本文摘要：作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評論歷來是引導(dǎo)輿論最為有效的方式之一。 全媒體時代，新生事物前所未有、層出不窮，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻變化，建設(shè)一流新型媒體，必須把評論作為履行職責(zé)使命的重要組成部分，構(gòu)筑新高地，增強引導(dǎo)力。 主流
作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評論歷來是引導(dǎo)輿論最為有效的方式之一。 全媒體時代，新生事物前所未有、層出不窮，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻變化，建設(shè)一流新型媒體，必須把評論作為履行職責(zé)使命的重要組成部分，構(gòu)筑新高地，增強引導(dǎo)力。 主流網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)主動承擔(dān)媒體責(zé)任，以評論為抓手，壯大主流輿論。 7月10日，在湖北第三屆政能量峰會上，楚天網(wǎng)絡(luò)評論研究院揭牌，這一創(chuàng)新之舉，將助力主流媒體強化網(wǎng)絡(luò)評論研究，構(gòu)建復(fù)合型智庫。
一、網(wǎng)絡(luò)評論的發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇
1.網(wǎng)絡(luò)評論發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)時代，信息已經(jīng)從單向傳播變?yōu)殡p向傳播，從鏈條式傳播變?yōu)閳A規(guī)式傳播，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展深刻改變著輿論格局，對整個互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)發(fā)展提出了新課題，同樣對網(wǎng)絡(luò)評論的發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。 首先全媒體時代，眾聲喧嘩，網(wǎng)絡(luò)輿論錯綜復(fù)雜，網(wǎng)評引導(dǎo)難度升級。 隨著自媒體的發(fā)展成熟和移動化浪潮來襲，傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)輿論的格局被打破，曾經(jīng)的平臺的優(yōu)勢已經(jīng)日漸式微。 對廣大網(wǎng)友、評論員來說，可以發(fā)表觀點的平臺更多。 其次，網(wǎng)友對于網(wǎng)絡(luò)評論需求更加多元，傳統(tǒng)的文字類作品已不能滿足網(wǎng)友，傳播力和影響力減弱。
2.網(wǎng)絡(luò)評論發(fā)展迎來機遇
《網(wǎng)絡(luò)評論藍皮書：中國網(wǎng)絡(luò)評論發(fā)展報告(2019)》指出，隨著市場的成熟和平臺的成長,網(wǎng)絡(luò)評論傳播渠道將呈現(xiàn)從零散到集中、從單一到復(fù)合、從小眾到大眾的必然趨勢，這些都為網(wǎng)絡(luò)評論帶來了新的發(fā)展機遇。 新技術(shù)層出不窮，傳播渠道多元，為網(wǎng)絡(luò)評論創(chuàng)新提供了更多可能性。 隨著短視頻分享、網(wǎng)絡(luò)直播等為代表的新型網(wǎng)絡(luò)評論形態(tài)的發(fā)展，拓展了原有網(wǎng)絡(luò)評論形式的發(fā)展空間和新的評論渠道和評論。
二、網(wǎng)絡(luò)評論突破與創(chuàng)新的路徑選擇
1.建立專門研究機構(gòu)，助力網(wǎng)評專業(yè)化、垂直化
當(dāng)前，傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，對輿論引導(dǎo)能力提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)評論的地位和作用越發(fā)突出。 做好評論工作，更大范圍占領(lǐng)網(wǎng)上輿論場，必須建立網(wǎng)絡(luò)評論研究機構(gòu)，將網(wǎng)評專業(yè)化。
荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))因時而動，依托已建立14年的全國優(yōu)秀網(wǎng)評陣地《東湖評論》，成立楚天網(wǎng)絡(luò)評論研究院，全力打造從主流媒體角度專注網(wǎng)絡(luò)評論寫作、研究的省級研究機構(gòu)和復(fù)合型智庫。
目前，《東湖評論》已與武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中南財經(jīng)政法等六所高校合作，建立了“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)評論實訓(xùn)基地”; 與江夏“青蘋果樂園”、漢江師范學(xué)院“紅筆”、湖北經(jīng)濟學(xué)院“島之聲”，以及湖北各地市州網(wǎng)評團隊聯(lián)系密切，形成1+N的網(wǎng)評聯(lián)合發(fā)展模式; 連續(xù)六年成功舉辦六屆全國大學(xué)生評論大賽，是全國最早開始的聚焦大學(xué)生群體的全國性評論賽事，在全國大學(xué)生群體、新聞媒體業(yè)界和學(xué)界中享有盛譽。
充分發(fā)揮研究機構(gòu)、媒體、高校、社科院的知名專家、學(xué)者力量，開展網(wǎng)評培訓(xùn)，聚焦調(diào)研網(wǎng)評成功案例，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)評論相關(guān)行業(yè)發(fā)展報告，舉行全省優(yōu)秀網(wǎng)評作品、作者、優(yōu)秀網(wǎng)評陣地等系列評選，將網(wǎng)絡(luò)評論垂直化，提升網(wǎng)評整體水平，為媒體轉(zhuǎn)型升級探尋新路徑，為社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，凝心聚力壯大主流聲音。
2.暢通網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，拓展網(wǎng)評形式和內(nèi)容
渠道暢通對網(wǎng)絡(luò)評論的傳播意義重大，主流媒體不能僅盯住自身的平臺，還要善于借力，加強與不同的傳播平臺合作，進一步增強傳播體量，提升傳播優(yōu)勢。評論平臺可以通過整合功能，聚集各社會組織的力量，在平臺上進行分眾化、差異化傳播，按照不同網(wǎng)評作品的特色，精準(zhǔn)定位受眾需求，形成全方位、多層次、多聲部的網(wǎng)上輿論矩陣，實現(xiàn)用戶網(wǎng)絡(luò)評論需求的“一網(wǎng)通”。
網(wǎng)絡(luò)評論論文范例：網(wǎng)絡(luò)評論中用戶深層價值的挖掘之道
3.借助特色評論
網(wǎng)絡(luò)評論品牌建設(shè)已迫在眉睫，建一個網(wǎng)評欄目容易，把欄目做成品牌卻不易。 楚天網(wǎng)絡(luò)評論研究院，既展示了荊楚網(wǎng)融合創(chuàng)新方面的積極探索，也為全國網(wǎng)評研究學(xué)者提供了學(xué)習(xí)和交流的平臺，更展現(xiàn)了做強網(wǎng)絡(luò)評論、畫出更大同心圓的追求。 成立后，除了延續(xù)“地評線”“楚天評”“放鷹臺”等特色板塊，還將進一步做強“全國大學(xué)生評論大賽”“評論沙龍”“東湖視評”等特色評論品牌，繼續(xù)推出視頻評論、音視頻H5評論、圖說評論等多樣化評論形式，緊扣時代脈搏、順應(yīng)時代潮流、回應(yīng)時代要求、引領(lǐng)時代風(fēng)氣。
特色評論品牌，已經(jīng)成為主流網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)評欄目的骨架、支撐和旗幟。 楚天網(wǎng)絡(luò)評論研究院將通過特色品牌的建設(shè)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動、體驗、分享的優(yōu)勢，推出多種網(wǎng)友喜聞樂見、愿意積極傳播的評論形式，不斷增強行業(yè)競爭力，放大主流輿論聲音、占領(lǐng)輿論制高點。
全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)評論需要通過傳播矩陣，實現(xiàn)全方位傳播、全視域傳播。 今后，楚天網(wǎng)絡(luò)評論研究院將加快建設(shè)一批評論員智庫,進一步通過融合傳播，推動網(wǎng)評理論與實踐創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力、影響力和公信力，用最深刻的思想、最銳利的語言為新時代建言。
作者：楊虹磊 林 杉
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