本文摘要：摘要以體育舞蹈賽事媒體報(bào)道為研究對象，通過使用python編程軟件jieba工具對2018、2019年有關(guān)體育舞蹈賽事報(bào)道的文本原始材料進(jìn)行詞頻詞云分析，為研究提供嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)支撐。采用專家訪談、賽事實(shí)地調(diào)研等研究方法，結(jié)果表明體育舞蹈賽事媒體報(bào)道存在賽事報(bào)道
摘要以體育舞蹈賽事媒體報(bào)道為研究對象，通過使用python編程軟件“jieba”工具對2018、2019年有關(guān)體育舞蹈賽事報(bào)道的文本原始材料進(jìn)行詞頻詞云分析，為研究提供嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)支撐。采用專家訪談、賽事實(shí)地調(diào)研等研究方法，結(jié)果表明體育舞蹈賽事媒體報(bào)道存在賽事報(bào)道內(nèi)容缺乏深度、賽事報(bào)道形式單一、融媒體手段不夠豐富以及賽事報(bào)道缺乏對體育舞蹈項(xiàng)目文化和賽事文化的有效宣傳等問題。具體應(yīng)對策略有：(1)加強(qiáng)媒體準(zhǔn)入制度管理，提高媒體服務(wù)水平;(2)用融媒體思維，集資訊、體驗(yàn)、服務(wù)于一體的多元化內(nèi)容生產(chǎn)，提高傳播效度;(3)制定版權(quán)保護(hù)條款，明確權(quán)責(zé)意識。
關(guān)鍵詞體育舞蹈賽事;融媒體;媒體報(bào)道;優(yōu)化管理
體育舞蹈，隸屬于國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心的管轄項(xiàng)目，是我國正式開展的第74個運(yùn)動項(xiàng)目[1]。該項(xiàng)目于20世紀(jì)80年代從西方引進(jìn)我國，1991年中國體育舞蹈運(yùn)動協(xié)會在國家體育總局正式成立。2002年4月，與文化和旅游部所屬中國業(yè)余競技協(xié)會合并，在民政部重新注冊為中國體育舞蹈聯(lián)合會[2]。
體育論文范例： 廣東省體育健身企業(yè)社會資本的調(diào)查與分析
目前，體育舞蹈作為一項(xiàng)社會化、市場化程度相對較高的社會體育項(xiàng)目，已經(jīng)成為了全民健身活動中的重要組成部分。毋庸置疑，體育舞蹈的迅猛發(fā)展與它逐年遞增的賽事數(shù)量與規(guī)模是有著不可分割的關(guān)系。優(yōu)質(zhì)的體育賽事IP能帶來巨大的商業(yè)價(jià)值和深遠(yuǎn)的社會影響，甚至成為一種文化現(xiàn)象，擁有良好的品牌價(jià)值。[3]中國體育舞蹈聯(lián)合會賽事體系貫穿全國，尤其系列賽事“大獎賽”已經(jīng)初步具備賽事品牌效應(yīng)，但如何進(jìn)一步發(fā)揮賽事對體育舞蹈項(xiàng)目的推動作用?賽事媒體的報(bào)道尤為重要。
牛炎濤等人[4]指出賽事媒體在體育賽事中發(fā)揮著重要的作用，其在賽前、賽中及賽后都要加強(qiáng)媒體的宣傳和傳播影響力，這為媒體和體育之間的良性互動奠定了基礎(chǔ)條件。體育舞蹈項(xiàng)目賽事能較為成熟的應(yīng)用媒體手段，利用媒體在聚集資源、影響輿論、傳播營銷、形象塑造等方面的獨(dú)特影響力來推動和擴(kuò)大體育舞蹈的影響力。曹文陽[5]在研究中提到大型賽事與媒體二者是互相需要，甚至是互為依存的，兩者共贏共生。
媒體用優(yōu)質(zhì)的報(bào)道打造賽事形象，擴(kuò)大賽事影響;而賽事組織者則需要為媒體報(bào)道提供其所需的各種軟、硬件服務(wù)，從而構(gòu)筑媒體和賽事主辦方的良好關(guān)系，達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果，最終實(shí)現(xiàn)二者共生共贏。付曉靜[6]提出媒體指標(biāo)是衡量一屆賽事取得成功的重要標(biāo)志。體育賽事要建構(gòu)一個良好的品牌形象，必須依靠媒體的合作。因而，無論從媒體與賽事的關(guān)系，還是從媒體對賽事的影響來看，媒體無疑是賽事開展的重要組成部分。
中國體育舞蹈聯(lián)合會經(jīng)過多年賽事運(yùn)作，合作媒體數(shù)量不斷增加，截至2020年，其合作媒體達(dá)23家，主要以電視、移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為三大主流傳播渠道。這為項(xiàng)目及賽事的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力媒介基礎(chǔ)。在賽事媒體的研究中，眾多學(xué)者在肯定賽事媒體是影響一個運(yùn)動項(xiàng)目傳播力度的關(guān)鍵所在的同時(shí)，也有學(xué)者通過對賽事媒體報(bào)道內(nèi)容的分析入手找出存在問題。那么體育舞蹈媒體報(bào)道又存在什么問題呢?研究采用質(zhì)化研究方法，以體育舞蹈媒體報(bào)道文本內(nèi)容為樣本，利用描述統(tǒng)計(jì)和文本挖掘等方法，分析體育舞蹈媒體報(bào)道中存在的問題，以期找到優(yōu)化媒體管理的對策。
1體育舞蹈賽事媒體文本數(shù)據(jù)分析
本研究的文本分析選取標(biāo)準(zhǔn)：以2018、2019年全年為樣本選取時(shí)間維度;以體育舞蹈項(xiàng)目賽事媒體報(bào)道資料為文本素材選擇對象，選取行業(yè)內(nèi)頗具威望的官方媒體與自媒體作為素材內(nèi)容的資料來源，共計(jì)7家，其中官方媒體4家(中國體育舞蹈聯(lián)合會、舞訊網(wǎng)、尚舞、茹舞)，自媒體3家(BlueDancer藍(lán)舞者每日資訊、舞道、i舞平臺)。
素材內(nèi)容可包括電視媒體的新聞材料，自媒體的文字材料，以及流媒體的視頻材料的語音，以此保證研究樣本的系統(tǒng)性、整體性和客觀性。綜上，本研究最終確定了251條報(bào)道內(nèi)容，共計(jì)16萬字的文本素材。分兩個步驟進(jìn)行：第一步使用python編程軟件“jieba”工具對報(bào)道內(nèi)容做詞頻詞云分析;第二步，手動將文章分類整理做描述統(tǒng)計(jì)分析。
1.1體育舞蹈賽事媒體報(bào)道的主要特點(diǎn)
字詞是構(gòu)成新聞報(bào)道的意義單元，統(tǒng)計(jì)報(bào)道文本得到2018、2019年度有關(guān)體育舞蹈賽事報(bào)道的相關(guān)高頻詞匯，通過詞頻統(tǒng)計(jì)可以粗略反映賽事媒體關(guān)注的賽事方向以及賽事熱點(diǎn)，從而找到媒體報(bào)道的主要特點(diǎn)。應(yīng)用python編程軟件“jieba”工具對2018、2019年度有關(guān)體育舞蹈賽事報(bào)道的文本原始材料進(jìn)行“詞頻”統(tǒng)計(jì)，并基于出現(xiàn)頻數(shù)最高的前150個詞語導(dǎo)出詞語云。
這種描述方式的優(yōu)點(diǎn)在于詞頻與字號成正比，即該詞出現(xiàn)的頻率越多，字號越大，可以很直觀的看出賽事報(bào)道的主要關(guān)注點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明，賽事媒體報(bào)道的關(guān)鍵詞語集中在舞蹈、體育、中國、賽事、世界、直播、公開、冠軍、組別以及舉辦城市，從這些字詞初步勾勒出賽事媒體報(bào)道的主要特點(diǎn)：關(guān)注賽事的名稱，性質(zhì)，舉辦地;關(guān)注的人物對象主要是冠軍;關(guān)注對賽事的價(jià)值宣傳直接凸顯文化與發(fā)展兩個角度。
1.2不同時(shí)段賽事報(bào)道數(shù)量及內(nèi)容分析
對7家媒體2018、2019年兩年中的賽事報(bào)道按賽前、賽中、賽后時(shí)間階段進(jìn)行劃分后可知，三個時(shí)段的賽事報(bào)道中，賽后時(shí)段的報(bào)道占比重最大(45%)，賽前次之(31%)，賽中報(bào)道占比重最低(24%)。由此可見，體育舞蹈賽事媒體在賽事報(bào)道的過程中，更加傾向賽后報(bào)道。而對內(nèi)容進(jìn)一步梳理分析可知，賽前時(shí)段的報(bào)道內(nèi)容主要有新聞發(fā)布會、直播預(yù)告、報(bào)名通知、賽程及表演嘉賓，報(bào)道形式以文字、圖片為主;賽中則以開幕式報(bào)道、A組及職業(yè)組決賽視頻及名次公布為主，報(bào)道形式以視頻、直播為主;賽后報(bào)道內(nèi)容則圍繞賽事回顧即賽事開幕至落幕流程報(bào)道、裁判員及冠軍選手的采訪視頻、A組職業(yè)組決賽視頻及名次公布、選手賽場競技圖片、冠軍選手solo視頻等展開，報(bào)道形式多視頻、直播等方式呈現(xiàn)。
1.3不同時(shí)段賽事報(bào)道數(shù)量及用戶關(guān)注度分析
通過將7家媒體各個時(shí)段賽事報(bào)道的受關(guān)注程度做進(jìn)一步分析可知，各家媒體在不同時(shí)段的用戶關(guān)注度大致相同：均是賽前時(shí)段的報(bào)道關(guān)注度最低，賽中次之，賽后最高�；趯�7家媒體各個時(shí)段報(bào)道內(nèi)容的梳理可知，賽前報(bào)道內(nèi)容較多以新聞發(fā)布會、賽程安排、報(bào)名通知為主，且報(bào)道形式長期采用固定模式，如賽前新聞發(fā)布會的報(bào)道。
縱觀2018年、2019年有關(guān)新聞發(fā)布會的報(bào)道內(nèi)容，報(bào)道模式幾乎一致，毫無變化，且報(bào)道形式多以文字、圖片為主，故難以吸引用戶關(guān)注。而賽中和賽后報(bào)道內(nèi)容雖無較多變化，但由于報(bào)道形式相較賽前豐富，且以直播、視頻為主，而此類形式的報(bào)道更符合體育舞蹈的項(xiàng)目特點(diǎn)及用戶需求，同時(shí)在整理數(shù)據(jù)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，以視頻、直播為主要形式的報(bào)道往往能收獲大量的用戶關(guān)注。
2體育舞蹈賽事媒體報(bào)道的問題及原因分析
2.1賽事報(bào)道內(nèi)容單一且缺乏深度
由于媒體記者與賽事主辦方的專業(yè)人士沒有較好的溝通機(jī)制以及媒體記者自身缺乏體育舞蹈的專業(yè)知識，導(dǎo)致體育舞蹈賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)和專業(yè)知識并未進(jìn)行有效的媒體信息轉(zhuǎn)化，致使在高頻詞中出現(xiàn)較多的除項(xiàng)目名稱以外，其他便是中國、賽事、世界、直播、公開、冠軍、組別以及舉辦城市以及賽事舉辦城市的地名等，較少出現(xiàn)與體育舞蹈項(xiàng)目緊密相關(guān)的技術(shù)參數(shù)或?qū)I(yè)術(shù)語等特質(zhì)化語匯，嚴(yán)重反應(yīng)報(bào)道內(nèi)容過于淺顯，缺乏深度。
以2018年公開賽上海站的賽事媒體報(bào)道為例：綜合不同時(shí)段賽事報(bào)道文本來看，各家媒體報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，尤其賽前報(bào)道，新聞發(fā)布會稿件雷同率;此外賽中報(bào)道僅有對開幕式的報(bào)道內(nèi)容和賽事決賽成績報(bào)道;賽后報(bào)道的注意力過度集中在極少數(shù)優(yōu)秀運(yùn)動員身上，報(bào)道內(nèi)容單一。
此外，在賽事媒體的調(diào)研訪談中得知，在賽事現(xiàn)場，體育舞蹈聯(lián)合會合作媒體經(jīng)常會與當(dāng)?shù)刈杂擅襟w人產(chǎn)生沖突，從而使自由媒體人在賽事現(xiàn)場進(jìn)行素材采集的過程中受到較大阻礙。同時(shí)7家媒體的記者均反映中國體育舞蹈聯(lián)合會官網(wǎng)缺乏必要的賽事數(shù)據(jù)庫。然而對于賽事而言，沒有賽事的歷史和數(shù)據(jù)記載，就無法積累項(xiàng)目的檔案和精神底蘊(yùn)，也就無法支撐項(xiàng)目自身的品牌和文化建設(shè)，因此導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容無法深入，細(xì)節(jié)無法突出。
2.2賽事報(bào)道形式單一，融媒體手段不夠豐富
隨著媒體融合程度越來越深，媒體更趨于去中心化，受眾會逐漸呈現(xiàn)出使用終端多樣化、收視個性化、反饋實(shí)時(shí)化等特點(diǎn)，用戶不僅對于媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高，對于媒體所生產(chǎn)內(nèi)容的形式亦有了更高的要求[9]。本研究基于樣本媒體中的4家官方媒體的報(bào)道形式發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)報(bào)道方式還停留在文字表達(dá)，配圖等比較單一的方式，即便有部分報(bào)道配合視頻出現(xiàn)，但僅僅是形同賽事視頻播放，沒有任何后期制作與加工的痕跡。
同時(shí)在針對7家媒體的賽事報(bào)道內(nèi)容分析中發(fā)現(xiàn)體育舞蹈賽事的社會互動并不活躍，受眾鮮少參與體育舞蹈賽事的評論，長此以往，不僅不利于樹立體育舞蹈的泛文化理念，這些媒體也將淪為功能單一的賽事視頻播放平臺。此外，除了7家樣本媒體的調(diào)研之外，其他媒體如體育舞蹈賽事長期合作的中央電視臺體育頻道、英語頻道、中國教育電視臺、新華社、人民日報(bào)等傳統(tǒng)大媒體也依舊保持著長期不變的報(bào)道形式，并未融合多媒體報(bào)道的形式與手段來提供智能化，人性化的媒體報(bào)道。
2.3賽事報(bào)道缺乏對體育舞蹈項(xiàng)目文化和賽事文化的有效宣傳
無論是多大規(guī)模的賽事，其通常都是具有自身的核心理念[10]。在“健康中國”戰(zhàn)略和全民健身熱潮背景下，體育舞蹈作為一項(xiàng)社會化、市場化程度相對較高的社會體育項(xiàng)目，應(yīng)該讓更廣泛的參與者明確賽事核心價(jià)值理念，才能有效宣傳體育舞蹈項(xiàng)目。
根據(jù)相關(guān)學(xué)者提出的新的體育賽事概念和以往體育賽事概念相比較的特點(diǎn)來看，體育賽事價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵是與消費(fèi)者交易的達(dá)成，體育賽事的出發(fā)點(diǎn)和核心是消費(fèi)者的體育賽事需求和動機(jī)[11]�；谇拔膶Σ煌瑫r(shí)段賽事報(bào)道數(shù)量及內(nèi)容的分析可知，賽前、賽中、賽后不同時(shí)段的賽事報(bào)道內(nèi)容及形式長年依賴固定模式，且有大量雷同稿件，嚴(yán)重缺乏賽事報(bào)道中應(yīng)體現(xiàn)的有關(guān)項(xiàng)目文化和精神解讀的內(nèi)容，長此以往，賽事報(bào)道內(nèi)容無法對客戶產(chǎn)生吸引力，也無法帶來行業(yè)和社會的思考。
3體育舞蹈賽事媒體報(bào)道的優(yōu)化策略
3.1加強(qiáng)媒體準(zhǔn)入制度管理，提高媒體服務(wù)水平
自北京奧運(yùn)會以來，我國大型賽事的管理理念逐漸轉(zhuǎn)變，由媒體管理為主導(dǎo)的理念逐步轉(zhuǎn)化為媒體服務(wù)型理念，并稱為賽事組織管理的核心工作之一[13]。當(dāng)今的體育舞蹈賽事規(guī)模日益壯大，主辦單位需轉(zhuǎn)變管理觀念，增強(qiáng)服務(wù)意識，吸引眾多媒體。
3.1.1完善賽事媒體授權(quán)制度
完善賽事媒體授權(quán)制度，依法依章明確媒體報(bào)道權(quán)利。在歐洲學(xué)者看來，“賽場準(zhǔn)入權(quán)”是一種適合契約規(guī)則的特殊財(cái)產(chǎn)權(quán)。[14]中國體育舞蹈聯(lián)合會與賽事媒體簽訂賽事媒體授權(quán)書，明確其相應(yīng)的責(zé)任、權(quán)利及待遇，有利于打造穩(wěn)定和高質(zhì)量的賽事媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)。避免記者出現(xiàn)“無處安放”的局面。
3.1.2優(yōu)化賽事媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)，豐富媒體形式
由于不同媒體從不同層面反映體育項(xiàng)目的傳播內(nèi)容與形式，其宣傳報(bào)道形式和反映的側(cè)重點(diǎn)也均不盡一致。[15]對此，吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體代表進(jìn)入中國體育舞蹈聯(lián)合會宣傳委員會，發(fā)揮其作用，并給予媒體在參與聯(lián)合會事務(wù)中的話語權(quán)，進(jìn)一步搭建聯(lián)合會與媒體之間的溝通橋梁。
另外，賽事主辦方應(yīng)廣泛聯(lián)絡(luò)社會上有影響力的自媒體，如微信公眾號號、抖音、美拍、微博平臺等，此類自媒體具有迅捷性、多媒體性和裂變式等傳播特征，在瞬息萬變的賽場，可以發(fā)揮信息傳播速度快、用戶互動性強(qiáng)等作用。[16]而官方媒體《尚舞》恰好應(yīng)用了這一點(diǎn)，通過豐富自身媒體形式，在“微信公眾平臺”“新浪微博”“抖音”“微信視頻號”“頭條”“搜狐”等平臺開通賬號，使其從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體角色成功轉(zhuǎn)型，通過多媒體平臺的矩陣傳播，使賽事信息在第一時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)推送，也進(jìn)一步奠定了其在體育舞蹈項(xiàng)目賽事中的媒體地位。
3.1.3健全賽事授權(quán)媒體激勵機(jī)制
進(jìn)一步提高行業(yè)媒體的要求和待遇。依據(jù)業(yè)績區(qū)別對待：以出勤、工作量、發(fā)稿質(zhì)量和數(shù)量為考評標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)獎勵機(jī)制。在“一行多會”的競爭業(yè)態(tài)下，注重樹立賽事授權(quán)媒體對聯(lián)合會的忠誠意識，明確權(quán)責(zé)，在其行為與聯(lián)合會的利益權(quán)益產(chǎn)生沖突時(shí)，應(yīng)以聯(lián)合會為先。
3.2融媒體思維，集資訊、體驗(yàn)、服務(wù)于一體的多元化內(nèi)容生產(chǎn)，提高傳播效度
融媒體時(shí)代，融的是載體和數(shù)據(jù)，就如同體育舞蹈賽事新聞發(fā)布會上各家媒體提供不同的新聞通稿和圖片，其主體內(nèi)容相同，最后展現(xiàn)的形式不同而已。媒介的變化，信息環(huán)境的變化，都對媒體素質(zhì)和要求更高。媒體報(bào)道的形式要“融”，數(shù)據(jù)采集就得“融”，數(shù)據(jù)的合成就得“融”。不管外部環(huán)境怎么變，媒體是信息的載體，信息內(nèi)容才是核心。
3.2.1用融媒體的形式生產(chǎn)體育舞蹈賽事報(bào)道的內(nèi)容
對于體育舞蹈賽事的新聞媒體而言，要抓住體育舞蹈項(xiàng)目的最典型的文化特質(zhì)，摸清受眾的核心需求和使用習(xí)慣，重塑內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的邏輯。以官方雜志《尚舞》為例，在融媒體時(shí)代的影響下，近幾年《尚舞》嘗試打破單一的紙質(zhì)新聞傳播手段，以新媒體平臺運(yùn)營為輔助，推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)雜志的對賽事宣傳效應(yīng)最大化。
以其《大體舞時(shí)代—致敬“中國體育舞蹈30年”!》融合報(bào)道為例，集中國體育舞蹈聯(lián)合會所有比賽名將的賽事集錦，傳遞了體育舞蹈項(xiàng)目文化，宣傳了體育舞蹈聯(lián)合會的理念，從而更好的促進(jìn)了體育舞蹈項(xiàng)目的融媒體方式的傳播。官方雜志《尚舞》在此次報(bào)道中重視賽前的產(chǎn)品創(chuàng)意，賽中的素材采集，賽后的形式加工以及多渠道的協(xié)作傳播，實(shí)現(xiàn)了“一次采集，多次傳播”的效果。
3.2.2改善媒體采集數(shù)據(jù)的環(huán)境，引入媒體深度參與
賽事系列活動，提升報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為一個記者不僅僅要去寫新聞，更要去發(fā)現(xiàn)新聞[17]。而要做到這一點(diǎn)，一定要給行業(yè)記者創(chuàng)設(shè)深度參與項(xiàng)目的機(jī)會。聯(lián)合會應(yīng)定期舉辦新聞宣傳工作會，各部門協(xié)同參加，制定和研討長期宣傳方針;媒體參與的比賽現(xiàn)場舉辦的大師特訓(xùn)營，公開課，商品展銷會議等。圍繞體育舞蹈項(xiàng)目的全民參與的廣泛度與社會影響以及項(xiàng)目文化，給媒體開通便捷渠道，接觸該項(xiàng)目的環(huán)境。為賽事授權(quán)媒體提供有利的獲取信息的渠道，賽場設(shè)置不同的媒體專區(qū)，便于挖掘更多賽事熱點(diǎn)內(nèi)容，抓取各場比賽的細(xì)節(jié)，做到深度報(bào)道。
4結(jié)語
在體育舞蹈項(xiàng)目飛速發(fā)展的進(jìn)程中，人群覆蓋范圍日益廣泛，賽事數(shù)量逐年遞增，加之自媒體時(shí)代背景下，體育舞蹈賽事報(bào)道逐漸呈現(xiàn)出人人皆選手，人人皆觀眾，人人皆媒體的傳播特點(diǎn)。目前體育舞蹈賽事媒體亟待解決報(bào)道內(nèi)容缺乏趣味性、專業(yè)性、審美文化導(dǎo)向性以及增強(qiáng)媒體與受眾的互動等系列問題。
通過研究發(fā)現(xiàn)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G新技術(shù)為媒體融合發(fā)展提供新動力，體育賽事報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)和接受方式正在發(fā)生巨大變革，伴隨著5G新技術(shù)的發(fā)展，體育舞蹈賽事媒體應(yīng)更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化融媒體思維，形成融媒體報(bào)道特色;采用傳統(tǒng)媒體搭載新技術(shù)、新平臺的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式的更新轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，提高用戶體驗(yàn)，優(yōu)化媒體服務(wù)賽事服務(wù)大眾的功能，最終提高傳播效度。
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作者：李小芬1，張穎
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