本文摘要:摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展,電力企業(yè)逐漸重視起了電力營銷服務。因此,電力營銷服務也在不斷完善與創(chuàng)新,只有這樣,才能保證電力企業(yè)可以更加適應當前的社會形勢。相信隨著更多人關注電力營銷服務,電力營銷服務也會發(fā)展得越來越好;诖,本文主要
摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展,電力企業(yè)逐漸重視起了電力營銷服務。因此,電力營銷服務也在不斷完善與創(chuàng)新,只有這樣,才能保證電力企業(yè)可以更加適應當前的社會形勢。相信隨著更多人關注電力營銷服務,電力營銷服務也會發(fā)展得越來越好。基于此,本文主要分析移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的電力營銷服務。
關鍵詞:移動互聯(lián)網(wǎng);電力營銷;服務創(chuàng)新
1電力營銷管理的定義和重要性
電力企業(yè)開展一系列電力業(yè)務活動以滿足人們的用電需求,簡稱為電力營銷。最初的電力營銷是“以電力生產(chǎn)為中心”的,沒有過多地關注用戶需求,并且隨著時間的發(fā)展逐漸發(fā)展為“以客戶為中心”的戰(zhàn)略,發(fā)展了多樣化的個性化服務,以更好地滿足人們的電力需求。電力營銷對企業(yè)非常重要。首先,它可以增加電力銷售并創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值;其次,它可以調(diào)節(jié)電力供需之間的平衡,并防止發(fā)生大于需求的電力供應。
使電力公司過度生產(chǎn)電力并造成損失;并防止需求大于電源,給人們的生活帶來不便;第三,可以增強用戶對企業(yè)的信任,樹立良好服務的企業(yè)品牌形象。第四,使電力公司與用戶建立伙伴關系,從而促使用戶積極改變其用電行為(在線用電行為,套餐用電行為等),不僅提高了企業(yè)效率,也促進了用電者的用電,但也會給企業(yè)發(fā)展帶來更大的利益[1]。
2移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電力營銷服務發(fā)展現(xiàn)狀
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電力營銷服務發(fā)展現(xiàn)狀主要涉及到以下方面內(nèi)容:在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電力營銷服務發(fā)展的過程中,信息管理機制不健全。當前電力企業(yè)的規(guī)模逐漸擴大,信息處理系統(tǒng)逐漸完善,其系統(tǒng)應該具備科學性,為相關的用戶提供個性化的服務。而在實際的操作環(huán)節(jié)中,未對其流程進行優(yōu)化,長期處于運行的狀態(tài),缺乏統(tǒng)一管理,信息處理系統(tǒng)的功能無法有效的發(fā)揮出來。
電力營銷服務長期受到傳統(tǒng)管理理念的影響,工作人員的服務意識較低,未充分認識到電力營銷服務的重要性,嚴重降低了營銷效果。電力營銷的思路單一,沒有對設備進行更新,設備的運行狀況已經(jīng)不能符合當前電力營銷發(fā)展的實際需要。工作人員的綜合素養(yǎng)水平較低,其信息分析能力較差,對工作流程掌握不透徹,不利于提升信息化建設水平。忽視信息安全監(jiān)管,互聯(lián)網(wǎng)安全問題時有發(fā)生,安全防范措施實施不到位,當發(fā)生信息泄露時將會產(chǎn)生更大的安全隱患[2]。
3移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的電力營銷服務對策
3.1提升人員服務意識
任何企業(yè)的發(fā)展壯大都離不開消費者的支持,企業(yè)的發(fā)展過程就是積累消費者的過程,電力企業(yè)也不例外,只有主動迎合市場才能保證企業(yè)可以發(fā)展壯大。通過提升營銷服務人員的服務意識,可以為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務。進行服務意識的培養(yǎng)時,首先可以通過集中培訓,讓營銷服務人員了解到電力企業(yè)提升服務意識的重要性。
其次可以通過互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,建立營銷服務人員與消費者之間的快速溝通渠道,通過將互聯(lián)網(wǎng)信息的整合,建立電力企業(yè)的數(shù)據(jù)庫,對照消費者的消費模式,找出各類不同消費者的習慣特點,并對消費者進行針對性的營銷服務。最后,由營銷服務人員對消費者分兩次進行售后回訪,以此來提升消費者的服務滿意度以及對消費數(shù)據(jù)進行整理。
3.2完善企業(yè)內(nèi)部機制
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的電力營銷服務創(chuàng)新途徑之一是完善企業(yè)內(nèi)部機制。因為供電企業(yè)營銷服務面臨的風險比較多,所以,供電企業(yè)內(nèi)部要建立完善的風險防范體系,具體可從以下層面入手:(1)全體工作人員要樹立良好的服務理念,真誠為用戶服務,妥善處理與用戶之間的矛盾,并為用戶提供更加高效、優(yōu)質(zhì)的服務,不斷提升供電企業(yè)的經(jīng)濟效益,實現(xiàn)雙贏目標。(2)供電企業(yè)還要對內(nèi)部信息溝通渠道進行全面優(yōu)化、完善,保證各類信息能夠快速共享,衛(wèi)工作人員提供良好的數(shù)據(jù)支撐。
(3)如果供電企業(yè)和用戶出現(xiàn)糾紛,相關人員要根據(jù)法律法規(guī)要求,合理解決糾紛,并制定出預防措施,避免此類問題再次出現(xiàn)。通過對企業(yè)內(nèi)部的供電服務風險防范體系進行改進與完善,能夠顯著提升供電服務質(zhì)量。(4)供電企業(yè)還要制定完善的管理機制,加強企業(yè)內(nèi)部管理力度,提升企業(yè)自身的抗風險能力。供電企業(yè)要結(jié)合自身的發(fā)展現(xiàn)狀,制定預警體系,針對供電營銷服務流程與工作人員實際工作情況,有針對性的調(diào)整,并以此為基礎,綜合分析用戶的實際需求,對于供電營銷服務過程中可能會發(fā)生的風險,制定完善的預防措施,不斷提升供電營銷服務水平[3]。
3.3防范服務風險
在開展當前電力營銷服務工作時,所存在的服務風險還有很多,所以在新時期下,務必要創(chuàng)新電力營銷服務方式,最大程度上防范服務風險的產(chǎn)生。對此,一方面應增強電力服務人員風險防范意識,讓其了解到自身工作行為的規(guī)范與否,會直接影響到該項工作的開展質(zhì)量以及風險因素的產(chǎn)生與否,以此來增強電力服務人員的風險防范意識,讓其能夠在日常工作中合理規(guī)范自身行為,積極開展電力營銷服務工作。另一方面,電力企業(yè)還應以自身的情況為出發(fā)點,制定防范服務風險的相關制度,并在實踐過程中發(fā)揮出相關制度的作用,讓其能夠在防范服務風險方面做出一定貢獻。
3.4通過數(shù)據(jù)來分析市場的整體需求
大數(shù)據(jù)時代背景下的最顯著特征就是信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出海量的傳遞形式,電力企業(yè)在市場競爭中要及時精準地獲取相應的數(shù)據(jù),首先就需要對市場及客戶的內(nèi)在需求進行分析。企業(yè)要根據(jù)市場發(fā)展的整體趨勢重新構(gòu)建完善的營銷管理方案,再結(jié)合數(shù)據(jù)分析客戶的整體需求。以客戶的角度來分析看待電能消費的行為以及表現(xiàn)特點,從而使得自身的營銷管理模式發(fā)生根本性的有效轉(zhuǎn)變。在提升企業(yè)服務質(zhì)量的同時,使得客戶的基本需求能夠得到全面滿足,從而使得電力企業(yè)的市場推廣度得到有效提升。
3.4加強企業(yè)信息安全管理
在互聯(lián)網(wǎng)背景下,電力企業(yè)的信息安全管理非常重要,信息安全能夠影響到電力企業(yè)的長遠發(fā)展,因此必須做好電力企業(yè)的信息安全管理。在進行信息安全管理時可以從以下幾方面入手:①完善企業(yè)內(nèi)部的營銷服務平臺,將企業(yè)內(nèi)部的信息數(shù)據(jù)進行備份,并根據(jù)信息類別的不同進行信息分流,企業(yè)內(nèi)部信息放在企業(yè)原有數(shù)據(jù)庫中,消費者信息以及市場信息可以放在營銷服務平臺上。
在使用信息時,工作人員也可以根據(jù)消費者類型來第一時間找出可用信息,提高電力企業(yè)的營銷服務效率。②采取信息安全措施,對于企業(yè)內(nèi)部的各種信息應該加強信息的防護措施,通過防火墻以及其他手段來保證企業(yè)的信息安全。③加強企業(yè)內(nèi)部員工的信息安全教育,讓工作人員了解到信息安全的重要性,以此來保證企業(yè)信息安全。加強企業(yè)信息安全管理可以通過企業(yè)內(nèi)部權(quán)限制度、網(wǎng)絡防護以及數(shù)據(jù)加密來進行,其中企業(yè)內(nèi)部權(quán)限制度是指將電力企業(yè)員工進行分級并根據(jù)員工等級逐漸開放企業(yè)信息的查閱權(quán)限,這樣可以很好地保證信息安全性[4]。
電力論文投稿刊物:《農(nóng)電管理》(月刊)創(chuàng)刊于1995年,是由中國科學技術學會主管,中國電機工程學會主辦.讀者對象為供電企業(yè)的管理人員。征稿:特色服務、農(nóng)電統(tǒng)一管理、新農(nóng)村電氣化建設、無電地區(qū)通電、電力扶貧、標準化建設、電價及電費、企業(yè)管理、企業(yè)文化、涉電法律與案例分析、人物、企業(yè)風采展示、供電所管理、員工作品。
結(jié)束語
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的電力營銷服務已經(jīng)得到了社會的廣泛關注,并在實際的應用過程中取得了一定的成效;谶@一情況的改變,電力企業(yè)在營銷的過程中,要加快自身信息化建設,不斷引入大數(shù)據(jù)手段的應用,提升電力營銷水平,形成獨有的業(yè)務規(guī)模,促進電力行業(yè)發(fā)展。
參考文獻
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[3]付新華.分析移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的電力營銷服務創(chuàng)新[J].科技創(chuàng)新導報,2019,16(8):226,228.
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作者:趙精寶 呂俊文
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