本文摘要：摘要：刨析新媒體時(shí)代環(huán)境下動(dòng)態(tài)圖形信息內(nèi)在的傳達(dá)特性和表現(xiàn)形式，使其能夠快速適應(yīng)當(dāng)下新媒體領(lǐng)域的傳播需求，更好地為信息傳達(dá)本身提供幫助。從動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)形成、認(rèn)知特性及傳達(dá)表現(xiàn)等幾個(gè)方面進(jìn)行思考，結(jié)合典型案例對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的信息傳達(dá)特性要點(diǎn)進(jìn)
摘要：刨析新媒體時(shí)代環(huán)境下動(dòng)態(tài)圖形信息內(nèi)在的傳達(dá)特性和表現(xiàn)形式，使其能夠快速適應(yīng)當(dāng)下新媒體領(lǐng)域的傳播需求，更好地為信息傳達(dá)本身提供幫助。從動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)形成、認(rèn)知特性及傳達(dá)表現(xiàn)等幾個(gè)方面進(jìn)行思考，結(jié)合典型案例對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的信息傳達(dá)特性要點(diǎn)進(jìn)行分析和探索。相較于靜態(tài)圖形來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)圖形以其獨(dú)特的傳達(dá)特性從而使受眾快速接受視覺(jué)認(rèn)知的信息，對(duì)于未來(lái)的圖形傳達(dá)發(fā)展起著必然的推動(dòng)作用，為信息增添了額外的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：新媒體圖形動(dòng)態(tài)化信息傳達(dá)傳達(dá)特性
引言二十一世紀(jì)，人們已逐步適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的普遍應(yīng)用。平面化的形態(tài)顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)下時(shí)代人們的視覺(jué)需求，圖形也不能僅服務(wù)于視覺(jué)上的靜態(tài)、單一。這些不可抗拒的新趨勢(shì)迫使受眾增強(qiáng)了視覺(jué)感知能力和信息認(rèn)知能力。由于新媒體技術(shù)的不斷探索和趨于成熟，信息往往可以通過(guò)不同的方式、不同的渠道傳遞給世界上各個(gè)區(qū)域的人，隨著數(shù)字媒體技術(shù)格局的全面布局，更多的信息交流和信息傳達(dá)則放在了視屏媒介、移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。
動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)邏輯、編排方式更能精準(zhǔn)時(shí)效地為信息傳播本身提供所需幫助和輔助，動(dòng)態(tài)圖形的傳達(dá)是一種可以涵蓋各地區(qū)文字、語(yǔ)言交流的方式，這種以動(dòng)態(tài)化圖形符號(hào)創(chuàng)作為基調(diào)的大眾審美極大滿(mǎn)足了當(dāng)下新時(shí)期的視覺(jué)需求，提升了設(shè)計(jì)作品的傳播效率。動(dòng)態(tài)圖形符號(hào)所承載的地域、文化等價(jià)值更是符合時(shí)代所需。
一、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的概念及視覺(jué)形成過(guò)程
(一)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的概念動(dòng)態(tài)圖形，它是泛指能夠隨著時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形。英文釋義為“motiongraphics”，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)本身就是多種相關(guān)藝術(shù)的藝術(shù)跨界，動(dòng)態(tài)圖形的包容性強(qiáng)，建立在平面理論基礎(chǔ)上，以平面理論為依托，融合了傳統(tǒng)平面與現(xiàn)代新媒體技術(shù)。雖然動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì) 采用了動(dòng)畫(huà)技術(shù)，但是動(dòng)態(tài)圖形跟動(dòng)畫(huà)本片有著本質(zhì)的差別[1]。
動(dòng)態(tài)圖形的傳遞時(shí)效更短，則只需把既定的信息源，既定的概念，既定的想法或者一個(gè)對(duì)視覺(jué)感受的刺激點(diǎn)傳遞出去即可。相比較靜態(tài)圖形來(lái)說(shuō)，平面圖形是基礎(chǔ)，平面上的圖形結(jié)構(gòu)形式依然具有靶心性和導(dǎo)向性作用，因此，還可將其理解為站在平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上制作的、一段以動(dòng)態(tài)影像為基礎(chǔ)的視覺(jué)符號(hào)。動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用的范圍也十分廣泛，藝術(shù)風(fēng)格的種類(lèi)也非常豐富，不只是二維的圖形動(dòng)態(tài)，還涵蓋三維、四維或者虛擬的動(dòng)態(tài)圖形結(jié)構(gòu)形式。
(二)圖形動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)形成過(guò)程
圖形的動(dòng)態(tài)化相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)簡(jiǎn)單、微妙的形成過(guò)程，是建立在歸咎于時(shí)間變化基礎(chǔ)之上的、有特定秩序性的圖形順序。多數(shù)圖形運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生不只局限在物理上的理論發(fā)生，而更側(cè)重于視覺(jué)上的帶動(dòng)。在大多數(shù)情況下，人眼的平衡感和視覺(jué)的張力賦予了動(dòng)態(tài)圖形的運(yùn)動(dòng)，只有圖形與圖形間、圖形與視覺(jué)間的相互影響相互作用才能形成各種各樣的動(dòng)態(tài)圖形語(yǔ)言。從圖形到動(dòng)態(tài)化圖形形成的過(guò)程中產(chǎn)生了許多情感和直觀的表達(dá)，這種表達(dá)的逐幀連續(xù)性和視覺(jué)暫留的心理，使視覺(jué)產(chǎn)生了毫秒的記憶并形成順勢(shì)的推移，以此給人以動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果。
二、圖形動(dòng)態(tài)化信息傳達(dá)特性
(一)動(dòng)態(tài)化圖形語(yǔ)言的視覺(jué)認(rèn)知特性
1.動(dòng)態(tài)化速度的特性與數(shù)據(jù)計(jì)算上的物理領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)不同的是，動(dòng)態(tài)變化的發(fā)生在視覺(jué)傳遞上也存在其自身的速度。動(dòng)態(tài)圖形能夠憑借其運(yùn)動(dòng)速度引導(dǎo)受眾眼睛的審視軌跡，從而使視覺(jué)認(rèn)知的時(shí)間被更多地滯留在圖形有效信息上，圖形動(dòng)態(tài)化的信息傳遞過(guò)程中，視覺(jué)焦點(diǎn)上圖形運(yùn)動(dòng)的發(fā)生是最容易被觀察到的，并不斷保持對(duì)觀者的視覺(jué)吸引，受眾同時(shí)也最容易在大腦中留存這種順勢(shì)的運(yùn)動(dòng)過(guò)程。從理論上講，運(yùn)動(dòng)變化的速度可以促使感官更有層次、重復(fù)不間歇地捕捉信息源。則對(duì)于靜態(tài)、單一的圖形物來(lái)說(shuō)，眼睛如果長(zhǎng)時(shí)間聚焦在同一信息的情況下，觀者先前認(rèn)知到的圖像元素將快速消失。
2.形成階段的連續(xù)性連續(xù)性是一種時(shí)間上的概念，連續(xù)性的傳遞是時(shí)間與速度的雙重作用，是某一階段逐幀的變化銜接，是幀與幀之間具有的相關(guān)性。人的大腦天生會(huì)將注意力集中在連續(xù)性的變化中，當(dāng)圖形動(dòng)態(tài)化運(yùn)動(dòng)發(fā)生后，大眾的視覺(jué)注意和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)就會(huì)被吸引，同時(shí)也是一種理解并記憶的視覺(jué)吸收過(guò)程，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)連續(xù)重復(fù)的記憶過(guò)程最簡(jiǎn)便，在整個(gè)視覺(jué)動(dòng)態(tài)語(yǔ)言傳遞過(guò)程中，動(dòng)態(tài)圖形是一段完整的時(shí)間信息流，進(jìn)行信息傳達(dá)表述時(shí)小而清晰。動(dòng)態(tài)變化也可以通過(guò)時(shí)間的連續(xù)性來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，而通過(guò)圖形、變化的過(guò)程也重現(xiàn)和體現(xiàn)了時(shí)間連續(xù)性[2]。
(二)動(dòng)態(tài)圖形視覺(jué)信息傳達(dá)思維認(rèn)知特性
1.心理認(rèn)知的相關(guān)特性
認(rèn)知是指在一定程度上對(duì)某一件事情的認(rèn)識(shí)和了解，是受眾獲得信息和動(dòng)態(tài)視覺(jué)的過(guò)程。視覺(jué)在受到刺激的同時(shí)，大腦會(huì)保留這部分刺激，但這種靜態(tài)的、不連續(xù)的刺激常常在大腦中留存時(shí)間較短，當(dāng)新的視覺(jué)刺激形成，相較于之前的視覺(jué)停留就會(huì)被替換掉。而動(dòng)態(tài)化的圖形具有運(yùn)動(dòng)軌跡和時(shí)間的推移，能夠延長(zhǎng)畫(huà)面對(duì)視覺(jué)刺激的時(shí)長(zhǎng)，使得視覺(jué)充分理解并傳輸?shù)叫睦碚J(rèn)知從而接受信息。
2.認(rèn)識(shí)思維的條理性
日本設(shè)計(jì)師青木克憲談到“如果信息傳播的順序出現(xiàn)混亂，那么大部分觀者就會(huì)自行‘終止’信息接受”[3]。時(shí)間緯度和運(yùn)動(dòng)速度的集合共同構(gòu)成了動(dòng)態(tài)化圖形狀態(tài)，這種帶有時(shí)間順序的圖形變化則只需讓觀者按照既定的邏輯流程，將圖形所包含的內(nèi)容順勢(shì)組織起來(lái)便可以在大腦中形成記憶。條理性的過(guò)程不是在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的，而是在一段時(shí)間內(nèi)逐漸完成的思維過(guò)程，并依據(jù)信息圖像進(jìn)入觀者視覺(jué)感官的順序來(lái)決定，因此會(huì)直接影響受眾對(duì)圖形信息的獲取和認(rèn)知。
以射箭動(dòng)態(tài)圖標(biāo)舉例來(lái)說(shuō)，在時(shí)間變化軌跡上遵循著射箭運(yùn)動(dòng)的條理性，認(rèn)識(shí)思維上的條理性使冬奧會(huì)中射擊運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出連續(xù)性、規(guī)范性，使其更符合常理。運(yùn)動(dòng)依次以動(dòng)作的分解、延展開(kāi)始，直到整套動(dòng)作演示結(jié)束，具有邏輯規(guī)律的條理性形成后，圖形的動(dòng)態(tài)化對(duì)運(yùn)動(dòng)的詮釋活靈活現(xiàn)，最真實(shí)的還原了每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽的特征，更形象的表達(dá)體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)之美。而這種認(rèn)識(shí)思維的條理性必須是受眾日常生活中所能接受到的認(rèn)識(shí)，如不是日常所接收到的認(rèn)識(shí)思維，那動(dòng)態(tài)圖形化語(yǔ)言發(fā)生后就會(huì)變得模糊、不清晰。
舉例來(lái)說(shuō)，投籃動(dòng)態(tài)的條理性動(dòng)作會(huì)使受眾認(rèn)識(shí)到籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的視覺(jué)想象，如換作雙向飛碟射擊，一種小眾的娛樂(lè)活動(dòng)，那么多數(shù)群體沒(méi)有形成認(rèn)識(shí)思維就無(wú)法發(fā)生之后的條理性則更無(wú)法產(chǎn)生想象�？偠灾@樣的動(dòng)態(tài)化處理不僅讓圖形賦有節(jié)奏感，而且使觀者在短時(shí)間內(nèi)迅速捕捉到每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基本特征，提升了視覺(jué)體驗(yàn)。這也是東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)應(yīng)用的首次嘗試，這種條理性傳達(dá)的過(guò)程激發(fā)了受眾的認(rèn)識(shí)思維，對(duì)于內(nèi)容的組織則直接影響讀者接受信息的能力。
3.視覺(jué)思維的相對(duì)聚合性在進(jìn)行靜態(tài)圖像的視覺(jué)傳遞中，因?yàn)殪o態(tài)的圖像顯像十分固定，在同一時(shí)間點(diǎn)、時(shí)間線(xiàn)上的固定元素會(huì)隨時(shí)間的推移減弱視覺(jué)上的注意。有序的安排變化形式和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，使觀者在進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別圖形信息語(yǔ)言時(shí)，可以得到一定的時(shí)間去辨識(shí)和理解。動(dòng)態(tài)圖形的傳遞相對(duì)于靜態(tài)圖形是有限而聚合的，在視覺(jué)思維認(rèn)知上保持相對(duì)的聚合性，使視覺(jué)上的信息得到最大化的傳達(dá)。
(三)動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的技術(shù)特性
1.動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)技術(shù)支撐的多元化特性在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，“一切都在動(dòng)態(tài)化”。信息更具有視覺(jué)性、導(dǎo)向性以及條理性的傳達(dá)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒介也相應(yīng)地順應(yīng)時(shí)代變化并不斷更新，日常紙媒類(lèi)傳播媒介開(kāi)始逐步出現(xiàn)了新的視屏類(lèi)媒介形式，這里的視屏類(lèi)媒介指的是在任何一個(gè)地方通過(guò)任意大小的可視化屏幕來(lái)進(jìn)行信息傳遞的方式。這些媒介已經(jīng)不需要再提供單一的圖像視覺(jué)呈像方式，而是以全方位形式承載信息之后涉入到用戶(hù)與用戶(hù)之間，不在擔(dān)心距離和區(qū)位關(guān)系。動(dòng)態(tài)圖形的信息合理傳達(dá)方式依靠數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，更需要新媒體的傳播。
2.動(dòng)態(tài)圖形信息的技術(shù)革新性
隨著5G發(fā)展的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)延遲等現(xiàn)象也逐漸消失，在這種低延遲的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，更需要借助新型的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)適配各種傳播渠道，如AdobeAnimate，為設(shè)計(jì)師提供更適應(yīng)當(dāng)下應(yīng)用的聲音、圖片等創(chuàng)作支持，在原有Flash工具外新增H5，帶來(lái)全新的動(dòng)態(tài)化創(chuàng)作體驗(yàn)�；贑4D的預(yù)置庫(kù)，可以從預(yù)置中找到需要模型、材質(zhì)、環(huán)境、鏡頭等�；诤�(jiǎn)潔操作的交互動(dòng)態(tài)化圖形處理軟件Sketch能夠在極優(yōu)雅的狀態(tài)下同時(shí)制作UE和UI動(dòng)態(tài)圖形。
Aftereffects插件技術(shù)呈現(xiàn)的虛擬場(chǎng)景、實(shí)景的創(chuàng)意數(shù)字作品[4]，Duik插件技術(shù)的加持使骨骼綁定功能性更強(qiáng)。便于隨時(shí)創(chuàng)作的APP軟件Procreate能更快捷、不限地點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)GIF聯(lián)動(dòng)效果變化，讓動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)創(chuàng)意有的放矢。新Adobe全家桶正逐步實(shí)現(xiàn)格式兼容，使動(dòng)效制作更通融，技術(shù)的革新使得眾多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行命題創(chuàng)作時(shí)采用各技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)所需效果進(jìn)行整合宣傳、推廣，這無(wú)疑提高了設(shè)計(jì)的美學(xué)觀念。
三、視覺(jué)感受中動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)特性的表現(xiàn)形式
(一)動(dòng)態(tài)圖形與日常圖像信息的傳達(dá)
動(dòng)態(tài)化與圖形、圖像的結(jié)合是進(jìn)行信息傳遞時(shí)最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式，圖像是視覺(jué)接受信息中重要視覺(jué)元素，靜態(tài)圖像可以被視覺(jué)直接捕捉到有效的信息，但受靜止?fàn)顟B(tài)的限制，其傳播的信息也是有限的。受眾總是對(duì)動(dòng)態(tài)化的信息傳遞更感興趣，面對(duì)動(dòng)態(tài)圖形時(shí)有更高的認(rèn)知積極性[5]。圖像對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形的傳達(dá)來(lái)說(shuō)是最基礎(chǔ)的的視覺(jué)語(yǔ)言，動(dòng)態(tài)化使得圖像具備變化讓圖形與觀者產(chǎn)生情感上的共鳴并使視覺(jué)認(rèn)知被量化的提升。
在拉丁美洲進(jìn)行的廣告案例中，可口可樂(lè)將消費(fèi)人群定位到青少年群體，可口可樂(lè)將原本固有設(shè)計(jì)中的標(biāo)志性白色絲綢大膽的替換成兩個(gè)流線(xiàn)型胳膊，胳膊的延伸處添加上緊握的拳頭，通過(guò)對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的反復(fù)渲染，向青少年傳達(dá)和朋友共患難的精神，動(dòng)效的最后以拳與拳的碰撞收尾，表達(dá)了可口可樂(lè)新品牌理念“真友誼”，“真友誼”的品牌理念也促使青少年在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)潛移默化地為理念買(mǎi)單，以此促進(jìn)銷(xiāo)量。
靜態(tài)圖形中紅色的色彩基調(diào)作為背景始終凸顯視覺(jué)焦點(diǎn)中的運(yùn)動(dòng)圖形，作品極大地呈現(xiàn)了動(dòng)態(tài)圖形和靜態(tài)圖像之間的對(duì)比關(guān)系，拳頭與拳頭碰撞的律動(dòng)感對(duì)觀者的視覺(jué)產(chǎn)生刺激，并準(zhǔn)確傳達(dá)了其廣告中的含義。動(dòng)態(tài)圖形從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的讓圖形運(yùn)動(dòng)起來(lái)，而是讓賦有動(dòng)效的圖形進(jìn)行多感覺(jué)的直接表述，充分調(diào)動(dòng)受眾的情緒和體驗(yàn)。
動(dòng)態(tài)化讓圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意得到了最大程度的呈現(xiàn)，也使得圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加具有包容性和現(xiàn)代感。例如蘋(píng)果公司在2019年秋季發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)片頭所展示的動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)，開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)羅列出蘋(píng)果近35年來(lái)幾乎所有的產(chǎn)品圖形語(yǔ)言，從Macintosh到iPhone，不同的產(chǎn)品間卻用相同的幾何圖形設(shè)計(jì)元素進(jìn)行串聯(lián)，在動(dòng)態(tài)形式與產(chǎn)品表達(dá)處理上進(jìn)行統(tǒng)一展示，以動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的方式布局在一起，以此來(lái)表達(dá)蘋(píng)果產(chǎn)品之間的相關(guān)性、時(shí)間先后性。
對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的使用者來(lái)說(shuō)，從實(shí)體按鍵到指紋解鎖再到面部識(shí)別、從有線(xiàn)耳機(jī)到無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的傳輸，再?gòu)膯螖z鏡頭變成雙攝鏡頭等，產(chǎn)品圖像借助動(dòng)態(tài)圖形語(yǔ)言充分調(diào)動(dòng)起受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及大腦的思考，無(wú)不喚起時(shí)代的記憶感。動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)十分靈活，可以迎合制作的本身內(nèi)容且具有很強(qiáng)的視覺(jué)呈現(xiàn)力，并往往能夠作為特定領(lǐng)域的傳播標(biāo)桿，使視覺(jué)上的傳達(dá)價(jià)值發(fā)揮到極致，是設(shè)計(jì)中個(gè)性的延續(xù)。
(二)動(dòng)態(tài)圖形與日常文字信息的表述
動(dòng)態(tài)化與文字的結(jié)合是新媒體環(huán)境下的新型表現(xiàn)形式，是建立在靜態(tài)文字的基礎(chǔ)上，是隨著時(shí)間變化而運(yùn)動(dòng)的文字。動(dòng)態(tài)化文字的顯像存在于附有邏輯變化的時(shí)間軸上，又處于特定的空間緯度中。中文漢字貫古至今，其中的流變與種類(lèi)及其繁雜，包含了筆畫(huà)、橫豎、撇捺、重心等結(jié)構(gòu)之分，動(dòng)態(tài)圖形與文字的結(jié)合可以產(chǎn)生清晰的思想可視化。
動(dòng)態(tài)化其局部就產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)圖形與日常文字的融合，這種融合大多著眼于筆畫(huà)結(jié)構(gòu)本身變化的易讀性和表現(xiàn)性。文字的變化是有限的，變化時(shí)間的時(shí)長(zhǎng)在很大程度上會(huì)導(dǎo)致觀者的辨識(shí)度。動(dòng)態(tài)化文字信息傳遞區(qū)別于平面文字信息的一個(gè)重要特性，旨在動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)的文字信息中內(nèi)容運(yùn)動(dòng)時(shí)間和方式具有關(guān)聯(lián)性。
何廷安動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)中，將點(diǎn)、線(xiàn)、面的構(gòu)成方式按照一定邏輯的空間編排，依次出現(xiàn)在畫(huà)面中。“點(diǎn)”元素本身就帶有破碎的體感，呼應(yīng)“碎”的含義，線(xiàn)條的切割感使文字產(chǎn)生律動(dòng)，讓文字開(kāi)口說(shuō)話(huà)并解釋自身含義。動(dòng)態(tài)的輔助使逐漸組織起來(lái)的幾何圖形與灰白色調(diào)組成硬朗的玻璃質(zhì)感，更加突出文字的表意。在變化時(shí)間上也遵循著“碎”字本身的邏輯，與某一個(gè)物體破碎的時(shí)間相仿。
對(duì)于靜態(tài)漢字來(lái)說(shuō)，數(shù)量龐然，其傳播與表述相對(duì)困難，傳播渠道少、傳播效率底。在新媒體時(shí)代前，大量的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)未嘗得到輕易跨足，使得漢字動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相對(duì)保守。如今，在視覺(jué)可以接受的時(shí)效范圍內(nèi)，文字的外形和語(yǔ)義完整展現(xiàn)的同時(shí)，又體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)文字的藝術(shù)觀賞性，使得畫(huà)面生動(dòng)有趣，動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)也始終扮演著文化傳播以及視屏載體中的重要角色。
(三)動(dòng)態(tài)圖形與日常聲音信息的表達(dá)
從嚴(yán)格的角度區(qū)分，聲音的本質(zhì)并不屬于圖形的常規(guī)信息，但是從信息傳遞角度來(lái)講，其又是信息傳遞不可缺少的一部分[6]。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷全面發(fā)展，視、聽(tīng)感受的同步體驗(yàn)不可或缺，聲音信息也成為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中不可取替的重要元素之一，在傳達(dá)信息的過(guò)程中，觀者的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)也在同步、連續(xù)的接受信息源，聲音相比較視覺(jué)來(lái)說(shuō)則更為機(jī)敏。
大部分情況下，聲音主要分聲音的音樂(lè)、聲音的音效和旁白。其中應(yīng)用最多的聲音的音樂(lè)又可分為配樂(lè)和有緣音樂(lè)，配樂(lè)是根據(jù)時(shí)間線(xiàn)的長(zhǎng)短按照準(zhǔn)確度進(jìn)行匹配。有緣音樂(lè)則是時(shí)間線(xiàn)上畫(huà)面中所發(fā)出的聲音，聲音的音效分為自然音和人工音[7]，正是這些相對(duì)細(xì)致的聲音分配才使得動(dòng)態(tài)效果、圖形語(yǔ)言、信息傳遞三部分同步高效的完成。2020最佳狂野視覺(jué)大獎(jiǎng)VisionGetWild開(kāi)幕影像“FlowBlow”，動(dòng)態(tài)圖形來(lái)表達(dá)聲音的差異和相互碰撞并擦出視覺(jué)的火花。故事講述了兩種力量在不斷競(jìng)爭(zhēng)，用動(dòng)態(tài)圖形的方式來(lái)表達(dá)年輕一代的說(shuō)話(huà)方式和對(duì)待生活的態(tài)度，這是前所未有的。
單一地理解圖形元素和圖像的變化絲毫體現(xiàn)不出緊張的斗爭(zhēng)感和急迫感，動(dòng)態(tài)圖形與圖形之間摩擦的音效，字體的流動(dòng)變化與旁白的相互補(bǔ)充，可以使觀者迅速進(jìn)入“戰(zhàn)斗”的環(huán)境場(chǎng)景之中。在聲音進(jìn)行的同時(shí)動(dòng)態(tài)幾何圖形會(huì)隨著自然音、人工音和旁白的大小起伏開(kāi)始進(jìn)行相互擠壓的效果，并逐步發(fā)生外觀形態(tài)的變化，從對(duì)抗到碰撞，圖形動(dòng)畫(huà)中遠(yuǎn)、近鏡頭的表述與聲音音量的高低形成正比，帶動(dòng)節(jié)奏在故事屬性中進(jìn)行穿插補(bǔ)充并提升品質(zhì)。
不同質(zhì)感的材料與音效的結(jié)合上也十分考究，圖形動(dòng)畫(huà)中流行的電音音效、打擊的樂(lè)感以及錯(cuò)亂的快節(jié)奏感，使聲音的張力主動(dòng)帶給受眾一種坐立不安、緊張的感受，非常符合“FlowBlow”的青春主題。正是因?yàn)樵趧?dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用聲音元素帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，給開(kāi)幕影像的動(dòng)態(tài)圖形增添了更多趣味性，通過(guò)視聽(tīng)覺(jué)傳播的表現(xiàn)方式引起了受眾的情感共鳴。
讓觀者的視聽(tīng)效果達(dá)到極致。聲音的結(jié)構(gòu)特性多以配樂(lè)的形式表現(xiàn)，使時(shí)間信息按照穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)進(jìn)行傳達(dá)，同時(shí)也起到提示作用，提醒觀者主動(dòng)關(guān)注視覺(jué)信息。圖像與聲音的同步比較符合日常生活中的設(shè)計(jì)邏輯。全方位地展示動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)的魅力，用聲音的獨(dú)特性輔助圖形元素配合動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)，使視聽(tīng)結(jié)構(gòu)達(dá)到高潮，尤其在對(duì)感染觀者當(dāng)前情緒起伏的過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用，并能引發(fā)觀者思考，引發(fā)更深層次的認(rèn)知和共識(shí)。結(jié)語(yǔ)動(dòng)態(tài)圖形為新媒體條件下的信息傳達(dá)生態(tài)提供了更多的可能性，作為一種能適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏信息傳達(dá)的有效工具，它有著多一層的信息去解釋一個(gè)觀點(diǎn)或者一個(gè)概念[8]。
大量信息的衍生、堆疊和更新，使大眾需要在單位時(shí)間內(nèi)獲取大量的信息來(lái)滿(mǎn)足生活的日常，圖形的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)很容易會(huì)吸引受眾的感性注意力，動(dòng)態(tài)圖形能夠?qū)嬰s、難以理解的信息語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成直觀的可視化視覺(jué)語(yǔ)言，幫助觀者主動(dòng)過(guò)濾掉無(wú)用信息，從而快速、精準(zhǔn)地捕捉到有效的信息源，大幅度縮短了對(duì)理性信息的分析與思考時(shí)間，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用相比較于傳統(tǒng)平面圖形的構(gòu)成形式上也具有獨(dú)特的傳達(dá)特性。因此，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展是當(dāng)下社會(huì)的一種適應(yīng)性需要，符合當(dāng)下傳播的邏輯和規(guī)則，并逐步演變成視覺(jué)上的主要傳達(dá)工具和媒介。筆者僅針對(duì)新媒體環(huán)境下的動(dòng)態(tài)圖形特性展開(kāi)基本的分析研究，仍有一些問(wèn)題需要更深層次的研究以及探討，筆者相信，動(dòng)態(tài)圖形在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的今后會(huì)有更寬闊的應(yīng)用和展示空間。
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作者：韓君王緒琛
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