農(nóng)村新零售市場發(fā)展的區(qū)域動態(tài)分布和下沉路徑分析

　　內(nèi)容摘要：消費(fèi)升級背景下，挖掘農(nóng)村居民消費(fèi)潛力成為關(guān)鍵一步，而構(gòu)造農(nóng)村新零售市場成為平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。但從實際情況來看，我國農(nóng)村新零售市場的發(fā)展不均衡現(xiàn)象十分突出，需要對市場發(fā)展的區(qū)域動態(tài)分布進(jìn)行揭示，系統(tǒng)性考察新零售市場發(fā)展的下沉路徑。本文結(jié)合 AHP- 熵值法構(gòu)建了農(nóng)村新零售市場發(fā)展水平評價指標(biāo)，并采用 Dagum 基尼系數(shù)和馬爾科夫鏈(Markov Chain)對我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展的區(qū)域差異進(jìn)行刻畫，同時檢驗區(qū)域間分布動態(tài)，分析 2014-2020 年我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展區(qū)域差異及下沉路徑。研究發(fā)現(xiàn)：第一，我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展整體保持穩(wěn)步提升態(tài)勢，全國不同區(qū)域內(nèi)部城鄉(xiāng)的相對差距正在不斷縮小，不同省域間的農(nóng)村新零售市場發(fā)展差異是不均衡發(fā)展的核心原因;第二，各地區(qū)的新零售市場存在異質(zhì)化分布態(tài)勢，區(qū)域間新零售業(yè)態(tài)的流動性較低;第三，從下沉路徑來看，不同類型狀態(tài)相對穩(wěn)定，路徑依賴特征使得省級農(nóng)村新零售市場發(fā)展之間流動性相對較低。為進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)村新零售市場均衡發(fā)展，需要利用城鄉(xiāng)下沉渠道，實現(xiàn)資源高效傳導(dǎo)，同時盡可能疏通農(nóng)村間渠道，打造農(nóng)村新零售市場一體化發(fā)展模式。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村;新零售市場;區(qū)域動態(tài);動態(tài)分布;下沉路徑

　　研究綜述我國學(xué)者們長期關(guān)注農(nóng)村、聚焦農(nóng)村，對農(nóng)村新零售市場的發(fā)展有著深入的考察和分析。尤其是對農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)、農(nóng)村消費(fèi)升級和農(nóng)村消費(fèi)市場建設(shè)等問題的探討富含農(nóng)村新零售市場發(fā)展的思想，具體分析則從理論和量化角度深入展開。閆星宇(2018)的研究考察了新零售的興起與發(fā)展過程，指出我國新零售發(fā)展的核心推動要素包括技術(shù)變革、生產(chǎn)關(guān)系改善、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展及消費(fèi)升級;從新零售業(yè)態(tài)本身來看，服務(wù)商的作用正在逐漸減弱，而消費(fèi)者與技術(shù)的中心地位日益凸顯。

　　李堃等(2019)的研究考察了農(nóng)村地區(qū)的新零售發(fā)展現(xiàn)狀，他指出，我國農(nóng)村新零售主要以社區(qū)零售環(huán)境為主，而相對穩(wěn)定的人際鄉(xiāng)土關(guān)系替代了城市的口碑作用，好的人際關(guān)系有助于形成信任關(guān)系并影響顧客的關(guān)顧意愿，但較差的人際關(guān)系會導(dǎo)致上行社會關(guān)系，進(jìn)而降低光顧意愿。蘇濤永等(2020)指出，新零售業(yè)態(tài)發(fā)展受制于零售業(yè)與物流業(yè)耦合狀況。

　　由于兩業(yè)間呈現(xiàn)出明顯的對稱共生關(guān)系，因此這兩類行業(yè)的高效率耦合，是我國新零售組織場域重構(gòu)的關(guān)系，農(nóng)村地區(qū)的耦合情況更加薄弱。林玥希和汪明峰(2020)基于演化理論視角，對中國新零售空間的分布格局與區(qū)位選擇機(jī)制展開研究，發(fā)現(xiàn)中國新零售空間的分布整體呈現(xiàn)出不平衡發(fā)展格局，東部沿海水平較高，而中西部內(nèi)陸水平較低。另外，新零售空間的區(qū)位選擇既遵循了路徑依賴的演化特征，也為部分地區(qū)提供了區(qū)位窗口機(jī)會。既有研究為深入分析我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展現(xiàn)狀和核心困難奠定了基礎(chǔ)，但在厘清我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展的區(qū)域差異及下沉路徑等方面仍存在可突破之處。

　　其一，從發(fā)展背景來看，農(nóng)村新零售發(fā)展是在我國農(nóng)村可支配收入不斷增長下對現(xiàn)有市場結(jié)構(gòu)不滿足而產(chǎn)生的結(jié)果，因此結(jié)合消費(fèi)層級躍升的“消費(fèi)升級”背景展開討論，才能夠全面認(rèn)知我國農(nóng)村新零售市場的發(fā)展?fàn)顩r。其二，既有研究普遍證實我國農(nóng)村存在明顯的區(qū)域發(fā)展差異，這種差異不僅集中在制度層面，也延伸至經(jīng)濟(jì)層面。但對上述差異的測度仍不夠精準(zhǔn)，尤其是在市場發(fā)展等層面。因此深入刻畫我國農(nóng)村新零售市場的區(qū)域差異，有助于準(zhǔn)確理解我國新零售市場的動態(tài)分布現(xiàn)狀。其三，既有研究中缺乏對區(qū)域“溢出”現(xiàn)象的考察。從國外同類型研究來看，市場發(fā)展無疑是相互連接、相互影響的，因此農(nóng)村新零售市場的“溢出”效應(yīng)不僅存在于城鄉(xiāng)之間，更存在于區(qū)域市場之間，這就需要從多方面深入考察異質(zhì)性因素。鑒于以上三點(diǎn)，本文將以消費(fèi)升級現(xiàn)象為出發(fā)點(diǎn)，

　　建立科學(xué)、綜合、可復(fù)制的 A H P - 熵值方法建立農(nóng)村新零售市場評價指標(biāo)體系。同時結(jié)合 D a g u m 基尼系數(shù)和Markov 鏈等動態(tài)分析工具，定量考察我國農(nóng)村新零售市場的區(qū)域動態(tài)分布，最后從下沉路徑給出政策建議。

　　指標(biāo)設(shè)定及研究方案

　　(一)基于消費(fèi)升級背景的農(nóng)村新零售市場指標(biāo)設(shè)計本文遵循科學(xué)性和全面性等基本原則，以省級區(qū)域為尺度，建立了相應(yīng)的農(nóng)村新零售市場發(fā)展評價指標(biāo)體系。此外，研究采用 AHP(層級分析法)和熵值法結(jié)合，從而對各個基礎(chǔ)指標(biāo)進(jìn)行客觀賦權(quán)，使得權(quán)重設(shè)定具備較高的可信度。具體過程如下：

　　第一，基于開發(fā)量表構(gòu)建對比矩陣，以專家打分法確定矩陣元素(本文采用了較為常見的 Satty 9-1 標(biāo)度法)，確保重要元素的占比較高。

　　第二，采用 A H P 法對不同層次的要素進(jìn)行總排序，并經(jīng)過一致性檢驗，獲取各個元素的初始權(quán)重。第三，采用熵值法對上述結(jié)果進(jìn)行修正，確定指標(biāo)的最終權(quán)重。以最終權(quán)重為準(zhǔn)，計算得到我國不同區(qū)域的農(nóng)村新零售市場發(fā)展得分，分?jǐn)?shù)在 1-100之間。本文的數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計年鑒》，部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于《中國人口與就業(yè)統(tǒng)計年鑒》及《環(huán)境統(tǒng)計年鑒》，缺失數(shù)據(jù)均采用插值法進(jìn)行補(bǔ)充。有因通貨膨脹或價格指數(shù)而產(chǎn)生口徑變動的指標(biāo)均進(jìn)行對應(yīng)處理，負(fù)向指標(biāo)均采用正則化處理。本文的研究時間為 2014-2020 年，研究區(qū)域為我國 31 個省份(省、直轄市、自治區(qū))，不含港澳臺地區(qū)。

　　實證分析

　　(一)我國農(nóng)村新零售市場的發(fā)展現(xiàn)狀

　　給出了 2014-2020 年我國省級區(qū)域的農(nóng)村新零售市場發(fā)展水平評價值。從時間序列上來看，2014-2020 年的觀測期內(nèi)各個省域的農(nóng)村新零售市場發(fā)展均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。我國東部省份(包括上海、江蘇、浙江、廣東、山東)及幾大直轄市(北京、天津、重慶)的農(nóng)村新零售市場發(fā)展均值高于 70，代表相關(guān)區(qū)域已經(jīng)走在了農(nóng)村新零售市場建設(shè)的前列。中部地區(qū)屬于農(nóng)村新零售發(fā)展的“第二梯隊”，除山西外其他中部省份的農(nóng)村新零售市場發(fā)展均值處于 60-70 之間。從區(qū)域?qū)Ρ鹊慕嵌葋砜�，我國農(nóng)村新零售市場在觀測期內(nèi)基本呈現(xiàn)出東 - 中 - 西的梯度遞減格局，按照鄉(xiāng)村人口加權(quán)后各地區(qū)的農(nóng)村零售市場發(fā)展均值分布為 76.00(東部)、67.69(中部)和 49.93(西部)。上述研究結(jié)果證明，我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展存在顯著的區(qū)域異質(zhì)性，不同省域和地區(qū)間的協(xié)調(diào)程度較低，需要進(jìn)一步完善市場建設(shè)，均衡發(fā)展成果，彌補(bǔ)中西部消費(fèi)市場短板，推動相關(guān)地區(qū)新零售市場建設(shè)。

　　(二)區(qū)域動態(tài)分布情況

　　在 Stata 13.0軟件中進(jìn)行測算，最終得到如表 3所示的 D a g u m 基尼系數(shù)結(jié)果，給出了區(qū)域內(nèi)差異、區(qū)域間差異及超變密度的分解結(jié)果。觀測期內(nèi)我國農(nóng)村新零售市場的區(qū)域差異整體呈現(xiàn)縮小趨勢，各年份之間的降幅相對穩(wěn)定，證明我國農(nóng)村新零售發(fā)展的區(qū)域不均衡現(xiàn)象正在逐步得到改善。從各區(qū)域的 D a g u m 基尼系數(shù)情況來看，東部地區(qū)的各省域農(nóng)村新零售市場發(fā)展最為均衡，市場間差異不大，而中部地區(qū)在 2018 年后農(nóng)村新零售市場的D a g u m 基尼系數(shù)降至 1 以下，已經(jīng)步入初步均衡階段。而西部地區(qū)在觀測期內(nèi)，農(nóng)村新零售市場的 D a g u m 基尼系數(shù)始終大于 0.20，證明西部地區(qū)農(nóng)村新零售發(fā)展依然處于極端不均衡情況下。

　　結(jié)合前文的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，盡管近年來我國的傾斜性區(qū)域政策和宏觀戰(zhàn)略對西部地區(qū)的農(nóng)村零售市場發(fā)展起到了一定推動作用，導(dǎo)致了多省份新零售市場發(fā)展指數(shù)快速增長，但西部地區(qū)農(nóng)村新零售市場發(fā)展的不均衡、不全面現(xiàn)象依然突出。從區(qū)域間D a g u m 基尼系數(shù)的走向來看，“東 - 西”動態(tài)變遷是造成西部地區(qū)基尼系數(shù)變動的最大因素，這也意味著新零售市場的區(qū)域差異是全國內(nèi)部差異的重要來源，這也與我國人口流動的獨(dú)特現(xiàn)象有關(guān)，大量西部地區(qū)的農(nóng)村年輕人力資本流入東部地區(qū)，使得西部地區(qū)的消費(fèi)潛力進(jìn)一步被削弱，導(dǎo)致西部地區(qū)農(nóng)村新零售市場長期的發(fā)展不均衡。

　　我國農(nóng)村新零售市場的核心差異在于區(qū)域間差異，而區(qū)域內(nèi)差異變動逐步趨于穩(wěn)定。從超變密度的范疇來看，各地區(qū)的新零售市場存在異質(zhì)化的分布態(tài)勢。結(jié)合以上結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：一方面，我國不同地區(qū)針對農(nóng)村新零售市場進(jìn)行區(qū)域性規(guī)劃，并在近年來取得了一定成果，區(qū)域內(nèi)部一體化水平正動態(tài)上升，總體均衡性的貢獻(xiàn)隨之下降;另一方面，我國東、中、西之間仍然存在區(qū)域間不均衡性問題。農(nóng)村新零售市場發(fā)展遵循了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“路徑依賴”，逐步分化成“東- 中 - 西”的階梯式格局，區(qū)域間的差異正在不斷增大，呈現(xiàn)出異質(zhì)化的分布態(tài)勢，同時區(qū)域間的流動性也在不斷降低，打造全域一體化農(nóng)村新零售市場的阻礙隨之增多。

　　(三)我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展的下沉路徑

　　本文借鑒朱羅敬和桂勝(2019)的做法，將省域尺度下農(nóng)村新零售市場發(fā)展評價值劃分為低、中低、中高和高四類，依次標(biāo)注為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ和Ⅳ四種類型，報告了馬爾科夫轉(zhuǎn)移概率的極大似然估計結(jié)果。表 5 給出了我國農(nóng)村新零售市場下沉路徑的平穩(wěn)轉(zhuǎn)移概率。以類型Ⅰ的結(jié)果為例，在觀測期內(nèi)，類型Ⅰ的農(nóng)村區(qū)域維持自身水平(即平穩(wěn)轉(zhuǎn)移)的可能性達(dá)到76.26%，而下沉至類型Ⅱ的可能性為 23.74%，向類型Ⅲ和類型Ⅳ轉(zhuǎn)移的概率為 0%。這也就是說，對于類型Ⅰ的農(nóng)村地區(qū)而言，這類地區(qū)大多數(shù)處于西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，大概率會持續(xù)保持低水平的農(nóng)村新零售市場水平，有23.74% 轉(zhuǎn)為相對不平衡區(qū)域，不可能出現(xiàn)跨級轉(zhuǎn)移。從給出的結(jié)果不難看出：其一，對角線數(shù)值區(qū)間為 0.7626-0.9316，明顯高于同行其他數(shù)值，這說明各種類型狀態(tài)相對穩(wěn)定，路徑依賴特征使得省際農(nóng)村新零售市場發(fā)展之間流動性較低，推動低值區(qū)域農(nóng)村發(fā)展需要多措并舉、系統(tǒng)推進(jìn)，以克服這種影響。

　　其二，隨著區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)和地區(qū)間交流的深入，對于同時存在向上和向下轉(zhuǎn)移概率的類型Ⅱ和類型Ⅲ而言，向上轉(zhuǎn)移的概率要大于向下轉(zhuǎn)移。其三，四種類型跨級轉(zhuǎn)移概率均為 0%，這也說明省際農(nóng)村新零售市場的下沉路徑是調(diào)整速度較慢的過程，這與資源加速流動和傾斜政策邊際效應(yīng)趨弱有關(guān)，提升新零售市場自身效能，相對低水平類型的省域農(nóng)村新零售市場發(fā)展內(nèi)在動能具有迫切性。政策啟示首先，要結(jié)合消費(fèi)升級趨勢積蓄農(nóng)村新零售市場動能�，F(xiàn)階段推動農(nóng)村新零售市場發(fā)展需要著力夯實農(nóng)村教育和人力資本基礎(chǔ)，優(yōu)化人才隊伍建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興;推動“智慧興農(nóng)”，以新型技術(shù)促進(jìn)新零售市場發(fā)展，推動大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技有機(jī)嵌入農(nóng)村的生產(chǎn)生活，實施有利于降本增效的零售業(yè)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，培育特色和高效農(nóng)業(yè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村新生態(tài);優(yōu)化零售業(yè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育具有高附加值的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，以零售業(yè)引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè)融合，拓寬農(nóng)業(yè)增產(chǎn)路徑并使農(nóng)戶獲得更多產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。

　　其次，完善農(nóng)村發(fā)展新零售市場的系統(tǒng)動力機(jī)制，培育壯大農(nóng)村新零售市場發(fā)展?jié)撃�。農(nóng)村新零售市場發(fā)展受到區(qū)域城市化進(jìn)程、科技創(chuàng)新、營商環(huán)境改善等的綜合作用。要持續(xù)引領(lǐng)城市教育、金融和科技等創(chuàng)新要素積極反哺鄉(xiāng)村市場，實現(xiàn)生產(chǎn)力的城鄉(xiāng)間優(yōu)化布局;引導(dǎo)社會力量參與農(nóng)村零售業(yè)建設(shè)，健全農(nóng)村新型零售業(yè)的服務(wù)和支持體系，完善農(nóng)村消費(fèi)領(lǐng)域供需對接和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村交通和信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，促進(jìn)城鄉(xiāng)互聯(lián)互通，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

　　最后，鑒于我國農(nóng)村新零售市場發(fā)展存在的區(qū)域差異性，各地區(qū)需結(jié)合自身的資源稟賦和發(fā)展歷史，因地制宜探尋農(nóng)村新零售市場發(fā)展路徑。領(lǐng)先地區(qū)在打造農(nóng)村新零售市場的同時，應(yīng)著力釋放消費(fèi)市場的溢出效應(yīng)，健全區(qū)域間農(nóng)村市場發(fā)展的協(xié)調(diào)協(xié)作機(jī)制。對于落后地區(qū)而言，需要結(jié)合地區(qū)實際，有序分類推進(jìn)，打破路徑依賴的束縛，統(tǒng)籌解決村民生計、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)保問題。著力發(fā)掘具有比較優(yōu)勢的特色農(nóng)業(yè)，尋求具有地方特色的農(nóng)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動質(zhì)量興農(nóng)和品牌強(qiáng)農(nóng);優(yōu)化勞動力和其他要素配置。

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　　選自期刊：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2022 年 13 期

　　作者信息：楊艷麗(開封大學(xué)旅游學(xué)院 河南開封 475004)

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