建設(shè)、養(yǎng)護(hù)的三大環(huán)節(jié),做到優(yōu)化布局、增加數(shù)量、提升等級、加強(qiáng)管理、提高識別度,積極推進(jìn)和完善“以商建廁、以商管廁、以商養(yǎng)廁”的長效機(jī)制。維護(hù)旅游市場秩序。高郵應(yīng)盡快出臺和實(shí)施具有高郵地方特色、針對高郵旅游行業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)范,以標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范行業(yè)秩序、引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。完善旅游投訴制度，保障旅游者的合法權(quán)益。建立健全旅游應(yīng)急預(yù)案，保障旅游者人身和財(cái)產(chǎn)的安全。成立高郵旅游委員會(huì)，加強(qiáng)涉旅部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，共同監(jiān)管旅游市場⑷。

　　旅游方向論文范文：基于休閑農(nóng)莊探索旅游者行為

　　摘要：營銷渠道作為鏈接休閑農(nóng)莊產(chǎn)品服務(wù)和城市消費(fèi)者的橋梁，直接影響著休閑農(nóng)莊和旅游者的效益。研究以問卷形式獲取數(shù)據(jù)，通過分析數(shù)據(jù)對旅游者畫像和信息渠道進(jìn)行探索。旅游者問卷的調(diào)研結(jié)果顯示，對于休閑農(nóng)莊旅游者，他們更偏向于熟人推薦，休閑農(nóng)莊作為小眾旅游目的地，在推廣上尚不完善，旅游方式?jīng)]有被大眾所熟知。休閑農(nóng)莊渠道選擇和信息質(zhì)量存在很大問題，互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)際效果仍需改善。

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