本文摘要：近幾年，更加主動地擁抱互聯網，進行優(yōu)勢互補和跨界融合是廣電媒體轉型的重點。 在此背景下，湖北廣播電視臺音樂廣播在媒體融合轉型的過程中，一方面積極推動傳統(tǒng)廣播與新興媒介融合，另一方面精心布局有著自身特色的新媒體產品。 音樂廣播的新媒體產品布局
近幾年，更加主動地擁抱互聯網，進行優(yōu)勢互補和跨界融合是廣電媒體轉型的重點。 在此背景下，湖北廣播電視臺音樂廣播在媒體融合轉型的過程中，一方面積極推動傳統(tǒng)廣播與新興媒介融合，另一方面精心布局有著自身特色的新媒體產品。 音樂廣播的新媒體產品布局絕非只是某一個特定形態(tài)的互聯網產品的開發(fā)，而是有中心、有側重、有配套、有聯動的一套組合拳。
一、夯實新媒體基礎系統(tǒng)，確保音樂廣播品牌影響力持續(xù)延伸
基于微博、微信等平臺建立的“楚天音樂廣播”“湖北經典音樂廣播”“湖北愛樂廣播”作為音樂廣播部新媒體產品主陣地，多年來陸續(xù)搭建《我是好司機》《江湖音樂節(jié)》《全民票選好房子》《漢馬音樂加油站》等大型社會活動融媒體互動平臺，累計吸引了數十萬有效人群的參與，成為體現音樂廣播部產品價值的重要高地。
在此基礎上，音樂廣播繼續(xù)拓展全網平臺，入駐抖音、快手、頭條號、百家號、大魚號、搜狐號、蜻蜓等各大平臺，持續(xù)更新關注數據成長度。 在今年抗擊新冠疫情宣傳工作中，音樂廣播多平臺齊發(fā)內容，展現戰(zhàn)“疫”宣傳強效應，并且配合三套頻率推出了一批有力度、有溫度、有深度的抗“疫”宣傳產品，彰顯了音樂廣播“用音樂凝結力量，用音樂傳遞真情“的傳播特色。
根據尼爾森網聯數據顯示，湖北廣電音樂廣播2020年1至5月融媒數據在全國電臺排名靠前。 其中，楚天音樂廣播榮獲1月全國省級音樂廣播頻率融媒傳播影響力總榜第一名，連續(xù)數月排在總榜前三、融媒短視頻排行榜前二。 湖北經典音樂廣播榮獲2月全國省級音樂廣播頻率融媒傳播影響力總榜第五名、5月融媒傳播社交平臺榜第二名。 音樂廣播通過新媒體通道進一步獲得傳播力和品牌影響力延伸，讓其內容產品植入更廣泛人群中。
二、打造具有長期價值的融媒體標桿產品，探索變現可能
在移動互聯智能終端的不斷普及下，面對互聯網流量傳播? 以做中國最好的詩歌音頻傳播平臺為目標定位的微信公眾號《遇見好詩歌》，是音樂廣播最早運營的具有新媒體基因的短音頻產品。 自創(chuàng)立以來，持續(xù)生產高水準審美調性的圖文和詩歌音頻產品，積累了數萬粉絲，閱讀總量破百萬，單篇分享率達52.8%，2019年七夕，《遇見好詩歌》推出自制付費內容《one情詩》特輯，當天瀏覽量過萬，付費轉化率達10.23%。
另外，音樂廣播原創(chuàng)知識付費產品《古詩詞很好學》，是以孩子的思維方式”制定的古詩詞學習課程，同步中小學語文教材，從朗讀角度解析的古詩詞，讓孩子在輕松高效的學習過程中領略“穿越千年的心靈相通”，該課程2019年成功登錄喜馬拉雅，獲得平臺方在“4·23”世界讀書日進行專頁推薦。
以VIP會員制方式成立的讀書會項目《愛讀讀書會 》是音樂廣播現階段知識付費主打產品，該產品精選亞馬遜、豆瓣高分書單，提煉精華、拆解關鍵點，由王牌主播擔任領讀。 2019年6月開始上線運營，累積會員2000+，半年實現營收10萬元。 目前《愛讀讀書會 》仍在高效運營中。持續(xù)不斷地生產具有長期價值的內容，使其成為標桿產品，是音樂廣播布局新媒體產品時努力的方向。
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三、布局新媒體的MCN，孵化明星主播IP
任何產品的核心都是“人”， 作為深受歡迎的音樂廣播，長期以來，就是明星主播的孵化基地。 如何通過不同的新媒體端口給予明星主播及受眾更大的互動空間，增強目標人群對節(jié)目和主持人的黏性，可以說是音樂廣播融媒體工作中的側重點。
從2019年開始，湖北廣播電視臺音樂廣播陸續(xù)與字節(jié)跳動、快手合作，扶持旗下主持人、記者、制作人入駐今日頭條、抖音、快手平臺，共創(chuàng)優(yōu)質內容。 目前正在打造“DJ阿喆”、“李小雷”、“黃小丁”、“小剛帶你去旅行”等主播IP。 在媒體已經進入視頻化表達的時代，音樂廣播試水MCN，不僅激發(fā)提升了旗下主播們在短視頻內容創(chuàng)作方面的熱情和能力，通過視頻直播，主播還可以輕松地與自己的粉絲實現高效視頻化互動，通過市場化、達人化的運營方式又進一步強化了主播的IP屬性，為后一步商業(yè)化運營鋪路。
對音樂廣播而言，通過短視頻、直播+的融合形式，一定程度上能夠助力主流媒體重構移動互聯時代的表達形式，構建小屏話語體系、品牌影響力乃至商業(yè)模式的迭代和再造。
對于音樂廣播來說，好的內容永遠是核心資源，培養(yǎng)了多年的優(yōu)秀主播團隊和內容品牌是核心優(yōu)勢，而生產具有長期價值的內容，并使其成為標桿產品，是音樂廣播布局新媒體產品時的不懈追求。
作者：程 丹
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