證券資格會計師事務(wù)所的發(fā)展建設(shè)

　　這篇會計師職稱論文發(fā)表了證券資格會計師事務(wù)所的發(fā)展建設(shè)，論文分析了針對目前我國證券資格會計師事務(wù)所的現(xiàn)狀，對如何正確有效的進(jìn)行品牌建設(shè)提出了幾點(diǎn)建議，將會計師事務(wù)所進(jìn)行品牌建設(shè)有著重要意義，最后對于如何正確有效地進(jìn)行品牌建設(shè)提出了幾點(diǎn)建議。
 

　　關(guān)鍵詞：會計師職稱論文,會計師事務(wù)所,品牌建設(shè)現(xiàn)狀

　　全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在促進(jìn)國家進(jìn)步的同時，也為各行各業(yè)帶來了不同程度的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在如今會計行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，我國的會計師事務(wù)所需要在原來的發(fā)展之路上開拓新的道路，找到突破口，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更大更穩(wěn)的跨步。國家也一直在關(guān)注會計行業(yè)，為了鼓勵會計師事務(wù)所做大做強(qiáng)，政府已發(fā)布實(shí)施《關(guān)于推動事務(wù)所做大做強(qiáng)的意見》、《關(guān)于支持會計師事務(wù)所擴(kuò)大服務(wù)出口的若干意見》等政策，以為會計師事務(wù)所整體行業(yè)提供良好的政策環(huán)境。

　　一、證券資格會計師事務(wù)所品牌建設(shè)的意義

　　不管是對于注冊會計師行業(yè)，還是對于我國企業(yè)，證券資格會計師事務(wù)所品牌建設(shè)都具有重大意義：

　　1.是加強(qiáng)自身市場競爭力，提升行業(yè)整體形象的有效途徑在如今的市場中，品牌的力量無疑是巨大的，品牌形象越好，知名度越高，就更容易贏得客戶的信任吸引更多客戶資源，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。在會計師事務(wù)所品牌競爭中，惟有服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)技能能助其一臂之力，所以各事務(wù)所想要做大做強(qiáng)，就必須對員工的服務(wù)和技能給予重視，加強(qiáng)事務(wù)所的專業(yè)質(zhì)量水平，進(jìn)而能夠逐步提升行業(yè)的整體水平。

　　2.是順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升國家競爭力的重要手段全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢日趨明顯，而我國在國際經(jīng)濟(jì)大舞臺上扮演著重要的角色，這就要求我國的會計行業(yè)要更加國際化。在國際大環(huán)境中，行業(yè)競爭激烈程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過國內(nèi)，所以會計師事務(wù)所大力開展品牌建設(shè)迫在眉睫，只有這樣才能緊跟國際經(jīng)濟(jì)形勢。就像國際四大會計師事務(wù)所，總分支機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)遍布全球，所以它們是許多跨國企業(yè)的首選。在《財富》(中文版)于北京時間2016年7月13日發(fā)布的2016年中國500強(qiáng)排行榜中，排名前100的企業(yè)中有70家于大陸上市。針對這70家于大陸上市的企業(yè)的會計師事務(wù)所聘用情況進(jìn)行了統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果見下表。從表1就可以看出，在這70家“重量級”上市公司中，有64.28%選擇四大會計師事務(wù)所作為財務(wù)報表審計的會計師事務(wù)所，并且，跨國企業(yè)也更偏向于聘用四大會計師事務(wù)所，可見品牌建設(shè)的力量不容小覷。

　　3.是我國注冊會計師行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的必然要求我國的注冊會計師行業(yè)從改革開放以來得到了飛速發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、會計市場的不斷擴(kuò)大、國家相關(guān)政策的陸續(xù)出臺及國際市場不斷施加的壓力，我國的注冊會計師行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨越來越激烈的競爭，在這樣一個形勢下，就要求會計師事務(wù)所進(jìn)行品牌建設(shè)。

　　二、目前我國證券資格會計師事務(wù)所的發(fā)展現(xiàn)狀

　　根據(jù)中注協(xié)2017年1月12日發(fā)布的《2016年會計師事務(wù)所綜合評價前百家信息》(如下表2與表3)可看到，相比較“國際四大”，“本土八大”在注冊會計師人數(shù)上占據(jù)優(yōu)勢，且在業(yè)務(wù)收入上的距離是在逐漸縮小了，但人均業(yè)務(wù)收入和師均業(yè)務(wù)收入還是有著一定的差距。隨著我國注冊會計師行業(yè)的發(fā)展，以前由國際四大四足鼎立的局面已經(jīng)慢慢被崛起的國內(nèi)大所“瓦解”了，但明顯能感覺到和四大還有著一定的差距。表2與表3說明什么?總量趕上了，但主要靠人海戰(zhàn)術(shù)，師均業(yè)務(wù)收入還是有著相當(dāng)大的差距。表3可以明顯看到四大會計師事務(wù)所師均業(yè)務(wù)收入遠(yuǎn)高于國內(nèi)的大所，可以說是以壓倒性的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。

　　國內(nèi)大所師均業(yè)務(wù)收入平均值為149.20萬元，而四大會計師事務(wù)所的平均值354.60萬元，高出國內(nèi)大所兩倍多。四大會計師事務(wù)所中師均收入最少的是排第四的安永，然而仍然高于國內(nèi)大所中的領(lǐng)先者立信115.78萬元，超出了64%。由此可以看出國內(nèi)大所與四大會計師事務(wù)所還有著很大差距。從上面的表4可以看到，在財務(wù)報表審計業(yè)務(wù)量方面，國內(nèi)會計師事務(wù)所占據(jù)優(yōu)勢，立信、瑞華和天健已經(jīng)是遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢，占業(yè)務(wù)總量比重都超過了10%，而“國際四大”在業(yè)務(wù)量上的比重稍稍落后，其中畢馬威華振占比僅有0.77%，還不到1%。

　　而從表5和表6又能發(fā)現(xiàn)在審計費(fèi)用這方面，本土?xí)�計師事�?wù)所就不能笑得太開心了。在業(yè)務(wù)量上并不占優(yōu)勢的“國際四大”以絕對的優(yōu)勢占據(jù)了平均每家上市公司業(yè)務(wù)收入的前四名，尤其之前業(yè)務(wù)量排名最后的畢馬威華振以很大的差距遠(yuǎn)超國內(nèi)會計師事務(wù)所名列榜首，這樣就更能看出四大會計師事務(wù)所重質(zhì)不重量，而國內(nèi)大所靠的是以量取勝。那么究竟是什么樣的原因使得四大會計師事務(wù)所在審計收費(fèi)方面獲得超額回報呢?歸根究底，是四大會計師事務(wù)所百年來凝聚的品牌價值。

　　在會計行業(yè)，品牌的重要性是不言而喻的。會計師事務(wù)所品牌對于各審計客戶而言，有助于省去麻煩的搜索過程并節(jié)省搜索成本，同時品牌的品質(zhì)對于客戶來說也更有保障，能降低決策風(fēng)險。除此之外，品牌還有助于增強(qiáng)審計客戶在信息披露上的可信度，獲得更大的市場份額，所以大企業(yè)更偏好品牌影響力高的會計師事務(wù)所，這也是目前我國注冊會計師行業(yè)面臨的難題，是中注協(xié)密切關(guān)注的問題。2016年11月，中國注冊會計師協(xié)會印發(fā)《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》，這就是為了深入實(shí)施會計師事務(wù)所做大做強(qiáng)戰(zhàn)略，更好地指導(dǎo)推動會計師事務(wù)所加強(qiáng)品牌建設(shè)，以使國內(nèi)的會計師事務(wù)所具有更大的力量和影響力。

　　三、我國證券資格會計師事務(wù)所品牌建設(shè)的建議

　　《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》指出，“會計師事務(wù)所品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程”，事務(wù)所品牌建設(shè)要做到“四個結(jié)合”，即：品牌建設(shè)與誠信建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與合伙文化建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施相結(jié)合、品牌建設(shè)與人才建設(shè)相結(jié)合。針對品牌建設(shè)要如何開展和進(jìn)行，本文為國內(nèi)會計師事務(wù)所的品牌建設(shè)提出幾點(diǎn)建議：

　　1.培養(yǎng)獨(dú)特的企業(yè)精神，樹立良好的公眾形象品牌就像是一種宗教，品牌建設(shè)就像建立崇拜和信仰。良好的公眾形象或者說是強(qiáng)影響力對于會計師事務(wù)所的重要性不言而喻，四大會計師事務(wù)所就是現(xiàn)成的例子。會計師事務(wù)所應(yīng)制定相應(yīng)的人才培訓(xùn)計劃，組建品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)，讓員工充分感受到品牌建設(shè)的力量并認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，提升員工素質(zhì)品質(zhì)，在工作中以誠待人，給予客戶良好的印象，提升事務(wù)所的整體形象。

　　2.提升審計質(zhì)量和人員業(yè)務(wù)水平審計質(zhì)量是審計工作的生命線，要想提升審計質(zhì)量，前提就是提升人員的業(yè)務(wù)水平，事務(wù)所可針對不同類型的企業(yè)對業(yè)務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，這樣能夠讓注冊會計師們在學(xué)習(xí)中進(jìn)步，同時工作上也能夠更加得心應(yīng)手。除此之外，事務(wù)所還可以定期進(jìn)行人員交流，讓經(jīng)驗(yàn)豐富的高職位人員與初級人員交談和進(jìn)行督導(dǎo)，通過交流增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　3.提供個性化服務(wù)，不斷增強(qiáng)和改進(jìn)服務(wù)方式在如今注冊會計師行業(yè)快速發(fā)展的背景下，會計師事務(wù)所提供的各類服務(wù)也趨向同質(zhì)化，在千篇一律的業(yè)務(wù)模式中，誰能夠提供創(chuàng)新的服務(wù)或是說差異化的服務(wù)，誰就能夠更加占據(jù)一塊立足之地。會計師事務(wù)所可以對于自主創(chuàng)新加大推進(jìn)力度，改進(jìn)服務(wù)方式，增加個性化服務(wù)，給客戶以更好的體驗(yàn)。

　　總之，品牌建設(shè)對于我國會計事務(wù)所的發(fā)展有著重要的意義和作用。同時，它也是一項(xiàng)長期而又艱巨的任務(wù)。會計師事務(wù)所需要以培養(yǎng)獨(dú)特的企業(yè)精神為中心，以提升管理水平為基礎(chǔ)，以樹立良好公眾形象為主線，有條不紊地進(jìn)行品牌建設(shè)，從而提升會計師事務(wù)所的業(yè)務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大市場份額，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新形勢。通過這些，將我國注冊會計師行業(yè)做大做強(qiáng)，增強(qiáng)我國的國際競爭力，在風(fēng)云不定的國際經(jīng)濟(jì)舞臺上站得更穩(wěn)當(dāng)。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[4]陳雯沁.會計師事務(wù)所品牌建設(shè)問題與對策分析[J].智富時代，2016，(11)：109.

　　[5]趙梅.會計師事務(wù)所同樣離不開“品牌建設(shè)”[N].財會信報，2005-01-26(B06).

　　作者：張峣 李宜 單位：北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

　　推薦閱讀：《新會計》(月刊)創(chuàng)刊于2009年，是由上海世紀(jì)出版集團(tuán)股份有限公司科技教育出版社主辦的會計刊物。辦刊宗旨是為會計界服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為改革開放服務(wù)、貫徹理論與實(shí)際相聯(lián)系，普及與提高相結(jié)合的編輯理念，力求滿足不同專業(yè)領(lǐng)域、不同崗位層次的讀者需求。榮獲從1992年起連續(xù)被評為會計類核心期刊。

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