扁平化設(shè)計(jì)在移動(dòng)互聯(lián)媒體中的發(fā)展探究

　　〔摘 要〕隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，給人們的信息消費(fèi)方式帶來了巨大變化，為人們獲取、處理、傳播信息都提供了更多的可能性。智能手機(jī)、筆記本、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端日漸成為人們接收信息的主要媒體。扁平化設(shè)計(jì)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生，并以其簡(jiǎn)約清新之美和直觀高效的功能性迅速成為設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)。

　　〔關(guān)鍵詞〕扁平化設(shè)計(jì);移動(dòng)互聯(lián)媒體;發(fā)展探究

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，給人們的信息消費(fèi)方式帶來了巨大變化，為人們獲取、處理、傳播信息都提供了更多的可能性。智能手機(jī)、筆記本、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端日漸成為人們接收信息的主要媒體，并占據(jù)了用戶大量的碎片化時(shí)間。與PC端的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，移動(dòng)互聯(lián)媒介在信息的呈現(xiàn)方式上出現(xiàn)了更新、更特殊、更細(xì)化的變化趨勢(shì)，這給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了更高層次的要求。扁平化設(shè)計(jì)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生，并以其簡(jiǎn)約清新的審美性和直觀高效的功能性迅速成為設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)。

　　一、產(chǎn)生背景

　　扁平化最初是指一種企業(yè)管理制度，是企業(yè)為解決層級(jí)結(jié)構(gòu)的組織形式在現(xiàn)代環(huán)境下面臨的難題而實(shí)施的一種管理模式。2008年由谷歌提出扁平化設(shè)計(jì)這一概念，被微軟公司率先應(yīng)用在操作界面的設(shè)計(jì)中，發(fā)展至今已成為設(shè)計(jì)界的一種潮流。扁平化概念的核心意義就是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，具體表現(xiàn)在去掉了多余的透視、紋理、漸變以及能做出3D效果的元素，這樣可以讓信息本身重新作為核心被凸顯出來。同時(shí)在設(shè)計(jì)元素上，則強(qiáng)調(diào)了抽象、極簡(jiǎn)和符號(hào)化。

　　在扁平化設(shè)計(jì)盛行之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端和PC端的設(shè)計(jì)普遍采用的是擬物化設(shè)計(jì)。擬物化設(shè)計(jì)就是盡可能模仿現(xiàn)實(shí)中存在的事物，用最接近實(shí)物的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)實(shí)物的本來面貌。擬物化設(shè)計(jì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是界面設(shè)計(jì)的主流形式，視覺效果上具有較強(qiáng)的沖擊力，給人真實(shí)強(qiáng)烈的美感和親切熟悉的感受，且具有越放大越精美的特點(diǎn)，例如ios7.0及以下的系統(tǒng)版本的界面都采用的擬物化設(shè)計(jì)。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)終端對(duì)屏幕的控制及其嚴(yán)苛，為便于攜帶，屏幕一般較小，這就使原本越放大越好看的擬物化設(shè)計(jì)受到局限，這也是擬物化設(shè)計(jì)的一大弊端——在移動(dòng)互聯(lián)終端中會(huì)降低用戶體驗(yàn)，容易出現(xiàn)誤讀、誤操作等現(xiàn)象。而且擬物化的設(shè)計(jì)過程，會(huì)耗費(fèi)設(shè)計(jì)師的大量時(shí)間、精力，來展現(xiàn)真實(shí)的形態(tài)、逼真的質(zhì)感和精準(zhǔn)的色彩，而疏忽了設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容——信息。視覺效果與使用功能的主次地位被顛倒，所以需要一種滿足移動(dòng)互聯(lián)終端的設(shè)計(jì)才彌補(bǔ)擬物化設(shè)計(jì)的不足。

　　扁平化設(shè)計(jì)產(chǎn)生的根源可以追溯到現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)、國(guó)際主義、極簡(jiǎn)主義上，扁平化設(shè)計(jì)與上述風(fēng)格有著相似之處。但扁平化風(fēng)格迅速風(fēng)靡，主要原因還是由于現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛迅速普及和人們?nèi)找婕觿〉目旃?jié)奏生活。首先，移動(dòng)互聯(lián)終端存在電池續(xù)航時(shí)間不夠持久的問題，使得3D、動(dòng)畫等復(fù)雜的效果無法實(shí)現(xiàn)，這類效果對(duì)于設(shè)備性能的要求較高，因此移動(dòng)互聯(lián)終端需要一種可以大大降低功耗、延長(zhǎng)續(xù)航、提高響應(yīng)速度的設(shè)計(jì)，扁平化設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的視覺效果，對(duì)設(shè)備要求較低，正滿足了這一需求，于是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端被廣泛運(yùn)用。其次，我們正處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，時(shí)時(shí)刻刻接受超負(fù)荷的信息，生活節(jié)奏過快，導(dǎo)致時(shí)間碎片化，人們的專注能力、對(duì)于大量信息的耐受能力都大幅下降。我們剛經(jīng)歷過精美絢麗的PC端時(shí)代，各種令人眼花繚亂的特效充斥著電腦屏幕，在這樣的環(huán)境下，人們對(duì)于信息的視覺感受遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出信息本身，導(dǎo)致忽略了設(shè)計(jì)傳達(dá)的核心——信息。因此，我們需要一種簡(jiǎn)潔明了的視覺效果來取代過去的復(fù)雜炫目，讓人們的關(guān)注點(diǎn)重新回歸信息本質(zhì)。扁平化設(shè)計(jì)化繁為簡(jiǎn)，摒棄復(fù)雜的裝飾效果，以簡(jiǎn)單、直接、美觀的方式進(jìn)行傳達(dá)，突出了需要傳達(dá)的內(nèi)容和信息，有效減少認(rèn)知障礙，便于受眾更快速獲取信息。伴隨科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們的生活方式和生活節(jié)奏變化以及精神需求和審美水平不斷提高，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)已成為必然。

　　二、特點(diǎn)

　　1.色彩設(shè)計(jì)的扁平化。扁平化設(shè)計(jì)相比其他設(shè)計(jì)風(fēng)格顏色更為鮮艷多彩，具有相對(duì)較高的明度、純度及飽和度。經(jīng)過扁平化處理的圖形因?yàn)楸旧砣鄙偌?xì)節(jié)描繪，則更需要艷麗的色彩來豐富充實(shí)。并且在移動(dòng)互聯(lián)媒體的海量信息中，也需要鮮明的色彩引起人們的關(guān)注，以達(dá)到信息的有效傳遞。在2018年10月，QQ音樂手機(jī)客戶端8.8正式版正式上線，全新的LOGO也開始全面使用。這是QQ音樂自2014年開啟扁平化設(shè)計(jì)以來，首次對(duì)自己的品牌LOGO做出調(diào)整，將LOGO的顏色整體提高了明度。

　　2.圖形設(shè)計(jì)的扁平化。扁平化風(fēng)格的圖形去除了傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)中的漸變、陰影、肌理、透視等效果，圍繞最基本的視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以抽象概括的圖形語言表達(dá)，使圖形主題更加突出。但扁平化的視覺效果并不是設(shè)計(jì)的最終目的，突出圖形所要傳達(dá)的信息才是重點(diǎn)。所以扁平化的圖形設(shè)計(jì)保證了信息傳達(dá)的直觀性，例如必勝客在2018年將LOGO紅色帽子的標(biāo)志性元素，去掉了三維效果，整體更加簡(jiǎn)潔。華為也在2018年3月正式在其官方網(wǎng)站的部分頁面、社交媒體平臺(tái)等平臺(tái)開始逐步啟用新版LOGO，去掉原本立體的光澤效果，啟用更為扁平化的新LOGO。在移動(dòng)互聯(lián)媒體中，長(zhǎng)時(shí)間接觸擬物化的設(shè)計(jì)會(huì)帶給人沉重感和審美疲勞，而扁平化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，以及它所呈現(xiàn)出的清新簡(jiǎn)約之美恰恰緩解了這點(diǎn)。從功能性的角度來看，簡(jiǎn)潔的圖形，尤其是運(yùn)用在移動(dòng)終端設(shè)備的操作界面中，優(yōu)勢(shì)更為明顯，使界面更干凈，操作更簡(jiǎn)單，大大提升用戶體驗(yàn)。

　　3.字體設(shè)計(jì)的扁平化。扁平化設(shè)計(jì)中字體也是極為重要的一部分，扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格使字體摒棄了繁多的樣式。在選擇字體時(shí)一般采用無襯線體，去除繁瑣的裝飾，提高字體的識(shí)別性，也提高了用戶的閱讀效率，更加符合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的高效特性。例如英國(guó)奢侈品牌Burberry在2018年將原本的LOGO，一個(gè)披鎧甲執(zhí)長(zhǎng)槍、策馬飛奔的英國(guó)騎士形象搭配略微壓扁的襯線體英文，更換成了更加簡(jiǎn)潔的大寫粗體字母，原本的圖文結(jié)合的LOGO變成了純文字的，粗體的無襯線體更加柔和圓潤(rùn)、年輕化。扁平化的字體設(shè)計(jì)迎合了現(xiàn)代人的審美和功能需要，符合新時(shí)代背景下人們生活快節(jié)奏的發(fā)展規(guī)律。

　　三、發(fā)展趨勢(shì)

　　設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容不會(huì)因?yàn)橐曈X效果的改變而改變，因此無論是扁平化設(shè)計(jì)還是擬物化設(shè)計(jì)，其傳達(dá)信息的本質(zhì)并沒有變。從歷史上看，設(shè)計(jì)風(fēng)格的變遷也是從反對(duì)矯揉造作的裝飾、提倡簡(jiǎn)單樸實(shí)、良好功能的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，到追求自然風(fēng)格的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，再到主張機(jī)械美、運(yùn)用大量裝飾手法的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，以及后來強(qiáng)調(diào)功能、反裝飾主義的現(xiàn)代主義，設(shè)計(jì)始終是圍繞裝飾與功能兩個(gè)中心不斷輪回發(fā)展，并也不是簡(jiǎn)單的由繁入簡(jiǎn)或由簡(jiǎn)入繁。扁平化的設(shè)計(jì)也同樣在不斷發(fā)展變化中，并且隨著社會(huì)日新月異的發(fā)展、技術(shù)的不斷創(chuàng)新變革和人們審美需求的提高，設(shè)計(jì)師們也將個(gè)人理解融入扁平化設(shè)計(jì)，不斷進(jìn)行新的創(chuàng)新探索，但核心依舊圍繞內(nèi)容，并以滿足人們的需求為最終目的。

　　我們不能一味將扁平化設(shè)計(jì)等同于現(xiàn)代主義，借扁平化貶低擬物化的設(shè)計(jì)。當(dāng)代社會(huì)是多元化的社會(huì)，強(qiáng)調(diào)文化的多元性的同時(shí)自然也不可忽視設(shè)計(jì)的多元化。擬物化設(shè)計(jì)與扁平化設(shè)計(jì)并不矛盾，現(xiàn)今我們依然可以看到在很多地方有二者共存的身影。流行只是一時(shí)的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師決不能僅僅追隨流行趨勢(shì)，對(duì)于設(shè)計(jì)應(yīng)有個(gè)人的理解和思考。無論采用何種設(shè)計(jì)風(fēng)格，都是多方面因素所共同決定的，需要綜合民族文化、行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)需求、受眾特性等多重因素。所以設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)理性分析，切不可盲目追求流行，在流行的輪回中迷失自我，本著對(duì)企業(yè)、用戶與社會(huì)負(fù)責(zé)任的原則，才能做出既符合時(shí)代特性又符合大眾需求的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

　　(責(zé)任編輯：牧鑫)

　　參考文獻(xiàn)：

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