本文摘要:這篇資源整合論文發(fā)表了體育賽事與資源整合營銷策劃研究,大型體育賽事檔案是指在大型體育賽事籌備、舉辦、后期總結(jié)等階段, 直接形成文字、音像、光盤、圖冊等形式的歷史記錄。這些記錄具備較高的保存價(jià)值。論文引入資源整合式的概念,大力促進(jìn)我國體育賽事
這篇資源整合論文發(fā)表了體育賽事與資源整合營銷策劃研究,大型體育賽事檔案是指在大型體育賽事籌備、舉辦、后期總結(jié)等階段, 直接形成文字、音像、光盤、圖冊等形式的歷史記錄。這些記錄具備較高的保存價(jià)值。論文引入資源整合式的概念,大力促進(jìn)我國體育賽事。
【關(guān)鍵詞】營銷類論文投稿,體育賽事;資源整合視角下;調(diào)整整合
習(xí)近平同志在進(jìn)行第十二屆全國體育先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人的代表會(huì)議中,高調(diào)的提出我國體育發(fā)展是我國人口生活中必不可缺的。在支持我國家經(jīng)濟(jì)命脈的三大產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的將體育產(chǎn)業(yè)提高到第三產(chǎn)業(yè)的一部分,它的各個(gè)方面都有著突出特征,是帶動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)快速增長的必要產(chǎn)業(yè)。我國的體育賽事一直保持提高的狀態(tài),但是我們不能僅僅滿足于提高,更要快速的提升我國得到體育賽事。
在我國堅(jiān)持保守計(jì)劃體制中,我國體育相關(guān)的資源,大部分都在國家政府所把關(guān),使體育產(chǎn)業(yè)一直保持穩(wěn)定的狀態(tài),同時(shí)對于其它發(fā)達(dá)國家相對比來說,我國的體育賽事的發(fā)展,處于初步形成并沒有實(shí)施的基本構(gòu)架,很多具體實(shí)施步驟還需要更多的探索。資源是發(fā)展體育賽事的重要組成部分,相對于資源整合是決定著體育賽事的發(fā)展重要的經(jīng)濟(jì)支撐,但如何使資源轉(zhuǎn)化為體育效益,最主要是將資源集中在一起。因此,正確的認(rèn)識理解資源整合是體育賽事是極有必要的,進(jìn)行對資源整合是體育賽事得具體實(shí)施路線。
1體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀
體育賽事的定義是一般比較有規(guī)模的比賽,如每四年一屆的世界杯、奧運(yùn)會(huì)還有各級各類的國際及國家的比賽,還有國家地方的比賽,錦標(biāo)賽等等。但在體育產(chǎn)業(yè)市場營銷中,體育賽事由于客體都不是固定的,在體育賽事中有些大大小小的營銷風(fēng)險(xiǎn),我國大型賽事的比賽中最常見的兩個(gè)較大的風(fēng)險(xiǎn),第一個(gè)是組織管理,在組織管理管理中,有些很多不確定的主觀因素,一般由于在策劃體育賽事和具體實(shí)施的體育賽事的過程中,會(huì)受到去多的客觀性問題或者突發(fā)性的外,外,它是不受任何人主觀判斷中無法避免的客觀出現(xiàn)。
第二進(jìn)行賽事策劃過程中,由于賽事策劃人,初步對賽事進(jìn)行的渴望估計(jì)和經(jīng)濟(jì)的預(yù)算,與具體實(shí)施過程中產(chǎn)生的很大的誤差。具體的原因筆者有兩個(gè)看法,。1)對于體育賽事我國是后期通過對國外而引進(jìn)過來的,只是了解理論概念,缺少了具體的實(shí)施與實(shí)踐,在一些對體育賽事中的突發(fā)情況無法作用理論依據(jù)所支持。2)對具體體育賽事的研究不夠系統(tǒng)和深入了解,在我國知網(wǎng)查閱相關(guān)體育賽事的資料中就緊有5篇文獻(xiàn),可以說明我國的體育學(xué)者們對,體育賽事的認(rèn)識不夠全面,分析的也不夠深入。
2資源整合基本理論
資源整合是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要手段,也是在企業(yè)管理中經(jīng)常運(yùn)用到的,它是對想要整合的對象進(jìn)行,層次,結(jié)構(gòu),內(nèi)容等三個(gè)方面進(jìn)行選擇、擇優(yōu),使之具有系統(tǒng)性和價(jià)值性的,并使向發(fā)展的對象,從中制造出新的資源,使整合的對象達(dá)到最佳的狀態(tài)。資源整合是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中管理基本理論的主要思想之一,這在進(jìn)入我國后,被很多管理教學(xué)、企業(yè)。人力資源所看應(yīng)用,而在資源整合與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的初步定義是從資源基礎(chǔ)的觀點(diǎn)出發(fā),我國體育賽事資源進(jìn)行現(xiàn)狀與發(fā)展方式等多類型的分析,并采取最好的模式進(jìn)行整合,使之我國體育賽事發(fā)展得到很大的提升,并且拉動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)增長。
3體育賽事與資源整合結(jié)合
資源整合這四個(gè)文字不是簡單從字面上理解的,而是從整理,協(xié)同,綜合,系統(tǒng)化,集成,融合等多方面的含義,不僅是決定于體育賽事的內(nèi)部的管理問題,還有體育賽事外部市場所帶來的各種資源外。最主要的是體育賽事的內(nèi)外部市場資源的進(jìn)行整合的能力,。體育賽事資源的結(jié)合是外界政府和社會(huì)作用于體育賽事的基本環(huán)節(jié)、使之從人財(cái)物,等三方面進(jìn)行互相的調(diào)和中,使之得出最大利益化。
3.1客戶資源
體育賽事也是近些年才慢慢的發(fā)展,中國對足球,籃球,排球還有中國國球的觀看賽事相對多些,其他的賽事看來就很可憐了。針對人群的分析我們進(jìn)行將體育文化產(chǎn)業(yè)的體育文化的傳播途徑和接受傳播人群,進(jìn)行與體育賽事客源進(jìn)行整合,既能使體育文化傳播更有吸引力,還推動(dòng)體育賽事的客源問題,從而增加體育賽事行業(yè)值。
3.2質(zhì)量資源
各項(xiàng)目管理中心,國家共承認(rèn)全國運(yùn)動(dòng)會(huì)共有47個(gè)項(xiàng)目,在這些項(xiàng)目中的各類型的項(xiàng)目比賽也都是不少的每年國家級別的至少有5場,省級比賽10場左、像熱門的三大球,比賽場球數(shù)不勝數(shù),但是比賽的場次的增多并不代表體育賽事的質(zhì)量增高,體育賽事最主要的就是賽事的質(zhì)量。質(zhì)量出現(xiàn)問題會(huì)直接影響觀看的群眾,一次有問題也會(huì)有連帶反應(yīng),使之人群對體育賽事質(zhì)量始終保持有看法。所以進(jìn)行總局與各個(gè)項(xiàng)目協(xié)會(huì)的資源整合,作出大型的賽事提高賽事質(zhì)量,最好與國際比賽接軌,使體育賽事突飛猛進(jìn)。
3.3營銷理念
與發(fā)達(dá)國家體育賽事相比,我國對體育賽事營銷理念相對薄弱,吸引我國人群的眼球,運(yùn)用噱頭是一個(gè)非常好的營銷手段。將我國明星效應(yīng)進(jìn)行對體育賽事的噱頭,可以有效的提高體育賽事。將明星經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整作用于體育明星效應(yīng)當(dāng)中去,進(jìn)行商業(yè)模式化營銷理念與體育賽事的資源整合。
4結(jié)論
就我國體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀而言,還存在許多的問題,主要的以客戶資源,質(zhì)量的資源和營銷的理念為三大研究主要內(nèi)容,將體育產(chǎn)業(yè)文化傳播與體育賽事進(jìn)行資源整合,從而給客戶資源提供更好的客源;將國家政府,體育總局和各個(gè)項(xiàng)目體育的項(xiàng)目協(xié)會(huì)與體育賽事進(jìn)行資源整合,從而給體育賽事大大的提高了賽事質(zhì)量;將運(yùn)用明星經(jīng)營營銷理念進(jìn)行科學(xué)合理的對體育人才培養(yǎng)成體育明星,進(jìn)行體育明星效應(yīng)與體育賽事資源整合,提高體育賽事在我國人群的關(guān)注點(diǎn),從而使我國體育賽事突飛猛進(jìn)。
【參考文獻(xiàn)】
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作者:孫雪 劉欣 李星 單位:天津體育學(xué)院
推薦閱讀:《哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)》(雙月刊)創(chuàng)刊于1983年,由哈爾濱體育學(xué)院主辦。以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想作為行動(dòng)指南。
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