本文摘要：摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的到來，信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活、工作等各個方面帶來了巨大變化，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也面臨著消失的危機(jī)。 其中，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，在融媒體的沖擊下，銷售量和閱讀量下降。 通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息，成為當(dāng)下公眾獲取信息的重要方
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的到來，信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活、工作等各個方面帶來了巨大變化，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也面臨著消失的危機(jī)。 其中，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，在融媒體的沖擊下，銷售量和閱讀量下降。 通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息，成為當(dāng)下公眾獲取信息的重要方式。 在新時代如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)涅槃重生，成為傳統(tǒng)媒體重要的研究課題。 而新聞評論作為新聞傳播的重要內(nèi)容，也面臨著新的挑戰(zhàn)，本文以優(yōu)秀新聞評論為例，探索融媒時代新聞評論的發(fā)展之道。
關(guān)鍵詞：新時代; 新聞評論; 個性化; 創(chuàng)新策略
在新時代如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，突破瓶頸，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道重要命題，而新聞評論作為傳播社會正確價值觀和引領(lǐng)社會輿論方向的重要載體，要緊跟時代發(fā)展的步伐，抓好媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，努力實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。 傳統(tǒng)媒體要通過平臺再造，內(nèi)容創(chuàng)新等，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等共融互通，使傳播效果最大化，從而發(fā)揮主流媒體強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力和公信力。
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一、新聞評論的主要特征
1. 創(chuàng)作層面的個性化特征
新聞評論具有明顯的個性化特征，該特點在新聞傳播方面具有兩面性。 相對于消息、通訊等注重對事件、人物的報道，新聞評論更注重對事件的評論和看法，通過對某一觀點的論述，揭示事件本質(zhì)，引發(fā)人們沉思，進(jìn)而引導(dǎo)輿論風(fēng)向。 每個人都是獨立的個體，由于成長經(jīng)歷、眼界學(xué)識、思考角度等因素的不同，在同樣的社會新聞面前，所展示出的觀點也不盡相同。 而新聞評論寫作具有很大的主觀能動性，內(nèi)容的核心就是主觀對客觀的認(rèn)識，剖析作者的感悟和認(rèn)知，故新聞評論具有個性化特征。
新聞評論的個性化特征，主要體現(xiàn)在以下三個方面：
首先，立論的個性化，針對不同的新聞類型，在新聞評論中，所展示的個性化與評論對象具有直接關(guān)系，時政類的新聞評論，論點明確、立意深遠(yuǎn)，論據(jù)充實、論證嚴(yán)密，而社會新聞、文化新聞，往往緊跟熱點，更接近公眾的閱讀需求，易引起共鳴，同時，針對同一個內(nèi)容，也可以從不同的角度進(jìn)行論述，形成不同個性。 [1]
其次，語言風(fēng)格的個性化，語言風(fēng)格是作者的個性和感情通過文字反映出來，或是活潑的，或是壓抑的，每個人都是不同的，文風(fēng)是新聞評論的重要亮點。
最后，新聞評論在結(jié)構(gòu)上具有較強(qiáng)的個性化特征，標(biāo)題不限于一成不變的平鋪直“論”，加入反問、疑問語氣，拉近了與讀者的距離，更具獨立的個性。
2. 傳播層面的普遍適用性特征
評論是新聞的一種，是新聞傳播的重要組成部分，在傳播層面，新聞評論與消息、通訊等體裁的作品一樣，都是傳播的載體，其根本在于信息和觀點的輸送，去影響更多人，引導(dǎo)公眾了解新聞事件的本質(zhì)，輸出作者或團(tuán)隊的觀點。 因此，新聞評論也具有普遍適用性的特點，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：
一是選題素材的普遍適用性。 新聞評論應(yīng)圍繞社會熱點或重大、重要事件進(jìn)行創(chuàng)作，越是大眾關(guān)注的新聞事件，以其為基礎(chǔ)創(chuàng)作的新聞評論，更容易獲得大眾的共鳴。 而在新聞傳播過程中，大眾已經(jīng)對新聞事件有了一定程度的了解，因此在閱讀新聞評論時，也會帶著自己的主觀觀點，并與新聞評論所提出的觀點或論點進(jìn)行對照，產(chǎn)生論據(jù)的對比。 [2]
二是傳播渠道的普遍適用性。 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，新聞評論的載體也從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，在諸多新聞網(wǎng)站、APP等都創(chuàng)辦了相關(guān)欄目，以專家視點、評論員文章、讀者點評或留言等方式，形成了新媒體平臺的新聞評論傳播。 相比于視頻節(jié)目的獨特屬性，新聞評論在傳播方式上并不需要太多創(chuàng)新，可以是文字類的評論文章，也可以是漫畫類的“眾生相”，隨著短視頻傳播力度的加快，多樣化的短視頻、直播、街頭采訪等方式，體現(xiàn)出傳播渠道的普遍適用性特點，更為新聞評論的多樣化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 [3]
二、新聞評論傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)
新聞評論是最具有“戰(zhàn)斗力”的新聞體裁，代表著一家媒體的態(tài)度和立場，可以說，新聞評論水平的高低，能夠從一定程度上呈現(xiàn)出媒體、辦報人和新聞記者的綜合水平。 但隨著文化體制改革和新媒體的發(fā)展，報紙、電視和新媒體的競爭方式從新聞競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龈偁�，新聞傳播不在于�?nèi)容為“王”，而是娛樂性內(nèi)容紛紛占據(jù)頭條位置，新聞評論的發(fā)展空間愈加狹窄。
1. 缺乏優(yōu)秀的新聞評論人才
新聞評論的創(chuàng)作，需要獨特的視角、犀利的語言、平穩(wěn)的語氣，以及堅持不懈的創(chuàng)作力。 在一家媒體機(jī)構(gòu)，能夠進(jìn)行新聞評論創(chuàng)作的人才數(shù)量極少，以青島日報社為例，在“四報兩網(wǎng)絡(luò)兩端”的全媒體環(huán)境中，專業(yè)從事新聞評論創(chuàng)作的評論員不足10人，能夠堅持為報紙和新媒體平臺長期撰稿評論的兼職人員，也少之又少。 新聞評論對人才的要求比較高，除了專業(yè)創(chuàng)作能力外，還要具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)和知識面，確保新聞評論的質(zhì)量和定位準(zhǔn)確。
目前，媒體機(jī)構(gòu)在人才培育方面存在較大的欠缺，從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)、專業(yè)技能培訓(xùn)嚴(yán)重滯后，媒體缺少對從業(yè)人員的職業(yè)生涯規(guī)劃和專項業(yè)務(wù)能力提升。 新聞評論作為專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，年輕的記者編輯往往難以勝任，且媒體機(jī)構(gòu)缺乏完善的培養(yǎng)制度，經(jīng)驗豐富的從業(yè)人員大多擅長新聞采編工作，造成新聞評論人才的青黃不接，直接影響了創(chuàng)作和傳播質(zhì)量。 [4]
2. 新媒體平臺對評論欄目重視不足
新媒體傳播注重傳播速度，新聞內(nèi)容更加精煉，更加傾向于“短、平、快”，這與受眾的瀏覽式閱讀特點密切相關(guān)。 傳統(tǒng)媒體時代的閱讀更加精細(xì)，新聞采編人員需要精雕細(xì)琢，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，從PC端到移動端，媒體關(guān)注的是點擊量，讀者的閱讀深度往往不足，因此媒體更加重視新聞標(biāo)題和素材。 在新聞評論領(lǐng)域，這是一種需要精讀的新聞體裁，大多數(shù)讀者更傾向于瀏覽新聞的相關(guān)簡短評論，對長篇大論的新聞評論并不青睞。 在這種淺閱讀的環(huán)境下，新媒體對新聞評論欄目的重視程度有限，不僅大量評論為轉(zhuǎn)載而來，甚至原創(chuàng)評論作品也少有精品，更有部分新媒體傳播平臺，尚未設(shè)置新聞評論欄目，缺乏整體的策劃[5]。 此外，由于新聞評論創(chuàng)作難度較大、評論邊界難以掌控、缺乏相關(guān)專業(yè)人才等原因，被管理人員當(dāng)作性價比較低的新聞傳播方式，各類新媒體平臺更加專注于新聞轉(zhuǎn)載、短視頻創(chuàng)作和時政新聞發(fā)布。
3. 新媒體新聞評論缺乏傳播性
所謂新聞，是指報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體來記錄和傳播信息的一種文體。 新聞評論則是基于新聞內(nèi)容，通過闡述觀點、選定立場，對新聞的某一個角度進(jìn)行深刻分析或延伸，來推動新聞的更高質(zhì)量傳播。 但當(dāng)前融媒體新聞評論的功能性太弱，往往是為了評論而評論，可評論的內(nèi)容本身缺乏傳播性，甚至還不如新聞事件本身精彩。 之所以出現(xiàn)這些問題，一方面是源于新媒體的新聞評論定位不準(zhǔn)確，新聞評論內(nèi)容與媒體風(fēng)格、主流信息不匹配; 另一方面則是缺少優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊，評論質(zhì)量堪憂。 [6]
三、融媒體環(huán)境下新聞評論的傳播策略
在融媒體時代，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，新聞機(jī)構(gòu)改變了原來的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式、媒體經(jīng)營業(yè)態(tài)等。 在新形勢下，新聞評論傳播就要適應(yīng)傳播環(huán)境和讀者需求，從傳播方式、傳播內(nèi)容、采編方式等方面，進(jìn)行全方位的策略調(diào)整。
1. 改變生產(chǎn)模式，建立新聞評論的融媒傳播體系
新聞評論作為傳播社會正確價值觀和引領(lǐng)社會輿論方向的重要載體，不僅在報紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺傳播，也可以在微信公眾號、微博、客戶端等平臺進(jìn)行新聞評論刊載。 但隨著新時代自媒體賬號的劇增，大量質(zhì)量低下的新聞評論出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對新聞評論的統(tǒng)籌管理，實現(xiàn)一篇評論的多媒體傳播、多渠道發(fā)布的融媒體傳播體系。
傳統(tǒng)主流媒體作為信息傳播、輿論引導(dǎo)的重要載體，要改變報紙、廣播、電視內(nèi)部不同部門各自為戰(zhàn)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，應(yīng)建立融媒中心或“中央廚房”，[7]進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化新聞素材篩選、采寫、編排、審閱等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)新聞評論在創(chuàng)作完成后通過傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種渠道進(jìn)行傳播; 同時，為了實現(xiàn)新聞評論的多樣化，一事多評、觀點羅列等方式，也可以引入新媒體傳播中。
2. 內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)差異化發(fā)展
新聞評論是傳遞觀點、價值觀引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)不可或缺的環(huán)節(jié)，但隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞評論的影響力在逐漸降低，因此，新聞評論必須突破瓶頸，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體新聞評論過于嚴(yán)肅的語言特點，已不再適用當(dāng)下新媒體傳播，必須要在選材、語言、風(fēng)格上下工夫，根據(jù)不同的媒體特點進(jìn)行細(xì)分，以吸引受眾的參與，達(dá)到傳播的目的和效果。 一方面，繼續(xù)保持原有傳統(tǒng)媒體的語言風(fēng)格，適用于風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的時政類新聞; 另一方面，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語言的特點，更加輕松活潑，以貼近百姓生活的新聞事件為素材，以輕松愉悅的語言風(fēng)格，簡明扼要地將對新聞的態(tài)度闡述清楚，引起大眾的共鳴與警醒，從而達(dá)到宣傳目的。
3. 評論前移，及時對社會事件發(fā)聲
卡帕曾說：“如果你的照片拍得不夠好，那是因為你靠得不夠近。 ”同樣，作為新聞工作者，如果每天待在辦公室，是寫不出好的新聞評論的，要想寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞評論，新聞工作者就必須具有腳力、眼力、腦力、筆力四力，撲下身子，沉到一線。
在全國關(guān)注武漢抗疫的過程中，中央媒體機(jī)構(gòu)一批優(yōu)秀記者深入一線采訪報道，采寫了《我是黨員，我先上! 》《記者夜訪金銀潭醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)病房——“疫情不結(jié)束，我們不撤退”》等一批有分量的通訊，并采寫《致敬! 逆行的“白衣天使”! 》《第一道防線、守住! 》等暖人報道，同時，實時評論《“黨員必須先上，沒有商量! ”》等也未曾掉隊，新聞作品創(chuàng)作完成后，第一時間通過央視新聞欄目《今日談》《人民論壇》等評論欄目，矩陣傳播，及時發(fā)聲，引導(dǎo)輿論氛圍。 [8]
只有深入一線，才能讓新聞工作者寫出一篇篇有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞評論作品。 因此，讀者在閱讀新聞評論時，才能感同身受遠(yuǎn)方發(fā)生的新聞事實，也能夠準(zhǔn)確地理解作者的觀點，從而增強(qiáng)了論據(jù)的可信度和說服力。
四、結(jié)語
新聞評論既是反映人民心聲的重要載體，也是引導(dǎo)輿論方向的重要支點，在新聞傳播過程中起著重要作用。 因此，在融媒時代，要重視對新聞評論的傳播發(fā)展，要創(chuàng)新思維，整合資源，實現(xiàn)全媒體呈現(xiàn)和多渠道傳播，樹立正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，通過內(nèi)容、風(fēng)格、形式等多維度的改變，促進(jìn)新聞評論向著多元化、更高層次、更高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮出融媒時代下主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力，引領(lǐng)社會輿論風(fēng)向。
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