中國酒店集團(tuán)企業(yè)無形資產(chǎn)管理分析

　　【摘 要】在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，無形資產(chǎn)已然成為 了各大集團(tuán)企業(yè)的組成部分，尤其是對提升酒店集團(tuán)產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要 作用，為此，本文對中國大部分酒店集團(tuán)企業(yè)無形資產(chǎn)的管理模式進(jìn)行了 分析，分析其中的缺點(diǎn)，對中國酒店集團(tuán)無形資產(chǎn)評估工作優(yōu)化策略進(jìn)行 了研究與探討。

　　【關(guān)鍵詞】中國酒店集團(tuán)企業(yè);無形資產(chǎn);資產(chǎn)評估;企業(yè)規(guī)模

　　1 無形資產(chǎn)對于酒店集團(tuán)企業(yè)的重要性

　　無形資產(chǎn)是一個(gè)國家軟實(shí)力的象征。現(xiàn)在的發(fā)達(dá)國家無一例外的都 是專利大國。他們能充分的開發(fā)和利用無形資產(chǎn)。相比起來，一些國內(nèi)企 業(yè)對無形資產(chǎn)的認(rèn)識相對薄弱。自覺地放棄了陣地 , 最后就失去了寶貴的 市場，致使核心競爭力較弱。然而，在眾多行業(yè)之中，酒店行業(yè)屬于一種 較為特殊的行業(yè)。無形資產(chǎn)對于酒店行業(yè)來說特別重要，商譽(yù)，商標(biāo)，口 碑在很大程度上決定一個(gè)酒店集團(tuán)的興衰。

　　2 大部分中國酒店集團(tuán)企業(yè)無形資產(chǎn)管理目前手段

　　目前中國的大部分酒店集團(tuán)在進(jìn)行無形資產(chǎn)投資時(shí)，大多數(shù)都會(huì)開展 可行性分析，從企業(yè)利潤和效益出發(fā)，合理，科學(xué)的開展投資等經(jīng)濟(jì)行為。 它還敦促無形資產(chǎn)的創(chuàng)造，以建立自己的核心競爭力，旨在獲得商業(yè)上的 成功。無形資產(chǎn)計(jì)價(jià)入賬后，在有效期內(nèi)攤銷，大部分采用直線法核算。

　　3 中國酒店集團(tuán)無形資產(chǎn)管理存在的問題

　　3.1 企業(yè)無形資產(chǎn)核算方式較為落后

　　國內(nèi)大多數(shù)酒店企業(yè)沒有建立完善的無形資產(chǎn)制度，無形資產(chǎn)不夠 合理、不夠準(zhǔn)確�，F(xiàn)行核算方法一般都是將研究開發(fā)費(fèi)全部費(fèi)用化 , 這種 計(jì)價(jià)方式往往存在許多問題 : 一是“全部費(fèi)用化”會(huì)計(jì)政策 , 嚴(yán)格來說是 與會(huì)計(jì)制度相違背的。不僅如此，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)資本被低估 ; 二是與 世界現(xiàn)行的無形資產(chǎn)計(jì)價(jià)方法不一致 , 沒有實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的計(jì)價(jià)方式與國 際接軌 , 導(dǎo)致無形資產(chǎn)由于計(jì)價(jià)方式的不同使資本價(jià)值出現(xiàn)較大偏差。

　　3.2 無形資產(chǎn)占企業(yè)集團(tuán)總資產(chǎn)比例失調(diào)

　　在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判定產(chǎn)業(yè)化水平的最大標(biāo)準(zhǔn)即是無形資產(chǎn)占總資 產(chǎn)的比重。同時(shí)這個(gè)比率也是評價(jià)企業(yè)未來潛力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。目前， 發(fā)達(dá)國家的一些高科技產(chǎn)業(yè)，無形資產(chǎn)總額中的比重將達(dá)到 50% -70%。 但是，我國很大一部分企業(yè)沒有掌握無形資產(chǎn)在總資產(chǎn)中的比重。我國酒 店企業(yè)集團(tuán)在這么多年的經(jīng)營之中，愈發(fā)注重品質(zhì)，注重客戶反應(yīng)，唯獨(dú) 對于無形資產(chǎn)的價(jià)值沒有充分利用開發(fā)。酒店的無形資產(chǎn)地位很特殊。擁 有良好的的口碑對于一家商務(wù)酒店來說尤為重要。

　　3.3 無形資產(chǎn)投入規(guī)模與企業(yè)集團(tuán)規(guī)模不符

　　我國飯店企業(yè)各種資源的管理水平普遍落后。本質(zhì)之上來說并不是 受資金條件和企業(yè)規(guī)模的限制，而是因?yàn)橐恍┫嚓P(guān)理念沒有形成。有關(guān)企 業(yè)內(nèi)部的許多組成部分普遍落后于國外企業(yè)。企業(yè)職能部門的劃分清晰， 但實(shí)行起來并沒有外國企業(yè)科學(xué)細(xì)致。除此之外，由于其他原因，企業(yè)的 人才流失率高。這也間接導(dǎo)致了企業(yè)內(nèi)部人員缺乏無形資產(chǎn)意識，我們沒 有意識到無形資產(chǎn)在企業(yè)中的重要性。

　　4 無形資產(chǎn)管理改進(jìn)對策

　　4.1 以實(shí)際情況選擇無形資產(chǎn)評估方法

　　在中國飯店集團(tuán)企業(yè)無形資產(chǎn)評估過程中，評估方法主要有市場法、 收益法和成本法。不同的無形資產(chǎn)評估方法在酒店業(yè)無形資產(chǎn)管理工作中 展現(xiàn)出了不同的優(yōu)點(diǎn)與缺陷，在評估過程中，管理人員往往因?yàn)槿狈��?jīng)驗(yàn) 而錯(cuò)誤選擇評估方法。這就導(dǎo)致了評估方法與評估工作實(shí)際情況不匹配的 情況。由此可見，在評估方法的選擇中，評估主體需要根據(jù)評估內(nèi)容、評 估機(jī)構(gòu)實(shí)際情況而選擇科學(xué)的，適合評估主體的無形資產(chǎn)評估方法。

　　4.2 提高企業(yè)內(nèi)部會(huì)計(jì)人員專業(yè)素養(yǎng)

　　擁有高水平的會(huì)計(jì)師相當(dāng)于擁有高素質(zhì)的無形資產(chǎn)。人力資源管理 在一個(gè)企業(yè)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)是重中之重 , 對于人力資源的投入產(chǎn)出管理應(yīng)當(dāng)重點(diǎn) 規(guī)劃。關(guān)于會(huì)計(jì)的專業(yè)知識可以通過專業(yè)院校教學(xué)來補(bǔ)充。此外，還可以 定期開展企業(yè)培訓(xùn)會(huì)，保證工作人員的理念你能夠與時(shí)俱進(jìn)。

　　4.3 重新界定企業(yè)無形資產(chǎn)所占比例

　　評估主體務(wù)必做好以下兩個(gè)方面的工作：首先要確保無形資產(chǎn)評估 對象能夠得到科學(xué)確定，重新界定無形資產(chǎn)占資產(chǎn)的比例：評估主體需要 合理確定無形資產(chǎn)評估對象所具有的范圍。在此方面，評估主體需要重視 為評估工作奠定資料基礎(chǔ)，即通過收集法律權(quán)屬資料，為無形資產(chǎn)評估對 象的明確奠定基礎(chǔ)。

　　此外，為了確保這些資料的真實(shí)性和有效性，評估主體有必要構(gòu)建 法律權(quán)屬資料多重審核機(jī)制;其次，評估機(jī)構(gòu)需要對評估主體開展培訓(xùn)， 促使評估主體專業(yè)素養(yǎng)的提升，避免評估主體在無形資產(chǎn)評估工作中出現(xiàn) 虛評、漏評等現(xiàn)象，進(jìn)而在為無形資產(chǎn)評估對象的合理確定提供保障的基 礎(chǔ)上，有效推動(dòng)我國酒店企業(yè)集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　會(huì)計(jì)論文投稿刊物：《商業(yè)會(huì)計(jì)》(半月刊)創(chuàng)刊于1980年，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)主管，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國供銷合作總社財(cái)會(huì)部、國家糧食局財(cái)務(wù)司、中國儲(chǔ)備糧管理總公司財(cái)務(wù)部、中國商業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)、中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合主辦。

　　5 結(jié)論

　　綜上所述，開展無形資產(chǎn)中國酒店集團(tuán)的評估，不僅有利于企業(yè)發(fā) 展決策、發(fā)展戰(zhàn)略，而且有利于提高我國酒店企業(yè)的獲利能力以及市場競 爭力。此文以無形資產(chǎn)管理為依據(jù)，在我國酒店集團(tuán)企業(yè)無形資產(chǎn)管理的 方面提出解決問題的方法和對策，最后，提出了一些建議。不過，現(xiàn)行的 解決對策不會(huì)一直有效，它會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展，市場環(huán)境的變化而進(jìn)行適 度的調(diào)整，找到適合集團(tuán)無形資產(chǎn)管理模式。因此當(dāng)前對于無形資產(chǎn)管理 的研究還需要更加深入，本文只是提出了一些改進(jìn)的建議，具體還需有待 考量，進(jìn)一步的深入研究。

　　參考文獻(xiàn)

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　　作者：馬意彭 耿哲臣

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