本文摘要：摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的到來(lái)，信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活、工作等各個(gè)方面帶來(lái)了巨大變化，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也面臨著消失的危機(jī)。 其中，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，在融媒體的沖擊下，銷售量和閱讀量下降。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播信息，成為當(dāng)下公眾獲取信息的重要方
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的到來(lái)，信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活、工作等各個(gè)方面帶來(lái)了巨大變化，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也面臨著消失的危機(jī)。 其中，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，在融媒體的沖擊下，銷售量和閱讀量下降。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播信息，成為當(dāng)下公眾獲取信息的重要方式。 在新時(shí)代如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)涅槃重生，成為傳統(tǒng)媒體重要的研究課題。 而新聞評(píng)論作為新聞傳播的重要內(nèi)容，也面臨著新的挑戰(zhàn)，本文以優(yōu)秀新聞評(píng)論為例，探索融媒時(shí)代新聞評(píng)論的發(fā)展之道。
關(guān)鍵詞：新時(shí)代; 新聞評(píng)論; 個(gè)性化; 創(chuàng)新策略
在新時(shí)代如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突破瓶頸，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道重要命題，而新聞評(píng)論作為傳播社會(huì)正確價(jià)值觀和引領(lǐng)社會(huì)輿論方向的重要載體，要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，抓好媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。 傳統(tǒng)媒體要通過(guò)平臺(tái)再造，內(nèi)容創(chuàng)新等，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等共融互通，使傳播效果最大化，從而發(fā)揮主流媒體強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力和公信力。
新聞學(xué)評(píng)職知識(shí)： 電視新聞編輯寫(xiě)論文在哪些期刊發(fā)表
一、新聞評(píng)論的主要特征
1. 創(chuàng)作層面的個(gè)性化特征
新聞評(píng)論具有明顯的個(gè)性化特征，該特點(diǎn)在新聞傳播方面具有兩面性。 相對(duì)于消息、通訊等注重對(duì)事件、人物的報(bào)道，新聞評(píng)論更注重對(duì)事件的評(píng)論和看法，通過(guò)對(duì)某一觀點(diǎn)的論述，揭示事件本質(zhì)，引發(fā)人們沉思，進(jìn)而引導(dǎo)輿論風(fēng)向。 每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，由于成長(zhǎng)經(jīng)歷、眼界學(xué)識(shí)、思考角度等因素的不同，在同樣的社會(huì)新聞面前，所展示出的觀點(diǎn)也不盡相同。 而新聞評(píng)論寫(xiě)作具有很大的主觀能動(dòng)性，內(nèi)容的核心就是主觀對(duì)客觀的認(rèn)識(shí)，剖析作者的感悟和認(rèn)知，故新聞評(píng)論具有個(gè)性化特征。
新聞評(píng)論的個(gè)性化特征，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
首先，立論的個(gè)性化，針對(duì)不同的新聞?lì)愋�，在新聞評(píng)論中，所展示的個(gè)性化與評(píng)論對(duì)象具有直接關(guān)系，時(shí)政類的新聞評(píng)論，論點(diǎn)明確、立意深遠(yuǎn)，論據(jù)充實(shí)、論證嚴(yán)密，而社會(huì)新聞、文化新聞，往往緊跟熱點(diǎn)，更接近公眾的閱讀需求，易引起共鳴，同時(shí)，針對(duì)同一個(gè)內(nèi)容，也可以從不同的角度進(jìn)行論述，形成不同個(gè)性。 [1]
其次，語(yǔ)言風(fēng)格的個(gè)性化，語(yǔ)言風(fēng)格是作者的個(gè)性和感情通過(guò)文字反映出來(lái)，或是活潑的，或是壓抑的，每個(gè)人都是不同的，文風(fēng)是新聞評(píng)論的重要亮點(diǎn)。
最后，新聞評(píng)論在結(jié)構(gòu)上具有較強(qiáng)的個(gè)性化特征，標(biāo)題不限于一成不變的平鋪直“論”，加入反問(wèn)、疑問(wèn)語(yǔ)氣，拉近了與讀者的距離，更具獨(dú)立的個(gè)性。
2. 傳播層面的普遍適用性特征
評(píng)論是新聞的一種，是新聞傳播的重要組成部分，在傳播層面，新聞評(píng)論與消息、通訊等體裁的作品一樣，都是傳播的載體，其根本在于信息和觀點(diǎn)的輸送，去影響更多人，引導(dǎo)公眾了解新聞事件的本質(zhì)，輸出作者或團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)。 因此，新聞評(píng)論也具有普遍適用性的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
一是選題素材的普遍適用性。 新聞評(píng)論應(yīng)圍繞社會(huì)熱點(diǎn)或重大、重要事件進(jìn)行創(chuàng)作，越是大眾關(guān)注的新聞事件，以其為基礎(chǔ)創(chuàng)作的新聞評(píng)論，更容易獲得大眾的共鳴。 而在新聞傳播過(guò)程中，大眾已經(jīng)對(duì)新聞事件有了一定程度的了解，因此在閱讀新聞評(píng)論時(shí)，也會(huì)帶著自己的主觀觀點(diǎn)，并與新聞評(píng)論所提出的觀點(diǎn)或論點(diǎn)進(jìn)行對(duì)照，產(chǎn)生論據(jù)的對(duì)比。 [2]
二是傳播渠道的普遍適用性。 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，新聞評(píng)論的載體也從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，在諸多新聞網(wǎng)站、APP等都創(chuàng)辦了相關(guān)欄目，以專家視點(diǎn)、評(píng)論員文章、讀者點(diǎn)評(píng)或留言等方式，形成了新媒體平臺(tái)的新聞評(píng)論傳播。 相比于視頻節(jié)目的獨(dú)特屬性，新聞評(píng)論在傳播方式上并不需要太多創(chuàng)新，可以是文字類的評(píng)論文章，也可以是漫畫(huà)類的“眾生相”，隨著短視頻傳播力度的加快，多樣化的短視頻、直播、街頭采訪等方式，體現(xiàn)出傳播渠道的普遍適用性特點(diǎn)，更為新聞評(píng)論的多樣化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 [3]
二、新聞評(píng)論傳播面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)
新聞評(píng)論是最具有“戰(zhàn)斗力”的新聞體裁，代表著一家媒體的態(tài)度和立場(chǎng)，可以說(shuō)，新聞評(píng)論水平的高低，能夠從一定程度上呈現(xiàn)出媒體、辦報(bào)人和新聞?dòng)浾叩木C合水平。 但隨著文化體制改革和新媒體的發(fā)展，報(bào)紙、電視和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)方式從新聞競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新聞傳播不在于內(nèi)容為“王”，而是娛樂(lè)性內(nèi)容紛紛占據(jù)頭條位置，新聞評(píng)論的發(fā)展空間愈加狹窄。
1. 缺乏優(yōu)秀的新聞評(píng)論人才
新聞評(píng)論的創(chuàng)作，需要獨(dú)特的視角、犀利的語(yǔ)言、平穩(wěn)的語(yǔ)氣，以及堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作力。 在一家媒體機(jī)構(gòu)，能夠進(jìn)行新聞評(píng)論創(chuàng)作的人才數(shù)量極少，以青島日?qǐng)?bào)社為例，在“四報(bào)兩網(wǎng)絡(luò)兩端”的全媒體環(huán)境中，專業(yè)從事新聞評(píng)論創(chuàng)作的評(píng)論員不足10人，能夠堅(jiān)持為報(bào)紙和新媒體平臺(tái)長(zhǎng)期撰稿評(píng)論的兼職人員，也少之又少。 新聞評(píng)論對(duì)人才的要求比較高，除了專業(yè)創(chuàng)作能力外，還要具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)和知識(shí)面，確保新聞評(píng)論的質(zhì)量和定位準(zhǔn)確。
目前，媒體機(jī)構(gòu)在人才培育方面存在較大的欠缺，從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)、專業(yè)技能培訓(xùn)嚴(yán)重滯后，媒體缺少對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)生涯規(guī)劃和專項(xiàng)業(yè)務(wù)能力提升。 新聞評(píng)論作為專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，年輕的記者編輯往往難以勝任，且媒體機(jī)構(gòu)缺乏完善的培養(yǎng)制度，經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員大多擅長(zhǎng)新聞采編工作，造成新聞評(píng)論人才的青黃不接，直接影響了創(chuàng)作和傳播質(zhì)量。 [4]
2. 新媒體平臺(tái)對(duì)評(píng)論欄目重視不足
新媒體傳播注重傳播速度，新聞內(nèi)容更加精煉，更加傾向于“短、平、快”，這與受眾的瀏覽式閱讀特點(diǎn)密切相關(guān)。 傳統(tǒng)媒體時(shí)代的閱讀更加精細(xì)，新聞采編人員需要精雕細(xì)琢，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從PC端到移動(dòng)端，媒體關(guān)注的是點(diǎn)擊量，讀者的閱讀深度往往不足，因此媒體更加重視新聞標(biāo)題和素材。 在新聞評(píng)論領(lǐng)域，這是一種需要精讀的新聞體裁，大多數(shù)讀者更傾向于瀏覽新聞的相關(guān)簡(jiǎn)短評(píng)論，對(duì)長(zhǎng)篇大論的新聞評(píng)論并不青睞。 在這種淺閱讀的環(huán)境下，新媒體對(duì)新聞評(píng)論欄目的重視程度有限，不僅大量評(píng)論為轉(zhuǎn)載而來(lái)，甚至原創(chuàng)評(píng)論作品也少有精品，更有部分新媒體傳播平臺(tái)，尚未設(shè)置新聞評(píng)論欄目，缺乏整體的策劃[5]。 此外，由于新聞評(píng)論創(chuàng)作難度較大、評(píng)論邊界難以掌控、缺乏相關(guān)專業(yè)人才等原因，被管理人員當(dāng)作性價(jià)比較低的新聞傳播方式，各類新媒體平臺(tái)更加專注于新聞轉(zhuǎn)載、短視頻創(chuàng)作和時(shí)政新聞發(fā)布。
3. 新媒體新聞評(píng)論缺乏傳播性
所謂新聞，是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體來(lái)記錄和傳播信息的一種文體。 新聞評(píng)論則是基于新聞內(nèi)容，通過(guò)闡述觀點(diǎn)、選定立場(chǎng)，對(duì)新聞的某一個(gè)角度進(jìn)行深刻分析或延伸，來(lái)推動(dòng)新聞的更高質(zhì)量傳播。 但當(dāng)前融媒體新聞評(píng)論的功能性太弱，往往是為了評(píng)論而評(píng)論，可評(píng)論的內(nèi)容本身缺乏傳播性，甚至還不如新聞事件本身精彩。 之所以出現(xiàn)這些問(wèn)題，一方面是源于新媒體的新聞評(píng)論定位不準(zhǔn)確，新聞評(píng)論內(nèi)容與媒體風(fēng)格、主流信息不匹配; 另一方面則是缺少優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，評(píng)論質(zhì)量堪憂。 [6]
三、融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的傳播策略
在融媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，新聞機(jī)構(gòu)改變了原來(lái)的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式、媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)等。 在新形勢(shì)下，新聞評(píng)論傳播就要適應(yīng)傳播環(huán)境和讀者需求，從傳播方式、傳播內(nèi)容、采編方式等方面，進(jìn)行全方位的策略調(diào)整。
1. 改變生產(chǎn)模式，建立新聞評(píng)論的融媒傳播體系
新聞評(píng)論作為傳播社會(huì)正確價(jià)值觀和引領(lǐng)社會(huì)輿論方向的重要載體，不僅在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)傳播，也可以在微信公眾號(hào)、微博、客戶端等平臺(tái)進(jìn)行新聞評(píng)論刊載。 但隨著新時(shí)代自媒體賬號(hào)的劇增，大量質(zhì)量低下的新聞評(píng)論出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論的統(tǒng)籌管理，實(shí)現(xiàn)一篇評(píng)論的多媒體傳播、多渠道發(fā)布的融媒體傳播體系。
傳統(tǒng)主流媒體作為信息傳播、輿論引導(dǎo)的重要載體，要改變報(bào)紙、廣播、電視內(nèi)部不同部門各自為戰(zhàn)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，應(yīng)建立融媒中心或“中央廚房”，[7]進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化新聞素材篩選、采寫(xiě)、編排、審閱等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論在創(chuàng)作完成后通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種渠道進(jìn)行傳播; 同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的多樣化，一事多評(píng)、觀點(diǎn)羅列等方式，也可以引入新媒體傳播中。
2. 內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展
新聞評(píng)論是傳遞觀點(diǎn)、價(jià)值觀引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)不可或缺的環(huán)節(jié)，但隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的影響力在逐漸降低，因此，新聞評(píng)論必須突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論過(guò)于嚴(yán)肅的語(yǔ)言特點(diǎn)，已不再適用當(dāng)下新媒體傳播，必須要在選材、語(yǔ)言、風(fēng)格上下工夫，根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分，以吸引受眾的參與，達(dá)到傳播的目的和效果。 一方面，繼續(xù)保持原有傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言風(fēng)格，適用于風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的時(shí)政類新聞; 另一方面，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)，更加輕松活潑，以貼近百姓生活的新聞事件為素材，以輕松愉悅的語(yǔ)言風(fēng)格，簡(jiǎn)明扼要地將對(duì)新聞的態(tài)度闡述清楚，引起大眾的共鳴與警醒，從而達(dá)到宣傳目的。
3. 評(píng)論前移，及時(shí)對(duì)社會(huì)事件發(fā)聲
卡帕曾說(shuō)：“如果你的照片拍得不夠好，那是因?yàn)槟憧康貌粔蚪?”同樣，作為新聞工作者，如果每天待在辦公室，是寫(xiě)不出好的新聞評(píng)論的，要想寫(xiě)出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞評(píng)論，新聞工作者就必須具有腳力、眼力、腦力、筆力四力，撲下身子，沉到一線。
在全國(guó)關(guān)注武漢抗疫的過(guò)程中，中央媒體機(jī)構(gòu)一批優(yōu)秀記者深入一線采訪報(bào)道，采寫(xiě)了《我是黨員，我先上! 》《記者夜訪金銀潭醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)病房——“疫情不結(jié)束，我們不撤退”》等一批有分量的通訊，并采寫(xiě)《致敬! 逆行的“白衣天使”! 》《第一道防線、守住! 》等暖人報(bào)道，同時(shí)，實(shí)時(shí)評(píng)論《“黨員必須先上，沒(méi)有商量! ”》等也未曾掉隊(duì)，新聞作品創(chuàng)作完成后，第一時(shí)間通過(guò)央視新聞欄目《今日談》《人民論壇》等評(píng)論欄目，矩陣傳播，及時(shí)發(fā)聲，引導(dǎo)輿論氛圍。 [8]
只有深入一線，才能讓新聞工作者寫(xiě)出一篇篇有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞評(píng)論作品。 因此，讀者在閱讀新聞評(píng)論時(shí)，才能感同身受遠(yuǎn)方發(fā)生的新聞事實(shí)，也能夠準(zhǔn)確地理解作者的觀點(diǎn)，從而增強(qiáng)了論據(jù)的可信度和說(shuō)服力。
四、結(jié)語(yǔ)
新聞評(píng)論既是反映人民心聲的重要載體，也是引導(dǎo)輿論方向的重要支點(diǎn)，在新聞傳播過(guò)程中起著重要作用。 因此，在融媒時(shí)代，要重視對(duì)新聞評(píng)論的傳播發(fā)展，要?jiǎng)?chuàng)新思維，整合資源，實(shí)現(xiàn)全媒體呈現(xiàn)和多渠道傳播，樹(shù)立正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，通過(guò)內(nèi)容、風(fēng)格、形式等多維度的改變，促進(jìn)新聞評(píng)論向著多元化、更高層次、更高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮出融媒時(shí)代下主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力，引領(lǐng)社會(huì)輿論風(fēng)向。
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