本文摘要：摘要：近年來隨著中國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，青藏高原因其豐富的地理景觀多樣性和多民族特色文化發(fā)展了眾多生態(tài)旅游模式。本文通過文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對(duì)青藏高原生態(tài)旅游問題進(jìn)行研究，研究發(fā)現(xiàn)問題主要包括：生態(tài)旅游規(guī)劃與管理、市場(chǎng)對(duì)接等方面存在問題。
摘要：近年來隨著中國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，青藏高原因其豐富的地理景觀多樣性和多民族特色文化發(fā)展了眾多生態(tài)旅游模式。本文通過文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對(duì)青藏高原生態(tài)旅游問題進(jìn)行研究，研究發(fā)現(xiàn)問題主要包括：生態(tài)旅游規(guī)劃與管理、市場(chǎng)對(duì)接等方面存在問題。并基于這些問題給出，通過生態(tài)學(xué)、管理學(xué)等知識(shí)進(jìn)行對(duì)策提出，如開展眾籌等多元化融資、宣傳方式;采用中國環(huán)境保護(hù)新雁行模式等。解決青藏高原生態(tài)旅游問題現(xiàn)狀提出具體可習(xí)慣的方案，在青藏高原生態(tài)旅游方面具有較高的學(xué)術(shù)意義和現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：青藏高原;生態(tài)旅游;宣傳;對(duì)策
青藏高原，是我國生態(tài)保護(hù)工作的重點(diǎn)地區(qū)之一，為實(shí)現(xiàn)發(fā)展與保護(hù)的平衡，青藏高原“生態(tài)旅游”應(yīng)運(yùn)而生。生態(tài)旅游能否改變傳統(tǒng)旅游業(yè)對(duì)青藏地區(qū)的沖擊和破壞，依賴著多方面的制度設(shè)計(jì)和觀念推行。在如今新媒體占據(jù)主導(dǎo)作用的時(shí)代，青藏高原的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)宣發(fā)模式也應(yīng)當(dāng)隨之有一定的改變，故本文針對(duì)青藏生態(tài)旅游方面在市場(chǎng)宣傳對(duì)接方面的問題進(jìn)行分析，并就此提出相應(yīng)的對(duì)策，共同企盼著青藏高原這片凈土之地，在旅游業(yè)的發(fā)展背景下，既能走出深閨，也能風(fēng)華不減。
生態(tài)旅游論文： 我國生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)研究
1青藏高原生態(tài)旅游背景介紹
青藏高原是最年輕的高原，具有豐富的地理和景觀多樣性，是世界高原生物多樣性最豐富的地區(qū)和種質(zhì)資源基因庫。這些豐富的生態(tài)資源為該地區(qū)提供了豐富的自然旅游資源。而且青藏高原地區(qū)具有獨(dú)特的歷史、文化底蘊(yùn)，各民族極具民族特色的服飾、飲食文化等吸引了無數(shù)的游客。
青藏高原雖然是我國生態(tài)系統(tǒng)最豐富的地區(qū)之一，但同時(shí)生態(tài)系統(tǒng)也極其脆弱，旅游業(yè)作為青藏高原地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，根據(jù)智研咨詢整理的數(shù)據(jù)可知2019年西藏接待國內(nèi)外旅游者數(shù)量達(dá)到4012.15萬人次，較2018年增加了643.42萬人次，同比增長(zhǎng)19.10%。隨著旅游業(yè)井噴式得發(fā)展，也給這片土地帶來了無法忽視的問題，如區(qū)域性污染、開發(fā)利用不科學(xué)、沒有統(tǒng)一的統(tǒng)籌規(guī)劃、生態(tài)系統(tǒng)失調(diào)等問題，所以發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)是青藏高原通過旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的必由之路。但當(dāng)前青藏高原存在管理規(guī)劃和市場(chǎng)對(duì)接等問題。故本文將針對(duì)這些問題進(jìn)行分析，并給出相應(yīng)對(duì)策。
2青藏高原生態(tài)旅游問題分析
2.1生態(tài)旅游管理與規(guī)劃方面存在問題
基本服務(wù)水平、旅游路線規(guī)劃不完善。由于青藏高原地區(qū)環(huán)境較為復(fù)雜，生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱，而在當(dāng)下青藏高原生態(tài)旅游中沒有較為完善的基本服務(wù)水平如日常飲食、居住等，這些人類活動(dòng)會(huì)對(duì)青藏高原生態(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的影響。并且在對(duì)多家旅行社的關(guān)于青藏高原生態(tài)旅游路線的研究過程中發(fā)現(xiàn)，旅游路線并不完善，在沒有達(dá)到旅客的預(yù)期效果的同時(shí)，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成影響。
并且在生態(tài)旅游領(lǐng)域內(nèi)的其他學(xué)者也做出過相關(guān)研究，如孫飛達(dá)等人在對(duì)若爾蓋草原進(jìn)行研究時(shí)認(rèn)為，在草原核心區(qū)域花湖附近的草原棧道較短，游客與馬匹易對(duì)草原生態(tài)環(huán)境造成影響;馬多尚等認(rèn)為生態(tài)旅游建設(shè)的投入不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。由于青藏高原的獨(dú)特氣候特征，生態(tài)旅游受季節(jié)性波動(dòng)影響大。
孫飛達(dá)等人在對(duì)若爾蓋草原研究中認(rèn)為，旅游集中在7、8月，存在淡旺季明顯的特點(diǎn);而劉燕平等認(rèn)為7-8月為最適旅游時(shí)期，旅游季節(jié)過于集中;馬多尚等認(rèn)為，冬夏兩季有明顯的淡旺季之分，8月游客是11月游客的47.45倍。所以，生態(tài)旅游受季節(jié)性影響大，減緩季節(jié)波動(dòng)性是青藏生態(tài)旅游發(fā)展必須要考慮的問題。所以，青藏高原生態(tài)旅游建設(shè)中存在基本服務(wù)水平、旅游路線規(guī)劃不完善的情況。
2.2生態(tài)旅游在市場(chǎng)對(duì)接方面存在短板
在對(duì)于青藏生態(tài)旅游宣傳、營(yíng)銷等方面進(jìn)行研究中，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上對(duì)于青藏高原生態(tài)旅游的營(yíng)銷力度并不大，在央視等各大電視臺(tái)的投放廣告中我們很難發(fā)現(xiàn)青藏生態(tài)旅游的身影。并且對(duì)于青藏旅游的宣傳中仍然是宣傳民族情懷，傳統(tǒng)風(fēng)景圖等旅游界的“老套路”，并未發(fā)揮出生態(tài)旅游中“生態(tài)”二字的力度。在目前的新媒體潮流中，青藏高原的媒體宣傳已經(jīng)呈現(xiàn)落后趨勢(shì)，并未隨時(shí)代的發(fā)展而推出一系列應(yīng)對(duì)的策略或方案。
對(duì)于青藏高原的宣傳，仍然止步于“情懷的渲染”，卻沒有腳踏實(shí)地的根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、民俗風(fēng)情文化、野生動(dòng)植物生態(tài)進(jìn)行市場(chǎng)的開拓和宣傳。青藏高原由于地理環(huán)境等因素屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游開發(fā)資金來源主要是靠國家有限的財(cái)政支持，并且在當(dāng)下氣候變化嚴(yán)重的大背景下為本就經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)更是雪上加霜。95%的中國絕對(duì)貧困人口生活在生態(tài)環(huán)境極度脆弱的地區(qū)，已經(jīng)成為氣候變化的最大受害者。在青藏高原生態(tài)旅游無論是生態(tài)自然的保護(hù)還是生態(tài)旅游的產(chǎn)品開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，資金的缺乏是最大問題。
3問題對(duì)策
3.1基于“生態(tài)保護(hù)”打造“生態(tài)旅游”
3.1.1堅(jiān)持少數(shù)開發(fā)，多數(shù)保護(hù)的原則
我們認(rèn)為在解決資源保護(hù)和開發(fā)利用的矛盾時(shí)，要以堅(jiān)持少數(shù)開發(fā)，多數(shù)保護(hù)為原則。由于在青藏高原一部分生態(tài)系統(tǒng)極其脆弱，且具有較高的研究?jī)r(jià)值的區(qū)域(如可可西里等)需要?jiǎng)澏ㄟM(jìn)行最嚴(yán)格的生態(tài)保護(hù)紅線，絕對(duì)禁止開發(fā)。而著重開發(fā)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娋奂�、研究�(jī)r(jià)值相比于上述區(qū)域并不高，且有較高的生態(tài)旅游價(jià)值的地方。在這種區(qū)域內(nèi)需要協(xié)調(diào)自然與人文生態(tài)系統(tǒng)的和諧性，努力傳播與弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕裉厣�，通過打造青藏特色生態(tài)旅游讓外界的人了解第三極所孕育的文化。
3.1.2采用中國地區(qū)間環(huán)境保護(hù)的新雁行模式
雁行模式是一種關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在國際尤其是在西太平洋地區(qū)國家間傳遞的學(xué)說。其主旨是發(fā)展中國家利用引進(jìn)先進(jìn)國家的技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展本國的產(chǎn)業(yè)，因此在貿(mào)易圈中勢(shì)必存在不同發(fā)展層次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的國家，這同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的一個(gè)動(dòng)力。中國地區(qū)間環(huán)境保護(hù)的新雁行模式是通過將原雁行模式地區(qū)范圍縮小為中國，按中國地區(qū)間劃分，由中國環(huán)境保護(hù)成果較好的東南沿海地區(qū)為第一梯隊(duì)，環(huán)境保護(hù)較差的地區(qū)如中部地區(qū)、青藏地區(qū)等欠發(fā)達(dá)的地區(qū)作為第二、三梯隊(duì)。將第一梯隊(duì)的技術(shù)帶給第二、三梯隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)青藏高原的生態(tài)環(huán)境保障。
3.2通過多元化方式對(duì)接市場(chǎng)
由于疫情原因，2020年一整年旅游市場(chǎng)受到巨大沖擊，旅游市場(chǎng)得到大量的積壓，人們對(duì)于旅游的渴望的到積壓，并且所有人重新審視了人與自然的關(guān)系。生態(tài)文化的宣傳應(yīng)該是以保護(hù)自然和文化的多樣性，維持自然本身的穩(wěn)定性和資源的可持續(xù)性的綠色宣傳，是緊跟時(shí)代腳步，不斷創(chuàng)新和探索新的道路。所以應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會(huì)宣傳青藏高原生態(tài)旅游，在宣傳中用現(xiàn)代的方式重新定義青藏高原生態(tài)旅游，營(yíng)造良好輿論口碑。
3.2.1新媒體時(shí)代的“第三極”
2020年末，理塘少年丁真在網(wǎng)絡(luò)中爆火，他的熱度為他的家鄉(xiāng)理塘完成了一次“旅游宣傳的曝光”。2020年最后3個(gè)月旅游淡季的數(shù)據(jù)，理塘共接待游客23.93萬人次。在“丁真效應(yīng)”下，整個(gè)甘孜州，第四季度共接待游客1037.91萬人次，同比增長(zhǎng)55.24%。丁真的爆火是帶有運(yùn)氣的成分，想要模仿是幾乎不可能的，但是其內(nèi)在運(yùn)營(yíng)的部分思路是可以借鑒的。
對(duì)于青藏高原的新媒體營(yíng)銷，主要從三個(gè)方面入手：文創(chuàng)產(chǎn)品、視頻推廣、旅游大使。由于青藏高原生態(tài)旅游在投資方面存在資金短缺問題，所以我們建議通過當(dāng)下熱門手機(jī)APP的平臺(tái)，進(jìn)行生態(tài)旅游建設(shè)資金眾籌的方式，通過讓廣大網(wǎng)民對(duì)青藏高原生態(tài)旅游建設(shè)進(jìn)行眾籌，根據(jù)不同的眾籌額度給予青藏高原特有的生態(tài)旅游產(chǎn)品，如制作青藏高原各種野生動(dòng)物的明信片、書簽、賀卡、襯衫等文創(chuàng)產(chǎn)品;牦牛肉、青稞面等特色食物;推出一系列以青藏高原的山脈和河流為紋路的陶瓷玉器、茶具、文房四寶等。從而在對(duì)生態(tài)保護(hù)、生態(tài)旅游宣傳的同時(shí)，得到廣泛的融資機(jī)會(huì)。在這個(gè)短視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，視頻號(hào)的運(yùn)作就顯得尤為重要，短短一兩分鐘的視頻便可以讓遠(yuǎn)在其他城市的人們領(lǐng)略到青藏高原秀麗地理和人文風(fēng)光。
短視頻的作用不僅僅是一種旅游宣傳，更是藏區(qū)自然生態(tài)文化的傳播，它向人們展示了青藏高原那些不為人知的奧秘和當(dāng)?shù)厝四仟?dú)特的生活方式。同時(shí)可以利用投放公益廣告、拍攝紀(jì)錄片或與綜藝節(jié)目合作進(jìn)行宣傳，找到與別的地區(qū)的差異之處，如巴松措神湖是西藏神湖中唯一一個(gè)由原始森林包圍著的，或它湖底白色帶子的傳說，突出亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。最后，旅游大使的身份相當(dāng)于“青藏高原的品牌代言人”，負(fù)責(zé)傳播藏區(qū)的文化習(xí)俗，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播售賣青藏高原的農(nóng)產(chǎn)品和野生藥材，旅游大使可以與明星或者網(wǎng)紅大V合作，增加直播帶貨的人氣和熱度。在當(dāng)?shù)芈糜尉趾椭辈テ脚_(tái)的幫助和扶持下，用所得盈利去刺激內(nèi)部生產(chǎn)力和生態(tài)產(chǎn)品，從而形成內(nèi)部和外部相輔相成的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式。這樣不僅達(dá)到資金的籌集也同樣為青藏生態(tài)旅游的宣傳做出貢獻(xiàn)。
3.2.2開展與環(huán)境教育相關(guān)的青藏高原云活動(dòng)，規(guī)避季節(jié)性波動(dòng)
建議由青藏地區(qū)的旅游局、教育局以及NGO機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起與青藏高原生態(tài)環(huán)境教育的云活動(dòng)。針對(duì)青年群體，可以通過與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起關(guān)于青藏高原的云調(diào)研活動(dòng);針對(duì)其他人群可以與旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)合，開展云旅游活動(dòng)，在云旅游的過程中主要是以科普的形式進(jìn)行，通過采訪當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娏私猱?dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。而通過這些云活動(dòng)，可以大大規(guī)避由于季節(jié)性波動(dòng)對(duì)青藏高原生態(tài)旅游造成的沖擊，而且可以進(jìn)一步解決融資與市場(chǎng)宣傳問題。
參考文獻(xiàn)
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作者：沙宇軒1燕紫2劉怡樂3武倩怡4
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