本文摘要:摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的到來(lái),信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活、工作等各個(gè)方面帶來(lái)了巨大變化,一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也面臨著消失的危機(jī)。 其中,以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體,在融媒體的沖擊下,銷售量和閱讀量下降。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播信息,成為當(dāng)下公眾獲取信息的重要方
摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的到來(lái),信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活、工作等各個(gè)方面帶來(lái)了巨大變化,一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也面臨著消失的危機(jī)。 其中,以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體,在融媒體的沖擊下,銷售量和閱讀量下降。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播信息,成為當(dāng)下公眾獲取信息的重要方式。 在新時(shí)代如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)涅槃重生,成為傳統(tǒng)媒體重要的研究課題。 而新聞評(píng)論作為新聞傳播的重要內(nèi)容,也面臨著新的挑戰(zhàn),本文以優(yōu)秀新聞評(píng)論為例,探索融媒時(shí)代新聞評(píng)論的發(fā)展之道。
關(guān)鍵詞:新時(shí)代; 新聞評(píng)論; 個(gè)性化; 創(chuàng)新策略
在新時(shí)代如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),突破瓶頸,是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道重要命題,而新聞評(píng)論作為傳播社會(huì)正確價(jià)值觀和引領(lǐng)社會(huì)輿論方向的重要載體,要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,抓好媒體融合發(fā)展的機(jī)遇,努力實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。 傳統(tǒng)媒體要通過(guò)平臺(tái)再造,內(nèi)容創(chuàng)新等,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等共融互通,使傳播效果最大化,從而發(fā)揮主流媒體強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力和公信力。
新聞學(xué)評(píng)職知識(shí): 電視新聞編輯寫論文在哪些期刊發(fā)表
一、新聞評(píng)論的主要特征
1. 創(chuàng)作層面的個(gè)性化特征
新聞評(píng)論具有明顯的個(gè)性化特征,該特點(diǎn)在新聞傳播方面具有兩面性。 相對(duì)于消息、通訊等注重對(duì)事件、人物的報(bào)道,新聞評(píng)論更注重對(duì)事件的評(píng)論和看法,通過(guò)對(duì)某一觀點(diǎn)的論述,揭示事件本質(zhì),引發(fā)人們沉思,進(jìn)而引導(dǎo)輿論風(fēng)向。 每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體,由于成長(zhǎng)經(jīng)歷、眼界學(xué)識(shí)、思考角度等因素的不同,在同樣的社會(huì)新聞面前,所展示出的觀點(diǎn)也不盡相同。 而新聞評(píng)論寫作具有很大的主觀能動(dòng)性,內(nèi)容的核心就是主觀對(duì)客觀的認(rèn)識(shí),剖析作者的感悟和認(rèn)知,故新聞評(píng)論具有個(gè)性化特征。
新聞評(píng)論的個(gè)性化特征,主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
首先,立論的個(gè)性化,針對(duì)不同的新聞?lì)愋,在新聞評(píng)論中,所展示的個(gè)性化與評(píng)論對(duì)象具有直接關(guān)系,時(shí)政類的新聞評(píng)論,論點(diǎn)明確、立意深遠(yuǎn),論據(jù)充實(shí)、論證嚴(yán)密,而社會(huì)新聞、文化新聞,往往緊跟熱點(diǎn),更接近公眾的閱讀需求,易引起共鳴,同時(shí),針對(duì)同一個(gè)內(nèi)容,也可以從不同的角度進(jìn)行論述,形成不同個(gè)性。 [1]
其次,語(yǔ)言風(fēng)格的個(gè)性化,語(yǔ)言風(fēng)格是作者的個(gè)性和感情通過(guò)文字反映出來(lái),或是活潑的,或是壓抑的,每個(gè)人都是不同的,文風(fēng)是新聞評(píng)論的重要亮點(diǎn)。
最后,新聞評(píng)論在結(jié)構(gòu)上具有較強(qiáng)的個(gè)性化特征,標(biāo)題不限于一成不變的平鋪直“論”,加入反問(wèn)、疑問(wèn)語(yǔ)氣,拉近了與讀者的距離,更具獨(dú)立的個(gè)性。
2. 傳播層面的普遍適用性特征
評(píng)論是新聞的一種,是新聞傳播的重要組成部分,在傳播層面,新聞評(píng)論與消息、通訊等體裁的作品一樣,都是傳播的載體,其根本在于信息和觀點(diǎn)的輸送,去影響更多人,引導(dǎo)公眾了解新聞事件的本質(zhì),輸出作者或團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)。 因此,新聞評(píng)論也具有普遍適用性的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:
一是選題素材的普遍適用性。 新聞評(píng)論應(yīng)圍繞社會(huì)熱點(diǎn)或重大、重要事件進(jìn)行創(chuàng)作,越是大眾關(guān)注的新聞事件,以其為基礎(chǔ)創(chuàng)作的新聞評(píng)論,更容易獲得大眾的共鳴。 而在新聞傳播過(guò)程中,大眾已經(jīng)對(duì)新聞事件有了一定程度的了解,因此在閱讀新聞評(píng)論時(shí),也會(huì)帶著自己的主觀觀點(diǎn),并與新聞評(píng)論所提出的觀點(diǎn)或論點(diǎn)進(jìn)行對(duì)照,產(chǎn)生論據(jù)的對(duì)比。 [2]
二是傳播渠道的普遍適用性。 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上,新聞評(píng)論的載體也從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng),在諸多新聞網(wǎng)站、APP等都創(chuàng)辦了相關(guān)欄目,以專家視點(diǎn)、評(píng)論員文章、讀者點(diǎn)評(píng)或留言等方式,形成了新媒體平臺(tái)的新聞評(píng)論傳播。 相比于視頻節(jié)目的獨(dú)特屬性,新聞評(píng)論在傳播方式上并不需要太多創(chuàng)新,可以是文字類的評(píng)論文章,也可以是漫畫類的“眾生相”,隨著短視頻傳播力度的加快,多樣化的短視頻、直播、街頭采訪等方式,體現(xiàn)出傳播渠道的普遍適用性特點(diǎn),更為新聞評(píng)論的多樣化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 [3]
二、新聞評(píng)論傳播面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)
新聞評(píng)論是最具有“戰(zhàn)斗力”的新聞體裁,代表著一家媒體的態(tài)度和立場(chǎng),可以說(shuō),新聞評(píng)論水平的高低,能夠從一定程度上呈現(xiàn)出媒體、辦報(bào)人和新聞?dòng)浾叩木C合水平。 但隨著文化體制改革和新媒體的發(fā)展,報(bào)紙、電視和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)方式從新聞競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng),新聞傳播不在于內(nèi)容為“王”,而是娛樂(lè)性內(nèi)容紛紛占據(jù)頭條位置,新聞評(píng)論的發(fā)展空間愈加狹窄。
1. 缺乏優(yōu)秀的新聞評(píng)論人才
新聞評(píng)論的創(chuàng)作,需要獨(dú)特的視角、犀利的語(yǔ)言、平穩(wěn)的語(yǔ)氣,以及堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作力。 在一家媒體機(jī)構(gòu),能夠進(jìn)行新聞評(píng)論創(chuàng)作的人才數(shù)量極少,以青島日?qǐng)?bào)社為例,在“四報(bào)兩網(wǎng)絡(luò)兩端”的全媒體環(huán)境中,專業(yè)從事新聞評(píng)論創(chuàng)作的評(píng)論員不足10人,能夠堅(jiān)持為報(bào)紙和新媒體平臺(tái)長(zhǎng)期撰稿評(píng)論的兼職人員,也少之又少。 新聞評(píng)論對(duì)人才的要求比較高,除了專業(yè)創(chuàng)作能力外,還要具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)和知識(shí)面,確保新聞評(píng)論的質(zhì)量和定位準(zhǔn)確。
目前,媒體機(jī)構(gòu)在人才培育方面存在較大的欠缺,從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)、專業(yè)技能培訓(xùn)嚴(yán)重滯后,媒體缺少對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)生涯規(guī)劃和專項(xiàng)業(yè)務(wù)能力提升。 新聞評(píng)論作為專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域,年輕的記者編輯往往難以勝任,且媒體機(jī)構(gòu)缺乏完善的培養(yǎng)制度,經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員大多擅長(zhǎng)新聞采編工作,造成新聞評(píng)論人才的青黃不接,直接影響了創(chuàng)作和傳播質(zhì)量。 [4]
2. 新媒體平臺(tái)對(duì)評(píng)論欄目重視不足
新媒體傳播注重傳播速度,新聞內(nèi)容更加精煉,更加傾向于“短、平、快”,這與受眾的瀏覽式閱讀特點(diǎn)密切相關(guān)。 傳統(tǒng)媒體時(shí)代的閱讀更加精細(xì),新聞采編人員需要精雕細(xì)琢,而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,從PC端到移動(dòng)端,媒體關(guān)注的是點(diǎn)擊量,讀者的閱讀深度往往不足,因此媒體更加重視新聞標(biāo)題和素材。 在新聞評(píng)論領(lǐng)域,這是一種需要精讀的新聞體裁,大多數(shù)讀者更傾向于瀏覽新聞的相關(guān)簡(jiǎn)短評(píng)論,對(duì)長(zhǎng)篇大論的新聞評(píng)論并不青睞。 在這種淺閱讀的環(huán)境下,新媒體對(duì)新聞評(píng)論欄目的重視程度有限,不僅大量評(píng)論為轉(zhuǎn)載而來(lái),甚至原創(chuàng)評(píng)論作品也少有精品,更有部分新媒體傳播平臺(tái),尚未設(shè)置新聞評(píng)論欄目,缺乏整體的策劃[5]。 此外,由于新聞評(píng)論創(chuàng)作難度較大、評(píng)論邊界難以掌控、缺乏相關(guān)專業(yè)人才等原因,被管理人員當(dāng)作性價(jià)比較低的新聞傳播方式,各類新媒體平臺(tái)更加專注于新聞轉(zhuǎn)載、短視頻創(chuàng)作和時(shí)政新聞發(fā)布。
3. 新媒體新聞評(píng)論缺乏傳播性
所謂新聞,是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體來(lái)記錄和傳播信息的一種文體。 新聞評(píng)論則是基于新聞內(nèi)容,通過(guò)闡述觀點(diǎn)、選定立場(chǎng),對(duì)新聞的某一個(gè)角度進(jìn)行深刻分析或延伸,來(lái)推動(dòng)新聞的更高質(zhì)量傳播。 但當(dāng)前融媒體新聞評(píng)論的功能性太弱,往往是為了評(píng)論而評(píng)論,可評(píng)論的內(nèi)容本身缺乏傳播性,甚至還不如新聞事件本身精彩。 之所以出現(xiàn)這些問(wèn)題,一方面是源于新媒體的新聞評(píng)論定位不準(zhǔn)確,新聞評(píng)論內(nèi)容與媒體風(fēng)格、主流信息不匹配; 另一方面則是缺少優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),評(píng)論質(zhì)量堪憂。 [6]
三、融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的傳播策略
在融媒體時(shí)代,隨著信息技術(shù)的進(jìn)步,新聞機(jī)構(gòu)改變了原來(lái)的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式、媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)等。 在新形勢(shì)下,新聞評(píng)論傳播就要適應(yīng)傳播環(huán)境和讀者需求,從傳播方式、傳播內(nèi)容、采編方式等方面,進(jìn)行全方位的策略調(diào)整。
1. 改變生產(chǎn)模式,建立新聞評(píng)論的融媒傳播體系
新聞評(píng)論作為傳播社會(huì)正確價(jià)值觀和引領(lǐng)社會(huì)輿論方向的重要載體,不僅在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)傳播,也可以在微信公眾號(hào)、微博、客戶端等平臺(tái)進(jìn)行新聞評(píng)論刊載。 但隨著新時(shí)代自媒體賬號(hào)的劇增,大量質(zhì)量低下的新聞評(píng)論出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論的統(tǒng)籌管理,實(shí)現(xiàn)一篇評(píng)論的多媒體傳播、多渠道發(fā)布的融媒體傳播體系。
傳統(tǒng)主流媒體作為信息傳播、輿論引導(dǎo)的重要載體,要改變報(bào)紙、廣播、電視內(nèi)部不同部門各自為戰(zhàn)的內(nèi)容生產(chǎn)模式,應(yīng)建立融媒中心或“中央廚房”,[7]進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,優(yōu)化新聞素材篩選、采寫、編排、審閱等環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論在創(chuàng)作完成后通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種渠道進(jìn)行傳播; 同時(shí),為了實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的多樣化,一事多評(píng)、觀點(diǎn)羅列等方式,也可以引入新媒體傳播中。
2. 內(nèi)容創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展
新聞評(píng)論是傳遞觀點(diǎn)、價(jià)值觀引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)不可或缺的環(huán)節(jié),但隨著新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的影響力在逐漸降低,因此,新聞評(píng)論必須突破瓶頸,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論過(guò)于嚴(yán)肅的語(yǔ)言特點(diǎn),已不再適用當(dāng)下新媒體傳播,必須要在選材、語(yǔ)言、風(fēng)格上下工夫,根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分,以吸引受眾的參與,達(dá)到傳播的目的和效果。 一方面,繼續(xù)保持原有傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言風(fēng)格,適用于風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的時(shí)政類新聞; 另一方面,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn),更加輕松活潑,以貼近百姓生活的新聞事件為素材,以輕松愉悅的語(yǔ)言風(fēng)格,簡(jiǎn)明扼要地將對(duì)新聞的態(tài)度闡述清楚,引起大眾的共鳴與警醒,從而達(dá)到宣傳目的。
3. 評(píng)論前移,及時(shí)對(duì)社會(huì)事件發(fā)聲
卡帕曾說(shuō):“如果你的照片拍得不夠好,那是因?yàn)槟憧康貌粔蚪?”同樣,作為新聞工作者,如果每天待在辦公室,是寫不出好的新聞評(píng)論的,要想寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞評(píng)論,新聞工作者就必須具有腳力、眼力、腦力、筆力四力,撲下身子,沉到一線。
在全國(guó)關(guān)注武漢抗疫的過(guò)程中,中央媒體機(jī)構(gòu)一批優(yōu)秀記者深入一線采訪報(bào)道,采寫了《我是黨員,我先上! 》《記者夜訪金銀潭醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)病房——“疫情不結(jié)束,我們不撤退”》等一批有分量的通訊,并采寫《致敬! 逆行的“白衣天使”! 》《第一道防線、守住! 》等暖人報(bào)道,同時(shí),實(shí)時(shí)評(píng)論《“黨員必須先上,沒(méi)有商量! ”》等也未曾掉隊(duì),新聞作品創(chuàng)作完成后,第一時(shí)間通過(guò)央視新聞欄目《今日談》《人民論壇》等評(píng)論欄目,矩陣傳播,及時(shí)發(fā)聲,引導(dǎo)輿論氛圍。 [8]
只有深入一線,才能讓新聞工作者寫出一篇篇有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞評(píng)論作品。 因此,讀者在閱讀新聞評(píng)論時(shí),才能感同身受遠(yuǎn)方發(fā)生的新聞事實(shí),也能夠準(zhǔn)確地理解作者的觀點(diǎn),從而增強(qiáng)了論據(jù)的可信度和說(shuō)服力。
四、結(jié)語(yǔ)
新聞評(píng)論既是反映人民心聲的重要載體,也是引導(dǎo)輿論方向的重要支點(diǎn),在新聞傳播過(guò)程中起著重要作用。 因此,在融媒時(shí)代,要重視對(duì)新聞評(píng)論的傳播發(fā)展,要?jiǎng)?chuàng)新思維,整合資源,實(shí)現(xiàn)全媒體呈現(xiàn)和多渠道傳播,樹立正確的政治方向和輿論導(dǎo)向,通過(guò)內(nèi)容、風(fēng)格、形式等多維度的改變,促進(jìn)新聞評(píng)論向著多元化、更高層次、更高質(zhì)量發(fā)展,充分發(fā)揮出融媒時(shí)代下主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力,引領(lǐng)社會(huì)輿論風(fēng)向。
參考文獻(xiàn)
[1]范金剛.傳統(tǒng)媒體評(píng)論如何在自媒體時(shí)代“突圍”[J].采寫編,2021(03):22-23.
[2]馬馭.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論的引領(lǐng)與創(chuàng)新[J].視聽界,2021(03):91-93.
[3]丁遠(yuǎn)泓,文傳琴,鄒征玉.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的問(wèn)題研究及其成因分析[J].新媒體研究,2021,7(06):36-40.
[4]李再興.淺談電視新聞評(píng)論主體的多元化呈現(xiàn)[J].東西南北,2020(07):98-99.
[5]文書明.淺談新聞評(píng)論性節(jié)目的特點(diǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(08):103.
[6]陸薇.傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)空間的實(shí)踐探索及其啟示——以“新京報(bào)評(píng)論”為例[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2020,20(04):38-41.
[7]丁柏銓.論新聞“改文風(fēng)”——新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍建設(shè)中的一個(gè)重要問(wèn)題[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2020(05):35-43+79.
[8]游然.媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(12):189-190.
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自發(fā)表學(xué)術(shù)論文網(wǎng):http:///wslw/28248.html