本文摘要：這篇廣告類論文發(fā)表了公益廣告的傳媒與社會發(fā)展的關(guān)系和作用，公益廣告現(xiàn)在已作為社會公眾日常生活中不可或缺的重要部分，經(jīng)常在很多地方看到一些公益廣告，這類廣告提倡是和諧社會和文明風(fēng)氣，公益廣告具有特色的直觀性，在構(gòu)建和諧社會上也發(fā)揮了重要作用
這篇廣告類論文發(fā)表了公益廣告的傳媒與社會發(fā)展的關(guān)系和作用，公益廣告現(xiàn)在已作為社會公眾日常生活中不可或缺的重要部分，經(jīng)常在很多地方看到一些公益廣告，這類廣告提倡是和諧社會和文明風(fēng)氣，公益廣告具有特色的直觀性，在構(gòu)建和諧社會上也發(fā)揮了重要作用。
關(guān)鍵詞：廣告類論文發(fā)表,公益廣告?zhèn)髅綐?gòu),建和諧社會
社會的快速發(fā)展勢必會給公益廣告帶來更多的支持，越來越多人將資金和精力投入到了公益項目當(dāng)中，甚至還逐漸成立起了公益基金會，這些行為和舉動都是為了構(gòu)建和諧社會，而在這個過程當(dāng)中，公益廣告?zhèn)髅揭舶l(fā)揮著不小的作用。人們通過對公益廣告?zhèn)髅降穆犅�，再決定投身到公益當(dāng)中，而公益廣告?zhèn)髅降拈_展就是為了能夠讓弱勢群體進(jìn)入社會，為構(gòu)建和諧社會盡一份力。
一、公益廣告?zhèn)髅胶蜆?gòu)建和諧社會發(fā)展之間的關(guān)系
公益廣告是不具有任何經(jīng)濟(jì)效益的，也正是由于這個因素，導(dǎo)致了很多人認(rèn)為公益廣告和社會的發(fā)展沒有關(guān)系，其實實際上，公益廣告不僅關(guān)系到了社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還關(guān)系到了和諧社會的構(gòu)建，公益廣告和社會之間存在著相輔相成的關(guān)系。首先，社會要想發(fā)展經(jīng)濟(jì)就需要先將公益廣告創(chuàng)辦起來，等社會經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展都到了一定的程度的時候，就意味著需要一些對策去解決社會上的負(fù)面現(xiàn)象，因為這些負(fù)面影響可能會直接影響到和諧社會的構(gòu)建，這個時候公益廣告?zhèn)髅骄湍芷鸬胶苊黠@的作用。
并且，公益廣告?zhèn)髅骄褪菫榱私o弱勢群體提供生存條件和提高生活水平的有效手段，在這同時，也是促進(jìn)和諧社會構(gòu)建的有效方法。公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會的過程當(dāng)中，有著一定的道德導(dǎo)向作用，它能夠讓社會中經(jīng)濟(jì)條件較好的人獻(xiàn)出自己的愛心，朝著一個正確的方向發(fā)展，這樣的現(xiàn)象在構(gòu)建和諧社會發(fā)展的過程中有著非常重要的作用，人們能夠互幫互助，社會就會更加和諧，社會和社會經(jīng)濟(jì)才能夠得到進(jìn)步，這也是構(gòu)建和諧社會發(fā)展的重中之重。
二、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對公益廣告?zhèn)髅降挠绊?/p>
(一)我國的公益廣告一般都是應(yīng)用在環(huán)境保護(hù)、道德規(guī)范、社會熱點(diǎn)、關(guān)愛生命和價值觀取向以及政治宣傳等方面，社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對于我國的公益廣告?zhèn)髅揭矔幸欢ǖ挠绊懀渲杏兄容^大的制約性。在制作公益廣告的時候需要大筆的經(jīng)費(fèi)，特別是在制作一些比較大型的公益廣告上，還有的公益廣告要求質(zhì)量要好，在這些公益廣告上就需要投入大量的資金。但是我國目前還沒有建立起專門的公益廣告組織和策劃以及非盈利機(jī)構(gòu)，并且我國還沒有建立起一條完整的橋梁，這座橋梁的用處就是將政府和企業(yè)以及社會三者聯(lián)系在一起，從而共同打造出更多的公益資金。所以，我國到目前為止的公益廣告都還需要政府的幫助，也正是由于這個缺陷，使得很多公益廣告?zhèn)髅诫y以正常運(yùn)行，并且也不懂得如何通過商業(yè)廣告的傳播性來推動公益廣告的發(fā)展。
(二)我國國內(nèi)目前原有的公益廣告?zhèn)髅剑旧隙际且揽空姆龀种饾u生長的，因此公益廣告本身帶有很濃的行政色彩，不管是報紙公益廣告的刊登還是影視公益廣告的制作都是通過政府進(jìn)行的。這就說明我國的公益廣告?zhèn)髅竭�不夠成熟，特別是在經(jīng)濟(jì)方面還是依靠著政府，這也意味著只有社會經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，才能間接性的促進(jìn)公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展。
(三)另外，我國地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展需求也達(dá)不到平衡，公益廣告的發(fā)展不能離開社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國的沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)公益廣告水平要高一些，和普通地區(qū)相比而言，不論是經(jīng)濟(jì)方面還是技術(shù)方面都呈上升狀態(tài)，在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)的人們，他們更具有接受新事物的能力，信息的傳播速度和觀念都比較好，這些優(yōu)點(diǎn)都是促進(jìn)地區(qū)公益廣告?zhèn)髅桨l(fā)展的重要原因。
三、公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會中所發(fā)揮的作用
目前我國提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等戰(zhàn)略，如果在這些戰(zhàn)略相關(guān)的區(qū)域落實公益廣告，這樣的話電視媒體就有著不可或缺的作用，公益廣告?zhèn)髅奖旧砭途哂袠?gòu)建和諧社會的功能。公益廣告?zhèn)髅骄哂鞋F(xiàn)實性和導(dǎo)向性以及超前性等優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)都是不可代替的，目前社會上產(chǎn)生的很多不和諧問題和因素，而公益廣告?zhèn)髅骄湍軌驅(qū)@些問題起到一個暫緩的作用，有著比較強(qiáng)的意義和指導(dǎo)作用，在和諧社會的構(gòu)建過程中也有著比較良好的效果。雖然公益廣告?zhèn)髅讲荒苤苯拥膭?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，但是對于構(gòu)建和諧社會有著很主要的作用，特別是在加強(qiáng)社會經(jīng)濟(jì)文明建設(shè)和營造人文環(huán)境以及樹立正確的三觀方面都起著很關(guān)鍵的作用。
四、結(jié)束語
公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展不僅促進(jìn)了社會的健康發(fā)展，還在很大程度上促進(jìn)了人和社會以及大自然的和諧發(fā)展，同時為我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了比較好的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，使得社會公民能夠在一個和諧的人際關(guān)系環(huán)境中生活�？偠灾跇�(gòu)建和諧社會的過程當(dāng)中，公益廣告?zhèn)髅揭朕k法突出自己優(yōu)勢，將自己的作用充分的發(fā)揮出來，以目前公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會中的作用來看，公益廣告?zhèn)髅竭�存在著經(jīng)濟(jì)不成熟的現(xiàn)狀，對于這個問題，還應(yīng)該加強(qiáng)改善的力度，從而讓公益廣告?zhèn)髅降淖饔酶油暾浞值恼宫F(xiàn)出來。
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作者：王瑩 單位：昌榮傳媒中國本土知名廣告集團(tuán)
推薦閱讀：《廣告大觀(綜合版)》(旬刊)創(chuàng)刊于1995年，是由江蘇廣播電視總臺主辦。經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，面向國內(nèi)外公開發(fā)行的廣告營銷傳播類專業(yè)期刊。
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