本文摘要：作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評(píng)論歷來(lái)是引導(dǎo)輿論最為有效的方式之一。 全媒體時(shí)代，新生事物前所未有、層出不窮，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻變化，建設(shè)一流新型媒體，必須把評(píng)論作為履行職責(zé)使命的重要組成部分，構(gòu)筑新高地，增強(qiáng)引導(dǎo)力。 主流
作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評(píng)論歷來(lái)是引導(dǎo)輿論最為有效的方式之一。 全媒體時(shí)代，新生事物前所未有、層出不窮，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻變化，建設(shè)一流新型媒體，必須把評(píng)論作為履行職責(zé)使命的重要組成部分，構(gòu)筑新高地，增強(qiáng)引導(dǎo)力。 主流網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)媒體責(zé)任，以評(píng)論為抓手，壯大主流輿論。 7月10日，在湖北第三屆政能量峰會(huì)上，楚天網(wǎng)絡(luò)評(píng)論研究院揭牌，這一創(chuàng)新之舉，將助力主流媒體強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)評(píng)論研究，構(gòu)建復(fù)合型智庫(kù)。
一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇
1.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息已經(jīng)從單向傳播變?yōu)殡p向傳播，從鏈條式傳播變?yōu)閳A規(guī)式傳播，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展深刻改變著輿論格局，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)發(fā)展提出了新課題，同樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。 首先全媒體時(shí)代，眾聲喧嘩，網(wǎng)絡(luò)輿論錯(cuò)綜復(fù)雜，網(wǎng)評(píng)引導(dǎo)難度升級(jí)。 隨著自媒體的發(fā)展成熟和移動(dòng)化浪潮來(lái)襲，傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)輿論的格局被打破，曾經(jīng)的平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)日漸式微。 對(duì)廣大網(wǎng)友、評(píng)論員來(lái)說(shuō)，可以發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)更多。 其次，網(wǎng)友對(duì)于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論需求更加多元，傳統(tǒng)的文字類(lèi)作品已不能滿足網(wǎng)友，傳播力和影響力減弱。
2.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展迎來(lái)機(jī)遇
《網(wǎng)絡(luò)評(píng)論藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展報(bào)告(2019)》指出，隨著市場(chǎng)的成熟和平臺(tái)的成長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播渠道將呈現(xiàn)從零散到集中、從單一到復(fù)合、從小眾到大眾的必然趨勢(shì)，這些都為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。 新技術(shù)層出不窮，傳播渠道多元，為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論創(chuàng)新提供了更多可能性。 隨著短視頻分享、網(wǎng)絡(luò)直播等為代表的新型網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形態(tài)的發(fā)展，拓展了原有網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形式的發(fā)展空間和新的評(píng)論渠道和評(píng)論。
二、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論突破與創(chuàng)新的路徑選擇
1.建立專(zhuān)門(mén)研究機(jī)構(gòu)，助力網(wǎng)評(píng)專(zhuān)業(yè)化、垂直化
當(dāng)前，傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，對(duì)輿論引導(dǎo)能力提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的地位和作用越發(fā)突出。 做好評(píng)論工作，更大范圍占領(lǐng)網(wǎng)上輿論場(chǎng)，必須建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論研究機(jī)構(gòu)，將網(wǎng)評(píng)專(zhuān)業(yè)化。
荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))因時(shí)而動(dòng)，依托已建立14年的全國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)陣地《東湖評(píng)論》，成立楚天網(wǎng)絡(luò)評(píng)論研究院，全力打造從主流媒體角度專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寫(xiě)作、研究的省級(jí)研究機(jī)構(gòu)和復(fù)合型智庫(kù)。
目前，《東湖評(píng)論》已與武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法等六所高校合作，建立了“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)評(píng)論實(shí)訓(xùn)基地”; 與江夏“青蘋(píng)果樂(lè)園”、漢江師范學(xué)院“紅筆”、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院“島之聲”，以及湖北各地市州網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系密切，形成1+N的網(wǎng)評(píng)聯(lián)合發(fā)展模式; 連續(xù)六年成功舉辦六屆全國(guó)大學(xué)生評(píng)論大賽，是全國(guó)最早開(kāi)始的聚焦大學(xué)生群體的全國(guó)性評(píng)論賽事，在全國(guó)大學(xué)生群體、新聞媒體業(yè)界和學(xué)界中享有盛譽(yù)。
充分發(fā)揮研究機(jī)構(gòu)、媒體、高校、社科院的知名專(zhuān)家、學(xué)者力量，開(kāi)展網(wǎng)評(píng)培訓(xùn)，聚焦調(diào)研網(wǎng)評(píng)成功案例，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相關(guān)行業(yè)發(fā)展報(bào)告，舉行全省優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)作品、作者、優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)陣地等系列評(píng)選，將網(wǎng)絡(luò)評(píng)論垂直化，提升網(wǎng)評(píng)整體水平，為媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)探尋新路徑，為社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，凝心聚力壯大主流聲音。
2.暢通網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，拓展網(wǎng)評(píng)形式和內(nèi)容
渠道暢通對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的傳播意義重大，主流媒體不能僅盯住自身的平臺(tái)，還要善于借力，加強(qiáng)與不同的傳播平臺(tái)合作，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播體量，提升傳播優(yōu)勢(shì)。評(píng)論平臺(tái)可以通過(guò)整合功能，聚集各社會(huì)組織的力量，在平臺(tái)上進(jìn)行分眾化、差異化傳播，按照不同網(wǎng)評(píng)作品的特色，精準(zhǔn)定位受眾需求，形成全方位、多層次、多聲部的網(wǎng)上輿論矩陣，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論需求的“一網(wǎng)通”。
網(wǎng)絡(luò)評(píng)論論文范例：網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中用戶(hù)深層價(jià)值的挖掘之道
3.借助特色評(píng)論
網(wǎng)絡(luò)評(píng)論品牌建設(shè)已迫在眉睫，建一個(gè)網(wǎng)評(píng)欄目容易，把欄目做成品牌卻不易。 楚天網(wǎng)絡(luò)評(píng)論研究院，既展示了荊楚網(wǎng)融合創(chuàng)新方面的積極探索，也為全國(guó)網(wǎng)評(píng)研究學(xué)者提供了學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，更展現(xiàn)了做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、畫(huà)出更大同心圓的追求。 成立后，除了延續(xù)“地評(píng)線”“楚天評(píng)”“放鷹臺(tái)”等特色板塊，還將進(jìn)一步做強(qiáng)“全國(guó)大學(xué)生評(píng)論大賽”“評(píng)論沙龍”“東湖視評(píng)”等特色評(píng)論品牌，繼續(xù)推出視頻評(píng)論、音視頻H5評(píng)論、圖說(shuō)評(píng)論等多樣化評(píng)論形式，緊扣時(shí)代脈搏、順應(yīng)時(shí)代潮流、回應(yīng)時(shí)代要求、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣。
特色評(píng)論品牌，已經(jīng)成為主流網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)評(píng)欄目的骨架、支撐和旗幟。 楚天網(wǎng)絡(luò)評(píng)論研究院將通過(guò)特色品牌的建設(shè)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)、體驗(yàn)、分享的優(yōu)勢(shì)，推出多種網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)、愿意積極傳播的評(píng)論形式，不斷增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，放大主流輿論聲音、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。
全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論需要通過(guò)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位傳播、全視域傳播。 今后，楚天網(wǎng)絡(luò)評(píng)論研究院將加快建設(shè)一批評(píng)論員智庫(kù),進(jìn)一步通過(guò)融合傳播，推動(dòng)網(wǎng)評(píng)理論與實(shí)踐創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力、影響力和公信力，用最深刻的思想、最銳利的語(yǔ)言為新時(shí)代建言。
作者：楊虹磊 林 杉
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