人口流動與農(nóng)村消費可持續(xù)發(fā)展研究

　　內(nèi)容摘要：農(nóng)村消費是我國消費市場的重要一環(huán)，農(nóng)村消費的可持續(xù)對于鞏固和培育高質(zhì)量的國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局起著重要的基礎(chǔ)性作用。本文構(gòu)建了評價我國省域范圍內(nèi)農(nóng)村消費可持續(xù)發(fā)展的指標體系，綜合考量了我國農(nóng)村可持續(xù)消費的發(fā)展現(xiàn)狀，同時從人口流動和電子商務兩個角度檢驗了農(nóng)村消費可持續(xù)的影響因素。研究結(jié)果表明，我國農(nóng)村消費可持續(xù)水平參差不齊，農(nóng)村消費市場的結(jié)構(gòu)性壓力較大。人口流動和電子商務的發(fā)展有利于農(nóng)村消費的可持續(xù)發(fā)展，并且二者能夠產(chǎn)生一定的正向聯(lián)動作用。因此，需進一步促進城鄉(xiāng)人口的雙向流動，提高農(nóng)村電商的覆蓋廣度和普及深度，為農(nóng)村消費可持續(xù)營造良好的市場環(huán)境。

　　關(guān)鍵詞：人口流動;農(nóng)村消費;可持續(xù)發(fā)展;電子商務;熵權(quán)法模型

　　引言

　　構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局是新時期我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在�？焖俪鞘谢�雖然帶來了龐大的國內(nèi)消費市場，但農(nóng)村消費市場的培育卻嚴重滯后，這使得農(nóng)村消費潛力很難被激發(fā)，無法將改革開放成果惠及全體居民，拉大了城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量的差距。

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　　與城鎮(zhèn)地區(qū)透支消費所不同的是，農(nóng)村地區(qū)消費潛力較大，受市場環(huán)境的影響較小，可持續(xù)消費的基礎(chǔ)相對較好。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國社會零售品總額39.18萬億元，同比下降3.9%，其中鄉(xiāng)村地區(qū)零售額5.29萬億元，同比下降3.2%，增速相對緩慢。在電子商務市場上，數(shù)據(jù)顯示2020年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.79萬億元，同比增長8.9%，農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢，已經(jīng)成為激發(fā)我國農(nóng)村地區(qū)消費潛能的重要抓手。

　　從數(shù)據(jù)上來看，2020年我國農(nóng)村地區(qū)消費總額占比僅為13.5%，而農(nóng)村常住人口在2020年仍然超過40%，同時農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)以日常生活消費為主，以教育、醫(yī)療、文化娛樂為代表的發(fā)展享樂型消費占比不高，居民消費質(zhì)量相對較低。合理引導農(nóng)村消費市場發(fā)展，不斷調(diào)整農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)民消費觀念，對于建立城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、區(qū)域一體的國內(nèi)消費市場，改善農(nóng)民生活質(zhì)量，促進農(nóng)村地區(qū)可持續(xù)健康發(fā)展都具有非常重要的經(jīng)濟和社會價值。

　　農(nóng)村消費可持續(xù)是促進農(nóng)村經(jīng)濟、社會、資源、環(huán)境與人口協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，目前我國農(nóng)村消費可持續(xù)的水平如何?農(nóng)村消費可持續(xù)發(fā)展的影響機制和路徑有哪些?仍然未能得到有效的論證�；�于此，本文試圖在厘清農(nóng)村消費可持續(xù)的概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，構(gòu)建有效衡量農(nóng)村可持續(xù)消費水平的指標體系，綜合運用實證模型從人口流動和農(nóng)村電商兩個角度闡述影響我國農(nóng)村可持續(xù)消費的外部條件，并對進一步促進我國農(nóng)村地區(qū)消費可持續(xù)增長提供有效的政策建議。

　　農(nóng)村消費可持續(xù)發(fā)展的理論框架

　　(一)農(nóng)村消費可持續(xù)的概念與內(nèi)涵消費可持續(xù)的概念最早在1994年由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署首次提出，并被定義為：“提供滿足人類基本需求的消費品，同時使得自然資源的使用量最少，使得產(chǎn)品和服務的周期中所產(chǎn)生的廢棄物最低，從而不危及到后代的消費需求”。后續(xù)不斷有學者對消費可持續(xù)進行深入的研究，逐漸豐富了消費可持續(xù)的概念和內(nèi)涵。例如陳敏之等(2020)在研究中指出：消費可持續(xù)指的是在滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求的同時，對他人和環(huán)境產(chǎn)生的負面影響最小化的一種消費模式。

　　高明(2019)認為，消費可持續(xù)首先要保證居民的基本消費需求，使居民敢于消費，能夠以正確的消費觀念進行理性消費。另一方面消費可持續(xù)還要求以收入分配調(diào)節(jié)為手段，降低區(qū)域、城鄉(xiāng)間的消費差距，同時倡導城鄉(xiāng)居民養(yǎng)成綠色消費和可持續(xù)的消費習慣。與城市消費市場相比，農(nóng)村消費市場有著其特殊性，因此農(nóng)村消費可持續(xù)的概念和內(nèi)涵也有所不 同。

　　本文認為，農(nóng)村消費可持續(xù)是一種以提高農(nóng)村居民現(xiàn)時生活水平為目標，能夠有效維持農(nóng)民消費與經(jīng)濟社會、資源環(huán)境和人口等要素相互協(xié)調(diào)的一種新型的消費模式。在這種消費模式下，農(nóng)民的收支結(jié)構(gòu)會更加優(yōu)化、消費行為趨于理性、消費能力和消費意愿也將得到不斷的優(yōu)化�；�于此，本文認為農(nóng)村消費可持續(xù)主要有以下三方面的內(nèi)涵。一是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性。即要保證農(nóng)民收入的不斷增長，同時也要強化各項社保舉措，確保農(nóng)民敢于消費。二是農(nóng)村社會的可持續(xù)性，在確保農(nóng)民消費規(guī)模增長的同時，還需要進一步優(yōu)化農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)，加強農(nóng)村教育、醫(yī)療、文化和保健等消費基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。三是農(nóng)村消費環(huán)境的可持續(xù)性，培育并形成綠色環(huán)保、節(jié)約生態(tài)可持續(xù)性的消費理念。

　　(二)農(nóng)村消費可持續(xù)性增長的評價指標

　　正如前文所言，農(nóng)村消費可持續(xù)性是一個復雜的系統(tǒng)，無法采用單一的指標進行有效的衡量。因此，本文借鑒胡勇和高達(2020)的做法，通過構(gòu)建一個復合的指標體系，采用熵權(quán)法模型來評價我國各省份農(nóng)村消費可持續(xù)性的實際情況。本文主要從農(nóng)村消費的經(jīng)濟系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)三個方面構(gòu)建17個指標來衡量農(nóng)村消費的可持續(xù)性。

　　(三)人口流動和電子商務的作用基礎(chǔ)在快速城鎮(zhèn)化的過程中，人口從鄉(xiāng)村向城市的流動是一個大趨勢，然而由于血緣紐帶和“鄉(xiāng)土情結(jié)”，這種流動并非一直是單向的。一方面，一些城市居民看重了農(nóng)村市場和農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，從事鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)或投資活動，帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)生產(chǎn)和消費場景的多元化。一些入城農(nóng)民工或者是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員也給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了新的生產(chǎn)和消費理念，推動了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機在農(nóng)村地區(qū)的普及。人口的這種雙向流動促進了信息的城鄉(xiāng)互動，有利于促進消費習慣的轉(zhuǎn)變，在鄉(xiāng)村地區(qū)加快形成新的可持續(xù)的消費理念。

　　此外，人口流動還能夠促進農(nóng)民收入的增長，為居民消費可持續(xù)提供充足的物質(zhì)基礎(chǔ)。得益于移動終端和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務近些年在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展速度迅猛，對農(nóng)村地區(qū)的消費習慣和消費理念產(chǎn)生了重要的影響。一方面農(nóng)民可以通過線上平臺獲得更多元化的消費體驗，改變傳統(tǒng)單一的線下消費習慣。同時線上消費有利于打破傳統(tǒng)商貿(mào)流通市場上的信息鴻溝，便于農(nóng)民在第一時間能夠接觸到最新的產(chǎn)品和服務，改善農(nóng)村地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)，促使農(nóng)民購買更多的節(jié)能環(huán)保設(shè)備，提升其消費的質(zhì)量。此外，隨著我國農(nóng)民可支配收入的逐年提高，農(nóng)村消費潛力急需得到釋放。傳統(tǒng)線下城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場并不通暢，無法有效釋放農(nóng)村消費潛力。而電商平臺能夠提供多元化的產(chǎn)品，滿足農(nóng)民日益多樣化的消費需求。

　　實證方案設(shè)計

　　(一)主要變量測度農(nóng)村消費可持續(xù)。正如前文所言，農(nóng)村消費可持續(xù)是一個復合型的概念，因此在構(gòu)建評價農(nóng)村消費可持續(xù)指標體系的基礎(chǔ)之上，參考曹穎(2020)的做法，基于熵權(quán)法模型得到各個子指標的物理權(quán)重，從而計算得到各省份歷年農(nóng)村消費可持續(xù)指標值。因篇幅限制，熵權(quán)法模型的應用過程并未給出。人口流動。本文所涉及到的人口流動主要指人口在城鄉(xiāng)范圍內(nèi)的流動，不涉及到跨省流動的范疇。

　　一般而言，人口從農(nóng)村向城市流動的越多，越能夠帶動城鄉(xiāng)之間人口雙向流動頻率的增長。因此，本文以各省農(nóng)村戶籍人口流出數(shù)量占比來表示人口流動的水平。農(nóng)村電子商務。本文所涉及到的農(nóng)村電子商務主要是指電子商務在農(nóng)村地區(qū)的滲透程度。本文引用阿里研究院公布的歷年“縣域電商發(fā)展指數(shù)”數(shù)據(jù)，對各省份縣域歷年電商發(fā)展指數(shù)取均值，確定縣域整體農(nóng)村電商發(fā)展水平。此外，本文也基于公開資料公布的淘寶村數(shù)據(jù)，以每百萬人淘寶村數(shù)量作為衡量農(nóng)村電子商務嵌入程度的代理變量，進行穩(wěn)健性檢驗。

　　實證結(jié)果與分析

　　(一)人口流動對農(nóng)村消費可持續(xù)的影響

　　從人口流動變量的回歸結(jié)果來看，估計值為0.2734，且通過了1%水平上的顯著性檢驗，這說明人口流動會顯著促進農(nóng)村消費的可持續(xù)。正如前文所言，當人口加速從農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移到城市后，會受到城市生活的影響，改變其傳統(tǒng)的消費觀念，轉(zhuǎn)而培養(yǎng)出可持續(xù)的消費理念。同時人口的城鄉(xiāng)流動在一定程度上會促進經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，為各項農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供基本的稅收保障。

　　人口的城鄉(xiāng)流動也會提高農(nóng)民的家庭收入，從而提高其消費傾向，轉(zhuǎn)而購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。從滯后一期變量的擬合結(jié)果來看，農(nóng)村消費可持續(xù)是一個動態(tài)持續(xù)的過程，其邊際影響具有一定的滯后性。從區(qū)位變量的擬合結(jié)果來看，東部農(nóng)村地區(qū)消費可持續(xù)的水平更高，這可能與其經(jīng)濟發(fā)展水平、工業(yè)化程度、城市化進程息息相關(guān)。從金融發(fā)展變量來看，金融發(fā)展水平越高，農(nóng)村消費可持續(xù)的能力越強。

　　本文認為，農(nóng)村金融不僅能夠提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生活力，同時還能夠為農(nóng)民的生產(chǎn)生活提供必要的金融服務，在提升農(nóng)民收入的同時，有利于緩解其臨時性的資金短缺問題，從而有利于農(nóng)村消費可持續(xù)發(fā)展。從外貿(mào)依存度和交通可達性變量來看，對外聯(lián)系越緊密、交通通達性越強的農(nóng)村地區(qū)消費可持續(xù)的水平越高。對此可能的解釋是：經(jīng)濟外向型程度越高、交通越便利的地區(qū)人口流動越頻繁、信息的傳播速度越快、經(jīng)濟的發(fā)展水平越高，越有利于農(nóng)村地區(qū)形成可持續(xù)消費的市場環(huán)境。

　　(二)電子商務的調(diào)節(jié)效應

　　本文在基準模型的基礎(chǔ)上加入了農(nóng)村電子商務發(fā)展水平變量及其交互項。從電子商務變量的擬合結(jié)果來看，農(nóng)村電商的發(fā)展有利于促進農(nóng)村消費可持續(xù)。正如前文所言，電子商務能夠滿足農(nóng)民日益多元化的消費需求，進一步改善農(nóng)村消費環(huán)境，充分釋放農(nóng)村消費需求。從交互項變量的擬合結(jié)果來看，人口流動與農(nóng)村電商發(fā)展能夠發(fā)揮正向聯(lián)動效果，即農(nóng)村電商的發(fā)展會提高人口流動對農(nóng)村消費可持續(xù)的正向影響。本文認為，農(nóng)村電商的發(fā)展是一個持續(xù)的過程，在這個過程中人口的城鄉(xiāng)流動起著巨大的作用。

　　一方面人口的城鄉(xiāng)流動改變了農(nóng)民的消費觀念，有利于培育其線上消費的習慣;另一方面人口的城鄉(xiāng)流動有利于農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供外部支撐。因此，在培育農(nóng)村消費市場的過程中，要重視人口流動和電子商務的重要作用，以人口流動為媒介，電子商務為平臺，充分發(fā)揮二者的聯(lián)動效果，為改善農(nóng)民的消費習慣、培育更富彈性的農(nóng)村消費市場提供助力。進一步的，本文以各個省份歷年淘寶村的數(shù)量作為農(nóng)村電商發(fā)展水平的代理變量，進行穩(wěn)健性檢驗。從各個核心變量的擬合結(jié)果來看，其擬合系數(shù)及顯著性程度并未發(fā)生顯著差異。人口流動和電子商務的發(fā)展能夠促進農(nóng)村消費可持續(xù)，同時二者還能夠產(chǎn)生顯著的正向聯(lián)動效果，這說明本文的回歸結(jié)果具有穩(wěn)健性。

　　結(jié)論及對策建議

　　在加快構(gòu)建國內(nèi)消費市場的關(guān)鍵階段，充分釋放農(nóng)村消費潛力，促進農(nóng)村消費市場可持續(xù)發(fā)展具有重要的社會意義和時代價值。本文首先構(gòu)建了評價我國省域農(nóng)村消費可持續(xù)發(fā)展水平的指標體系，定量評價了研究期內(nèi)我國農(nóng)村消費可持續(xù)的發(fā)展狀況。同時從人口流動和農(nóng)村電商兩個角度闡述其作用機制。研究結(jié)果表明，我國農(nóng)村消費可持續(xù)水平存在較大的區(qū)域差異，農(nóng)村消費市場的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然存在。

　　人口流動與農(nóng)村電商的發(fā)展有利于改善農(nóng)村消費環(huán)境，促進農(nóng)村消費可持續(xù)發(fā)展，同時實證結(jié)果顯示二者還存在一定的正向聯(lián)動效果。此外，金融發(fā)展、對外開放程度以及交通可達性的提高均能夠促進農(nóng)村消費可持續(xù)。因此，為構(gòu)建更具穩(wěn)定的農(nóng)村消費市場，本次研究有如下政策啟示以供參考：

　　第一，促進城鄉(xiāng)人口的雙向流動。一方面，要暢通農(nóng)民入城的渠道，逐步放開入城落戶的限制。通過入學、就業(yè)、參軍等渠道吸引農(nóng)村居民向城市轉(zhuǎn)移，提高入城農(nóng)民的工作技能，培育其更科學的生產(chǎn)消費理念，加快農(nóng)民工市民化的進程;另一方面，要允許入城農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、鼓勵城市居民從事涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)行為，提升城鄉(xiāng)人口流動的質(zhì)量。在這種高質(zhì)量的城鄉(xiāng)人口雙向流動的過程中，傳播可持續(xù)的消費觀念，以帶動農(nóng)村消費市場可持續(xù)發(fā)展。

　　第二，提高農(nóng)村電商的覆蓋廣度和普及深度。農(nóng)村電商的普及和發(fā)展為培育農(nóng)村消費市場提供了條件。因此，要進一步落實農(nóng)村電商的發(fā)展政策，在有條件的地區(qū)加快淘寶村的建設(shè)步伐。同時，要提高農(nóng)村地區(qū)道路交通、網(wǎng)絡通訊、倉儲物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造必要的外部條件。

　　第三，營造更寬松的農(nóng)村可持續(xù)消費環(huán)境。一方面，可以通過提高農(nóng)民收入、創(chuàng)造更多的就業(yè)機會、加快農(nóng)村普惠金融發(fā)展、完善農(nóng)村社會保障體系等方式，提高居民的消費能力，緩解其消費的后顧之憂，以充分釋放農(nóng)村消費潛力;另一方面，可以進一步完善農(nóng)村地區(qū)基本公共服務均等化，基于電子商務平臺、移動智能終端設(shè)備向農(nóng)民宣傳綠色節(jié)能可持續(xù)的消費理念，為農(nóng)村可持續(xù)消費行為創(chuàng)造更優(yōu)的市場條件。

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　　作者：侯玉娟副教授

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