空間視角下互聯(lián)網(wǎng)滲透水平、物流效率與網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展

　　內(nèi)容摘要：為實現(xiàn)省域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)健康快速發(fā)展和省域間均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，本文考慮省份間的空間相關(guān)性，基于2015—2019年的省級面板數(shù)據(jù)，運用空間杜賓模型分析互聯(lián)網(wǎng)滲透水平和物流效率對省域網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的作用機制。研究結(jié)果表明，省域間網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展存在正向空間溢出效應(yīng);全國層面上互聯(lián)網(wǎng)滲透水平的直接效應(yīng)顯著為正、溢出效應(yīng)顯著為負，物流效率的直接效應(yīng)、溢出效應(yīng)均顯著為正，穩(wěn)健性檢驗驗證了該結(jié)果的可靠性;二者在東部、西部地區(qū)與全國層面基本一致，在中部地區(qū)則表現(xiàn)出差異性。以上結(jié)論啟示政府在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的同時應(yīng)結(jié)合區(qū)域異質(zhì)性特征，給予互聯(lián)網(wǎng)和物流兩種基礎(chǔ)設(shè)施足夠程度的重視。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售;互聯(lián)網(wǎng)滲透水平;物流效率;溢出效應(yīng)

　　一、引言

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)交易和非現(xiàn)金支付的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費對社會總消費的貢獻越來越大。與線下零售的“一手交錢一手交貨不同”，具有低搜尋成本、便利化以及縮短地理距離等優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)購物成為消費者的優(yōu)先選擇[1]。在推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、支持農(nóng)村電商等一系列利好政策的激勵下，網(wǎng)絡(luò)零售市場的交易規(guī)模快速增長[2]。我國網(wǎng)絡(luò)零售總額從2015年不足40000億元增長至2019年的106324.2億元①。2019年社會消費品零售總額同比增長8%，而全國網(wǎng)絡(luò)零售總額同比增長16.5%，網(wǎng)絡(luò)零售總額在社會消費品零售總額中占比由2015年的12.88%增長至2019年的26.06%，彰顯了網(wǎng)絡(luò)零售在居民消費中的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　從《中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)來看，2019年上海、浙江、廣東等地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額已超過10000億元，廣東省甚至達到了22828.2億元，位居全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額第一。然而青海、西藏地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售交易額則不足100億元，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模在我國各省份的差異顯而易見。網(wǎng)絡(luò)零售在社會消費品零售總額中的重要地位決定它勢必會對當?shù)亟?jīng)濟增長產(chǎn)生重大影響。已有學者提出發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售市場有助于區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)零售可以通過技術(shù)外溢效應(yīng)影響地區(qū)經(jīng)濟差距等觀點[3-4]，因此分析如何提升網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展以及促進網(wǎng)絡(luò)零售均衡發(fā)展，對縮小地區(qū)經(jīng)濟水平差異有重要現(xiàn)實意義。

　　二、文獻綜述

　　鑒于網(wǎng)絡(luò)零售屬于電子商務(wù)中面向最終消費者的B2C和C2C兩個模塊，也有學者使用網(wǎng)絡(luò)零售交易額來代表電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模。本文在分析省域網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模影響因素時，借鑒了有關(guān)區(qū)域電子商務(wù)的研究。相關(guān)研究主要涉及以下三類內(nèi)容：一是探索網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的影響因素。就全國范圍而言，有學者從演化經(jīng)濟學的角度給出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費者(購買能力)、政策法規(guī)和技術(shù)(互聯(lián)網(wǎng)，物流)四個對網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)演化有影響的因素[5];也有學者通過灰色關(guān)聯(lián)度分析，發(fā)現(xiàn)移動電商用戶、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶和B2C、C2C電商企業(yè)數(shù)是影響中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模的三個重要因素[6]。就地區(qū)范圍而言，有學者分析了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)、物流和經(jīng)濟水平對區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的影響[7]。不難發(fā)現(xiàn)以上學者將影響因素集中在經(jīng)濟基礎(chǔ)、技術(shù)水平和政策環(huán)境等方面。

　　二是具體分析互聯(lián)網(wǎng)和物流兩種技術(shù)發(fā)展水平對網(wǎng)絡(luò)零售的影響程度。目前有關(guān)研究結(jié)論尚存在爭議，如互聯(lián)網(wǎng)滲透水平和物流效率均能積極促進網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展，且互聯(lián)網(wǎng)滲透水平的作用更大[1];但也有研究指出物流效率的影響更大，物流效率對網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)有顯著的拉動效果[9-10]。還有學者指出交通基礎(chǔ)設(shè)施與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平并不能顯著影響網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展，快遞服務(wù)水平卻能正向促進網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展[11]。三是探討網(wǎng)絡(luò)零售的溢出效應(yīng)。如省域間的電商交易網(wǎng)絡(luò)中存在相互影響的溢出效應(yīng)，地區(qū)之間存在溢出效應(yīng)為負的、相互競爭的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)[12-13]。其他關(guān)于網(wǎng)絡(luò)零售溢出效應(yīng)的影響則集中在其經(jīng)濟影響，如電商溢出效應(yīng)能影響經(jīng)濟增長和三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售的溢出效應(yīng)會對制造業(yè)的集聚規(guī)模以及專業(yè)化集聚產(chǎn)生影響[14-15]。

　　以上研究都證明了區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售之間空間溢出效應(yīng)的存在。經(jīng)文獻整理可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)研究使用面板數(shù)據(jù)探索造成地區(qū)間網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模差距的內(nèi)在影響因素，但就互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)和物流基礎(chǔ)的重要程度未達成一致。相關(guān)學者很可能忽略了地區(qū)間的空間聯(lián)系，以致少有研究分析地區(qū)自身之外的鄰近地區(qū)相關(guān)變量溢出效應(yīng)的影響。而對溢出效應(yīng)的忽略可能會導致政府在制定政策時未充分考慮網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及物流設(shè)施在省份之間的協(xié)同發(fā)展作用，進而影響地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展[12]。

　　在現(xiàn)有少數(shù)研究網(wǎng)絡(luò)零售溢出效應(yīng)的文章中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)零售溢出效應(yīng)是正向促進還是負向競爭尚未達成一致。從網(wǎng)絡(luò)零售交易過程來看，主要涉及“物流”“信息流”以及“資金流”的傳遞，物流效率、承載信息流的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及經(jīng)濟基礎(chǔ)是影響網(wǎng)絡(luò)零售交易的關(guān)鍵因素，分析它們對網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的作用機制及影響程度，有助于地區(qū)精準配置和協(xié)調(diào)統(tǒng)籌資源以長期維持網(wǎng)絡(luò)零售的增長態(tài)勢�；�于此，本文在已有研究成果的基礎(chǔ)上，從空間視角分析互聯(lián)網(wǎng)滲透水平和物流效率對網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的直接效應(yīng)和溢出效應(yīng)。在理清二者對網(wǎng)絡(luò)零售的影響路徑的同時，對比二者對地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售的影響程度，以期為當前研究爭議提供一種參考方案。

　　文章的主要貢獻在于以下兩點：(1)研究內(nèi)容上�？刂频貐^(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平之后，對比分析互聯(lián)網(wǎng)滲透水平和物流效率對區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的影響程度，更準確地認識二者對網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的影響作用。(2)研究視角上。通過空間計量分析，將互聯(lián)網(wǎng)滲透水平和物流效率對地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的影響分解為直接效應(yīng)和溢出效應(yīng)，從不同角度對比二者對網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的影響，提出促進網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議。

　　三、理論分析與研究假設(shè)

　　相對于傳統(tǒng)線下零售，網(wǎng)絡(luò)零售融合了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和物流業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)承載的商品信息跨越空間限制傳輸給全國各地的消費者，物流所支撐的運輸系統(tǒng)將商品快遞的范圍擴展到全國各地，這些都使網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)同樣擁有跨越地區(qū)空間的特征�；ヂ�(lián)網(wǎng)設(shè)施和物流設(shè)施顯著的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及對信息資源的高度共享性，致使各地區(qū)并不是完全封閉獨立地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，省域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展不僅僅影響本區(qū)域的經(jīng)濟、就業(yè)和消費，也會與其他省域通過信息以及基礎(chǔ)設(shè)施的共享，高效、協(xié)同地完成網(wǎng)絡(luò)交易的過程，進而刺激其他省域的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，呈現(xiàn)出高度的區(qū)域相關(guān)性[12,16]。

　　基于以上分析，提出本文的假設(shè)1：省域間的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展存在顯著的正向空間溢出效應(yīng)。信息以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模效應(yīng)直接促進經(jīng)濟增長，其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對經(jīng)濟增長也有顯著的溢出效應(yīng)，是促進經(jīng)濟增長的重要設(shè)施基礎(chǔ)[17-18]。從世界主要發(fā)達國家流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，互聯(lián)網(wǎng)滲透水平和物流系統(tǒng)的功能也是網(wǎng)絡(luò)零售可持續(xù)發(fā)展的主要制約因素。國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)零售基礎(chǔ)設(shè)施的研究中，同樣將研究對象鎖定在互聯(lián)網(wǎng)和物流的發(fā)展水平[1,9]�；ヂ�(lián)網(wǎng)體系的普遍性、透明性和共享性等特點以及現(xiàn)代物流體系的精細化運作都推動了網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展[19]。

　　具體而言，網(wǎng)絡(luò)零售交易的完成離不開承載著交易過程中所需信息流和資金流的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。健全發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施為零售商與消費者之間高速及時的信息往來提供保障，有利于網(wǎng)絡(luò)零售商及時了解并獲取消費者的消費偏好，收集并及時回應(yīng)顧客的消費反饋，以更好地滿足消費者的需求;與此同時，消費者也能及時跟蹤商品信息更新，鎖定感興趣的商品，進而降低搜尋成本[1]。

　　總之，從消費者感興趣到購買再到售后處理，網(wǎng)絡(luò)零售消費的整個過程都離不開良好互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的支撐。互聯(lián)網(wǎng)作為重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施，它的快速發(fā)展不僅能推動本地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其本身的跨區(qū)域特征所帶來的對外輻射作用同樣能給周圍地區(qū)的經(jīng)濟帶來更多的發(fā)展機會。此外，網(wǎng)絡(luò)零售交易不僅僅是賣家與買家之間的信息交流和意愿溝通，其最終目的是實現(xiàn)商品的銷售。而通過網(wǎng)絡(luò)交易買賣雙方可能遍布在全國各地，因此與傳統(tǒng)線下零售業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展在很大程度上取決于物流系統(tǒng)效率的高低，即需要有相對完善的物流系統(tǒng)來支撐其發(fā)展[10]。

　　一方面，地區(qū)物流效率直接影響著本地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售交易的完成速度，進而決定消費者收到商品的時間跨度和消費者網(wǎng)絡(luò)消費的滿意度，最終影響網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展;另一方面，跨區(qū)域交易的特征使商品在送達消費者之前需要經(jīng)過多個省區(qū)物流體系的處理，周圍地區(qū)的物流效率成為整個運輸過程的一部分，勢必會對當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展產(chǎn)生影響，地區(qū)自身與物流發(fā)展較好的周圍區(qū)域形成電子商務(wù)集中區(qū)塊，從而推動自身以及周圍地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展[12]�；�于以上分析，提出本文的假設(shè)2和假設(shè)3。假設(shè)2：互聯(lián)網(wǎng)滲透水平提升正向促進當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展，同時對相鄰省域網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展有正向的空間溢出效應(yīng)。假設(shè)3：物流效率的提升能正向促進當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展，同時對相鄰省域網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展有正向的空間溢出效應(yīng)。

　　四、變量選取與模型設(shè)定

　　(一)變量選取與數(shù)據(jù)來源

　　被解釋變量。已有對網(wǎng)絡(luò)零售的研究中，常用網(wǎng)絡(luò)零售交易額指標來分析問題[9]。因此，本文使用一個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額(ORS)來衡量當?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展狀況。核心解釋變量。鑒于在已有研究結(jié)論中對互聯(lián)網(wǎng)和物流技術(shù)效應(yīng)的研究爭議，并考慮二者作為網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施的重要地位，本文從空間視角研究二者對網(wǎng)絡(luò)零售的影響機制，因此選擇互聯(lián)網(wǎng)滲透水平(Internet)和物流效率(Logistic)作為核心解釋變量。

　　其中互聯(lián)網(wǎng)滲透水平是對光纜線路長度(千米)、普通本專科在校學生數(shù)(萬人)、移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量(萬GB)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口(萬個)進行主成分分析，根據(jù)各成分得分系數(shù)計算綜合水平。物流效率的衡量采用貨物周轉(zhuǎn)量(億噸/公里)除以地區(qū)生產(chǎn)總值(元)的計算方法。 控制變量。一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平能反映當?shù)鼐用竦纳鐣�購買能力，居民社會購買力的高低直接影響當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)交易額大小，而本文重點想要對比互聯(lián)網(wǎng)和物流水平對地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的影響程度，因此選擇經(jīng)濟發(fā)展水平(LED)為控制變量，用人均地區(qū)生產(chǎn)總值表示。

　　五、實證分析與結(jié)果討論

　　(一)基準回歸結(jié)果

　　本文的研究對象為全國31個省(區(qū)、市)，而不是隨機選取若干省(區(qū)、市)進行研究，因此應(yīng)選擇固定效應(yīng)的空間杜賓模型，同時Hausman檢驗的結(jié)果也拒絕了隨機效應(yīng)的假設(shè)。

　　經(jīng)濟師評職知識： 中國流通經(jīng)濟是不是cssci擴展版

　　六、結(jié)論與政策建議

　　通過以上分析，本文的主要結(jié)論為：

　　(1)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)在地區(qū)之間存在正向的溢出效應(yīng)，地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的提升能帶動周圍省份網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展。(2)全國層面上的直接效應(yīng)中，互聯(lián)網(wǎng)滲透水平和物流效率均能正向推動省域網(wǎng)絡(luò)零售額的提升;在間接效應(yīng)中，互聯(lián)網(wǎng)滲透水平對鄰近地區(qū)的溢出效應(yīng)顯著為負，物流效率則表現(xiàn)出顯著的正向溢出效應(yīng);在總效應(yīng)中，互聯(lián)網(wǎng)滲透水平對本文研究的31個省(區(qū)、市)的網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的作用不顯著，物流效率則正向促進網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展。(3)分地區(qū)層面上，東部和西部地區(qū)與全國層面的估計結(jié)果基本一致，而中部地則表現(xiàn)出一定的差異性。根據(jù)上述結(jié)論，本文提出以下建議：

　　(1)重視自身網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)滲透水平提升作為能促進當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的直接路徑，各地區(qū)政府在選擇資源配置方案時應(yīng)給予足夠的重視。政府應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施方面投入足夠的資金，通過研發(fā)和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施保證暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以擴大省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率，增大居民接觸網(wǎng)絡(luò)消費的可能性;此外，政府有必要鼓勵和支持當?shù)貥I(yè)務(wù)范圍涵蓋線上零售的企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺收集整理并充分利用居民網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)，針對消費需要調(diào)整商品品類與經(jīng)營規(guī)模，通過政企合作共同推動地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展。另一方面，對于中部地區(qū)而言，應(yīng)把握并充分借助對其有正向促進作用的鄰近地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透水平的溢出效應(yīng)，加深地區(qū)之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，爭取更多與鄰近地區(qū)交流合作的可能，通過周圍省份網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的輻射作用推動網(wǎng)絡(luò)共享，為當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展尋找更多的機遇。

　　(2)加快完善物流配送體系。相比于互聯(lián)網(wǎng)滲透水平的影響，物流效率的提升能顯著促進東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展，在中部、西部地區(qū)對網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的直接影響并不顯著。然而物流運輸是網(wǎng)絡(luò)交易的必經(jīng)環(huán)節(jié)，應(yīng)正確認識物流的關(guān)鍵作用，盡快完善相應(yīng)的物流配送體系。此外，在西部地區(qū)物流效率能顯著提升鄰近地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額，這表明西部地區(qū)之間的物流發(fā)展存在互補效應(yīng)。地方政府可以充分利用這一發(fā)現(xiàn)，在重視當?shù)匚锪骷夹g(shù)研發(fā)、加大物流基礎(chǔ)建設(shè)資源投放的同時，加強與相鄰地區(qū)物流業(yè)的合作與交流，打造發(fā)達物流集中區(qū)塊，提升零售商品在相鄰地區(qū)間的運輸效率，通過地區(qū)間的相互配合減輕物流對區(qū)域間網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)互助發(fā)展的阻礙，最大化物流資源使用，為區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展提供高效率的商品運輸保障。

　　(3)增強與相鄰地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的交流互動，推動地區(qū)間網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)應(yīng)積極效仿學習進步的經(jīng)營策略，向周圍優(yōu)秀省份靠攏，加大地區(qū)間網(wǎng)絡(luò)零售交易往來，進而刺激自身網(wǎng)絡(luò)零售交易額的增長;地方政府要充分認識并借助網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域聯(lián)系的特征，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)跨區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)與物流基礎(chǔ)建設(shè)，把握相鄰省份網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)，同時加強區(qū)域之間的互動聯(lián)系，爭取利用區(qū)域自身條件打造具有一定區(qū)域特色的網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)，借助優(yōu)秀省份的溢出效應(yīng)帶動其鄰近省份網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)在區(qū)域間的協(xié)調(diào)均衡發(fā)展注入力量。

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　　作者：王淑英田莉平

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