報(bào)業(yè)新媒體發(fā)展思路探討

　　摘要：隨著信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、論壇等新媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)生了變革。同時(shí)，抖音、快手等短視頻軟件的興起，快餐式的信息獲取方式，對(duì)以長篇論述文章為主要刊登內(nèi)容的紙媒?jīng)_擊更為嚴(yán)重，大量讀者流失，報(bào)紙上廣告的刊登數(shù)量也不斷減少，報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　發(fā)展新媒體，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，是報(bào)業(yè)當(dāng)前謀求發(fā)展與進(jìn)步的主要途徑。本文主要概述了媒體轉(zhuǎn)型的必然性以及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了新時(shí)期報(bào)業(yè)新媒體融合發(fā)展的策略。

　　關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型,新媒體,媒體融合

　　一、引言

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于社會(huì)中的任何一個(gè)行業(yè)來說，都是一把雙刃劍，既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的巨大沖擊導(dǎo)致報(bào)業(yè)不得不思考改革路徑，隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，這已成為全球報(bào)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，我國報(bào)業(yè)也需要積極探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，創(chuàng)新模式，在新時(shí)期煥發(fā)新的生機(jī)。要實(shí)現(xiàn)媒體融合，從報(bào)業(yè)自身的生存與發(fā)展以及其所肩負(fù)的時(shí)代使命來分析，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

　　二、媒體轉(zhuǎn)型的必然性

　　長久以來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是主要的輿論陣地、主流媒體。進(jìn)入信息時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以更加便捷快速地將信息傳播出去，一時(shí)間人們的生活被大量五花八門的信息充斥著，人們獲取信息的方式從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。最初，許多傳統(tǒng)媒體人對(duì)這種現(xiàn)象并沒有引起重視，并未及時(shí)制定轉(zhuǎn)型規(guī)劃，直到網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式不斷推出更新、紙媒的閱讀量和訂購量大量減少時(shí)，大部分傳統(tǒng)媒體人才終于意識(shí)到在新媒體發(fā)展背景下，如果不及時(shí)變革經(jīng)營模式，傳統(tǒng)媒體將面臨巨大的生存危機(jī)。[1]

　　首先，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量在持續(xù)下跌，即便有了相當(dāng)數(shù)量的訂閱量，真正花費(fèi)時(shí)間看報(bào)的人也只占極少的一部分;其次，報(bào)業(yè)無法正常實(shí)現(xiàn)盈利，傳統(tǒng)媒體的影響逐漸減小，導(dǎo)致廣告力度也在減小，客戶逐漸轉(zhuǎn)移至新媒體，在盈利方面依賴廣告的報(bào)業(yè)，陷入經(jīng)營危機(jī)是必然的。

　　媒體要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，各級(jí)政府信息的發(fā)布也依賴于媒體的傳播，同時(shí)，主流媒體皆由各級(jí)黨委和政府直接管控，擁有一定的政治地位和資源優(yōu)勢(shì)，其所傳播的信息與國家重大決策保持高度一致，承擔(dān)著傳播社會(huì)正能量的職責(zé)，體現(xiàn)了社會(huì)公正與公平。總而言之，媒體自身的生存和承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)，都要求傳統(tǒng)報(bào)業(yè)積極做出變革，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，促進(jìn)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

　　三、實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)新媒體融合發(fā)展的策略

　　(一)構(gòu)建傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系

　　實(shí)踐活動(dòng)的有序開展需要依托于科學(xué)合理的理論指導(dǎo)，因此，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，首先要構(gòu)建一套科學(xué)合理、可行性高的理論指導(dǎo)體系。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展實(shí)踐探究已經(jīng)持續(xù)近二十年，但是沒有形成完整的理論體系。[2]

　　在建立理論指導(dǎo)體系時(shí)，可以借鑒國外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，比如《紐約時(shí)報(bào)》等國外知名期刊新媒體融合發(fā)展的路徑，再結(jié)合我國國情，制定一套符合我國媒體發(fā)展的指導(dǎo)理論體系。通過全面系統(tǒng)的研究，運(yùn)用科學(xué)的方法確定傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的運(yùn)作機(jī)理和內(nèi)在規(guī)律，不斷在經(jīng)營模式方面當(dāng)實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新，有效促進(jìn)我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

　　(二)報(bào)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　在新媒體的不斷沖擊下，報(bào)紙的發(fā)行量、訂閱量以及廣告量嚴(yán)重下降，微博、微信等新媒體的使用頻率與日俱增，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。但是，媒體人需要清楚的一點(diǎn)是，即便是信息時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體也依舊具有一定的競爭優(yōu)勢(shì)，即傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)具有不可替代性，且具有較高的權(quán)威性。

　　因此，在改革過程中，要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與核心競爭力在信息技術(shù)的輔助下，達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化和展現(xiàn)。報(bào)業(yè)要繼續(xù)在內(nèi)容不上保持嚴(yán)謹(jǐn)不變，結(jié)合新媒體傳播形式的特點(diǎn)以及受眾的觀看習(xí)慣，創(chuàng)新內(nèi)容排版和模式，以新穎獨(dú)到的方式吸引讀者注意，保持權(quán)威性，搶占社交媒體輿論高地，促進(jìn)媒體融合的有序發(fā)展。

　　比如，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、央視新聞移動(dòng)端等就是典型的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合例證。這些媒體機(jī)構(gòu)將內(nèi)容與技術(shù)完美融合，堅(jiān)持走“內(nèi)容為王”的發(fā)展路徑，結(jié)合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣及信息接收能力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與技術(shù)的有效統(tǒng)一，區(qū)別于其他信息客戶端，成為擁有先進(jìn)技術(shù)和發(fā)展理念、較強(qiáng)競爭力的新型主流媒體，較好地實(shí)現(xiàn)了媒體轉(zhuǎn)型。這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的模式，既迎合了信息化時(shí)代下人們獲取信息的習(xí)慣，又實(shí)現(xiàn)了媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

　　(三)報(bào)紙與新媒體融合的方式

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播已經(jīng)是移動(dòng)終端的時(shí)代，內(nèi)容要伴隨著媒介的變化而生存。報(bào)網(wǎng)融合、紙媒轉(zhuǎn)型不僅僅是廣告和銷售，核心在于新聞內(nèi)容本身。做好融合，就是要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播模式及新聞服務(wù)理念，這才是對(duì)讀者的尊重與負(fù)責(zé)。[3]

　　新媒體的實(shí)質(zhì)是傳播技術(shù)的變革，新媒體和紙媒之間也不是“你死我活”的敵對(duì)關(guān)系，而是融合共生的關(guān)系，所以新媒體和紙媒的融合轉(zhuǎn)型必然趨勢(shì)，應(yīng)以內(nèi)容為王，樹立商業(yè)思維，以用戶和市場需求為導(dǎo)向。

　　因此，必須發(fā)展新媒體、實(shí)施紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，不僅要運(yùn)用新技術(shù)，改進(jìn)出版流程，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，推出新的內(nèi)容產(chǎn)品，更要運(yùn)用新的傳播理念和新媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，創(chuàng)新報(bào)紙新聞的采編、制作、發(fā)布形式，創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容及版面，創(chuàng)新辦報(bào)方式，給傳統(tǒng)紙媒注入新的活力。

　　以《巴渝都市報(bào)》為例，該社最先嘗試的一個(gè)重要方式是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，通過發(fā)展多個(gè)新媒體平臺(tái)，讓傳統(tǒng)紙媒與新媒體平臺(tái)通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)問政等形式，實(shí)現(xiàn)向全媒體數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。如何互動(dòng)呢?即報(bào)紙與論壇、微信、微博、“愛涪陵”APP等新媒體平臺(tái)互動(dòng)，各個(gè)媒介獨(dú)立運(yùn)行，相互推銷產(chǎn)品并共享資源，各個(gè)媒介“和而不同”，其形態(tài)就是技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容復(fù)制和共享。

　　比如，一次采訪、多方利用，報(bào)紙?jiān)谧龊眯侣勆疃葓?bào)道時(shí)，鏈接新媒體平臺(tái)的二維碼，讓紙媒與新媒體互通，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合則是紙媒走融合發(fā)展之路的高級(jí)階段，它要求報(bào)業(yè)從領(lǐng)導(dǎo)層面進(jìn)行重組，首先利用新媒體意識(shí)設(shè)立相應(yīng)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，以此實(shí)現(xiàn)單位內(nèi)部各媒介“你中有我，我中有你”，實(shí)現(xiàn)紙媒、新媒體等各種媒體的深度融合互通。

　　目前，《巴渝都市報(bào)》的“全媒體模式”已經(jīng)超越了報(bào)網(wǎng)融合媒介的協(xié)作范疇，拓展了報(bào)網(wǎng)融合的廣度與深度，通過運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)，構(gòu)建出大的報(bào)道體系，形成一條包括內(nèi)容生產(chǎn)、終端平臺(tái)、利益分?jǐn)�、各媒體互動(dòng)的完整生態(tài)鏈條。

　　(四)優(yōu)化運(yùn)營管理模式

　　在我國，一些主流報(bào)紙所在的報(bào)社主要實(shí)行“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的運(yùn)作模式，因此，在經(jīng)營方面具有企業(yè)化運(yùn)作的思維，主要以市場需求為導(dǎo)向，以持續(xù)生產(chǎn)信息內(nèi)容為支撐。因此，要不斷探索適用于自身生存與發(fā)展的運(yùn)營模式，以適應(yīng)當(dāng)前新媒體融合的發(fā)展形勢(shì)。以新華網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型為例，基于市場占有量，著力打造媒體品牌，增強(qiáng)公眾認(rèn)同感，內(nèi)容主要為時(shí)政消息，以價(jià)值觀的傳播為核心，增強(qiáng)新聞資源的吸附力，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域、跨媒體的便捷式發(fā)展，逐漸向集約化的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。[4]

　　比如，新華網(wǎng)網(wǎng)頁版已經(jīng)增設(shè)了英語、日語、漢語、法語、西班牙語等不同語言新聞版塊，與中國網(wǎng)、國際在線、紫光閣等優(yōu)質(zhì)官方媒體實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)鏈接，同時(shí)開通微信公眾號(hào)、微博官方號(hào)、抖音、快手、手機(jī)新華網(wǎng)等，進(jìn)一步拓寬了運(yùn)營模式，加大了業(yè)務(wù)量，體現(xiàn)出了媒體在新時(shí)代的價(jià)值。

　　四、結(jié)語

　　實(shí)現(xiàn)媒體融合，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生存發(fā)展的內(nèi)在要求，也是媒體肩負(fù)的時(shí)代使命，因此，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，促進(jìn)媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。要實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)新媒體融合發(fā)展，首先，要構(gòu)建傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系，讓轉(zhuǎn)型有據(jù)可依，其次，報(bào)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最后，優(yōu)化運(yùn)營管理模式，探索集約化、高效化的發(fā)展模式，更好地促進(jìn)媒體融合的有序健康發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　新聞?wù)撐耐陡蹇�物：�?a href="http:///jyqk/7760.html" target="_blank">新聞研究導(dǎo)刊》該刊以傳媒業(yè)界與學(xué)界的結(jié)合點(diǎn)，傳媒理論與實(shí)踐的引領(lǐng)點(diǎn)，傳媒今天與明天的制高點(diǎn)為辦刊理念，立足重慶，面向全國，集理論性、實(shí)用性、 知識(shí)性、可讀性于一體，是新聞工作者、新聞研究者、新聞愛好者的“良師益友”。主要欄目：媒介觀察、理論探討、專題討論、經(jīng)營管理、傳媒實(shí)務(wù)、大眾傳播、 走近名家、記者講述。

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