本文摘要：【摘要】自媒體在豐富人們精神文化生活的同時(shí)，因其傳播海量信息的良莠不齊，增加了輿論生成的復(fù)雜性。分析當(dāng)下自媒體快速發(fā)展過(guò)程中的亂象表現(xiàn)及其成因，很大程度上歸因于自媒體專業(yè)素養(yǎng)不足、把關(guān)機(jī)制缺失、倫理道德滑坡以及謀取不正當(dāng)利益等因素。自媒體
【摘要】自媒體在豐富人們精神文化生活的同時(shí)，因其傳播海量信息的良莠不齊，增加了輿論生成的復(fù)雜性。分析當(dāng)下自媒體快速發(fā)展過(guò)程中的亂象表現(xiàn)及其成因，很大程度上歸因于自媒體專業(yè)素養(yǎng)不足、把關(guān)機(jī)制缺失、倫理道德滑坡以及謀取不正當(dāng)利益等因素。自媒體治理的路徑在于加強(qiáng)制度建設(shè)，探索建立自媒體管理的長(zhǎng)效機(jī)制，切實(shí)提升自媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和法律素養(yǎng)，使自媒體成為我國(guó)輿論構(gòu)建的積極力量。
【關(guān)鍵詞】自媒體;公信力;法律素養(yǎng);輿論生態(tài)
自媒體方向論文范文：自媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)造問(wèn)題研究
這篇自媒體論文發(fā)表了自媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)造問(wèn)題研究，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展, 自媒體包括微信、微博、騰訊QQ、視頻網(wǎng)站等,自媒體語(yǔ)境下的微電影, 也可以稱為“自媒體微電影”, 它從屬于微電影, 但又在傳播的媒介上存在差別。是指隨著數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展和自媒體產(chǎn)生而形成的一種新的電影形態(tài)。
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，紛繁復(fù)雜的海量信息在自媒體空間大量涌現(xiàn)。一方面，自媒體激發(fā)了社會(huì)公眾的表達(dá)欲望，拓展了社會(huì)公眾的表達(dá)空間，豐富了人們的信息來(lái)源。另一方面，由于自媒體缺少專業(yè)化或組織化的內(nèi)容把關(guān)機(jī)制，其傳播不良信息而造成的亂象日益成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理的一大難題。
黨的十九大報(bào)告指出：“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ�、引�?dǎo)力、影響力、公信力。”這也為自媒體發(fā)展提出了明確的方向。只有提升自媒體良好的輿論引導(dǎo)功能，才能體現(xiàn)自媒體的積極社會(huì)價(jià)值。優(yōu)化自媒體傳播空間的輿論生態(tài)，根本之策在于提升自媒體從業(yè)人員的法律素養(yǎng)。
一、目前自媒體亂象的表現(xiàn)
各類自媒體從業(yè)人員表現(xiàn)出來(lái)的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊。了解新聞傳播機(jī)制，具有良好專業(yè)素養(yǎng)的自媒體從業(yè)人員，體現(xiàn)出正能量作用。例如，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)衍生出的自媒體業(yè)務(wù)，就因?yàn)樽杂械膫鹘y(tǒng)把關(guān)機(jī)制與良好的職業(yè)素養(yǎng)，擴(kuò)大延伸了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力。一些專業(yè)背景的機(jī)構(gòu)與個(gè)人，因在專業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，具有責(zé)任意識(shí)，其自媒體體現(xiàn)出專業(yè)優(yōu)勢(shì)。例如一些具有社會(huì)影響力的大V，因積極、專業(yè)而負(fù)責(zé)任的言論對(duì)其廣大粉絲群形成較大的正面影響。這些是自媒體正能量的體現(xiàn)。同時(shí)，游走于灰色地帶的自媒體更是不容小覷。各類形形色色的此類自媒體，由于缺乏制度化的把關(guān)機(jī)制，或者動(dòng)機(jī)不純，或者缺乏專業(yè)素養(yǎng)等原因，傳播的一些信息產(chǎn)生了不良社會(huì)效果，主要表現(xiàn)在如下方面。
一是吸引眼球的“標(biāo)題黨”行為。例如，經(jīng)典童話故事《灰姑娘》被“標(biāo)題黨”改造為《勾男寶典，身份卑微的我是這樣勾引到王子的》;普通的軍演新聞，標(biāo)題被“標(biāo)題黨”改造為聳人聽(tīng)聞的《中俄軍演意外發(fā)生，解放軍深夜遇襲，雙方激烈交火，死傷數(shù)人!》。“標(biāo)題黨”的特點(diǎn)不是從新聞信息主旨出發(fā)，而是為了吸睛而扭曲的率性發(fā)揮。
二是新聞事件不斷“反轉(zhuǎn)”。自媒體因傳播虛假信息，干擾正常的輿論走向，導(dǎo)致后期傳播過(guò)程中不斷“反轉(zhuǎn)”，甚至使傳統(tǒng)媒體卷入其中。例如，2018年10月28日，重慶萬(wàn)州公交車墜江事件，因?yàn)槊襟w報(bào)道的刻板成見(jiàn)，在事實(shí)尚未核實(shí)的情況下，想當(dāng)然地將責(zé)任歸咎到另一車道正常行駛的女司機(jī)身上，自媒體“自我幻想的真相”撲面而來(lái)，這種不負(fù)責(zé)任的報(bào)道議程設(shè)置滿足了普通大眾對(duì)于事件的簡(jiǎn)單化認(rèn)知，形成非理性的輿論洪流。[1]但是隨著報(bào)道深入，真相細(xì)節(jié)的陸續(xù)披露，新聞事件發(fā)生“反轉(zhuǎn)”。在事件塵埃落定之后，自媒體與傳統(tǒng)媒體均顯得尷尬難堪。
三是歪曲事實(shí)的信息傳播行為。自媒體傳播的許多不實(shí)信息，有的是出于無(wú)知、狹隘，有的是刻意為之，別有用心。例如，當(dāng)下某些以公共知識(shí)分子精英面目出現(xiàn)的大V,在自媒體上通過(guò)某些具體社會(huì)事件，以偏概全，冷嘲熱諷，以春秋筆法丑化我們的黨和政府。有的自媒體以陰暗的心態(tài)，傳播丑化革命領(lǐng)袖和英雄人物的信息。民國(guó)時(shí)期是軍閥混戰(zhàn)、內(nèi)憂外患、民不聊生的年代，被有的自媒體美化，認(rèn)為20世紀(jì)二三十年代是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，大師輩出、文化教育如何優(yōu)秀等。上述歷史虛無(wú)主義行徑的刻意裁剪，扭曲了歷史的真相。
四是違規(guī)非法的信息傳播行為。例如，網(wǎng)紅直播行為，有的舉止夸張，有的涉黃，有的自媒體游走于公序良俗的邊緣灰色地帶，吸引青少年參與。
五是炒作熱點(diǎn)的行為。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件，有的自媒體并不接近信源，為了蹭熱度，隨意截取報(bào)道素材，有的武斷表態(tài)，有的捕風(fēng)捉影，脫離了客觀真實(shí)的基本要求，導(dǎo)致輿情復(fù)雜化。
二、自媒體亂象的成因分析
一是嘩眾取寵動(dòng)機(jī)作祟。根據(jù)人們的獵奇心理，自媒體從業(yè)者采取嘩眾取寵、標(biāo)新立異、斷章取義、歪曲事實(shí)、偷換概念等手法，制作背離事實(shí)的標(biāo)題。或者截取戲劇性的事件部分予以傳播，騙取點(diǎn)擊率，誤導(dǎo)讀者，體現(xiàn)出低俗化的傳播傾向。
二是盲目搶時(shí)效。在社會(huì)事件發(fā)生后，有的自媒體即使僅獲取部分信息，有的尚真?zhèn)坞y辨，或者事件還在進(jìn)行之中，根據(jù)主觀臆斷確立主題，倉(cāng)促加工，省略或弱化審核環(huán)節(jié)，或者就沒(méi)有審核意識(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，搶在傳統(tǒng)媒體之前發(fā)布。傳播的信息常存在不真實(shí)的隱患。
三是缺乏專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體往往具有良好的專業(yè)素養(yǎng)，正確的價(jià)值觀，規(guī)范的稿件審查機(jī)制，新聞信息的公信力強(qiáng)，長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)揮出穩(wěn)定的輿論引導(dǎo)功能。但是對(duì)于許多自媒體來(lái)說(shuō)，由于專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)匱乏、視野局限，即使許多是出于真誠(chéng)動(dòng)機(jī)的自媒體傳播活動(dòng)，也常偏離客觀真實(shí)的傳播內(nèi)在要求。一些突發(fā)事件信息因搶時(shí)效而疏于甄別，或者出于低俗興趣點(diǎn)所致或者出于偏見(jiàn)，會(huì)選擇性報(bào)道傳播信息，傳播的主題偏離了事件的整體真實(shí)。事實(shí)上，客觀、真實(shí)、公正等新聞的基本要求常常被許多自媒體置若罔聞。
四是缺乏把關(guān)機(jī)制。核實(shí)新聞信息來(lái)源，確保報(bào)道素材的全面、客觀，報(bào)道立意的正確價(jià)值取向，媒體需要通過(guò)報(bào)道流程不同環(huán)節(jié)的糾錯(cuò)機(jī)制得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而以正確的方式引導(dǎo)輿論。面對(duì)社會(huì)突發(fā)性新聞事件，報(bào)道全面信息事實(shí)需要大量的采訪與調(diào)查，并核實(shí)多方信息，才會(huì)有比較完整的呈現(xiàn)，給讀者提供真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息。這也是傳統(tǒng)媒體保障新聞?wù)鎸?shí)性的制度基礎(chǔ)。而自媒體傳播平臺(tái)的彌散化致使“把關(guān)人”缺位，導(dǎo)致其監(jiān)督審核功能喪失。[2]生活中無(wú)處不在的自媒體，為了滿足人們“獵奇”的心理需求，多重視具有吸引力的素材表達(dá)，通常會(huì)弱化像傳統(tǒng)媒體一樣擔(dān)負(fù)的核實(shí)職責(zé)。
五是為了謀取不當(dāng)利益。有的是企業(yè)虛假產(chǎn)品信息傳播，有的是危機(jī)公關(guān)行為，有的是擾亂視線行為。例如，某些網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)絡(luò)紅人，出于個(gè)人好惡或者私利，罔顧新聞事實(shí)，甚至逾越法律底線，惡意詆毀、污蔑、丑化、攻擊當(dāng)事人一方。例如，前一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)大V陳杰人，通過(guò)在自媒體上擴(kuò)大丑化報(bào)道某基層政府工作中存在的瑕疵行為，要挾基層政府“私了”，以謀取不當(dāng)利益。
六是倫理道德滑坡。當(dāng)下，許多“網(wǎng)紅”以及想成為“網(wǎng)紅”的年輕人，為了牟利，通過(guò)自媒體平臺(tái)，直播低俗的肢體行為，謀取“打賞”獲利。甚至違背倫理道德底線，直播大尺度的肢體表演。
三、自媒體亂象造成的后果
一是不利于提升自媒體公信力。公信力作為新聞媒體的一種“軟實(shí)力”，愈加成為一種稀缺資源。[3]與大眾關(guān)系密切的自媒體更是如此。現(xiàn)實(shí)生活中，魚(yú)龍混雜的海量自媒體信息可謂冰火兩重天。一方面，許多自媒體具有提升公信力的追求，其秉承專業(yè)精神，遵守新聞傳播規(guī)律，表現(xiàn)出良好的行業(yè)自律，能夠守住不傳播虛假信息的道德底線，也因此逐漸形成了個(gè)體一定的公信力，正面大V的形成過(guò)程就具備這樣的特點(diǎn)。另一方面，有些自媒體也在喪失自身有待提升的公信力，它們責(zé)任意識(shí)淡薄，為贏得關(guān)注不擇手段，靠“噱頭”炒作，甚至傳播虛假信息等，這只會(huì)帶來(lái)消極影響。“新聞媒體的公信力缺失日益影響著人們對(duì)新聞媒體的信任程度，腐蝕著新聞媒體的客戶群。”[4]自媒體的不規(guī)范、違規(guī)違法傳播行為，直接傷害了自媒體整體的形象與公信力。
二是不利于媒體融合發(fā)展。當(dāng)前許多熱點(diǎn)事件都是因自媒體第一時(shí)間快速披露，并經(jīng)傳統(tǒng)媒體二次傳播，擴(kuò)大了影響力;同時(shí)傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞事件，經(jīng)過(guò)自媒體的二次加工傳播，社會(huì)影響力也會(huì)進(jìn)一步發(fā)酵。尤其是對(duì)于負(fù)面新聞，當(dāng)?shù)孛襟w往往難以主動(dòng)報(bào)道。自媒體在這方面常發(fā)揮出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)披露，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，形成輿論聲勢(shì)。但自媒體是一把雙刃劍，亂象則只會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，不僅有損自媒體形象，而且連累了參與互動(dòng)的傳統(tǒng)媒體的形象，不利于媒體的融合發(fā)展。
三是加大輿論引導(dǎo)難度。自媒體傳播活動(dòng)既讓社會(huì)大眾發(fā)聲，又影響著社會(huì)大眾的價(jià)值判斷。自媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體形成的良性互動(dòng)，促進(jìn)新聞事件良性發(fā)展的案例比比皆是。兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)成當(dāng)下輿論引導(dǎo)的新態(tài)勢(shì)�，F(xiàn)實(shí)生活中，一些自媒體表現(xiàn)出來(lái)的亂象違背了行業(yè)的基本規(guī)則，為搶時(shí)效，在事實(shí)不清的情況下，形成誤導(dǎo)誤判的觀點(diǎn)，諸如“反轉(zhuǎn)”一類的行為造成的報(bào)道混亂，都加大了社會(huì)輿論引導(dǎo)的難度。
四是不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播。媒體講求客觀、真實(shí)、全面，不作價(jià)值判斷。而為了搶發(fā)新聞或達(dá)到某種目的，片面、扭曲甚至錯(cuò)誤的海量自媒體信息，擾亂了受眾的視線。有的在后續(xù)發(fā)酵的傳播中造成偏離事實(shí)的歪曲行為;有的對(duì)新聞事件當(dāng)事人造成了不應(yīng)有的傷害;有的在新聞事件幾經(jīng)“翻轉(zhuǎn)”之后，形成對(duì)“吃瓜群眾”的誤導(dǎo)、利用以及欺騙。自媒體亂象的“三俗”表現(xiàn)，對(duì)社會(huì)大眾遵循的社會(huì)主義核心價(jià)值觀造成了負(fù)面的解構(gòu)，應(yīng)引起高度重視。
四、自媒體亂象治理路徑
一是完善互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的法律規(guī)范。國(guó)家網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》《具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)安全評(píng)估規(guī)定》等法規(guī)文件，是治理自媒體亂象的法規(guī)文件。依據(jù)自媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還要及時(shí)出臺(tái)具體可行的法規(guī)措施，使自媒體治理有法遵循，監(jiān)管部門(mén)執(zhí)法有法可依，逐步完善互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理制度。
二是積極探索建立自媒體管理的長(zhǎng)效機(jī)制�；ヂ�(lián)網(wǎng)的去中心性、平等性、無(wú)界性無(wú)限地延伸了信息傳播的廣度，真實(shí)新聞傳播速度并不會(huì)快于虛假新聞，失實(shí)新聞傳播速度與范圍已完全超出傳播者的控制能力。[5]探索自媒體的管理機(jī)制顯得尤為迫切。目前出臺(tái)的有關(guān)自媒體管理規(guī)定側(cè)重于平臺(tái)管控，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者群體缺乏制約措施。為此，首先盡快建立行業(yè)管理組織，構(gòu)建起政府管理部門(mén)與自媒體群體的鏈條，彌合政策管理與自媒體行業(yè)間的空白地帶，貫徹相關(guān)政策，搭建業(yè)務(wù)指導(dǎo)、培訓(xùn)平臺(tái)。其次建立自媒體公約，在國(guó)家法律框架內(nèi)自我約束、自我完善、自我發(fā)展。再次提升技術(shù)監(jiān)管服務(wù)水平。管理部門(mén)要運(yùn)用成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)體系，采集獲取數(shù)據(jù)，進(jìn)行語(yǔ)義分析，構(gòu)建模型，預(yù)測(cè)研判。[6]網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理部門(mén)應(yīng)根據(jù)法律法規(guī)，強(qiáng)化對(duì)自媒體的失范行為的監(jiān)管，促使自媒體提升遵守職業(yè)道德規(guī)范，遵守傳播的法律法規(guī)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，[7]切實(shí)促進(jìn)自媒體行業(yè)自治自律的良性發(fā)展。最后調(diào)動(dòng)社會(huì)網(wǎng)民參與治理的約束力量。在懲戒機(jī)制中明確網(wǎng)民監(jiān)督的激勵(lì)措施，提升網(wǎng)民受眾的自媒體信息識(shí)別水平，主動(dòng)抵制，拒絕轉(zhuǎn)發(fā)，適時(shí)舉報(bào)自媒體亂象。[8]
三是明確自媒體從業(yè)者的法律底線。“輿論混雜著理智與非理智。”[9]自媒體從業(yè)者只有將遵守法律底線的意識(shí)內(nèi)化于心，扎實(shí)提升自身法律素養(yǎng)，自媒體才能贏得社會(huì)信任并提升社會(huì)影響力。為此，自媒體要在享受技術(shù)大眾化賦予的人人皆可發(fā)言的同時(shí)，也要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，自覺(jué)提升法律素養(yǎng)，傳播真善美，以傳播正能量來(lái)擴(kuò)大影響力。為了提升自媒體的法律素養(yǎng)，從頂層設(shè)計(jì)角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)為自媒體從業(yè)者提供了行之有效、簡(jiǎn)約的專業(yè)法律法規(guī)指引，包括行業(yè)用語(yǔ)規(guī)范、報(bào)道的典型法律案例等，有效促進(jìn)了自媒體的學(xué)習(xí)，規(guī)范了傳播報(bào)道行為。定期通報(bào)自媒體重大典型違法違規(guī)事件案例，同時(shí)評(píng)選正面典型，從而改善、凈化自媒體傳播生態(tài)。法律約束是外在的要求，法律素養(yǎng)是內(nèi)在追求的體現(xiàn)。以制度化建設(shè)培養(yǎng)自媒體的社會(huì)責(zé)任感。
四是提升自媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)。只有強(qiáng)調(diào)新聞信息的客觀性、真實(shí)性，增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，自媒體才能逐漸提升公信力，成為社會(huì)輿論引導(dǎo)中的重要力量。為此，自媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體的機(jī)制與經(jīng)驗(yàn)，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，要緊抓機(jī)遇，提升專業(yè)精神。要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。[10]提升新聞傳播理論素養(yǎng)、把關(guān)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，使之成為自媒體從業(yè)者自覺(jué)的內(nèi)在要求，并在有關(guān)制度化建設(shè)中有所體現(xiàn)。
五是遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的自媒體傳播活動(dòng)，主要體現(xiàn)的就是通過(guò)傳播信息，發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，以影響輿論。提升自媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)僅是一個(gè)方面。另一方面，自媒體必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，立場(chǎng)鮮明，法律意識(shí)清晰，鞭撻丑惡、歌頌真善美。在此過(guò)程中，法律素養(yǎng)建構(gòu)起報(bào)道的真實(shí)性基礎(chǔ)與傳播的影響力，有助于衍生出公信力。放眼歷史長(zhǎng)河，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所體現(xiàn)的尊重、仁愛(ài)、友善、公平、正義，無(wú)不與法制精神相統(tǒng)一。因此，通過(guò)學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深化對(duì)法律法規(guī)的認(rèn)知與表達(dá)，對(duì)自媒體的傳播報(bào)道不無(wú)裨益。
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