本文摘要:摘要:何為品牌形象?一直以來,人們對(duì)于品牌的認(rèn)知有著不同的定義。一些人認(rèn)為品牌是利用圖標(biāo)、名稱等元素來傳達(dá)企業(yè)信息的一種形式手段。但品牌所含不止于此,當(dāng)消費(fèi)者接觸到某一種產(chǎn)品所產(chǎn)生的印象時(shí),品牌就是與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的角色,使企業(yè)與消費(fèi)者之間
摘要:何為品牌形象?一直以來,人們對(duì)于品牌的認(rèn)知有著不同的定義。一些人認(rèn)為品牌是利用圖標(biāo)、名稱等元素來傳達(dá)企業(yè)信息的一種形式手段。但品牌所含不止于此,當(dāng)消費(fèi)者接觸到某一種產(chǎn)品所產(chǎn)生的印象時(shí),品牌就是與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的角色,使企業(yè)與消費(fèi)者之間互相信任,讓消費(fèi)者從中辨識(shí)企業(yè)產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性。如果說個(gè)人形象造就了世界上的每一個(gè)個(gè)體,那么“品牌形象”則塑造了企業(yè)的人格、外在與內(nèi)涵。在進(jìn)行品牌的形象設(shè)計(jì)之前,首先要系統(tǒng)地構(gòu)建其基本輪廓,以免后期雜亂無章。
關(guān)鍵詞:品牌形象;品牌戰(zhàn)略;品牌設(shè)計(jì)
相關(guān)知識(shí)閱讀:探究品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位
摘要:本文主要針對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位展開深入研究,重點(diǎn)分析了品牌定位對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定、企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面的影響,然后重點(diǎn)提出了幾點(diǎn)針對(duì)可行性的注意要點(diǎn),比如對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位、同類產(chǎn)品要突出獨(dú)特性、品牌附加值等,將品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的作用充分發(fā)揮出來,使品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略結(jié)合在一起,確保成為統(tǒng)一的整體。
“品牌形象”是一個(gè)終端,是整個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài),政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、軍事、科技、社會(huì)關(guān)系等的終端,它并不是孤立的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。因此,構(gòu)成品牌形象的各類要素是對(duì)品牌形象體現(xiàn)的最明確闡述。品牌形象的應(yīng)用也是我們探索品牌設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的因素。
一、品牌與品牌形象
品牌不是我們通俗講的“牌子”,“品牌”和“牌子”不一樣,“國(guó)際品牌”和“國(guó)內(nèi)品牌”也不一樣。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的文化想要進(jìn)入另一個(gè)國(guó)家時(shí),往往是品牌先進(jìn)入,“品牌打前戰(zhàn)”。之所以說品牌戰(zhàn)略,是因?yàn)樗仁墙K端,又是最前端。它是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治文化、軍事科技等的末端,但這一末端是對(duì)前端的一種呈現(xiàn),起于品牌,落于品牌。當(dāng)品牌進(jìn)入以后,會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì),經(jīng)濟(jì)最后又回到政治、軍事、科技、社會(huì)關(guān)系等。品牌戰(zhàn)略是為科技、社會(huì)等服務(wù)的,品牌對(duì)整個(gè)意識(shí)形態(tài)的扭轉(zhuǎn),對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的入侵非常大。品牌形象是品牌最直接的體現(xiàn)和表達(dá),人們可以透過品牌形象看見這個(gè)品牌存在的各種信息,有形的、無形的、顯性的、隱性的等所有關(guān)系[1]。
我們可以通過品牌形象看到品牌背后所關(guān)聯(lián)的企業(yè)文化內(nèi)涵、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念等。我們以前把品牌形象單獨(dú)抽離出來,認(rèn)為“品牌形象”就是一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),或“品牌形象”無非就是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的事情。其實(shí)不然,我們往往不只是單純地接受了一個(gè)品牌形象,其實(shí)是接受了一種意識(shí)狀態(tài)或意識(shí)形態(tài)。例如,一位素食主義者,他并不是簡(jiǎn)單地只是認(rèn)可吃素,而是深刻地認(rèn)可了導(dǎo)致吃素的某種意識(shí)狀態(tài)或某種觀念。不論這一意識(shí)觀念是哪一種,可能是健身,可能是養(yǎng)生,可能是宗教,又或者只是單純傾慕某人吃素時(shí)的狀態(tài)。由此可以看出,品牌形象是品牌輸出表達(dá)的一種形式,而品牌又包含了品牌背后的意識(shí)狀態(tài)和文化導(dǎo)向,品牌是品牌形象的依據(jù)和支撐。
二、品牌形象的構(gòu)成要素
品牌形象的構(gòu)成要素分為有形要素和無形要素,有形要素主要包含品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí);無形要素主要包含品牌理念、品牌內(nèi)涵。品牌形象就像人一樣,不僅需要有形的身體來識(shí)別和傳達(dá),更需要無形的思維和性格去呈現(xiàn)與表達(dá)。因此,品牌形象是有生命的,品牌形象與我們息息相關(guān)。作為設(shè)計(jì)師,我們必須以品牌理念和品牌內(nèi)涵為核心,這就需要關(guān)注社會(huì)的方方面面,深度解讀品牌的文化內(nèi)涵,這種關(guān)注和解讀能夠提供無限的設(shè)計(jì)靈感和更多人文關(guān)懷,品牌形象體現(xiàn)才會(huì)更加生動(dòng),更加深入人心,品牌形象設(shè)計(jì)才會(huì)被賦予真正的意義。
因此,作為一名設(shè)計(jì)師,我們必須有更廣的視角和更高的維度,必須了解世界、國(guó)家、社會(huì)、人類、文化緊密相連。品牌的文化內(nèi)涵需要良好的品牌外在形象體現(xiàn),品牌名稱是品牌形象最直接的體現(xiàn),一個(gè)不錯(cuò)的品牌名稱可以迅速準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)品牌的特性、價(jià)值和文化內(nèi)涵。品牌標(biāo)識(shí)是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的圖形和符號(hào)的組合,是能夠迅速傳達(dá)品牌的工具,是品牌對(duì)外的符號(hào),它會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的視覺效果,傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵,從而達(dá)到推廣品牌形象的目的。
三、品牌形象的應(yīng)用分析
若品牌形象能讓人產(chǎn)生共鳴,那么品牌形象的有效應(yīng)用是對(duì)品牌宣傳強(qiáng)有力的支撐,能使品牌形象更加深入人心。品牌形象的有效應(yīng)用,對(duì)品牌的宣傳和認(rèn)知具有極其重要的作用。因此,筆者主要從以下四個(gè)方面分析品牌形象的應(yīng)用。
第一,一個(gè)穩(wěn)固的品牌形象是有效應(yīng)用品牌形象的基礎(chǔ),也是品牌、企業(yè)發(fā)展的重要步驟,因此,品牌形象設(shè)計(jì)必須與后續(xù)應(yīng)用相一致。字形樣式的選用、顏色的運(yùn)用、形狀樣式的選擇共同決定品牌形象在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中能否脫穎而出。
第二,保持品牌形象的原創(chuàng)性,是品牌形象在實(shí)際應(yīng)用中的關(guān)鍵。世界上有成千上萬的企業(yè),以大中型企業(yè)品牌為例,難免會(huì)遇到品牌形象互相類似,在侵權(quán)與維護(hù)權(quán)益之間徘徊。只有企業(yè)自己不斷創(chuàng)新,使自己成為業(yè)界的方向標(biāo),讓自己的品牌乃至企業(yè)引領(lǐng)自己所在的產(chǎn)業(yè),才會(huì)使品牌形象最大限度地避免這些問題的出現(xiàn)。做到這一點(diǎn),首先要保證自己品牌形象的原創(chuàng)性。
第三,品牌形象的設(shè)計(jì)需要全方位調(diào)研企業(yè)的消費(fèi)者,如字體、顏色和圖像等都要在符合企業(yè)形象的同時(shí),最大限度地接近消費(fèi)者的愿景,要在社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境中看準(zhǔn)時(shí)機(jī),不斷更新,引進(jìn)新鮮血液,使品牌形象內(nèi)外同步更新,以便于品牌形象被更好地運(yùn)用。
第四,品牌形象遠(yuǎn)不止是標(biāo)志。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)有效的品牌形象,必須將其有效應(yīng)用,因此,要注意對(duì)不同應(yīng)用種類和環(huán)境進(jìn)行具體分析,以達(dá)到品牌形象的有效應(yīng)用。品牌形象作為一個(gè)最終呈現(xiàn)形式,它承載了品牌文化與企業(yè)文化所收集的所有信息資料,品牌形象是一個(gè)終端體但也是最前沿的呈現(xiàn)。所有訊息都需要由這個(gè)終端呈現(xiàn)出來,當(dāng)其呈現(xiàn)出這些訊息時(shí),便成為一個(gè)開端被大家認(rèn)知,也就是品牌形象的具體應(yīng)用。我們?cè)谠O(shè)計(jì)品牌形象時(shí),一定要提升自己的格局和維度,不能閉門造車,應(yīng)該全方位、全維度地感知品牌背后的信息,將品牌作為一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),對(duì)其進(jìn)行全維度的策劃攻略。
結(jié)語
品牌形象的成功塑造離不開設(shè)計(jì)者對(duì)品牌文化內(nèi)涵的理解和認(rèn)知,更離不開設(shè)計(jì)者對(duì)社會(huì)生活和生命的體驗(yàn)。其實(shí),每個(gè)人與品牌息息相關(guān),人是品牌形象設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié),品牌形象起源于人,也服務(wù)于人。當(dāng)你認(rèn)為自己就是其中一個(gè)環(huán)節(jié)時(shí),就會(huì)感同身受,本能地升起社會(huì)責(zé)任感,就會(huì)明白品牌的真正意義。一個(gè)國(guó)家可以是一個(gè)品牌;一個(gè)學(xué)校可以是一個(gè)品牌;一個(gè)城鎮(zhèn)可以是一個(gè)品牌……無處不品牌,無處不是品牌形象。甚至自己就是自己的品牌,是一個(gè)不斷被自己打造的CI識(shí)別系統(tǒng)。品牌大到無形的國(guó)家品牌、國(guó)家的品牌形象,小到小商販、小商販的品牌形象。一個(gè)品牌形象的誕生,是品牌文化、品牌個(gè)性、品牌定位、品牌發(fā)展等的綜合呈現(xiàn)。
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