本文摘要：摘要：體育消費是推動新時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，探索區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的現(xiàn)實路徑對促進(jìn)體育消費可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。采用定性分析與邏輯演繹方法，以區(qū)域異質(zhì)性的理論視域為邏輯原點，在明晰區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費內(nèi)涵及特征的基礎(chǔ)上，
摘要：體育消費是推動新時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，探索區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的現(xiàn)實路徑對促進(jìn)體育消費可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。采用定性分析與邏輯演繹方法，以區(qū)域異質(zhì)性的理論視域為邏輯原點，在明晰區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費內(nèi)涵及特征的基礎(chǔ)上，剖析體育消費發(fā)展現(xiàn)狀，通過分析動力要素及要素間相互作用機制，提出促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的現(xiàn)實路徑。研究認(rèn)為，政策調(diào)控與引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、體育消費供給提質(zhì)擴(kuò)容、體育消費率提升是促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展的主要動力要素，各要素間通過相互作用機制與循環(huán)作用機制共同實現(xiàn)體育消費的高質(zhì)量發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，依據(jù)區(qū)域異質(zhì)性體育消費的現(xiàn)實形態(tài)，從體育消費政府路徑、科技路徑、供給路徑、人口路徑等4個層面提出健全體育消費政策，強化體育消費保障;創(chuàng)新體育“新基建”，拓寬體育消費數(shù)字化模式等現(xiàn)實發(fā)展路徑，以期適應(yīng)區(qū)域異質(zhì)性體育消費的發(fā)展規(guī)律，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞：區(qū)域異質(zhì)性;消費結(jié)構(gòu);消費路徑;體育消費;體育產(chǎn)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展
在推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)背景下，創(chuàng)新體育消費引導(dǎo)機制，成為體育消費理論研究與實踐探索的一項學(xué)術(shù)議題。體育消費是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的關(guān)鍵途徑。如何激發(fā)體育消費潛力、轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、建立體育消費新發(fā)展格局引起了社會學(xué)界的廣泛關(guān)注。相關(guān)學(xué)者就當(dāng)下體育低消費率問題進(jìn)行了深入思考，認(rèn)為體育消費率滯后問題直接影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[1]。值得注意的是，由于我國地域空間、消費需求、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及城鎮(zhèn)化發(fā)展水平等均存在不同程度差距[23]，導(dǎo)致體育消費發(fā)展存在較大的區(qū)域異質(zhì)性。
我國體育消費的異質(zhì)性主要體現(xiàn)在以下3個方面：①體育消費環(huán)境異質(zhì)性。我國各地區(qū)體育消費政策落實不一、體育消費結(jié)構(gòu)不均衡、體育消費文化差異等問題導(dǎo)致體育消費環(huán)境存在異質(zhì)性，使體育消費需求與供給不均衡，消費內(nèi)容分配與收支較少，居民體育消費率較低，體育消費總量不足，間接影響我國體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的發(fā)展[4]。②體育消費市場異質(zhì)性。
我國各地區(qū)線上、線下零售體育消費與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化新興消費模式發(fā)展不均衡，且城鄉(xiāng)體育消費能力存在差距，未能有效通過體育消費盤活體育消費市場，造成我國體育消費市場異質(zhì)性[5]。③體育消費結(jié)構(gòu)異質(zhì)性。我國各地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一、人均收入不均衡等問題，造成了地區(qū)的體育消費結(jié)構(gòu)異質(zhì)性。體育消費結(jié)構(gòu)異質(zhì)性主要包括我國實物型體育消費、觀賞型體育消費、服務(wù)型體育消費等存在差異，降低了區(qū)域體育消費黏性[6]，影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
基于此，本研究以區(qū)域異質(zhì)性理論為邏輯原點，通過分析區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展問題，明確區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費的內(nèi)涵與特征，分析微觀視域下體育消費發(fā)展現(xiàn)狀，探索體育消費發(fā)展的動力要素及驅(qū)動機制，最終立足體育消費的區(qū)域異質(zhì)性實際狀況，提出促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的現(xiàn)實路徑，為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供相關(guān)理論支持。
1區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費的內(nèi)涵與特征分析
1.1區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費的內(nèi)涵
體育消費的概念包括廣義和狹義兩個方面，廣義的體育消費是指消費者在購買、選擇及使用體育消費產(chǎn)品和服務(wù)過程中所產(chǎn)生的一切社會關(guān)系總和;狹義的體育消費是指消費者購買和使用體育用品和體育服務(wù)的過程[7]。消費形態(tài)、消費理念、消費質(zhì)量等作為消費發(fā)展的重要表征，驅(qū)動我國消費經(jīng)濟(jì)不斷朝向基礎(chǔ)化、多元化、微觀化方向發(fā)展[8]。而在我國消費經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長過程中，由于各地區(qū)資源要素與經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的差異，導(dǎo)致各地區(qū)消費經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)出較大差異，由此表現(xiàn)出明顯的區(qū)域異質(zhì)性。
基于此，本研究認(rèn)為體育消費往往會受到區(qū)域消費經(jīng)濟(jì)和個體消費差異的影響，表現(xiàn)出異質(zhì)性的消費形態(tài)。區(qū)域異質(zhì)性最早源于馬歇爾和熊彼得在人力資源研究領(lǐng)域中的相關(guān)探索。伴隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)的區(qū)域異質(zhì)性問題逐漸凸顯，并得到相關(guān)學(xué)者的普遍重視，其主要反映的是不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域的差異化問題，并通過差異描述區(qū)域間的異質(zhì)性問題。相關(guān)研究認(rèn)為服務(wù)業(yè)的發(fā)展因資本、勞動力、能源要素投入、資源配置效率及區(qū)域服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行特征相異而表現(xiàn)出異質(zhì)性[9]。另外，各區(qū)域間體育產(chǎn)品與服務(wù)的需求與供給等問題各不相同，且各地區(qū)間居民運動愛好及消費偏好存在一定差異，從而在整體與局部、城市與農(nóng)村之間產(chǎn)生區(qū)域異質(zhì)性發(fā)展特征[10]。
后續(xù)研究中，區(qū)域異質(zhì)性是指體育產(chǎn)業(yè)不同區(qū)域形態(tài)中產(chǎn)業(yè)組成內(nèi)容、優(yōu)勢特點等方面存在差異，且認(rèn)為引起區(qū)域異質(zhì)性的原因除經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、金融環(huán)境、市場條件等外部因素外，也受到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部因素的影響[11]。綜合上述文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)區(qū)域異質(zhì)性受外部環(huán)境因素的影響，而在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，區(qū)域異質(zhì)性也受到自身內(nèi)部因素的影響。
因此，本研究結(jié)合區(qū)域異質(zhì)性理論，認(rèn)為區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費主要是由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及地區(qū)人文環(huán)境差異所導(dǎo)致的不同區(qū)域體育消費差異，具體包括體育消費環(huán)境、體育消費市場、體育消費結(jié)構(gòu)等核心要素。同時，區(qū)域異質(zhì)性中體育消費不僅受到政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等外生性異質(zhì)因素的影響，也受到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和消費者個人行為內(nèi)生性異質(zhì)因素的影響。由此，研究認(rèn)為運用區(qū)域異質(zhì)性理論可以洞察不同區(qū)域體育消費發(fā)展形態(tài)，并有效解決諸多體育消費問題。
1.2區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費的特征
體育消費在不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，呈現(xiàn)出明顯異質(zhì)性特征，剖析區(qū)域異質(zhì)性體育消費的特征不僅有助于豐富相關(guān)理論內(nèi)涵，還能為體育消費發(fā)展提供理論依據(jù)，有助于明晰區(qū)域體育消費發(fā)展形態(tài)�；诖耍谑崂砼c總結(jié)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，研究認(rèn)為區(qū)域異質(zhì)性的體育消費主要具備以下特征。①需求主導(dǎo)性。需求主導(dǎo)性是指因各地區(qū)民眾的體育需求不同，導(dǎo)致各地區(qū)呈現(xiàn)出不同的體育消費發(fā)展樣態(tài)。這種需求主導(dǎo)的異質(zhì)性受地區(qū)消費環(huán)境、居民消費水平、體育消費觀念等因素影響。
相關(guān)學(xué)者選取我國4大經(jīng)濟(jì)區(qū)與16個城市調(diào)研的截面數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中部、西部、東北、東部地區(qū)居民體育需求的不同形成了不同體育消費發(fā)展樣態(tài)，且城鄉(xiāng)居民之間也存在明顯的體育消費需求差異情況[12]。②區(qū)域發(fā)展差異性。區(qū)域發(fā)展差異性是指我國地域遼闊，經(jīng)緯度橫跨較大，導(dǎo)致我國南北、東西體育消費普遍存在差異，各地區(qū)之間體育消費發(fā)展不平衡。具體表現(xiàn)為東北地區(qū)的體育消費更多集中于冰雪項目;華南地區(qū)的體育消費則更傾向于水上體育休閑消費。
另外，中部地區(qū)居民參與型消費收入彈性較大，而東部地區(qū)居民各類消費收入彈性相對均衡[13]。③內(nèi)容多樣化。內(nèi)容多樣化是指體育消費發(fā)展過程中內(nèi)容要素存在多樣性，且涉及各個層面[14]。十九大報告中提到，人民消費觀念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，體育運動發(fā)展結(jié)合時代特色，為迎合消費需求，形成了內(nèi)容多樣化與服務(wù)細(xì)致化的體育消費。④要素關(guān)聯(lián)性。
要素關(guān)聯(lián)性是指體育消費發(fā)展過程中各要素之間的關(guān)聯(lián)性。如西北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無法脫離地理條件、環(huán)境因素、交通因素、產(chǎn)業(yè)因素等要素內(nèi)容，且各要素間的關(guān)聯(lián)性形成了一個整體。區(qū)域體育消費由于各要素間的關(guān)聯(lián)性不同，導(dǎo)致區(qū)域間體育消費存在較大差異。 體育消費發(fā)展的需求主導(dǎo)性、發(fā)展差異性、內(nèi)容多樣化和要素關(guān)聯(lián)性等特征，對區(qū)域體育消費產(chǎn)生不同程度影響。因此，需根據(jù)各區(qū)域的不同發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合不同地區(qū)特色，因地制宜發(fā)展區(qū)域體育消費，積極協(xié)同各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素資源，推進(jìn)我國體育消費的可持續(xù)發(fā)展[15]。
2區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的現(xiàn)狀分析
隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育消費的區(qū)域異質(zhì)性特征逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占比情況可知，我國體育消費總量市場占比較高的地區(qū)為華南(32%)地區(qū)，其次為華東(15%)、華中(15%)、華北(14%)、西南(13%)地區(qū)，相比較而言，西北(5%)、東北(6%)地區(qū)體育消費市場總量較低，僅占體育消費市場總量的11%[16]。
究其因，華南位于中國南部，毗鄰東南亞，地理位置較好，市場開放程度較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于高水平，華中、華東、華北位于我國中、東部，這些區(qū)域是我國的政治、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化、消費等最為集中的地區(qū)，西南地區(qū)憑借重慶和四川兩個地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)條件與體育產(chǎn)業(yè)資源，體育消費市場總量也處于較高水平。因而，無論是區(qū)域發(fā)展的宏觀層面，還是微觀層面，均體現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展的異質(zhì)性。
此外，根據(jù)我國區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點，區(qū)域異質(zhì)性體育消費符合人類經(jīng)濟(jì)活動在特定區(qū)域空間上的發(fā)展與協(xié)調(diào)規(guī)律，即不同區(qū)域在空間上的經(jīng)濟(jì)活動表現(xiàn)為不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)，且不同空間的區(qū)域往往擁有各自的核心區(qū)或特定的功能取向[17]。2015—2019年，我國部分省份體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模數(shù)據(jù)更為直觀具體地呈現(xiàn)我國不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢變化。 我國省際體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)�？傮w呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢，且不同省份產(chǎn)業(yè)增加值有所不同。
就橫向角度而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)如山東、浙江、上海等地其體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模發(fā)展速度相對較快，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對滯后地區(qū)如湖南、重慶等地其體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模發(fā)展速度則較為緩慢。就縱向角度而言，各省份體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模均呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢，且增加值比重變化相對明顯，如浙江省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的1507.83億元增至2019年的2615.00億元，呈現(xiàn)出快速增長特征。
我國體育消費呈現(xiàn)出東部地區(qū)及東南地區(qū)較高，而西部地區(qū)較低的區(qū)域異質(zhì)性特點，表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致，即體育消費與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。有鑒于此，研究根植于區(qū)域異質(zhì)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)及體育消費相關(guān)數(shù)據(jù)，深入剖析我國區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展的現(xiàn)實狀況。
2.1體育消費依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與區(qū)域消費水平相契合
我國體育消費發(fā)展較好的區(qū)域主要聚集在東部、南部、西南部較為發(fā)達(dá)的城市。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的農(nóng)村而言，其體育消費水平偏低。
如成渝地區(qū)是我國西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、發(fā)展?jié)摿^大的城鎮(zhèn)化區(qū)域，在成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)從物質(zhì)消費、必需品消費、生存消費向舒適消費、健康消費轉(zhuǎn)變，且體育公共資源惠民服務(wù)、體育賽事合作互推、智慧場館共建共享、體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等也極大激發(fā)了成渝地區(qū)體育消費活力。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對滯后的東北農(nóng)村地區(qū)而言，由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，體育消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型緩慢，其農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，體育消費水平也明顯滯后。因此，伴隨區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)域體育消費發(fā)展水平也逐步提高，促使體育消費依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與區(qū)域消費水平相契合。
2.2體育消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供需互動仍需加強
消費結(jié)構(gòu)的整體改善與全面升級為區(qū)域體育消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造了良好條件。2020年我國人均GDP超過1.1萬美元，全國居民人均消費支出21210元[18]，說明我國居民基本具備升級到更高消費層次的基礎(chǔ)，整體消費結(jié)構(gòu)也會隨著消費觀念轉(zhuǎn)變和消費層次提升而優(yōu)化，會更加注重享受型和娛樂型體育消費。
如江蘇省全民健身、體育消費的熱情不斷高漲，徒步、路跑及馬拉松、羽毛球、棋牌、跳繩等是江蘇省城鄉(xiāng)居民參與最為積極的體育運動項目;云南省高原體育鍛煉、體育旅游和冰雪體育是其區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色項目，有效帶動了該省體育消費[19]。此外，我國部分地區(qū)也存在體育消費供需互動不足的局面。
一方面，對精神、生理層面的需求大于物質(zhì)需求，部分地區(qū)體育服務(wù)業(yè)有效供給不足，體育用品業(yè)無效供給過多;另一方面，參與體育活動受到家庭經(jīng)濟(jì)水平和體育消費觀念的限制，廣大農(nóng)村地區(qū)消費群體的消費需求尚未被激發(fā)�？梢�，區(qū)域體育消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，但供需互動仍需加強也是當(dāng)前我國區(qū)域異質(zhì)性的體育消費發(fā)展現(xiàn)狀之一。
2.3體育消費異質(zhì)性需求持續(xù)深入，體育消費能力有待進(jìn)一步激發(fā)
當(dāng)前，我國不同區(qū)域的體育消費呈現(xiàn)較為明顯的異質(zhì)性，且體育消費率仍處于較低水平，即在一定時期內(nèi)體育消費支出總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重較低。就橫向數(shù)據(jù)而言，目前我國同歐美、日韓等國的消費比率相差有一定距離[2021]。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.1%[22]，相比發(fā)達(dá)國家2%至3%的占比仍有較大差距，表明來自于居民直接消費形成的產(chǎn)值有限，亟需提升體育消費率。相關(guān)研究也證明我國城鎮(zhèn)居民的體育消費需求結(jié)構(gòu)存在顯著差異[23]，雖然城市化發(fā)展帶動體育消費市場繁榮，體育消費需求增加，但異質(zhì)性卻持續(xù)深入，體育消費發(fā)展水平有待通過體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步刺激。
2.4體育消費圍繞區(qū)域體育異質(zhì)性而發(fā)展
我國區(qū)域體育消費呈現(xiàn)出圍繞地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)而發(fā)展的局面。如廣東省的城市居民酷愛羽毛球運動，圍繞羽毛球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，世界羽聯(lián)巡回賽等相關(guān)國際比賽項目紛紛落地廣東，成為我國羽毛球項目發(fā)展的領(lǐng)頭省份。
另外，在體育賽事消費方面也表現(xiàn)出明顯的區(qū)域異質(zhì)性特征，東部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)賽事舉辦數(shù)量與規(guī)模多于西部地區(qū)，《2019中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2019年，我國境內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828場，其中，浙江省以232場的賽事數(shù)量繼續(xù)位列第一，江蘇省和北京市分別以185場和117場位列二、三位，且江蘇、浙江兩省認(rèn)證賽事數(shù)量依然處于較高水平，無論是辦賽質(zhì)量還是參賽規(guī)模都遠(yuǎn)高于寧夏、青海、西藏等中西部地區(qū)[24]。此外，一系列與體育消費相關(guān)的互補性市場在依托地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目的基礎(chǔ)上得到快速發(fā)展。如福建省形成以體育用品制造業(yè)為基礎(chǔ)，體育服務(wù)業(yè)為依托的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，成為體育用品消費的龍頭省份。
3區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的動力分析
探究區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的動力要素是明晰影響體育消費內(nèi)容要素的重要一環(huán)，有助于進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)體育消費發(fā)展的動力機制，提出區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的現(xiàn)實路徑，從而增強社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、推動體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)。
3.1區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的動力要素分析
3.1.1體育消費政策調(diào)控與引導(dǎo)
現(xiàn)階段中國體育消費的增長模式具有高質(zhì)量發(fā)展特征，體育消費政策的調(diào)控引導(dǎo)為我國體育消費的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向[25]。結(jié)合區(qū)域異質(zhì)性的發(fā)展特征，本研究篩選出部分地區(qū)調(diào)控與引導(dǎo)體育消費的政策文件，以發(fā)現(xiàn)政策對體育消費的推動和引領(lǐng)作用。諸多地方政府發(fā)布一系列促進(jìn)體育消費的政策文件，通過頂層設(shè)計與地方發(fā)展實際相結(jié)合，提出地方性體育消費發(fā)展的重點任務(wù)。
具體表現(xiàn)為：北京市通過提升體育消費信息化水平，鼓勵運用現(xiàn)代技術(shù)引領(lǐng)消費;上海市則依托與國際密切交流，培育全球體育旅游消費，與國際體育消費接軌;山西省豐富體育消費供給，推廣適合運動項目，并擴(kuò)大體育消費人口規(guī)模，從基礎(chǔ)出發(fā)培育體育消費;山東省則設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金與發(fā)放消費券刺激體育消費;吉林省拓展體育消費新空間，創(chuàng)新體育消費新產(chǎn)品，擴(kuò)大體育消費群體。
另外，中國具有典型的“央地分權(quán)制度”，即中央政府負(fù)責(zé)頂層設(shè)計，制定并規(guī)劃戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)政策，地方政府則需基于本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色規(guī)劃地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地方對頂層政策協(xié)同程度越高，越有助于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國務(wù)院46號文提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值增長率創(chuàng)歷史新高，體育消費政策引領(lǐng)和促進(jìn)體育消費的重要作用愈發(fā)突出，2015—2018年，體育消費市場的效益呈現(xiàn)顯著提升[26]。由此表明，地方政府從體育消費區(qū)域異質(zhì)性的現(xiàn)實情況出發(fā)，通過政策調(diào)控與引領(lǐng)地方體育消費，有效推動地方體育消費的高質(zhì)量發(fā)展。
3.1.2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)革新
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、云計算等數(shù)字媒體的興起，以及智慧建設(shè)、新材料、新工藝、可穿戴技術(shù)的廣泛應(yīng)用，體育消費與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)逐漸融合，催生了體育產(chǎn)業(yè)消費新業(yè)態(tài)，成為驅(qū)動體育消費發(fā)展的重要動力[27]，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)與體育消費相互變革。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)革新為創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提供重要的動力支撐，使得我國部分地區(qū)依托區(qū)域網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)先進(jìn)優(yōu)勢，優(yōu)化區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立具有區(qū)域發(fā)展特色的體育消費產(chǎn)品與服務(wù)供給樣態(tài)，形成了具有區(qū)域異質(zhì)性的體育消費發(fā)展格局。如安徽省依托華米科技、波動體育等多家核心企業(yè)，打造集智慧體育研發(fā)、體育制造、賽事運營等于一體的“體醫(yī)融合”標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣板區(qū)，通過提升體育消費供給產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，推動體育消費需求升級，提升區(qū)域體育消費水平。
此外，我國先后在重慶、安徽、上海、江蘇等14個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)發(fā)達(dá)、體育消費人群密集的省市建設(shè)了80余座智慧體育公園，構(gòu)建體育服務(wù)綜合體，打造面向全民健身與公共體育服務(wù)的體育消費基地，助力全民健身及體育消費服務(wù)的智慧化發(fā)展，以提升服務(wù)型體育消費對需求的滿足能力。
顯然，區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展實際上需有效根據(jù)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展條件，大力推動網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合，培育并壯大具有區(qū)域特色的體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大體育消費規(guī)模，滿足消費者的多元化體育消費需求，推動區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展。
3.1.3體育消費供給提質(zhì)擴(kuò)容
體育消費供給提質(zhì)擴(kuò)容是順應(yīng)體育消費升級，加快完善促進(jìn)體育消費機制，改善消費環(huán)境，推動體育消費發(fā)展的基礎(chǔ)動力[28]。研究以近年來體育賽事舉辦、體育場地、體育旅游供給內(nèi)容，來分析體育消費供給提質(zhì)擴(kuò)容促進(jìn)我國體育消費發(fā)展的現(xiàn)實情況。隨著消費需求不斷升級，多樣化體育消費需求成為體育消費的趨勢。為發(fā)揮體育消費對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)作用，體育消費的供給需要提質(zhì)擴(kuò)容，以適應(yīng)消費需求多樣化的增長趨勢。
當(dāng)前，我國部分省份或地區(qū)的體育消費供給呈現(xiàn)明顯的區(qū)域異質(zhì)性特征，主要表現(xiàn)為根據(jù)消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，培育區(qū)域性體育消費核心區(qū)，開展適合本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育消費供給。如成渝地區(qū)依托長江經(jīng)濟(jì)帶與西部大開發(fā)國家發(fā)展戰(zhàn)略支點以及人口稠密地區(qū)的優(yōu)勢，體育休閑消費及體育旅游消費等多樣化的體育消費需求被激活，區(qū)域體育消費潛力得以釋放，豐富的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也推動了觀賞型體育消費、服務(wù)型體育消費發(fā)展，逐步構(gòu)建出具有區(qū)域性的體育消費中心城市[29]。
另外，就我國體育消費供給內(nèi)容而言，首先，我國體育場地供給呈現(xiàn)區(qū)域異質(zhì)性，冰雪場地主要集中在我國北部及西北地區(qū)，其他類型體育場地主要集中在東部和中部地區(qū)。與之相對應(yīng)，北部和西北地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，而東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，體育消費能力較強。
其次，體育賽事數(shù)量規(guī)模異質(zhì)性。以馬拉松為例，我國馬拉松舉辦次數(shù)較多的地區(qū)多集中在浙江、江蘇、北京等地，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)明顯多于中西部地區(qū)的異質(zhì)性特點。最后，體育旅游消費異質(zhì)性。近年來我國部分地區(qū)依托區(qū)域旅游資源優(yōu)勢，構(gòu)建區(qū)域特色體育旅游，發(fā)展區(qū)域體育消費。就全國范圍而言，我國體育旅游精品項目主要集中在江蘇、安徽、山東等地區(qū)。顯然，我國體育消費依據(jù)區(qū)域地理位置、體育產(chǎn)業(yè)資源、人口經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢提質(zhì)擴(kuò)容，逐漸構(gòu)筑具有區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢的體育消費中心，增強地區(qū)體育消費供給，實現(xiàn)區(qū)域體育消費發(fā)展。
3.1.4體育消費率提升
消費率通常是指一定時期內(nèi)最終消費支出總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率，其能夠反映消費水平、消費需求、消費能力等經(jīng)濟(jì)要素[30]。在明晰消費率的基礎(chǔ)上，研究認(rèn)為體育消費率是表示一定時期內(nèi)體育消費支出總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重。在區(qū)域異質(zhì)性條件下，體育消費率可有效反映人們在體育消費中承擔(dān)的角色，明確區(qū)域體育消費發(fā)展?fàn)顩r，判斷體育消費發(fā)展方向與趨勢。近十年我國居民消費率與全球?qū)Ρ入m落后于發(fā)達(dá)國家，但隨著人民消費需求增加，消費率保持穩(wěn)步上升狀態(tài)，居民人均消費支出從1956年的88.2元提高至2020年的21210元[3132]。
我國體育消費率的情況雖未涉及，但體育消費屬于居民消費的重要部分，因而根據(jù)我國居民消費率分析體育消費率具備現(xiàn)實依據(jù)。在區(qū)域異質(zhì)性視域下，體育消費率能夠反映我國不同區(qū)域的體育消費支出總額，從側(cè)面進(jìn)一步體現(xiàn)該區(qū)域的體育消費需求與體育消費能力情況[33];同時，體育消費率會加速地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，促進(jìn)體育消費需求與供給有效匹配，推動區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展。
具體而言。體育消費率較高的地區(qū)會加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新體育消費產(chǎn)品與服務(wù)供給，培育新型體育消費發(fā)展新業(yè)態(tài)，以適應(yīng)體育消費市場需求變化趨勢，不斷滿足人們的體育消費需求;體育消費率較低的地區(qū)則會通過制定政府政策，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)消費供給結(jié)構(gòu)，豐富體育消費產(chǎn)品供給，發(fā)揮供給引導(dǎo)消費的作用，刺激地區(qū)體育消費需求，激發(fā)體育消費市場活力。
《2019互聯(lián)網(wǎng)體育消費新趨勢》顯示，北京、上海、廣州等一線城市在體育消費總量上依然保持領(lǐng)先，成都、杭州、重慶等新一線城市體育消費總量也呈現(xiàn)迅速增長，新一線城市與二線城市的體育消費總量增加明顯，分別增長71%與79%，以適應(yīng)消費不斷升級的趨勢;體育消費總量較低的東北三省、山西、新疆、甘肅、云南等地，則會出臺政府體育消費促進(jìn)政策，擴(kuò)大體育消費供給，刺激體育消費需求，達(dá)到提升體育消費率的目的。不難看出，體育消費率是區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展過程中的重要反映指標(biāo)，對引導(dǎo)區(qū)域體育消費發(fā)展異質(zhì)性地區(qū)加快體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化體育消費產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升體育消費水平，擴(kuò)大體育消費需求具有重要推動作用。
3.2區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的驅(qū)動機制分析
在明晰區(qū)域異質(zhì)性體育消費動力要素的基礎(chǔ)上，縱深探究體育消費政策、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、體育消費供給、體育消費率各內(nèi)容要素間的作用關(guān)系，以揭示區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展的驅(qū)動路徑。根據(jù)馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中提出的生產(chǎn)、分配、交換、消費各環(huán)節(jié)要素彼此之間呈現(xiàn)出循環(huán)發(fā)展樣態(tài)，并結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出的雙循環(huán)格局，研究認(rèn)為體育消費各動力要素間相互作用、相互促進(jìn)推動體育消費各內(nèi)容要素更新升級，擴(kuò)大體育消費[34]，驅(qū)動循環(huán)系統(tǒng)整體有序發(fā)展。
4區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展的現(xiàn)實路徑
4.1體育消費政府路徑：健全體育消費政策，強化體育消費保障
統(tǒng)籌推進(jìn)是新時代政府關(guān)注的焦點，在保障體育消費動力輸出方面，政府應(yīng)積極發(fā)揮其調(diào)控職能作用，完善體育消費政策體系，統(tǒng)籌推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文化交流與信息交流，促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性體育消費發(fā)展。第一，通過完善收入分配體系建立區(qū)域體育消費的前提條件。各區(qū)域政府應(yīng)遵循區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點及體育資源特點制定合理的政策，提升公共體育服務(wù)的供給水平，減少體育服務(wù)性收費項目，宏觀調(diào)控體育用品的價格，保證體育消費者擁有穩(wěn)定、可靠的收入，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)居民參與體育消費，鼓勵可持續(xù)性體育消費，提升體育消費黏性。
第二，結(jié)合區(qū)域體育項目設(shè)立體育消費發(fā)展立足點。區(qū)域政府應(yīng)根植于地區(qū)特色體育項目，以地區(qū)性體育項目為立足點，牢固體育消費發(fā)展根基。如長三角地區(qū)競技類項目消費水平較高，政府部門可以競技類項目為體育消費發(fā)展的立足點，與本地的俱樂部聯(lián)合舉辦競技運動賽事，吸引群眾參與，提高體育消費需求，并通過發(fā)放體育俱樂部體驗券及代金券，鼓勵消費者參與競技運動，帶動區(qū)域體育消費。
第三，建立各級政府間長效鏈接機制，形成體育產(chǎn)業(yè)消費政策落實反饋機制。建立中央、省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)五級政府聯(lián)動機制，明確各級政府政策職能及落實方案，加強下級與上級政府之間的反饋，保障各項體育消費政策的落實。同時，基層政府應(yīng)關(guān)注區(qū)域異質(zhì)性特征，充分挖掘本地區(qū)體育特色及優(yōu)勢，根據(jù)地區(qū)特色因地制宜落實相關(guān)體育政策，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)政策的逐級對接與落地。
4.2體育消費科技路徑：創(chuàng)新體育“新基建”，拓寬體育消費數(shù)字化模式
科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展催生出眾多新興體育產(chǎn)業(yè)，區(qū)域體育消費可在結(jié)合區(qū)域發(fā)展特色的基礎(chǔ)上積極運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)，創(chuàng)新區(qū)域體育消費“新基建”，拓寬區(qū)域體育消費模式及渠道，激發(fā)區(qū)域體育消費需求潛力，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域體育消費發(fā)展的重要動力引擎。
第一，各地區(qū)應(yīng)以科學(xué)技術(shù)為抓手，建立符合本地區(qū)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)中心，創(chuàng)新體育消費產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)等新技術(shù)，優(yōu)化區(qū)域體育消費產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。積極將大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能等科學(xué)技術(shù)融入到區(qū)域經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)經(jīng)營等諸多環(huán)節(jié)，提升區(qū)域體育消費產(chǎn)品供給效率及水平，實現(xiàn)區(qū)域體育消費的優(yōu)勢發(fā)展。
第二，合理利用區(qū)域優(yōu)勢，利用各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)及新媒體，開創(chuàng)區(qū)域體育消費發(fā)展新模式，通過電子商務(wù)、微商等互聯(lián)網(wǎng)營銷，聯(lián)結(jié)區(qū)域體育發(fā)展特色，建立智慧化產(chǎn)品或服務(wù)供給模式，不斷拓展區(qū)域體育消費線上業(yè)務(wù)，擴(kuò)大體育消費便利性，滿足區(qū)域發(fā)展水平較低地區(qū)的體育消費需求，推動區(qū)域異質(zhì)性體育消費的進(jìn)一步發(fā)展。
第三，根據(jù)區(qū)域異質(zhì)性條件將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到體育場館、體育賽事、體育旅游消費中，政府可推行體育消費數(shù)字經(jīng)濟(jì)的區(qū)域差異化戰(zhàn)略，突出優(yōu)勢地區(qū)數(shù)字化消費經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，打造一大批具有示范功能及價值的智慧化場館，開創(chuàng)智慧體育發(fā)展項目，提高區(qū)域體育消費的經(jīng)營效率以及增強參與體育消費的便捷性，提升體育消費體驗。
第四，有效結(jié)合區(qū)域體育文化資源、發(fā)展水平，利用科學(xué)技術(shù)，提供網(wǎng)絡(luò)化、差異化、個性化、精準(zhǔn)化體育供給服務(wù)，建立多通道的體育消費模式與消費渠道，豐富體育消費市場化供給，不斷滿足區(qū)域體育消費發(fā)展需求。
4.3體育消費供給路徑：完善區(qū)域體育消費基礎(chǔ)，增強體育消費供給
根據(jù)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r，建設(shè)區(qū)域體育消費設(shè)施，完善區(qū)域體育消費基礎(chǔ)，創(chuàng)新消費空間與消費領(lǐng)域，優(yōu)化體育消費產(chǎn)品流通體系，增強體育消費產(chǎn)品與服務(wù)的供給數(shù)量與質(zhì)量，有效推進(jìn)區(qū)域體育消費發(fā)展。
第一，繼續(xù)擴(kuò)大發(fā)展水平較高的一線、二線城市體育消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開發(fā)都市核心體育消費商圈，擴(kuò)大區(qū)域體育消費市場規(guī)模，激發(fā)體育消費市場活力，充分發(fā)揮城市體育消費供給的推動力，構(gòu)建體育消費供給創(chuàng)造體育消費需求及體育消費需求引導(dǎo)體育消費供給的動態(tài)互動局面，在此基礎(chǔ)上建立完備的體育消費流通體系，保障體育消費的供給質(zhì)量與供給水平。
第二，在長三角地區(qū)、京津冀地區(qū)等城市群中，發(fā)揮城市體育消費核心市場的帶動能力，以核心城市為主體，建設(shè)體育消費核心城市，輻射周邊區(qū)域體育消費市場，并發(fā)揮體育消費較強地區(qū)以“點”帶“面”的能力，逐漸形成區(qū)域體育消費經(jīng)濟(jì)體。
第三，欠發(fā)達(dá)地區(qū)或農(nóng)村地區(qū)，體育消費核心商圈、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品供給流通體系等均處于較低水平，可建立城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村三位一體的體育消費產(chǎn)品供給體系，完善體育消費產(chǎn)品物流服務(wù)，優(yōu)化體育消費產(chǎn)品服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，開創(chuàng)體育消費產(chǎn)品供給的新領(lǐng)域，擴(kuò)大區(qū)域體育消費產(chǎn)品市場，打造全區(qū)域的體育消費產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)，提高體育消費供給水平。
第四，各區(qū)域體育消費類型存在較大差異，不同地區(qū)的體育企業(yè)、體育品牌等體育消費市場主體應(yīng)立足于本地區(qū)體育消費發(fā)展現(xiàn)實狀況，通過開展市場調(diào)研，及時掌握地區(qū)體育消費變化趨勢，緊抓體育消費市場發(fā)展重心及主流方向，在吸收廣大消費者消費意見、產(chǎn)品口碑的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)區(qū)域資源的最大化利用，不斷開發(fā)適應(yīng)市場需求的特色體育運動項目。
5結(jié)語
推動體育消費發(fā)展，并促進(jìn)其與新時代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相契合，是驅(qū)動我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前進(jìn)方向。由于地區(qū)消費經(jīng)濟(jì)異質(zhì)性的客觀存在，導(dǎo)致體育消費發(fā)展過程中也存在顯著的區(qū)域異質(zhì)性特征表現(xiàn)。與此同時，區(qū)域異質(zhì)性的體育消費也面臨消費供需不平衡、體育消費率低的困境。在明晰體育消費理論內(nèi)涵，辨析區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費發(fā)展現(xiàn)狀及特征的基礎(chǔ)上，通過不同體育消費政策、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)等動力因素及現(xiàn)實路徑機制可有效驅(qū)動體育消費發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域異質(zhì)性的體育消費各環(huán)節(jié)要素的有效聯(lián)動及轉(zhuǎn)變，推動體育消費發(fā)展，以期完成冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的階段任務(wù)與時代目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉晴，羅亮，黃晶.“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下我國體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實困境與路徑選擇[J].體育學(xué)研究，2021，35(2)：29-38.
[2]鮑超.中國城鎮(zhèn)化與經(jīng)濟(jì)增長及用水變化的時空耦合關(guān)系[J].地理學(xué)報，2014，69(12)：1799-1809.
[3]李凌.體育消費鏈破解冰雪經(jīng)濟(jì)體多元困局的策略研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2021，44(11)：51-60.
[4]浦義俊，吳貽剛.新時代我國體育消費升級的價值、挑戰(zhàn)與推進(jìn)路徑研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2020，37(2)：167-172.
[5]丁舉巖.“一帶一路”背景下我國體育消費市場發(fā)展前景探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019(14)：182-184.
[6]范曉莉.文化消費、區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施與城鄉(xiāng)收入差距——基于新經(jīng)濟(jì)地理視域的理論分析與實證檢驗[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)，2020，41(4)：96-103.
[7]代剛.體育消費的屬性、概念體系及其邊界[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2012，24(4)：340-345.
[8]李俊高，葉胥.消費經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展脈絡(luò)：回顧、趨勢以及展望[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2017(9)：175-181.
[9]李福柱，王鑫.中國服務(wù)業(yè)要素配置效率及區(qū)域異質(zhì)性——基于資本、勞動力與能源要素的視域[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2020，42(8)：71-85.
作者：李凌1，曹可強2，張瑞林3
轉(zhuǎn)載請注明來自發(fā)表學(xué)術(shù)論文網(wǎng)：http:///jjlw/29675.html
