證券資格會計師事務(wù)所的發(fā)展建設(shè)

　　這篇會計師職稱論文發(fā)表了證券資格會計師事務(wù)所的發(fā)展建設(shè)，論文分析了針對目前我國證券資格會計師事務(wù)所的現(xiàn)狀，對如何正確有效的進行品牌建設(shè)提出了幾點建議，將會計師事務(wù)所進行品牌建設(shè)有著重要意義，最后對于如何正確有效地進行品牌建設(shè)提出了幾點建議。
 

　　關(guān)鍵詞：會計師職稱論文,會計師事務(wù)所,品牌建設(shè)現(xiàn)狀

　　全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在促進國家進步的同時，也為各行各業(yè)帶來了不同程度的挑戰(zhàn)和機遇。在如今會計行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，我國的會計師事務(wù)所需要在原來的發(fā)展之路上開拓新的道路，找到突破口，進而實現(xiàn)更大更穩(wěn)的跨步。國家也一直在關(guān)注會計行業(yè)，為了鼓勵會計師事務(wù)所做大做強，政府已發(fā)布實施《關(guān)于推動事務(wù)所做大做強的意見》、《關(guān)于支持會計師事務(wù)所擴大服務(wù)出口的若干意見》等政策，以為會計師事務(wù)所整體行業(yè)提供良好的政策環(huán)境。

　　一、證券資格會計師事務(wù)所品牌建設(shè)的意義

　　不管是對于注冊會計師行業(yè)，還是對于我國企業(yè)，證券資格會計師事務(wù)所品牌建設(shè)都具有重大意義：

　　1.是加強自身市場競爭力，提升行業(yè)整體形象的有效途徑在如今的市場中，品牌的力量無疑是巨大的，品牌形象越好，知名度越高，就更容易贏得客戶的信任吸引更多客戶資源，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。在會計師事務(wù)所品牌競爭中，惟有服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)技能能助其一臂之力，所以各事務(wù)所想要做大做強，就必須對員工的服務(wù)和技能給予重視，加強事務(wù)所的專業(yè)質(zhì)量水平，進而能夠逐步提升行業(yè)的整體水平。

　　2.是順應(yīng)全球經(jīng)濟發(fā)展，提升國家競爭力的重要手段全球經(jīng)濟一體化的趨勢日趨明顯，而我國在國際經(jīng)濟大舞臺上扮演著重要的角色，這就要求我國的會計行業(yè)要更加國際化。在國際大環(huán)境中，行業(yè)競爭激烈程度遠遠高過國內(nèi)，所以會計師事務(wù)所大力開展品牌建設(shè)迫在眉睫，只有這樣才能緊跟國際經(jīng)濟形勢。就像國際四大會計師事務(wù)所，總分支機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)遍布全球，所以它們是許多跨國企業(yè)的首選。在《財富》(中文版)于北京時間2016年7月13日發(fā)布的2016年中國500強排行榜中，排名前100的企業(yè)中有70家于大陸上市。針對這70家于大陸上市的企業(yè)的會計師事務(wù)所聘用情況進行了統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果見下表。從表1就可以看出，在這70家“重量級”上市公司中，有64.28%選擇四大會計師事務(wù)所作為財務(wù)報表審計的會計師事務(wù)所，并且，跨國企業(yè)也更偏向于聘用四大會計師事務(wù)所，可見品牌建設(shè)的力量不容小覷。

　　3.是我國注冊會計師行業(yè)發(fā)展和進步的必然要求我國的注冊會計師行業(yè)從改革開放以來得到了飛速發(fā)展，隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長、會計市場的不斷擴大、國家相關(guān)政策的陸續(xù)出臺及國際市場不斷施加的壓力，我國的注冊會計師行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨越來越激烈的競爭，在這樣一個形勢下，就要求會計師事務(wù)所進行品牌建設(shè)。

　　二、目前我國證券資格會計師事務(wù)所的發(fā)展現(xiàn)狀

　　根據(jù)中注協(xié)2017年1月12日發(fā)布的《2016年會計師事務(wù)所綜合評價前百家信息》(如下表2與表3)可看到，相比較“國際四大”，“本土八大”在注冊會計師人數(shù)上占據(jù)優(yōu)勢，且在業(yè)務(wù)收入上的距離是在逐漸縮小了，但人均業(yè)務(wù)收入和師均業(yè)務(wù)收入還是有著一定的差距。隨著我國注冊會計師行業(yè)的發(fā)展，以前由國際四大四足鼎立的局面已經(jīng)慢慢被崛起的國內(nèi)大所“瓦解”了，但明顯能感覺到和四大還有著一定的差距。表2與表3說明什么?總量趕上了，但主要靠人海戰(zhàn)術(shù)，師均業(yè)務(wù)收入還是有著相當大的差距。表3可以明顯看到四大會計師事務(wù)所師均業(yè)務(wù)收入遠高于國內(nèi)的大所，可以說是以壓倒性的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。

　　國內(nèi)大所師均業(yè)務(wù)收入平均值為149.20萬元，而四大會計師事務(wù)所的平均值354.60萬元，高出國內(nèi)大所兩倍多。四大會計師事務(wù)所中師均收入最少的是排第四的安永，然而仍然高于國內(nèi)大所中的領(lǐng)先者立信115.78萬元，超出了64%。由此可以看出國內(nèi)大所與四大會計師事務(wù)所還有著很大差距。從上面的表4可以看到，在財務(wù)報表審計業(yè)務(wù)量方面，國內(nèi)會計師事務(wù)所占據(jù)優(yōu)勢，立信、瑞華和天健已經(jīng)是遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢，占業(yè)務(wù)總量比重都超過了10%，而“國際四大”在業(yè)務(wù)量上的比重稍稍落后，其中畢馬威華振占比僅有0.77%，還不到1%。

　　而從表5和表6又能發(fā)現(xiàn)在審計費用這方面，本土會計師事務(wù)所就不能笑得太開心了。在業(yè)務(wù)量上并不占優(yōu)勢的“國際四大”以絕對的優(yōu)勢占據(jù)了平均每家上市公司業(yè)務(wù)收入的前四名，尤其之前業(yè)務(wù)量排名最后的畢馬威華振以很大的差距遠超國內(nèi)會計師事務(wù)所名列榜首，這樣就更能看出四大會計師事務(wù)所重質(zhì)不重量，而國內(nèi)大所靠的是以量取勝。那么究竟是什么樣的原因使得四大會計師事務(wù)所在審計收費方面獲得超額回報呢?歸根究底，是四大會計師事務(wù)所百年來凝聚的品牌價值。

　　在會計行業(yè)，品牌的重要性是不言而喻的。會計師事務(wù)所品牌對于各審計客戶而言，有助于省去麻煩的搜索過程并節(jié)省搜索成本，同時品牌的品質(zhì)對于客戶來說也更有保障，能降低決策風險。除此之外，品牌還有助于增強審計客戶在信息披露上的可信度，獲得更大的市場份額，所以大企業(yè)更偏好品牌影響力高的會計師事務(wù)所，這也是目前我國注冊會計師行業(yè)面臨的難題，是中注協(xié)密切關(guān)注的問題。2016年11月，中國注冊會計師協(xié)會印發(fā)《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》，這就是為了深入實施會計師事務(wù)所做大做強戰(zhàn)略，更好地指導(dǎo)推動會計師事務(wù)所加強品牌建設(shè)，以使國內(nèi)的會計師事務(wù)所具有更大的力量和影響力。

　　三、我國證券資格會計師事務(wù)所品牌建設(shè)的建議

　　《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》指出，“會計師事務(wù)所品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程”，事務(wù)所品牌建設(shè)要做到“四個結(jié)合”，即：品牌建設(shè)與誠信建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與合伙文化建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略實施相結(jié)合、品牌建設(shè)與人才建設(shè)相結(jié)合。針對品牌建設(shè)要如何開展和進行，本文為國內(nèi)會計師事務(wù)所的品牌建設(shè)提出幾點建議：

　　1.培養(yǎng)獨特的企業(yè)精神，樹立良好的公眾形象品牌就像是一種宗教，品牌建設(shè)就像建立崇拜和信仰。良好的公眾形象或者說是強影響力對于會計師事務(wù)所的重要性不言而喻，四大會計師事務(wù)所就是現(xiàn)成的例子。會計師事務(wù)所應(yīng)制定相應(yīng)的人才培訓(xùn)計劃，組建品牌建設(shè)團隊，讓員工充分感受到品牌建設(shè)的力量并認識到品牌建設(shè)的重要性，提升員工素質(zhì)品質(zhì)，在工作中以誠待人，給予客戶良好的印象，提升事務(wù)所的整體形象。

　　2.提升審計質(zhì)量和人員業(yè)務(wù)水平審計質(zhì)量是審計工作的生命線，要想提升審計質(zhì)量，前提就是提升人員的業(yè)務(wù)水平，事務(wù)所可針對不同類型的企業(yè)對業(yè)務(wù)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，這樣能夠讓注冊會計師們在學(xué)習中進步，同時工作上也能夠更加得心應(yīng)手。除此之外，事務(wù)所還可以定期進行人員交流，讓經(jīng)驗豐富的高職位人員與初級人員交談和進行督導(dǎo)，通過交流增加實踐經(jīng)驗。

　　3.提供個性化服務(wù)，不斷增強和改進服務(wù)方式在如今注冊會計師行業(yè)快速發(fā)展的背景下，會計師事務(wù)所提供的各類服務(wù)也趨向同質(zhì)化，在千篇一律的業(yè)務(wù)模式中，誰能夠提供創(chuàng)新的服務(wù)或是說差異化的服務(wù)，誰就能夠更加占據(jù)一塊立足之地。會計師事務(wù)所可以對于自主創(chuàng)新加大推進力度，改進服務(wù)方式，增加個性化服務(wù)，給客戶以更好的體驗。

　　總之，品牌建設(shè)對于我國會計事務(wù)所的發(fā)展有著重要的意義和作用。同時，它也是一項長期而又艱巨的任務(wù)。會計師事務(wù)所需要以培養(yǎng)獨特的企業(yè)精神為中心，以提升管理水平為基礎(chǔ)，以樹立良好公眾形象為主線，有條不紊地進行品牌建設(shè)，從而提升會計師事務(wù)所的業(yè)務(wù)質(zhì)量，擴大市場份額，適應(yīng)經(jīng)濟新形勢。通過這些，將我國注冊會計師行業(yè)做大做強，增強我國的國際競爭力，在風云不定的國際經(jīng)濟舞臺上站得更穩(wěn)當。

　　參考文獻：

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　　[4]陳雯沁.會計師事務(wù)所品牌建設(shè)問題與對策分析[J].智富時代，2016，(11)：109.

　　[5]趙梅.會計師事務(wù)所同樣離不開“品牌建設(shè)”[N].財會信報，2005-01-26(B06).

　　作者：張峣 李宜 單位：北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院

　　推薦閱讀：《新會計》(月刊)創(chuàng)刊于2009年，是由上海世紀出版集團股份有限公司科技教育出版社主辦的會計刊物。辦刊宗旨是為會計界服務(wù)，為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)，為改革開放服務(wù)、貫徹理論與實際相聯(lián)系，普及與提高相結(jié)合的編輯理念，力求滿足不同專業(yè)領(lǐng)域、不同崗位層次的讀者需求。榮獲從1992年起連續(xù)被評為會計類核心期刊。

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