本文摘要：這篇政治論文投稿發(fā)表了平民化視角下的政治宣傳片，綜合媒體給政治宣傳片更多的宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)了多渠道多角度的傳遞，從以往高大上的視覺風(fēng)格中表達(dá)出來，注重受眾的感受力，越來越接近平民，這種政治宣傳片可以跟得上時(shí)代的發(fā)展，從而產(chǎn)生巨大的感染力與影響
這篇政治論文投稿發(fā)表了平民化視角下的政治宣傳片，綜合媒體給政治宣傳片更多的宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)了多渠道多角度的傳遞，從以往高大上的視覺風(fēng)格中表達(dá)出來，注重受眾的感受力，越來越接近平民，這種政治宣傳片可以跟得上時(shí)代的發(fā)展，從而產(chǎn)生巨大的感染力與影響力。
關(guān)鍵詞：政治論文投稿,政治宣傳,新媒體發(fā)展
宣傳片起初是指直接服務(wù)于某種政治宣傳任務(wù)的宣傳畫式的短片。隨著時(shí)代的發(fā)展，宣傳片逐漸分化為政治類和商業(yè)類兩大類型，其中商業(yè)宣傳片更是占據(jù)了主流，而之前宣傳片的界定也因其濃重的時(shí)代痕跡不再適用。國(guó)玉霞等從廣義的角度重新定義了宣傳片：“傳播者有目的地選取一定信息，通過現(xiàn)代媒介對(duì)受傳者進(jìn)行說服，從而使其產(chǎn)生影響的影(視)片類型。”[1]可見，如今的政治宣傳片就是專事意識(shí)形態(tài)工作的宣傳片，它是政治和宣傳片兩個(gè)范疇相互影響、共同作用、交集形成的宣傳片類型。在新的民主政治與媒介形勢(shì)下，中國(guó)政治宣傳片逐漸擺脫了宣傳畫式短片的思維限制，新鮮的創(chuàng)意和新穎的形式隨之涌現(xiàn)。
一、媒體策略：綜合運(yùn)用多媒體
麥克盧漢認(rèn)為：“一切媒介都是人的延伸，它們對(duì)人及其環(huán)境都產(chǎn)生了深刻而持久的影響。這樣的延伸是器官、感官或曰功能的強(qiáng)化和放大。”[4]這一真知灼見雖根植于普通的電子媒介，但對(duì)新媒體帶來的諸多媒介變革仍然有普適意義。當(dāng)下，以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體因其鮮明的伴隨性已最大限度地融入到人們的日常生活之中，信息超越時(shí)空無(wú)時(shí)無(wú)處不在，這給政治宣傳帶來了極大的便利。新興媒體拓展了普通民眾的發(fā)聲渠道，給政府管理帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，同時(shí)也為政治理念提供了多向傳播的可能，為政治宣傳片提供了貼近民眾的機(jī)遇和平臺(tái)。中國(guó)政治宣傳片之前的傳播渠道較為單一，缺少互動(dòng)，換來的只是受眾淺嘗輒止的一瞥，或是對(duì)居高臨下的強(qiáng)勢(shì)宣傳的逆反與吐槽。隨著新媒體的發(fā)展和政治傳播理念的更新，中國(guó)政治宣傳片得以綜合運(yùn)用多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)多渠道多角度傳播，在敘事上更貼近普通民眾。從2013年起，復(fù)興路上工作室陸續(xù)推出一批風(fēng)格獨(dú)特的政治宣傳片，網(wǎng)友大多認(rèn)為該視頻生動(dòng)有趣、不刻板，是跟得上時(shí)代的政治宣傳片。
二、內(nèi)容建構(gòu)：采用平民視角
內(nèi)容建構(gòu)是影視作品從意念表達(dá)向內(nèi)容構(gòu)成轉(zhuǎn)換的具體方式，直接決定著作品本身的講述特色與表現(xiàn)風(fēng)格。政治宣傳片以政治表達(dá)為主要目的，其強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)性對(duì)內(nèi)容建構(gòu)提出了更高的要求。過去，中國(guó)政治宣傳片拘泥于精英化的內(nèi)容建構(gòu)思路，基本上是一種居高臨下的官方表達(dá)，對(duì)于普通百姓來說，只能膜拜而沒共鳴。近年來的政治宣傳片則一改以往的精英路線，從平民視點(diǎn)切入、以平等的姿態(tài)呈現(xiàn)，表現(xiàn)出鮮明的平民化取向。
1.直面現(xiàn)實(shí)問題：百姓視角的直接表達(dá)以往的政治宣傳片聚焦于政治表達(dá)，擅長(zhǎng)從正面詮釋政治理念，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)，對(duì)相關(guān)負(fù)面因素往往采取迂回態(tài)度，因而給受眾留下躲閃逃避的印象。近年來的中國(guó)政治宣傳片雖仍然是從正面詮釋政治理念，但一改自上而下高大全式的宣傳模式，分享機(jī)遇，共迎挑戰(zhàn)，展現(xiàn)出積極的正面因素，也不回避中國(guó)發(fā)展過程中出現(xiàn)的交通擁堵、人口稠密、工業(yè)污染、貧富差距等問題。
2.個(gè)性化敘事：個(gè)人角度的微觀切入政治宣傳片代表的是國(guó)家理念和政府意圖，無(wú)論是對(duì)政治理念還是對(duì)政治形勢(shì)的闡述，都因其主題宏大而易流于宏觀敘事。近年的中國(guó)政治宣傳片適應(yīng)社會(huì)的多元化需求，呼應(yīng)社交媒介的草根特質(zhì)，多從個(gè)人角度切入進(jìn)行敘事。繼2011年中國(guó)國(guó)家形象宣傳片《人物篇》之后，中國(guó)政治宣傳片多從個(gè)人角度切入進(jìn)行敘事。
《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》從兒時(shí)的夢(mèng)想“長(zhǎng)大了我想當(dāng)總統(tǒng)”開始講述各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的煉成之路，自然親切。《跟著習(xí)主席走》系列片則多用記錄的手法，讓人們現(xiàn)身說法，更易于使受眾接受和信服，增強(qiáng)傳播效果：來自巴基斯坦的北京語(yǔ)言大學(xué)留學(xué)生阿姆扎德，用策劃廣場(chǎng)舞的特別方式歌唱中巴友誼。在《美國(guó)篇》中，以中國(guó)在美企業(yè)中的美籍員工為切入點(diǎn)，借個(gè)人之口表達(dá)中美友誼，從民眾利益的角度講述自己的故事。而在《俄羅斯篇》中，則通過隨機(jī)采訪的形式表現(xiàn)中國(guó)百姓對(duì)俄羅斯的印象，表達(dá)對(duì)中俄合作的積極態(tài)度，讓平民百姓自然表述“普京和習(xí)大大一樣帥”，“想請(qǐng)普京到幼兒園吃包子”等真實(shí)樸素的友愛之情。
3.情感訴求：激起大眾的情感共鳴情感訴求是從受眾心理出發(fā)，抓住其情感需求，以充滿情感的語(yǔ)言、形象、背景氣氛作用于受眾需求的興奮點(diǎn)。以往的中國(guó)政治宣傳片存在明顯的概念先行之弊病，雖然有優(yōu)雅從容的大國(guó)風(fēng)范，但缺少必要的情感表達(dá)，其感染力和影響力因此而大打折扣。近年來的政治宣傳片對(duì)情感渲染較為重視，側(cè)重情感訴求而感性傳達(dá)，充滿了人情味和趣味性;它不再以生硬的形象進(jìn)行直接宣傳，夢(mèng)想、家庭、友誼等接地氣的關(guān)鍵詞成為其表達(dá)的主題。
在《跟著習(xí)主席走》系列片中，無(wú)論是從中國(guó)百姓對(duì)俄羅斯的印象角度表達(dá)對(duì)中俄合作的積極態(tài)度，還是以美國(guó)民眾之口道出中美共建家園的深厚情誼，都將訪談場(chǎng)景與實(shí)景畫面交叉剪輯，現(xiàn)身說法，講述大眾自己的故事，富有親切感和說服力。另外，還通過個(gè)性化敘事的生動(dòng)故事講述，呈現(xiàn)日常生活背后的共同夢(mèng)想和追求：我們是伙伴、兄弟，我們是一家人，我們重視親情友情，我們有著共同的追求。因此，在各種畫面中，出現(xiàn)頻次最高的是無(wú)情感邊界、無(wú)理解障礙的笑臉。在眾人的笑臉中，在共同夢(mèng)想的講述中，激起大眾情感共鳴，從而產(chǎn)生巨大的感染力與影響力。
三、呈現(xiàn)形式：接地氣
內(nèi)容建構(gòu)的方式確定之后，影視作品的呈現(xiàn)形式?jīng)Q定最終成品的傳播效果。形式即內(nèi)容，注重受眾感受的形式能夠帶動(dòng)內(nèi)容的有效傳播，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。之前的中國(guó)政治宣傳片整體上是一種單向的展示與傳達(dá)，缺少與受眾的互動(dòng)。近年來的政治宣傳片則從高大上的視覺風(fēng)格中擺脫出來，以接地氣的形式呈現(xiàn)、傳遞政治理念。
1.視覺元素：注重畫面感染力與之前的政治宣傳片強(qiáng)調(diào)中國(guó)高大上形象的視覺呈現(xiàn)不同，近年來的政治宣傳片強(qiáng)調(diào)受眾的接受度，以受眾關(guān)注的視覺形象詮釋政治主題，營(yíng)造視覺感染力。從創(chuàng)作主題來說，征兵宣傳片無(wú)疑要傳達(dá)的是保家衛(wèi)國(guó)的主流價(jià)值觀，《戰(zhàn)斗宣言》不囿于常規(guī)的主題設(shè)置，舍棄傳統(tǒng)的“參軍光榮”的道德感召，選擇我軍現(xiàn)代化武器裝備和實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練的震撼場(chǎng)面，以樹立有血性的軍人形象，在滿足用戶視覺體驗(yàn)的同時(shí)呈現(xiàn)主流價(jià)值，用力量和激情喚起適齡青年的參軍意愿。
近年來的政治宣傳片還以輕松活潑的卡通形象詮釋嚴(yán)肅宏大的主題。《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象在視頻中的第一次呈現(xiàn)，這一“萌版領(lǐng)導(dǎo)人”的形象與輕松、詼諧的視頻格調(diào)完美匹配。領(lǐng)導(dǎo)逐級(jí)晉升，“跳房子”(游戲)式的視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)，能喚起大眾的童年記憶，拉近與大眾的距離�！吨袊�(guó)經(jīng)濟(jì)真功夫》打造少林武僧卡通形象，借中國(guó)功夫的高認(rèn)知度傳達(dá)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)�！妒逯琛烦褂妹裰{歌手的卡通人物形象之外，還運(yùn)用大眾巴士、黑白電視等串聯(lián)信息的卡通形象，與真人圖片等綜合使用，形成拼貼藝術(shù)動(dòng)畫，將十三五規(guī)劃演繹得生動(dòng)活潑。
2.聽覺元素：強(qiáng)調(diào)受眾代入感從聽覺元素的運(yùn)用來看，近年來的政治宣傳片強(qiáng)調(diào)受眾的代入感，以受眾喜聞樂見的旋律和口語(yǔ)化的解說營(yíng)造輕松愉悅的接受氛圍�！陡�(xí)主席走》系列宣傳片選用各國(guó)有代表性的音樂，如俄羅斯的《喀秋莎》、巴基斯坦的《友誼之歌》、美國(guó)的鄉(xiāng)村音樂、非洲的鼓點(diǎn)樂曲……使受眾在熟悉的音樂旋律中自然而然地沉浸其中，毫無(wú)違和感�！妒逯琛穭t創(chuàng)造性地使用了說唱形式，以民謠穿插幽默對(duì)話，輕快的旋律節(jié)奏分明，令人情不自禁地跟著哼唱和搖擺，迅速成為廣為傳唱的網(wǎng)絡(luò)神曲。
《戰(zhàn)斗宣言》以“90后”的適齡年輕人為受眾，音樂舍棄了經(jīng)典的軍旅歌曲而選擇RAP說唱，輔之以快節(jié)奏鏡頭剪輯，營(yíng)造熱血沸騰的時(shí)尚風(fēng)潮�！陡�(xí)主席走》的解說則充分口語(yǔ)化：《博鰲篇》采用對(duì)話式解說;《萬(wàn)隆篇》則截取習(xí)近平主席講話中所引民諺，以普遍的人生經(jīng)驗(yàn)道出語(yǔ)重心長(zhǎng)的囑托�！妒逯琛芬�“十三舞是什么舞”的問話開頭，用幽默輕松演繹嚴(yán)肅話題，全片“十三五”重復(fù)了28次之多，通俗直白易懂易記。同時(shí)，解說詞注重話語(yǔ)與百姓語(yǔ)言的貼近性，大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，符合平民大眾的用語(yǔ)習(xí)慣。與單向的宣傳相比，即時(shí)、互動(dòng)的傳播理念更適合當(dāng)下的媒介環(huán)境，從官方到民間、從精英到平民、從宣傳到傳播，近年來的政治宣傳片在平民化方面做出了積極的探索和努力。隨著社會(huì)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，政治宣傳片必將以更加多樣的形式傳遞貼近普通民眾的政治內(nèi)容，以細(xì)分受眾為指向，以互動(dòng)傳播為旨?xì)w，強(qiáng)化內(nèi)容、形式與受眾的貼近性，從而促進(jìn)民眾的廣泛了解與深入?yún)⑴c，在平民化的道路上展現(xiàn)更為開放的姿態(tài)。
作者：王春枝
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