本文摘要：近幾年，更加主動(dòng)地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和跨界融合是廣電媒體轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。 在此背景下，湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播在媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，一方面積極推動(dòng)傳統(tǒng)廣播與新興媒介融合，另一方面精心布局有著自身特色的新媒體產(chǎn)品。 音樂廣播的新媒體產(chǎn)品布局
近幾年，更加主動(dòng)地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和跨界融合是廣電媒體轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。 在此背景下，湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播在媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，一方面積極推動(dòng)傳統(tǒng)廣播與新興媒介融合，另一方面精心布局有著自身特色的新媒體產(chǎn)品。 音樂廣播的新媒體產(chǎn)品布局絕非只是某一個(gè)特定形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)，而是有中心、有側(cè)重、有配套、有聯(lián)動(dòng)的一套組合拳。
一、夯實(shí)新媒體基礎(chǔ)系統(tǒng)，確保音樂廣播品牌影響力持續(xù)延伸
基于微博、微信等平臺(tái)建立的“楚天音樂廣播”“湖北經(jīng)典音樂廣播”“湖北愛樂廣播”作為音樂廣播部新媒體產(chǎn)品主陣地，多年來(lái)陸續(xù)搭建《我是好司機(jī)》《江湖音樂節(jié)》《全民票選好房子》《漢馬音樂加油站》等大型社會(huì)活動(dòng)融媒體互動(dòng)平臺(tái)，累計(jì)吸引了數(shù)十萬(wàn)有效人群的參與，成為體現(xiàn)音樂廣播部產(chǎn)品價(jià)值的重要高地。
在此基礎(chǔ)上，音樂廣播繼續(xù)拓展全網(wǎng)平臺(tái)，入駐抖音、快手、頭條號(hào)、百家號(hào)、大魚號(hào)、搜狐號(hào)、蜻蜓等各大平臺(tái)，持續(xù)更新關(guān)注數(shù)據(jù)成長(zhǎng)度。 在今年抗擊新冠疫情宣傳工作中，音樂廣播多平臺(tái)齊發(fā)內(nèi)容，展現(xiàn)戰(zhàn)“疫”宣傳強(qiáng)效應(yīng)，并且配合三套頻率推出了一批有力度、有溫度、有深度的抗“疫”宣傳產(chǎn)品，彰顯了音樂廣播“用音樂凝結(jié)力量，用音樂傳遞真情“的傳播特色。
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，湖北廣電音樂廣播2020年1至5月融媒數(shù)據(jù)在全國(guó)電臺(tái)排名靠前。 其中，楚天音樂廣播榮獲1月全國(guó)省級(jí)音樂廣播頻率融媒傳播影響力總榜第一名，連續(xù)數(shù)月排在總榜前三、融媒短視頻排行榜前二。 湖北經(jīng)典音樂廣播榮獲2月全國(guó)省級(jí)音樂廣播頻率融媒傳播影響力總榜第五名、5月融媒傳播社交平臺(tái)榜第二名。 音樂廣播通過新媒體通道進(jìn)一步獲得傳播力和品牌影響力延伸，讓其內(nèi)容產(chǎn)品植入更廣泛人群中。
二、打造具有長(zhǎng)期價(jià)值的融媒體標(biāo)桿產(chǎn)品，探索變現(xiàn)可能
在移動(dòng)互聯(lián)智能終端的不斷普及下，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量傳播? 以做中國(guó)最好的詩(shī)歌音頻傳播平臺(tái)為目標(biāo)定位的微信公眾號(hào)《遇見好詩(shī)歌》，是音樂廣播最早運(yùn)營(yíng)的具有新媒體基因的短音頻產(chǎn)品。 自創(chuàng)立以來(lái)，持續(xù)生產(chǎn)高水準(zhǔn)審美調(diào)性的圖文和詩(shī)歌音頻產(chǎn)品，積累了數(shù)萬(wàn)粉絲，閱讀總量破百萬(wàn)，單篇分享率達(dá)52.8%，2019年七夕，《遇見好詩(shī)歌》推出自制付費(fèi)內(nèi)容《one情詩(shī)》特輯，當(dāng)天瀏覽量過萬(wàn)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)10.23%。
另外，音樂廣播原創(chuàng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品《古詩(shī)詞很好學(xué)》，是以孩子的思維方式”制定的古詩(shī)詞學(xué)習(xí)課程，同步中小學(xué)語(yǔ)文教材，從朗讀角度解析的古詩(shī)詞，讓孩子在輕松高效的學(xué)習(xí)過程中領(lǐng)略“穿越千年的心靈相通”，該課程2019年成功登錄喜馬拉雅，獲得平臺(tái)方在“4·23”世界讀書日進(jìn)行專頁(yè)推薦。
以VIP會(huì)員制方式成立的讀書會(huì)項(xiàng)目《愛讀讀書會(huì) 》是音樂廣播現(xiàn)階段知識(shí)付費(fèi)主打產(chǎn)品，該產(chǎn)品精選亞馬遜、豆瓣高分書單，提煉精華、拆解關(guān)鍵點(diǎn)，由王牌主播擔(dān)任領(lǐng)讀。 2019年6月開始上線運(yùn)營(yíng)，累積會(huì)員2000+，半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10萬(wàn)元。 目前《愛讀讀書會(huì) 》仍在高效運(yùn)營(yíng)中。持續(xù)不斷地生產(chǎn)具有長(zhǎng)期價(jià)值的內(nèi)容，使其成為標(biāo)桿產(chǎn)品，是音樂廣播布局新媒體產(chǎn)品時(shí)努力的方向。
音樂廣播論文范例：移動(dòng)短視頻的傳播結(jié)構(gòu)、特征與價(jià)值
三、布局新媒體的MCN，孵化明星主播IP
任何產(chǎn)品的核心都是“人”， 作為深受歡迎的音樂廣播，長(zhǎng)期以來(lái)，就是明星主播的孵化基地。 如何通過不同的新媒體端口給予明星主播及受眾更大的互動(dòng)空間，增強(qiáng)目標(biāo)人群對(duì)節(jié)目和主持人的黏性，可以說(shuō)是音樂廣播融媒體工作中的側(cè)重點(diǎn)。
從2019年開始，湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播陸續(xù)與字節(jié)跳動(dòng)、快手合作，扶持旗下主持人、記者、制作人入駐今日頭條、抖音、快手平臺(tái)，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 目前正在打造“DJ阿喆”、“李小雷”、“黃小丁”、“小剛帶你去旅行”等主播IP。 在媒體已經(jīng)進(jìn)入視頻化表達(dá)的時(shí)代，音樂廣播試水MCN，不僅激發(fā)提升了旗下主播們?cè)诙桃曨l內(nèi)容創(chuàng)作方面的熱情和能力，通過視頻直播，主播還可以輕松地與自己的粉絲實(shí)現(xiàn)高效視頻化互動(dòng)，通過市場(chǎng)化、達(dá)人化的運(yùn)營(yíng)方式又進(jìn)一步強(qiáng)化了主播的IP屬性，為后一步商業(yè)化運(yùn)營(yíng)鋪路。
對(duì)音樂廣播而言，通過短視頻、直播+的融合形式，一定程度上能夠助力主流媒體重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的表達(dá)形式，構(gòu)建小屏話語(yǔ)體系、品牌影響力乃至商業(yè)模式的迭代和再造。
對(duì)于音樂廣播來(lái)說(shuō)，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心資源，培養(yǎng)了多年的優(yōu)秀主播團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容品牌是核心優(yōu)勢(shì)，而生產(chǎn)具有長(zhǎng)期價(jià)值的內(nèi)容，并使其成為標(biāo)桿產(chǎn)品，是音樂廣播布局新媒體產(chǎn)品時(shí)的不懈追求。
作者：程 丹
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