本文摘要：【摘要】媒介融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。通過以四川省各大省市級媒體為研究樣本，在調(diào)研四川省傳統(tǒng)媒體與新興媒介融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，著重分析四川省在傳統(tǒng)媒體與新媒體、媒體與其他行業(yè)跨界合作等方面所面臨的問題、影響因素以及具有的優(yōu)勢，思考媒體跨
【摘要】媒介融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。通過以四川省各大省市級媒體為研究樣本，在調(diào)研四川省傳統(tǒng)媒體與新興媒介融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，著重分析四川省在傳統(tǒng)媒體與新媒體、媒體與其他行業(yè)跨界合作等方面所面臨的問題、影響因素以及具有的優(yōu)勢，思考媒體跨界融合的時機、改革的方式與運營的效果，并提出相應(yīng)的實施路徑與策略，以期為后續(xù)的研究提供有價值的依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】媒介融合;媒介內(nèi)容生產(chǎn);跨界融合;跨界運營;四川省媒體
媒體方向論文范文：探析媒體融合環(huán)境下主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)提升
摘要：當前，以5G為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，推動新聞傳媒行業(yè)加快了媒體融合的步伐。原本有的信息壁壘在不斷被弱化，信息對稱性變成了信息爆炸。人們越來越多通過移動互聯(lián)網(wǎng)來獲取資訊，傳統(tǒng)的電視廣播等新聞媒介迎來挑戰(zhàn)。因此，作為電視節(jié)目主持人，在媒體融合的趨勢下，也要與時俱進、不斷提升，才能跟上媒體的快速大趨勢。
一、調(diào)研背景
媒介融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，無論是廣播、電視、電影業(yè)、通信業(yè)、出版業(yè)都在不同程度上進行著融合。不僅如此，媒體融合的影響力之大也制約著各行各業(yè)的發(fā)展。
黨的十八屆三中全會針對大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策提出將媒體資源進行整合，加大推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的力度。2014年4月，《人民日報》發(fā)表了時任中共中央宣傳部部長劉奇葆題為《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的署名文章;2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在會議中，習總書記指出：要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，他強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展、堅持先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。
推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，是黨中央為宣傳主流價值觀、鞏固思想文化輿論宣傳陣地所作的重大戰(zhàn)略部署。研判全球傳媒行業(yè)的發(fā)展狀況，觀照我國媒介融合所面臨的問題，我國現(xiàn)階段“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合”，較之以往研究視野中的“媒介融合”，有許多具體的新情況、新要求。媒介融合離不開不同類型媒體間的跨界合作以及媒體與其他行業(yè)之間的跨界運營，所以，媒體跨界融合是整合新聞資源、推動現(xiàn)代傳媒發(fā)展不可回避的話題。四川省作為我國西部傳媒的重要省份，其傳媒跨界融合的發(fā)展更具典型性，對四川省媒體的調(diào)研，具有重要的現(xiàn)實意義和研究價值。
本文是中國社會科學(xué)基金重大項目“加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究”的子項目，以四川省各大省級媒體為研究對象，旨在研究四川省傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并為后續(xù)研究提供有價值的發(fā)展建議。
二、理論回顧
“媒介融合”(MediaConvergence)指的是多種媒介呈現(xiàn)出多種功能一體化的趨勢。這一概念是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾·索勒·普爾教授提出的，關(guān)于媒介融合最早的假設(shè)更多地集中在將電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體融合在一起，更多的是傾向于技術(shù)方面的融合。我國傳播學(xué)者蔡雯將“媒介融合”的概念引介到國內(nèi)后，結(jié)合我國傳媒業(yè)的具體情況也提出了很多建設(shè)性意見。
隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的“全媒體”時代業(yè)已成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。公眾越來越多地參與到媒體議程設(shè)置的過程當中，時下正在流行的微信、微博、抖音、快手等短視頻自媒體對人們信息分享的方式產(chǎn)生了重大的影響，消息的發(fā)布者與接收者的界限越來越模糊，反饋與互動逐漸成為新聞報道的重要內(nèi)容，諸多媒介生產(chǎn)方式的變革已經(jīng)大規(guī)模展開。
媒介融合產(chǎn)生的背景是傳統(tǒng)媒體與新媒體從挑戰(zhàn)、對立轉(zhuǎn)向相互依存相互融合，以求得利益最大化的共同發(fā)展。這是社會文化深層發(fā)展的大趨勢，必然會對社會產(chǎn)生重要的影響，其最突出地表現(xiàn)在對傳媒生產(chǎn)的影響。
其一，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展模糊了傳統(tǒng)的傳者與受眾之間的身份界限。新媒體日新月異的發(fā)展賦予了普通大眾在傳播過程中前所未有的主動權(quán)，網(wǎng)絡(luò)平臺使普通人發(fā)布“公民新聞”成為可能，顛覆了昔日受眾單純被動接收的地位，傳統(tǒng)的傳者和受眾的界限日益模糊。撼動了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的壟斷和特權(quán)，甚至改變了媒體傳統(tǒng)的“議程設(shè)置”功能。
其二，傳媒市場細分引發(fā)了對注意力資源的爭奪。社會經(jīng)濟、文化高度發(fā)展的今天，人們的價值觀、生活方式等日漸多元化，態(tài)度也由傳統(tǒng)的被動迎合轉(zhuǎn)化為主動選擇�？梢哉J為，傳媒的“分眾時代”已經(jīng)到來。媒介運營者為爭奪注意力資源，不得不對受眾的價值進行深度挖掘，提供海量的信息、豐富的娛樂元素，以滿足不同層次的受眾不同的注意力需求。
美國密蘇里新聞學(xué)院的邁克·麥金教授認為，媒介融合的概念中至少要包括三個方面的內(nèi)容：一是運營的目的;二是新聞的報道方式;三是公眾和媒介之間的新型社會關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，中國傳媒大學(xué)昝廷全提出，媒介融合要經(jīng)歷技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合三個階段。[1]而媒體的跨界融合，就處在由技術(shù)融合向業(yè)務(wù)融合過渡的關(guān)鍵階段。
三、研究方法與研究樣本的選取
本次調(diào)研采用問卷調(diào)查和深度訪談的方法，選取樣本的方法是分層抽樣，目的是得到的樣本更加全面。此次的調(diào)研對象主要針對四川省省級媒體單位，選取了有代表性的四川省紙媒、廣電和新媒體三大類別的媒體單位。通過對數(shù)據(jù)進行分析和比較，以及對各個媒體單位、公司的基層員工的問卷調(diào)查和中高層管理者深度訪談結(jié)果的整理，分析總結(jié)四川省媒體跨界融合的可行性、影響因素、效果以及發(fā)展趨勢。
參與調(diào)研的單位分別有《四川日報》《華西都市報》、四川在線、四川電視臺、封面?zhèn)髅轿寮颐襟w單位。針對基層一線員工以及各部門領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放問卷共計300份，回收有效問卷共280份。
在四川電視臺發(fā)放問卷50份，回收有效問卷46份，占整個有效問卷的比例為16.4%;在《華西都市報》發(fā)放問卷100份，回收有效問卷100份，所占比例為33.3%;封面?zhèn)髅焦景l(fā)放問卷50份，回收有效問卷46份，所占比例為16.4%;在四川在線發(fā)放問卷60份，回收有效問卷52份，所占比例為18.6%;在《四川日報》發(fā)放40份，回收36份，所占比例為12.9%。從回收的有效問卷比例來看，本次調(diào)研結(jié)果有效。
本研究通過數(shù)據(jù)分析軟件SPSS22.0對數(shù)據(jù)的分析整理和比較，以及對各媒體中高層管理人員的深度訪談，以期梳理歸納出四川省在媒體跨界融合方面的現(xiàn)狀和走勢。
四、媒體跨界融合可行性調(diào)查與分析
(一)媒體融合發(fā)展主導(dǎo)因素調(diào)研分析
在宏觀上推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，首先需要厘清媒介融合的主導(dǎo)因素所在。關(guān)于媒介發(fā)展的主導(dǎo)因素，業(yè)界與學(xué)界由于角度的不同，一直各持己見，各種觀點眾說紛紜。本次調(diào)研將媒體、受眾、媒介內(nèi)容、傳播渠道、傳播平臺、傳媒技術(shù)、媒介資本以及傳播數(shù)據(jù)等幾個現(xiàn)代傳播的關(guān)鍵因素列出，利用里克特五點量表，試圖從中找出四川省媒介融合發(fā)展過程中的主導(dǎo)因素。
問卷中將各種“為王”說的重要性設(shè)置為五個維度，分別用1-5來表示。在這部分的調(diào)查中，1表示絕不贊同，2是不太贊同，3是一般，4是比較贊同，5是非常贊同。
“內(nèi)容為王”的數(shù)值最大，表示在媒介融合發(fā)展中，四川省媒體從業(yè)人員最認可的主導(dǎo)因素依然是媒介內(nèi)容生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)多年來一直遵循的內(nèi)容為王的概念并沒有過時，無論是紙媒、廣電還是新媒體，依舊把內(nèi)容為王的概念當作行業(yè)發(fā)展的主旋律，平均值為4.3286。結(jié)合表1分析，媒體融合過程中，內(nèi)容為王仍然是根本要素。其次，平臺和渠道也對媒體融合有重要影響。新興媒體為傳統(tǒng)媒體打通了更多的傳播平臺和渠道，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢，利用新興媒體渠道優(yōu)勢將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給更多受眾。隨著大數(shù)據(jù)越來越受到重視，數(shù)據(jù)為王也越來越多地被學(xué)界和業(yè)界提及，數(shù)據(jù)為王的平均值是4.0929。
另一個很重要的因素是渠道為王，信息傳輸渠道對媒體制作媒體內(nèi)容和傳播媒體內(nèi)容也產(chǎn)生了巨大的影響，所以渠道為王的平均值是4.0571，作用較大。無論是騰訊所打造的QQ平臺、微信平臺還是微博平臺，以及近年來強勢崛起的互聯(lián)網(wǎng)多終端平臺都對信息的傳播產(chǎn)生了重要的影響，平臺為王平均值是4.0536，重要性僅次于渠道。在近幾年的媒介融合發(fā)展的浪潮中，資本為王的概念越來越被業(yè)界、學(xué)界所提起，無論是地產(chǎn)資本、電商資本還是互聯(lián)網(wǎng)資本以及金融資本，最近幾年都有跨入和介入傳媒行業(yè)的想法和沖動，資本為王的平均值是3.9071，傳者為王的均值是3.3179，技術(shù)為王的均值是3.9286，受眾為王的均值是3.8964。
從以上調(diào)研結(jié)果可以看出，在媒介融合的大趨勢下，媒體若要取得長足的發(fā)展，在現(xiàn)代傳媒競爭中立于不敗之地，內(nèi)容生產(chǎn)依然是傳媒必須堅守的主陣地。
(二)推動媒體內(nèi)容生產(chǎn)融合中各因素的作用程度
既然媒介內(nèi)容生產(chǎn)的重要性已經(jīng)了然，那么，在媒介融合背景下，摸清究竟是什么因素在制約著傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的融合，而什么樣的因素才是推動傳媒內(nèi)容生產(chǎn)融合的力量就變得尤為重要。本次調(diào)研將傳媒技術(shù)的革新、受眾消費習慣的改變、傳媒市場的壓力、集團領(lǐng)導(dǎo)的意志、傳媒政策的調(diào)整、傳媒組織形態(tài)的變化以及宏觀傳媒體制等關(guān)鍵要素列出，探究其在推動媒體內(nèi)容生產(chǎn)融合中所起到的作用。
根據(jù)調(diào)研分析得出，在被調(diào)查對象中認為絕不利于融合和說不清楚的占比最高的因素均是集團領(lǐng)導(dǎo)意志，分別為8.9%和25.0%，說明在推動媒體內(nèi)容生產(chǎn)融合過程中，媒體集團領(lǐng)導(dǎo)的意志有較大影響;不太利于融合占比最高的因素是宏觀傳媒體制，為20.7%;認為比較有利于融合和非常有利于融合的因素分別是傳媒市場壓力、傳媒技術(shù)的革新，占比分別為53.6%和58.6%，可以看出四川主要媒體在推動內(nèi)容生產(chǎn)融合時認為傳媒市場和傳媒技術(shù)是最有利的因素。
(三)不同類型媒體之間的合作對媒體內(nèi)容創(chuàng)新等的影響程度
媒介融合必然要通過各媒體之間的合作來實現(xiàn)。我們已經(jīng)知道，媒體內(nèi)容創(chuàng)新是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的生命力所在，那么，不同媒體間的合作，對媒體內(nèi)容創(chuàng)新會產(chǎn)生怎樣的影響以及影響程度的大小，則是傳媒業(yè)界和學(xué)界亟待掌握的因素。
不同類型媒體之間合作的情況下，擴展新的傳播渠道等對媒體內(nèi)容創(chuàng)新具有非常大的影響，占比為34.0%。另外，調(diào)研結(jié)果顯示，認為推動內(nèi)容形態(tài)研發(fā)、獲取先進技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗、跨地域、跨媒介的市場擴展、整合傳媒產(chǎn)業(yè)鏈影響比較大的占比均在各自選項中為最高，占比分別為55.0%、48.2%、46.5%和45.0%。因此，媒介內(nèi)容的創(chuàng)新，應(yīng)該首先將大量精力放在擴展新的傳播渠道上。
(四)媒介生產(chǎn)和各項生活服務(wù)融合的可能性
媒介融合不僅帶來了傳播格局的改變，更豐富了現(xiàn)代傳媒的功能，使得媒體在大眾生活中的作用不再僅僅局限于信息的發(fā)布與傳播，更延伸到了公眾生活的方方面面。媒體從業(yè)人員也在為傳媒與生活服務(wù)的融合進行著探索和努力。本次調(diào)研列出了電子商務(wù)、金融支付、在線教育、遠程醫(yī)療、社交應(yīng)用、搜索、游戲、出行旅游和通信等與傳媒聯(lián)系緊密、與大眾生活息息相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容，以探求媒介融合背景下為受眾提供更全面服務(wù)的可能性。
在電子商務(wù)、在線教育、遠程醫(yī)療、社交等生活服務(wù)中，“社交應(yīng)用”被認為與傳媒內(nèi)容結(jié)合的可能性最大，均值為4.1536。其次，電子商務(wù)、金融支付、出行旅游在非常大可能上分別占各自整體最高的百分比，均值分別為4.0929、4.0607和4.0071。另外，在線教育、遠程醫(yī)療和通信的均值遠大于3，受訪者多半也表現(xiàn)出了認為“有可能”、或者“可能性較大”的態(tài)度。此項調(diào)查顯示，傳媒內(nèi)容生產(chǎn)在與生活服務(wù)融合方面有很大的拓展空間，從呼聲最高的“社交應(yīng)用”方面入手，應(yīng)該是一個很好的選擇。
五、媒體跨界融合的時機、方式與效果
(一)媒體跨界運營的時機
媒體跨界融合是否成功、傳播效果如何，與媒體跨界運營展開的時機息息相關(guān)。在早期技術(shù)渠道未能打通的時候，紙媒、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播體系實際上是相互獨立的。即便有很多傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，紛紛推出網(wǎng)絡(luò)版，但由于技術(shù)壁壘的限制，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的做法僅僅是復(fù)制傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容，放在網(wǎng)絡(luò)版的平臺上。很多情況下，是耗費大量人力物力進行大量的重復(fù)勞動，卻事倍而功半。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得媒體的技術(shù)融合逐漸走向成熟，不同類型的媒體間的技術(shù)壁壘已經(jīng)不再是跨界運營的主要障礙，為跨界傳播提供了更多渠道和平臺。在這一點上，媒體的從業(yè)人員最有體會，超過40%的調(diào)研對象認為媒體跨界運營時機已然成熟。就目前來看，四川省省市級媒體單位已經(jīng)悄然在跨界運營模式方面做著卓有成效的實踐探索。
(二)媒體跨界融合的改革方式：粉碎化融合，顛覆式改造
媒體的跨界融合發(fā)展，改進和優(yōu)化媒體組織形態(tài)不容忽視。那么，究竟如何優(yōu)化、用怎樣的方式改進，則成了媒體從業(yè)人員必須面對的現(xiàn)實。在這一問題上，到底是遵循有些專家潛移默化、保守推進的觀點，還是按照有些學(xué)者提出的大刀闊斧進行“粉碎化融合”“顛覆式改造”，哪一種更能夠適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，各方看法不一，各持己見。
在這部分調(diào)查中，本研究采用里克特五點量表來進行測量，分別用數(shù)字1到5來表示對跨界融合的贊同程度。1表示絕不贊同，2是不太贊同，3是一般，4是比較贊同，5是非常贊同。通過對數(shù)據(jù)的梳理和分析，試圖找出最適合四川省媒體發(fā)展的媒體組織跨界融合的改革之路。
調(diào)查結(jié)果顯示，四川省省市級媒體工作人員普遍認為現(xiàn)行的媒體組織形態(tài)與方式對媒體融合的發(fā)展有所影響。通過分析發(fā)現(xiàn)，四川主要媒體接受調(diào)查的專業(yè)人員對“粉碎化融合”“顛覆式改造”持非常贊同態(tài)度的占比為12.8%，贊同和不確定的占比分別為35.8和37.2%。不贊同和非常不贊同的分別占比11.3%和1.4%。超過49%的受訪人員認為媒體的組織形態(tài)需要進行顛覆式改造。這就意味著，想要進一步融合，必須進行深層次的傳媒體制改革。
在傳媒產(chǎn)業(yè)中，一般情況下，傳統(tǒng)的媒體單位扮演的多半是內(nèi)容提供商和渠道運營商的角色。新媒體技術(shù)的介入使得傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容輸出平臺從簡單的內(nèi)容生產(chǎn)、播出，逐漸演變成一個集資源采集、響應(yīng)需求、創(chuàng)造價值等多種功能于一身的綜合服務(wù)型平臺，從而形成一種新的媒介組織樣態(tài)。[2]近幾年來，四川省各大省市級媒體單位也在向這種全媒體型的服務(wù)平臺發(fā)展。四川日報報業(yè)集團在充分調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上，對媒體布局進行了戰(zhàn)略性的調(diào)整。2014年10月，《四川省深化文化體制改革實施方案》正式寫入了“以《四川日報》為龍頭構(gòu)建川報全媒體集群”的內(nèi)容。[3]
(三)媒體跨界融合的效果分析
傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，邁出的第一步大多是推出網(wǎng)絡(luò)版，而媒體跨界融合最為普遍、也最為典型的就是傳統(tǒng)媒體的官方微博、微信和客戶端。其運營的效果，也是檢驗媒體跨界融合是否成功的重要標準。
(1)傳統(tǒng)媒體在社交網(wǎng)絡(luò)的運營效果分布
本次調(diào)研將傳統(tǒng)媒體在社交網(wǎng)絡(luò)推出的官方微博、微信公眾號的運營效果分為里克特五點量表中的五個維度，分別用數(shù)字1到5來表示。1表示非常不好，2是不好，3是一般，4是比較好，5是非常好。
調(diào)查結(jié)果顯示，針對不同傳媒企業(yè)、單位加強官方微博、微信公眾號等社交媒體平臺的運用效果，受訪者中認為效果一般的最多，占比53.5%;認為效果比較大的居其次，占比31.2%;認為效果非常好的占比為7.4%，認為效果不好的占比5.7%;而認為效果非常不好的占比為1.4%。從總體上來看，對于傳統(tǒng)媒體在社交網(wǎng)絡(luò)的跨界合作，四川省媒體從業(yè)人員持積極態(tài)度的占多數(shù)，這表明其對傳統(tǒng)媒體在加強微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺的運營前景比較樂觀。
(2)傳統(tǒng)媒體的移動客戶端運營效果
加強傳統(tǒng)媒體“兩微一端”建設(shè)，是推動媒體跨界融合的重要突破口。“兩微”即微博和微信，“一端”指的就是移動客戶端。
調(diào)研對象中認為傳統(tǒng)媒體推出的APP效果一般的占比最高，為54.3%，認為效果比較大的為21.6%，而認為效果不好的占比11.7%，認為非常好的占比6.7%，認為非常不好的占比5.0%。綜合以上數(shù)據(jù)，媒體跨界融合過程中，傳統(tǒng)媒體在推出移動新聞客戶端方面做出了很大的努力，并得到認可。很多傳媒管理層已經(jīng)敏銳地覺察到移動客戶端在今后傳媒發(fā)展中的廣闊前景。
2016年5月4日，由四川日報報業(yè)集團與阿里巴巴集團聯(lián)合投資的封面?zhèn)髅胶诵漠a(chǎn)品“封面新聞”客戶端和封面新聞網(wǎng)正式上線。此外，以“封面，因人而異”為口號的封面新聞還著重強調(diào)引入了VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)。作為一個移動媒體平臺，封面將以新聞客戶端為主打，以Thecover.cn網(wǎng)站為基礎(chǔ)，涵蓋微博、微信、視頻、數(shù)據(jù)、論壇、智庫等，逐步推出多個垂直細分領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建一個集內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、傳播、商業(yè)化的新型VR資訊平臺，開辟VR在新聞資訊領(lǐng)域的新格局。[4]
(3)移動客戶端在跨界融合中的角色定位
近年來，手機社交軟件新聞(如“騰訊新聞”微信公眾號、“今日頭條”、封面新聞、無界新聞等)發(fā)展迅速。由于傳播格局的改變，作為跨界融合的產(chǎn)物，移動客戶端的身份已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體時期“新聞生產(chǎn)者”和“傳播者”這么單一了。在媒體融合過程中，移動客戶端的角色定位和功能，成了融合環(huán)境下媒體從業(yè)人員需要思考的重要問題。
從以上調(diào)研結(jié)果我們可以看出，35.5%的受訪人員認為移動新聞客戶端作為“平臺搭建者”的功能“非常大”，占比最高;占據(jù)數(shù)據(jù)第二位的依然是“新聞傳播者”，有35.1%的調(diào)查對象認為這一傳統(tǒng)陣地不能丟。同時，48.4%的受訪者認為，“新聞傳播者”的傳統(tǒng)角色依然是“比較大”的角色定位;47.7%的受訪者認為移動客戶端還承擔著“比較大”的渠道擴展者的角色。因此，搭建平臺、傳播新聞和擴展渠道，是融媒時代移動客戶端的重要功能，找準角色定位，是移動客戶端在媒體跨界融合中求得長足發(fā)展的重要基石。
(四)媒體跨界融合各要素作用程度分析
各地媒體跨界融合已經(jīng)邁出了第一步，效果卻不盡相同。企業(yè)文化、經(jīng)營者的素質(zhì)與能力、媒介內(nèi)容生產(chǎn)者的素質(zhì)與能力、渠道的優(yōu)勢、受眾基數(shù)以及資本、技術(shù)方面的實力和組織結(jié)構(gòu)，都會對媒體跨界融合的結(jié)果造成影響。掌握這些因素在媒體跨界融合過程中的作用程度，有利于從業(yè)人員在跨界運營的過程中作出客觀判斷，從而對其發(fā)展方向作出正確的決策和把控。
調(diào)查結(jié)果顯示，認為“資本、技術(shù)實力”作用“非常大”在選項中排第一，有31.6%的受訪者持這一觀點;“經(jīng)營者的素質(zhì)與能力”居其次，29.1%的受訪者支持這一選項。在作用程度“比較大”的選項中，“渠道優(yōu)勢”占比最高，為54.6%;“受眾基數(shù)”和“媒介內(nèi)容生產(chǎn)者的素質(zhì)”緊隨其后，分別有51.8%和51.1%的受訪者認為這兩者作用程度“比較大”。因此，著力技術(shù)開發(fā)、提升經(jīng)營者素質(zhì)和能力是媒體跨界運營工作的首要任務(wù);其次，發(fā)揮渠道優(yōu)勢、擴大受眾基數(shù)、重視媒介內(nèi)容生產(chǎn)者的素質(zhì)水平也是傳媒行業(yè)在跨界融合過程中需要著重考慮的問題。
六、媒體跨界融合的策略與建議
筆者通過對本次調(diào)研數(shù)據(jù)的分析整理，對于我國媒體跨界融合的發(fā)展路徑，提出了以下策略和建議：
(一)抓住最佳時機，推動跨界合作
從本次調(diào)研結(jié)果可以看出，媒體跨界融合的時機已經(jīng)成熟，保守觀望的態(tài)度已然不適合當前融合發(fā)展的整個大背景。抓住時機，實施不同類型媒體間、媒體與其他行業(yè)間的跨界融合，順應(yīng)發(fā)展趨勢，才能在新一輪的傳媒競爭中站穩(wěn)腳跟，取得雙贏。
(二)內(nèi)容粉碎化融合，組織顛覆式改造
媒介融合使得傳統(tǒng)意義上不同類型的媒體邊界逐漸弱化，媒介生產(chǎn)的內(nèi)容也不像傳統(tǒng)媒體時期那樣涇渭分明，雜糅的特征日漸凸顯。在各大媒體都在加快建設(shè)全媒體集群的風潮下，傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的粉碎化融合發(fā)展趨向明顯。在這樣的趨勢下，舊有的媒介組織形態(tài)已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢下的傳媒發(fā)展需要，深層次的媒介體制改革勢在必行。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)的媒介從業(yè)人員認為，媒介組織形態(tài)必須進行顛覆式的改造，才能實現(xiàn)媒體進一步的跨界融合。
(三)著力技術(shù)開發(fā)，拓展服務(wù)形態(tài)
從傳媒的歷史來看，每一次的傳媒變革，都是建立在傳媒技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上。如果缺少傳媒技術(shù)的有力支撐，一切的傳媒革新都只能是空中樓閣。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，認為在媒體跨界融合中作用“非常大”的要素，占比最高的是“資本和技術(shù)實力”一項，為31.6%。這說明，著力傳媒技術(shù)的開發(fā)，是在新一輪傳媒競爭中占據(jù)先機的基礎(chǔ)。技術(shù)的提高是為了更好地服務(wù)受眾，媒體跨界融合帶來了媒體傳播功能的變化，從原來的信息傳遞向更立體更多元的資訊服務(wù)轉(zhuǎn)型，服務(wù)形態(tài)拓展的跟進，將為媒體跨界融合打開新的局面。
(四)搭建融合平臺，堅守傳播角色
在內(nèi)容融合、渠道融合的基礎(chǔ)上，平臺的融合是媒體跨界融合過程中的又一個工作重點。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，認為傳統(tǒng)媒體的移動客戶端這一跨界合作產(chǎn)物的定位，占比最高的是“平臺搭建者”，有35.5%的受訪者認為其平臺作用“非常大”。有35.1%的受訪者認為“新聞傳播者”的定位作用“非常大”，而持“作用比較大”這一觀點的受訪者達到了48.4%，在這一選項中占比最高。這說明，搭建平臺的目的依然是為了“傳播”這一初衷，無論形態(tài)如何改變，傳播的角色必須堅守。
(五)擴大受眾基數(shù)，提高人員素質(zhì)
無論怎樣的平臺，通過何種渠道，受眾都是傳媒永遠的終端。調(diào)研結(jié)果顯示，受眾基數(shù)在影響媒體跨界融合的各要素中，其重要性僅次于渠道優(yōu)勢。因此，擴大受眾基數(shù)，是提升媒體跨界融合傳播效果的重要一環(huán)。不過，我們還應(yīng)看到，“量”的提升必須以“質(zhì)”的保障為基礎(chǔ)。建設(shè)優(yōu)質(zhì)的跨界媒體，離不開能力超群的管理層和素質(zhì)過硬的從業(yè)者，所以，對各層次人員綜合素質(zhì)的高要求必須貫穿媒體跨界融合工作的始終。
綜上所述，跨界合作是媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路，不同類型媒體之間的跨界合作，以及媒體和其他產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)融合，可以使媒體的工作流程甚至組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大的變化，其多元化的趨勢對于傳媒業(yè)的發(fā)展意義深遠。
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