新媒體環(huán)境下的企業(yè)形象傳播策略

　　近年來，新媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，新媒體傳播成為企業(yè)開展對外宣傳，提升企業(yè)形象的重要手段‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 而作為煙草工業(yè)企業(yè)，在嚴格遵守《煙草控制框架公約》及新《廣告法》等法律法規(guī)“廣泛禁止煙草廣告”的前提下，如何運用新媒體技術(shù)開展對外傳播，創(chuàng)新傳播策略、構(gòu)建傳播矩陣，積極展現(xiàn)企業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展、助力脫貧攻堅、支持鄉(xiāng)村振興、發(fā)展民族工業(yè)等方面所作出的貢獻，成為提升煙草工業(yè)企業(yè)形象的重要方式‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　紅塔集團作為世界煙草行業(yè)領(lǐng)先的工業(yè)企業(yè)，被譽為“中國民族工業(yè)的一面旗幟”，其對外宣傳既要遵守國家法律法規(guī)，又要全方位展示企業(yè)發(fā)展成果，特別是勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，積極投身教育、扶貧、科技、文化等多個領(lǐng)域社會公益事業(yè)的精神風(fēng)貌‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 因此，研究其如何通過打好對外宣傳“組合拳”，拓寬對外傳播的方法和路徑，不斷提升企業(yè)形象具有積極意義。

　　煙草工業(yè)企業(yè)對外傳播現(xiàn)狀

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，煙草工業(yè)企業(yè)深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，在增加國家財政收入、加強“兩化”融合、守住煙區(qū)綠水青山、助力脫貧攻堅、穩(wěn)定社會就業(yè)等方面作出了積極實踐。 加強這些方面的宣傳報道，能夠有效增進社會各界對煙草行業(yè)的理解和認同; 同時，新媒體時代技術(shù)手段的創(chuàng)新應(yīng)用不僅大大豐富了講好行業(yè)故事的形式，也為企業(yè)形象的廣泛傳播拓展了新的空間。 但是煙草企業(yè)在對外傳播方面還存在宣傳模式相對單一、創(chuàng)新不足等問題。 目前很多煙草工業(yè)企業(yè)對外傳播還是以圖片、紙媒等傳統(tǒng)媒體為主要媒介，對短視頻等新媒體重視不足、研究不足、應(yīng)用不足，宣傳方式未能做到與時俱進，與當(dāng)下流行傳播方式脫軌，所以要注重研究對新媒體環(huán)境下的企業(yè)形象傳播策略。

　　加強媒體融合，提升企業(yè)形象

　　首先，融入主流敘事，打造融合精品。 煙草行業(yè)作為國有企業(yè)的一個重要組成部分，在新聞宣傳方面，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，主動融入黨和國家的發(fā)展大局，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，聚焦促進財政增收、發(fā)展民族工業(yè)、支持鄉(xiāng)村振興、保障消費者利益、加強黨的建設(shè)等方面的宣傳報道。

　　2021年以來，紅塔集團牢牢把握黨史學(xué)習(xí)教育及慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳重點，從重大題材中找準(zhǔn)傳播的“小切口”，聚焦長年堅守在基層一線的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，以老、中、青三代紅塔共產(chǎn)黨員為采訪對象，聚焦報道企業(yè)發(fā)展的“變”與“不變”，生動詮釋紅塔故事，形成深度專題報道，凝聚起匯聚人心的磅礴力量。 在媒體融合方面，以先進黨員人物海報、黨員日記、黨支部主題視頻的融媒體發(fā)布為主，實現(xiàn)了深度報道在移動端的轉(zhuǎn)化。 這些新聞報道產(chǎn)品形式新穎、內(nèi)容鮮活，一經(jīng)發(fā)布便贏得了廣大網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注。

　　用好聲音講述企業(yè)故事是紅塔集團企業(yè)形象宣傳的重要途徑。 紅塔集團結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育和慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的重要時機，精心策劃，在喜馬拉雅—紅塔之聲7月專欄播出《最美的湖》《心中的圣山》，以較強的代入感音樂及聲情并茂的講述，使廣大黨員干部重溫初心，感悟歷久彌新的南湖紅船精神、井岡山精神。

　　在脫貧攻堅的專題報道中，紅塔集團積極發(fā)揮媒體創(chuàng)意工場的作用。 以脫貧攻堅微電影《謙哲的蛻變》為例，集團宣傳部門從小角度入手，以云南省瀾滄拉祜族自治縣南嶺鄉(xiāng)謙哲村前后生活場景蛻變貫穿全片，從扶貧干部及村民的真實鏡頭，講述云南“直過民族”拉祜族整族脫貧的感人故事。 這部微電影以強烈的感染力快速引起了社會的共鳴，并入選“學(xué)習(xí)強國”平臺，被光明網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

　　其次，擦亮企業(yè)名片，豐富傳播形態(tài)。 紅塔工業(yè)旅游是紅塔集團企業(yè)形象宣傳的重要名片，參觀路線包括紅塔煙事文化館、紅塔文化展館、紅塔集團大廳形象展示區(qū)、高端高檔精品制造車間，并精心設(shè)計了具備紅塔文化特色的網(wǎng)紅打卡點“大地畫卷”。 在新媒體環(huán)境下，為進一步提升紅塔工業(yè)旅游的傳播力和影響力，紅塔集團還開發(fā)設(shè)計VR紅塔工業(yè)旅游文化線上體驗館，采用高精度的三維數(shù)據(jù)立體方式展現(xiàn)了線下紅塔工業(yè)旅游的全貌，使大家足不出戶，只要打開電腦、戴上耳機，即可“云游紅塔”。

　　在對外傳播形態(tài)的創(chuàng)新方面，紅塔集團積極運用短視頻技術(shù)，所創(chuàng)作的《一分鐘游紅塔》小視頻既符合了用戶碎片化閱讀、高效獲取信息的需求，又以有“網(wǎng)感”的簡潔表達方式、一鏡到底的技術(shù)手段，使廣大網(wǎng)友積極觀看、主動轉(zhuǎn)發(fā)，點擊傳播量達到20萬+。

　　最后，展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅持守正創(chuàng)新。 多年來，紅塔集團在捐資助學(xué)、綠色低碳環(huán)保、脫貧攻堅等方面努力作為、積極貢獻，致力于成為負責(zé)任的企業(yè)。 為切實展現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，塑造企業(yè)的公益形象，筆者與同事們一道，從三個維度對紅塔集團抗擊新冠肺炎疫情情況進行了全方位宣傳報道。 第一，及時策劃“讓黨旗在抗擊疫情及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的第一線高高飄揚”等專題報道，著力引導(dǎo)廣大干部職工把思想和行動統(tǒng)一到黨中央、行業(yè)、云南中煙及集團的決策部署上來。 第二，深入一線開展采寫報道，講述身邊的戰(zhàn)疫故事，以及在復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中，每一位堅守崗位的普通人成為特殊時期不平凡主角的感人故事，更好地強信心、聚人心。 第三，積極運用融媒體矩陣，創(chuàng)新語態(tài)表達，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播渠道上發(fā)揮效用。

　　數(shù)字經(jīng)濟論文范例： 數(shù)字經(jīng)濟背景下平臺型企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究

　　在數(shù)字經(jīng)濟的有力推動下，企業(yè)形象對外傳播需要積極運用新媒體技術(shù)，豐富傳播形態(tài)、構(gòu)建融合矩陣，真正成為政策主張的傳播者、企業(yè)發(fā)展的推動者、基層一線的記錄者。

　　煙草工業(yè)企業(yè)要主動承擔(dān)社會責(zé)任，持續(xù)運用創(chuàng)新思維做精做優(yōu)形象宣傳，講好企業(yè)故事，發(fā)出企業(yè)聲音，才能不斷塑造、傳播良好的企業(yè)形象，助力全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

　　作者：徐小嵐

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