廣東省體育健身企業(yè)社會資本的調(diào)查與分析

　　摘要：以社會資本為理論視角，主要運用文獻研究法、專家咨詢法、問卷調(diào)查法設(shè)計體育健身企業(yè)社會資本測量方法，對廣東省體育健身企業(yè)社會資本進行調(diào)查與分析。研究表明：體育健身企業(yè)社會資本測量指標包括3個1級指標、7個2級指標、40個3級指標，其中1級指標包括結(jié)構(gòu)型社會資本、關(guān)系型社會資本與認知型社會資本，2級指標包括縱向聯(lián)系、橫向聯(lián)系、社會聯(lián)系、信任程度、合作程度、理解程度與溝通程度。廣東省體育健身企業(yè)樣本社會資本均值為(3.055±0.562)分，其中結(jié)構(gòu)型社會資本均值為(1.670±0.904)分，關(guān)系型社會資本和認知型社會資本均值分別為(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分。體育健身企業(yè)社會資本生成的影響因素包括企業(yè)成立時間、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)負責人學(xué)歷、企業(yè)營銷力度。

　　關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟學(xué);體育健身企業(yè);社會資本;社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

　　我國體育產(chǎn)業(yè)最大短板是體育健身休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展嚴重滯后[1]。近年來，隨著一些體育健身企業(yè)倒閉事件的發(fā)生，體育健身企業(yè)的發(fā)展問題備受關(guān)注。企業(yè)管理理論和實踐表明，企業(yè)價值創(chuàng)造不僅來自于企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢，而且還來自于企業(yè)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢[2]2，即社會資本的充分運用。通過對社會資本的經(jīng)典定義進行分析，本研究認為，體育健身企業(yè)社會資本即體育健身企業(yè)通過培育所獲取的建立在信任、規(guī)范、認知基礎(chǔ)上的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為表現(xiàn)形式的資源。社會資本對企業(yè)發(fā)展的促進作用已被國內(nèi)外許多研究所證明。

　　如邊燕杰[3]、范鈞[4]172、張克中[5]250-251、Westlund等[6]、Lin等[7]、Doong等[8]、Bauernschuster等[9]都從不同角度進行研究，結(jié)果表明企業(yè)社會資本在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的經(jīng)濟資本，有助于改善企業(yè)經(jīng)營績效，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)營效益。然而，目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界多數(shù)關(guān)于體育健身企業(yè)的研究還是體現(xiàn)出原子主義觀點，即從體育健身企業(yè)自身角度尋求發(fā)展思路，忽視對社會資本的關(guān)注。

　　社會資本視角可以為我國體育健身企業(yè)發(fā)展研究提供新思路。如何進行測量是體育健身企業(yè)社會資本研究的一個基本理論問題，因為只有通過測量進而了解體育健身企業(yè)社會資本的現(xiàn)狀及問題，才能進一步思考如何基于社會資本視角促進體育健身企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本研究的主要目的在于提出體育健身企業(yè)社會資本的測量方法，同時以廣東省體育健身企業(yè)為調(diào)查對象進行社會資本測量與分析。

　　1研究對象與方法

　　1.1研究對象

　　研究對象是廣東省體育健身企業(yè)社會資本，根據(jù)JanineNahapiet等的觀點，分為結(jié)構(gòu)型社會資本、關(guān)系型社會資本和認知型社會資本3個維度[10]。商業(yè)健身俱樂部是體育健身企業(yè)的典型代表[11]，以廣東省商業(yè)健身俱樂部為調(diào)查對象。調(diào)查樣本共207家，其中珠三角130家(廣州28家、深圳22家、東莞21家、中山13家、佛山15家、珠海16家、惠州15家)、粵東31家(潮州11家、汕頭12家、揭陽8家)、粵西22家(湛江13家、茂名9家)、粵北24家(韶關(guān)8家、河源7家、梅州9家)。樣本涵蓋珠三角及粵東、西、北地區(qū)，具有一定的代表性。調(diào)查樣本總量滿足Nunnally等建議的樣本量至少為測量項目5倍的要求[12]。

　　1.2研究方法

　　首先設(shè)計體育健身企業(yè)社會資本測量指標，其次在此基礎(chǔ)上制定《廣東省體育健身企業(yè)社會資本調(diào)查問卷》，最后以廣東省商業(yè)健身俱樂部為調(diào)查對象發(fā)放問卷。1)體育健身企業(yè)社會資本測量方法。(1)測量步驟。本研究在借鑒相關(guān)成果[2]82-84，[4]83-84，[5]221-222，[12]35，[13-15]的基礎(chǔ)上設(shè)計體育健身企業(yè)社會資本初始測量指標，并通過預(yù)調(diào)研進行修正，最后采用專家咨詢法確定最終指標。

　　第1步，參考相關(guān)文獻設(shè)計體育健身企業(yè)社會資本初始測量指標。體育健身企業(yè)社會資本測量指標包含結(jié)構(gòu)型社會資本、關(guān)系型社會資本與認知型社會資本3個1級指標。主要確定依據(jù)是Nahapiet等[10]對社會資本3個維度的劃分(即結(jié)構(gòu)維度、關(guān)系維度、認知維度)。各2級、3級指標同樣在借鑒前期研究成果的基礎(chǔ)上結(jié)合體育健身企業(yè)實際情況進行設(shè)計。

　　第2步，對體育健身企業(yè)進行預(yù)調(diào)研，結(jié)合反饋意見對測量指標進行修改。對廣州及粵東地區(qū)15家體育健身企業(yè)進行預(yù)調(diào)研，了解體育健身企業(yè)對初始指標的意見與建議，包括指標內(nèi)容及表述方式。綜合考慮企業(yè)的意見與建議，對初始指標進行修改，形成第2輪體育健身企業(yè)社會資本測量指標。第3步，采用專家咨詢法征求專家對體育健身企業(yè)社會資本測量指標的建議。

　　邀請相關(guān)研究領(lǐng)域的11位專家(其中華南師范大學(xué)教授3人、博士1人;廣州體育學(xué)院教授2人、副教授1人;韓山師范學(xué)院教授1人、副教授1人;廣州、揭陽體育健身企業(yè)總經(jīng)理2人)對體育健身企業(yè)社會資本測量指標進行評定。10位專家認為指標有效，1位認為基本有效。結(jié)合專家意見與建議對測量指標進行再次修改，最后確定體育健身企業(yè)社會資本測量指標。

　　(2)測量指標。結(jié)構(gòu)型社會資本指標。結(jié)構(gòu)型社會資本指的是企業(yè)的各種社會聯(lián)系的總和[2]83。體育健身企業(yè)結(jié)構(gòu)型社會資本指的是建立的各種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，包括網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與數(shù)量。借鑒相關(guān)研究成果，將體育健身企業(yè)的結(jié)構(gòu)型社會資本1級指標分為縱向聯(lián)系、橫向聯(lián)系和社會聯(lián)系3個2級指標�？v向聯(lián)系是指體育健身企業(yè)建立聯(lián)系的政府部門、體育健身行業(yè)協(xié)會、商會等;橫向聯(lián)系指的是與體育健身企業(yè)有聯(lián)系的供應(yīng)商、體育健身企業(yè)及其他相關(guān)企業(yè);社會聯(lián)系指的是與體育健身企業(yè)有聯(lián)系的金融機構(gòu)、新聞媒體、高校及科研院所。

　　在實際調(diào)查過程中，首先了解體育健身企業(yè)各類結(jié)構(gòu)型社會資本的實際數(shù)量，如政府部門數(shù)、社團數(shù)、體育健身企業(yè)數(shù)、金融機構(gòu)數(shù)、高校及科研院所數(shù)等。然后進行標準化處理，轉(zhuǎn)換成標準值。標準分計算公式[16]：標準化得分=(100×原始得分-100×最小值)/(最大值-最小值)。在標準化處理后，再轉(zhuǎn)化成5、4、3、2、1分值。關(guān)系型社會資本指標。關(guān)系維度是指企業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量，例如企業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是否建立在信任、規(guī)范基礎(chǔ)上，是否含有隱私等[2]83。體育健身企業(yè)的關(guān)系型社會資本主要指的是體育健身企業(yè)與所建立的各種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系密切程度，是社會資本質(zhì)量的體現(xiàn)，主要從信任程度和合作程度兩方面來測量關(guān)系型社會資本。彼此之間的相互信任是企業(yè)建立社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的前提，也是相互之間進行交流與合作的基礎(chǔ)。而基于信任基礎(chǔ)上的相互合作則是關(guān)系密切程度的重要體現(xiàn)。在實際調(diào)查過程中，設(shè)計5、4、3、2、1分值，由被調(diào)查體育健身企業(yè)根據(jù)與所建立的各類社會 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間的信任程度及合作程度進行自評。

　　認知型社會資本指標。認知維度是指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部是否真正理解對方，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的體現(xiàn)[2]83。體育健身企業(yè)認知型社會資本主要是指與所建立的各種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間的相互理解程度及有效溝通程度，反映的也是社會資本的質(zhì)量，主要從理解程度和溝通程度兩個方面進行測量。理解主要是指有共同的價值觀念，對發(fā)展理念的彼此認同，且相互之間能包容、諒解，能各自從對方的角度為對方的行為和利益著想，而不是經(jīng)濟學(xué)上的純理性人。

　　溝通是指通過語言和符號等工具能夠進行順暢的交流，充分表達自己的觀點，清晰理解對方的意愿。在實際調(diào)查過程中，設(shè)計5、4、3、2、1分值，由被調(diào)查體育健身企業(yè)根據(jù)與所建立的各類社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間的相互理解程度及有效溝通程度進行自評。2)體育健身企業(yè)社會資本調(diào)查步驟。(1)設(shè)計調(diào)查問卷。根據(jù)體育健身企業(yè)社會資本測量指標設(shè)計《廣東省體育健身企業(yè)社會資本調(diào)查問卷》。

　　體育健身企業(yè)社會資本測量指標經(jīng)過初始設(shè)計、預(yù)調(diào)研及專家咨詢3個環(huán)節(jié)，可以確保調(diào)查問卷的效度。問卷信度檢驗采用Cronbach'sα系數(shù)值評價社會資本各測量項目的內(nèi)部一致性，適合定距尺度的測試量表(李克特量表)[12]79，所以可以用來檢驗本調(diào)查問卷的信度。信度檢驗結(jié)果表明，體育健身企業(yè)社會資本的Cronbach'sα系數(shù)值為0.953，結(jié)構(gòu)型社會資本、關(guān)系型社會資本、認知型社會資本3個1級指標的Cronbach'sα系數(shù)值分別為0.925、0.879、0.909，均大于0.7，表明問卷具有較好的信度。

　　(2)發(fā)放調(diào)查問卷。采用課題組成員發(fā)放及我校社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)、運動康復(fù)專業(yè)實習(xí)生，歷屆在體育健身行業(yè)工作的畢業(yè)生發(fā)放相結(jié)合的形式，于2019年1—3月通過實地發(fā)放、E-mail、微信等方式向廣東省商業(yè)健身俱樂部相關(guān)負責人共發(fā)放調(diào)查問卷260份，回收有效問卷207份，問卷有效回收率為79.6%。

　　2結(jié)果與分析

　　2.1體育健身企業(yè)社會資本現(xiàn)狀

　　根據(jù)指標說明時介紹的方法對調(diào)查數(shù)據(jù)進行計算，結(jié)果顯示，廣東省體育健身企業(yè)樣本社會資本均值為(3.055±0.562)分，以總分5分進行評價，處于剛剛及格水平。其中，結(jié)構(gòu)型社會資本均值為(1.670±0.904)分，得分相當?shù)停�表明廣東省體育健身企業(yè)樣本結(jié)構(gòu)型社會資本總體存量較少。關(guān)系型社會資本和認知型社會資本均值分別為(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分，處于中等水平，表明盡管廣東省體育健身企業(yè)樣本所建立的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)數(shù)量較少，但與已建立的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系型社會資本和認知型社會資本還是達到了一定水平。

　　2.2體育健身企業(yè)社會資本生成的影響因素

　　結(jié)合體育健身企業(yè)的實際情況，對可能影響社會資本生成的因素進行回歸分析，確定影響體育健身企業(yè)社會資本生成的有關(guān)因素。

　　1)企業(yè)成立時間。一般而言，體育健身企業(yè)成立的時間越長，其會員數(shù)也相應(yīng)越多，建立合作關(guān)系的企業(yè)及各類組織的數(shù)量也積累越多。為了了解成立時間與體育健身企業(yè)社會資本之間的關(guān)系，進行了回歸分析�；貧w結(jié)果顯示，自變量的標準化回歸系數(shù)B為0.537，相伴概率為0.000，表明兩個變量之間的線性相關(guān)關(guān)系顯著，即成立時間對體育健身企業(yè)社會資本具有顯著正向影響，體育健身企業(yè)成立時間越長，其社會資本分值越高。

　　2)企業(yè)規(guī)模。這里的企業(yè)規(guī)模主要是用企業(yè)員工數(shù)來測量。有研究表明，企業(yè)社會資本強烈地受到其組織規(guī)模的影響[17]。一個企業(yè)規(guī)模越大，其員工數(shù)也越多，員工相應(yīng)積累的社會資本總量也越多。因此從理論上講，體育健身企業(yè)規(guī)模和企業(yè)社會資本之間是正相關(guān)關(guān)系�；貧w結(jié)果顯示，自變量的標準化回歸系數(shù)B為0.680，相伴概率為0.000，表明兩個變量之間的線性相關(guān)關(guān)系顯著，即員工數(shù)對體育健身企業(yè)社會資本具有顯著正向影響，體育健身企業(yè)員工數(shù)越多，其社會資本分值越高。

　　體育論文投稿刊物：《體育科研》(雙月刊)是由上海市體育局主管、上海體育科學(xué)研究所主辦、上海體育科學(xué)學(xué)會協(xié)辦的中文類體育科學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊，1980年創(chuàng)刊。力求及時快捷地反映體育科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的新理論、新成果、新發(fā)現(xiàn)、新方法、新進展。刊登體育科學(xué)及其相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究方面具有較高水平和重要意義的學(xué)術(shù)論文。

　　3結(jié)論

　　1)體育健身企業(yè)社會資本測量指標包括3個1級指標、7個2級指標、40個3級指標，其中1級指標包括結(jié)構(gòu)型社會資本、關(guān)系型社會資本與認知型社會資本，2級指標包括縱向聯(lián)系、橫向聯(lián)系、社會聯(lián)系、信任程度、合作程度、理解程度與溝通程度。

　　2)廣東省體育健身企業(yè)樣本社會資本總分均值為(3.055±0.562)分，處于剛剛及格水平。其中，結(jié)構(gòu)型社會資本均值為(1.670±0.904)分，關(guān)系型社會資本和認知型社會資本均值分別為(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分，結(jié)構(gòu)型社會資本存量相當?shù)汀ｓw育健身企業(yè)社會資本生成的主要影響因素包括企業(yè)成立時間、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)負責人學(xué)歷、企業(yè)營銷力度。

　　3)體育健身企業(yè)要增強培育社會資本的意識，從結(jié)構(gòu)型、關(guān)系型、認知型3個維度培育多種形式的社會資本，提高社會資本的存量與質(zhì)量，有效運用社會資本促進體育健身企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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　　作者：周進國9

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