本文摘要：摘要：經濟新常態(tài)下，消費升級已成為促進旅游經濟增長的重要保障。文章運用中國省際面板數(shù)據(jù)，通過構建計量模型，實證檢驗了消費升級對旅游經濟增長的影響效應及作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：消費升級對旅游經濟增長具有顯著的正向影響，并在克服潛在的內生性問題后
摘要：經濟新常態(tài)下，消費升級已成為促進旅游經濟增長的重要保障。文章運用中國省際面板數(shù)據(jù)，通過構建計量模型，實證檢驗了消費升級對旅游經濟增長的影響效應及作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：消費升級對旅游經濟增長具有顯著的正向影響，并在克服潛在的內生性問題后，這一效應依然存在;在此基礎上，穩(wěn)健性檢驗結果表明，消費升級對東中西部旅游經濟增長的影響均顯著為正，但系數(shù)大小卻呈現(xiàn)出由東部至西部遞減的趨勢;機制分析發(fā)現(xiàn)，消費升級可通過引致產業(yè)集聚及促進結構優(yōu)化的方式，催生出專業(yè)化經濟和多元化供給體系，有效推動旅游經濟增長;異質性分析顯示，在互聯(lián)網普及程度高、交通密度高的地區(qū)，消費升級對旅游經濟增長的促進作用更為明顯。研究結論為旅游業(yè)采取有效措施，通過供給側改革實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展方式由投入驅動向需求拉動轉變提供了有益啟示。
關鍵詞：消費升級;旅游經濟;產業(yè)集聚;結構優(yōu)化;基礎設施
一、引言
經濟新常態(tài)下，我國已進入消費需求日益增長、消費結構加快升級的重要階段。“增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，促進產業(yè)新舊動能轉換”已上升為國家經濟政策的重要著力點�！吨袊用裣M發(fā)展報告》顯示，我國居民恩格爾系數(shù)已邁入聯(lián)合國劃分的20%~30%的富足區(qū)間，并在整體上呈 現(xiàn)出由有形物質產品向更多服務消費、由模仿排浪式消費向個性多樣化消費轉型的升級態(tài)勢。與此同時，作為我國幸福產業(yè)之首，旅游業(yè)的發(fā)展對于滿足人民消費升級需求、解決社會主要矛盾而言，具有重要的現(xiàn)實意義。
2019年國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確指出：“應順應人民群眾消費提質轉型趨勢，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力。”特別是在疫情防控常態(tài)化以及世界貿易爭端不斷升級的背景下，能否借助消費升級培育新的增長動能，日益成為影響旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展、加快構建國內大循環(huán)新格局的關鍵。圍繞這一問題，大量文獻延續(xù)了傳統(tǒng)產業(yè)經濟學的分析框架，從資源稟賦、要素投入等維度為旅游經濟增長提供了基于供給側視角的理論解釋。然而，旅游業(yè)是一個柔性的動態(tài)產業(yè)，居民消費需求定義了旅游業(yè)供給的邊界[1]。
這就意味著除了供給端的影響因素外，旅游經濟增長還會受到居民需求擴張及消費結構升級的影響[2]，但從居民消費偏好視角進行的需求端考察則略顯薄弱。相關研究聚焦于這一方面，基本得出了居民消費和旅游業(yè)發(fā)展間存在著同步周期性波動的結論[3]。一方面，旅游經濟增長對居民消費水平提升具有顯著的正向影響，表現(xiàn)為旅游業(yè)能通過優(yōu)化就業(yè)結構、拓寬就業(yè)渠道等方式激發(fā)居民消費潛力[4]，但這種影響的動態(tài)持續(xù)效應并不明顯[5];另一方面，在不同階段，旅游收入緊縮與擴張實則是居民消費需求波動引致的結果[6]，居民消費傾向增加以及需求結構變化是旅游經濟增長的必要條件[7]，而由消費需求引致的絕對收入效應則構成了促進旅游經濟增長的重要源泉[8]。
這些研究為本文提供了有益借鑒，卻仍留下了一些有待解決的問題：第一，上述文獻局限于考察消費規(guī)模增長對旅游經濟的影響，但從消費結構變動或消費升級視角展開的研究較為缺乏，無法全面反映當前旅游業(yè)需求導向的現(xiàn)實情境;第二，大量研究仍停留在定性探討階段或采用時間序列數(shù)據(jù)進行分析，對因果關系及內生性問題缺乏關注，在一定程度上限制了所得結論的可信度;第三，現(xiàn)有研究多集中于討論居民消費對旅游經濟的直接影響，卻鮮有研究將消費升級與旅游業(yè)結構變動、地區(qū)公共服務等因素相結合，系統(tǒng)考察消費升級對旅游經濟增長的作用機制。鑒于此，本文在界定消費升級內涵的基礎上，討論了消費升級影響旅游經濟的內在機制，并利用中國省際面板數(shù)據(jù)，通過構建計量模型，對有關命題進行了實證檢驗。本文的邊際貢獻在于：
第一，既有研究著重強調了“投入驅動”的旅游經濟增長模式，但在一定程度上忽視了“滿足居民消費需求”這一根本性目標。在經濟發(fā)展引擎轉向依賴國內大循環(huán)的背景下，本文將消費升級這一需求側變量引入到旅游經濟增長的分析框架中，通過多種計量經濟學方法檢驗了有關命題，證實了消費升級是大國旅游經濟可持續(xù)增長的根本動力，進而為該領域研究提供了新的關聯(lián)支撐。
第二，盡管少量文獻討論了消費升級對旅游經濟的直接影響，但對其影響機制的研究仍相對薄弱。本文結合經濟理論，從消費升級的內涵出發(fā)，在統(tǒng)一框架下探討了消費升級通過何種路徑影響旅游經濟增長這一根本性問題，支持了產業(yè)集聚、產業(yè)結構優(yōu)化對于消費升級影響旅游經濟增長的中介機制，從而為旅游業(yè)更好地獲取消費升級紅利提供了可能的渠道。
第三，區(qū)別于已有研究未考慮旅游消費的流通屬性，本文將影響線上信息流通和線下客流流通的兩類基礎設施納入分析框架中，探討了消費升級與旅游經濟增長間關系的情景機制，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網普及程度高、交通密度高的地區(qū)，消費升級對旅游經濟增長的促進作用更為明顯，由此對該領域研究的深化和完善實現(xiàn)了有益補充。綜上，本文的研究發(fā)現(xiàn)不僅為認識消費升級背景下的旅游經濟增長方式轉變提供了深刻洞見，而且對于深化旅游業(yè)供給側改革、走以內需為主的發(fā)展道路，具有重要的啟示意義。
二、文獻與理論分析
(一)消費升級的內涵
理論研究和實踐經驗均表明，消費能通過影響供給的方式促進經濟實現(xiàn)有質量的增長。與之相關的研究主題是分析消費升級對產業(yè)發(fā)展的作用，認為消費升級不僅直接影響了產業(yè)間的資本配置與勞動力流動，還間接決定了產業(yè)結構的升級方向和未來經濟的增長趨勢[9]。
所謂消費升級包括兩層含義：一是居民消費結構發(fā)生改變并不斷高級化。隨著收入提升，居民消費層次的演變路徑遵循馬斯洛需求層次的理論邏輯，表現(xiàn)為消費偏好由生存型和物質型消費向享受型和發(fā)展型消費轉型[10]。在此基礎上，石明明等將不同需求層次與飲食、住房、交通通信、醫(yī)療保健等消費類型間建立起映射關系，指出符號性和服務性消費比重上升是消費升級的方向[11]。二是居民原有消費項目不變，但對產品的質量和要求不斷提高[12]。表現(xiàn)為居民對同類產品中的新業(yè)態(tài)和新服務會產生更高的接受和支付意愿，繼而變革消費方式和內容，優(yōu)化支出分配，以期最大化地提升消費效用。
三、研究設計
服務消費比重上升是消費升級的主要標志，故本文采用城鎮(zhèn)居民人均“交通通訊”“文教娛樂”和“醫(yī)療保健”的消費總和在現(xiàn)金消費支出中的占比來衡量消費升級水平(1)。既有研究表明，這三類消費富于彈性，且隨著收入水平的提高，這三類消費在城鎮(zhèn)居民消費中的比重會明顯增加，能夠反映居民消費升級的趨勢[30]。
通過繪制線性擬合圖也可以發(fā)現(xiàn)，消費升級與旅游經濟增長間呈現(xiàn)出較為明顯的正向擬合關系，但這種關系背后是否存在因果關聯(lián)，尚需堅實的實證檢驗。需要說明的是，本文僅用城鎮(zhèn)居民數(shù)據(jù)來測算消費升級水平。這是因為，在2004—2012年的統(tǒng)計資料中，城鄉(xiāng)居民的消費支出統(tǒng)計口徑并不一致，導致兩類群體的數(shù)據(jù)無法直接加總。而在2013—2016年的統(tǒng)計資料中，城鎮(zhèn)居民消費升級與全體居民消費升級變量間的相關系數(shù)高達 0.9459，說明其可以有效反映居民整體的消費升級變化規(guī)律。
四、計量結果分析
就消費升級對旅游經濟增長的影響方式而言， 首先，消費升級會產生引致投資，使得旅游業(yè)吸引投資的能力逐步增強[35]。在實踐中，為滿足居民消費升級需求，除傳統(tǒng)旅游企業(yè)外，恒大、萬達等集團也將投資重點轉向文旅項目，這進一步豐厚了旅游業(yè)的物質資本。
其次，由于旅游業(yè)所提供的服務無法被資本和技術所替代，在消費升級對勞動投入的正向激勵作用下，勞動力也更多地由農業(yè)部門和工業(yè)部門向旅游業(yè)等消費需求高的部門流動，進而為旅游經濟增長提供了必要的人力支持[36]。最后，消費升級還為新技術在旅游業(yè)中的應用創(chuàng)造了廣闊前景。為順應居民消費升級的價值訴求，大量新技術，如大數(shù)據(jù)、云計算等快速融入旅游業(yè)的服務創(chuàng)新中，有助于實現(xiàn)旅游業(yè)的效率質量變革。由此可知，消費升級增強了旅游業(yè)的資源聚合能力，致使旅游經濟獲得了可持續(xù)增長動力。
控制變量中，第一，經濟發(fā)展水平對旅游經濟增長具有顯著的促進作用，說明經濟發(fā)展水平越高的地區(qū)，越能夠為旅游經濟增長提供良好的市場環(huán)境與需求保障。第二，每萬人星級酒店數(shù)僅在第(3)列中通過了10%的顯著性檢驗，反映出星級酒店建設對地區(qū)旅游經濟增長的影響較小�？赡艿脑蛟谟�，隨著消費升級，非標準化的民宿、精品酒店等逐漸受到游客的青睞，導致星級酒店面臨著強烈的市場競爭，從而弱化了其對旅游經濟增長的影響。第三，資源稟賦對旅游經濟增長具有顯著的正向影響，說明旅游資源所產生的“廣告效應”提升了地區(qū)旅游市場吸引力，并創(chuàng)造出更多的旅游收入。第四，不同模型中，人力資本的影響并不顯著。這可能是因為旅游業(yè)就業(yè)門檻較低，對高技能勞動力的需求有限，導致人力資本的促進作用不夠明顯。
第五，對外開放的系數(shù)為正，并在1%水平上顯著，與預期一致。而行政管制的影響并不顯著，這是因為雖然財政支出的增長保障了公共品的供給，但也會在一定程度上造成資源錯配和效率損失，繼而影響了其實際作用效果。第六，互聯(lián)網普及程度與交通密度對旅游經濟增長具有顯著的正向影響。一方面，互聯(lián)網為旅游業(yè)提供了供需互動和要素整合的平臺，有助于旅游業(yè)的業(yè)態(tài)更新與規(guī)模擴張;另一方面，交通條件的改善提升了地區(qū)旅游業(yè)的吸引力和競爭力，從而有效地推動了地區(qū)旅游收入的增長。
五、結論與啟示
經濟新常態(tài)下，旅游業(yè)發(fā)展是滿足居民消費升級需求的重要載體，然而，消費升級如何影響旅游經濟增長仍缺乏普遍的實證研究。本文在理論分析基礎上，利用2004—2016年中國省際面板數(shù)據(jù)，實證檢驗了消費升級對旅游經濟增長的影響效應與作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：
第一，消費升級對旅游經濟增長具有顯著的正向影響，并且在克服潛在的內生性問題后，這一效應依然存在。在此基礎上，穩(wěn)健性檢驗結果表明，消費升級對東中西部旅游經濟增長的影響均顯著為正，但系數(shù)大小卻呈現(xiàn)出由東部至西部遞減的趨勢。第二，機制分析發(fā)現(xiàn)，消費升級可通過引致產業(yè)集聚及促進結構優(yōu)化的方式，催生出專業(yè)化經濟和多元化供給體系，有效推動旅游經濟增長。第三，異質性分析顯示，在互聯(lián)網普及程度高、交通密度高的地區(qū)，消費升級對旅游經濟增長的促進作用更為明顯。
在充分挖掘內需潛力及加快構建國內大循環(huán)新格局的背景下，本文的研究結果具有重要的理論意義：一是將消費升級引入旅游經濟增長的分析框架中，揭示了大國旅游業(yè)發(fā)展的根本性驅動因素。已有關于旅游經濟增長的研究大多基于“投入驅動”的視角，強調供給側的技術進步和資本深化是保障旅游經濟可持續(xù)增長的重要源泉，但卻忽視了需求側的偏好變化對旅游業(yè)發(fā)展的貢獻。本研究發(fā)現(xiàn)，在非位似偏好假設下，當控制其他因素不變時，消費升級可成為解釋旅游經濟增長的關鍵要素，以此將驅動旅游業(yè)實現(xiàn)“需求導向”的發(fā)展模式轉型。
二是凸顯了產業(yè)集聚和產業(yè)結構優(yōu)化在消費升級影響旅游經濟增長過程中的傳導機制作用�，F(xiàn)有研究主要集中于分析消費升級對旅游經濟增長的直接影響，認為旅游經濟增長源于消費升級的恩格爾效應，但對消費升級如何影響旅游經濟增長缺乏系統(tǒng)性認知。本文則將消費升級作用于資源配置的思想融入分析框架中，發(fā)現(xiàn)圍繞居民需求而形成的產業(yè)集聚效應和結構優(yōu)化效應構成了消費升級影響旅游經濟增長的模式與路徑，從而在一定程度上打開了消費需求與產業(yè)供給協(xié)同演化的黑箱，豐富了消費升級背景下旅游業(yè)轉型發(fā)展的理論體系。
三是從基礎設施建設的視角出發(fā)，論述了消費升級影響旅游經濟增長的情境機制。既有研究的理論模型大多建立在均質空間的假設上，忽視了旅游消費過程中的交易成本。實際上，基于時空距離和心理感知距離而形成的交易成本依然是阻礙居民出游的決定因素。
消費論文范例： 消費者脆弱性與壽險非道德銷售行為
由此，本文聚焦于互聯(lián)網及交通設施建設帶來的供需交互便利性，檢驗了消費升級對不同地區(qū)旅游經濟增長的影響差異，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網普及程度高、交通密度高的地區(qū)，消費升級能在更大程度上轉化為旅游經濟增長，繼而體現(xiàn)出基礎設施建設在激發(fā)消費需求、優(yōu)化旅游體驗中的保障作用。
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作者：劉震，楊勇，程玉
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