本文摘要：摘要：體育消費(fèi)是推動(dòng)新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，探索區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。采用定性分析與邏輯演繹方法，以區(qū)域異質(zhì)性的理論視域?yàn)檫壿嬙c(diǎn)，在明晰區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)內(nèi)涵及特征的基礎(chǔ)上，
摘要：體育消費(fèi)是推動(dòng)新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，探索區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。采用定性分析與邏輯演繹方法，以區(qū)域異質(zhì)性的理論視域?yàn)檫壿嬙c(diǎn)，在明晰區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)內(nèi)涵及特征的基礎(chǔ)上，剖析體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)分析動(dòng)力要素及要素間相互作用機(jī)制，提出促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。研究認(rèn)為，政策調(diào)控與引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、體育消費(fèi)供給提質(zhì)擴(kuò)容、體育消費(fèi)率提升是促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展的主要?jiǎng)恿σ�，各要素間通過(guò)相互作用機(jī)制與循環(huán)作用機(jī)制共同實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，依據(jù)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)形態(tài)，從體育消費(fèi)政府路徑、科技路徑、供給路徑、人口路徑等4個(gè)層面提出健全體育消費(fèi)政策，強(qiáng)化體育消費(fèi)保障;創(chuàng)新體育“新基建”，拓寬體育消費(fèi)數(shù)字化模式等現(xiàn)實(shí)發(fā)展路徑，以期適應(yīng)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)的發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞：區(qū)域異質(zhì)性;消費(fèi)結(jié)構(gòu);消費(fèi)路徑;體育消費(fèi);體育產(chǎn)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展
在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)背景下，創(chuàng)新體育消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，成為體育消費(fèi)理論研究與實(shí)踐探索的一項(xiàng)學(xué)術(shù)議題。體育消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的關(guān)鍵途徑。如何激發(fā)體育消費(fèi)潛力、轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、建立體育消費(fèi)新發(fā)展格局引起了社會(huì)學(xué)界的廣泛關(guān)注。相關(guān)學(xué)者就當(dāng)下體育低消費(fèi)率問(wèn)題進(jìn)行了深入思考，認(rèn)為體育消費(fèi)率滯后問(wèn)題直接影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[1]。值得注意的是，由于我國(guó)地域空間、消費(fèi)需求、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及城鎮(zhèn)化發(fā)展水平等均存在不同程度差距[23]，導(dǎo)致體育消費(fèi)發(fā)展存在較大的區(qū)域異質(zhì)性。
我國(guó)體育消費(fèi)的異質(zhì)性主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：①體育消費(fèi)環(huán)境異質(zhì)性。我國(guó)各地區(qū)體育消費(fèi)政策落實(shí)不一、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不均衡、體育消費(fèi)文化差異等問(wèn)題導(dǎo)致體育消費(fèi)環(huán)境存在異質(zhì)性，使體育消費(fèi)需求與供給不均衡，消費(fèi)內(nèi)容分配與收支較少，居民體育消費(fèi)率較低，體育消費(fèi)總量不足，間接影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的發(fā)展[4]。②體育消費(fèi)市場(chǎng)異質(zhì)性。
我國(guó)各地區(qū)線上、線下零售體育消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化新興消費(fèi)模式發(fā)展不均衡，且城鄉(xiāng)體育消費(fèi)能力存在差距，未能有效通過(guò)體育消費(fèi)盤(pán)活體育消費(fèi)市場(chǎng)，造成我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)異質(zhì)性[5]。③體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)異質(zhì)性。我國(guó)各地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一、人均收入不均衡等問(wèn)題，造成了地區(qū)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)異質(zhì)性。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)異質(zhì)性主要包括我國(guó)實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)、服務(wù)型體育消費(fèi)等存在差異，降低了區(qū)域體育消費(fèi)黏性[6]，影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
基于此，本研究以區(qū)域異質(zhì)性理論為邏輯原點(diǎn)，通過(guò)分析區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展問(wèn)題，明確區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)的內(nèi)涵與特征，分析微觀視域下體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀，探索體育消費(fèi)發(fā)展的動(dòng)力要素及驅(qū)動(dòng)機(jī)制，最終立足體育消費(fèi)的區(qū)域異質(zhì)性實(shí)際狀況，提出促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供相關(guān)理論支持。
1區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)的內(nèi)涵與特征分析
1.1區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)的內(nèi)涵
體育消費(fèi)的概念包括廣義和狹義兩個(gè)方面，廣義的體育消費(fèi)是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、選擇及使用體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)程中所產(chǎn)生的一切社會(huì)關(guān)系總和;狹義的體育消費(fèi)是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用體育用品和體育服務(wù)的過(guò)程[7]。消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)理念、消費(fèi)質(zhì)量等作為消費(fèi)發(fā)展的重要表征，驅(qū)動(dòng)我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不斷朝向基礎(chǔ)化、多元化、微觀化方向發(fā)展[8]。而在我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)過(guò)程中，由于各地區(qū)資源要素與經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的差異，導(dǎo)致各地區(qū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)出較大差異，由此表現(xiàn)出明顯的區(qū)域異質(zhì)性。
基于此，本研究認(rèn)為體育消費(fèi)往往會(huì)受到區(qū)域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和個(gè)體消費(fèi)差異的影響，表現(xiàn)出異質(zhì)性的消費(fèi)形態(tài)。區(qū)域異質(zhì)性最早源于馬歇爾和熊彼得在人力資源研究領(lǐng)域中的相關(guān)探索。伴隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)的區(qū)域異質(zhì)性問(wèn)題逐漸凸顯，并得到相關(guān)學(xué)者的普遍重視，其主要反映的是不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域的差異化問(wèn)題，并通過(guò)差異描述區(qū)域間的異質(zhì)性問(wèn)題。相關(guān)研究認(rèn)為服務(wù)業(yè)的發(fā)展因資本、勞動(dòng)力、能源要素投入、資源配置效率及區(qū)域服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征相異而表現(xiàn)出異質(zhì)性[9]。另外，各區(qū)域間體育產(chǎn)品與服務(wù)的需求與供給等問(wèn)題各不相同，且各地區(qū)間居民運(yùn)動(dòng)愛(ài)好及消費(fèi)偏好存在一定差異，從而在整體與局部、城市與農(nóng)村之間產(chǎn)生區(qū)域異質(zhì)性發(fā)展特征[10]。
后續(xù)研究中，區(qū)域異質(zhì)性是指體育產(chǎn)業(yè)不同區(qū)域形態(tài)中產(chǎn)業(yè)組成內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)等方面存在差異，且認(rèn)為引起區(qū)域異質(zhì)性的原因除經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、金融環(huán)境、市場(chǎng)條件等外部因素外，也受到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部因素的影響[11]。綜合上述文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)區(qū)域異質(zhì)性受外部環(huán)境因素的影響，而在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，區(qū)域異質(zhì)性也受到自身內(nèi)部因素的影響。
因此，本研究結(jié)合區(qū)域異質(zhì)性理論，認(rèn)為區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)主要是由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及地區(qū)人文環(huán)境差異所導(dǎo)致的不同區(qū)域體育消費(fèi)差異，具體包括體育消費(fèi)環(huán)境、體育消費(fèi)市場(chǎng)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等核心要素。同時(shí)，區(qū)域異質(zhì)性中體育消費(fèi)不僅受到政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等外生性異質(zhì)因素的影響，也受到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和消費(fèi)者個(gè)人行為內(nèi)生性異質(zhì)因素的影響。由此，研究認(rèn)為運(yùn)用區(qū)域異質(zhì)性理論可以洞察不同區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展形態(tài)，并有效解決諸多體育消費(fèi)問(wèn)題。
1.2區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)的特征
體育消費(fèi)在不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，呈現(xiàn)出明顯異質(zhì)性特征，剖析區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)的特征不僅有助于豐富相關(guān)理論內(nèi)涵，還能為體育消費(fèi)發(fā)展提供理論依據(jù)，有助于明晰區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展形態(tài)�；诖�，在梳理與總結(jié)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，研究認(rèn)為區(qū)域異質(zhì)性的體育消費(fèi)主要具備以下特征。①需求主導(dǎo)性。需求主導(dǎo)性是指因各地區(qū)民眾的體育需求不同，導(dǎo)致各地區(qū)呈現(xiàn)出不同的體育消費(fèi)發(fā)展樣態(tài)。這種需求主導(dǎo)的異質(zhì)性受地區(qū)消費(fèi)環(huán)境、居民消費(fèi)水平、體育消費(fèi)觀念等因素影響。
相關(guān)學(xué)者選取我國(guó)4大經(jīng)濟(jì)區(qū)與16個(gè)城市調(diào)研的截面數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中部、西部、東北、東部地區(qū)居民體育需求的不同形成了不同體育消費(fèi)發(fā)展樣態(tài)，且城鄉(xiāng)居民之間也存在明顯的體育消費(fèi)需求差異情況[12]。②區(qū)域發(fā)展差異性。區(qū)域發(fā)展差異性是指我國(guó)地域遼闊，經(jīng)緯度橫跨較大，導(dǎo)致我國(guó)南北、東西體育消費(fèi)普遍存在差異，各地區(qū)之間體育消費(fèi)發(fā)展不平衡。具體表現(xiàn)為東北地區(qū)的體育消費(fèi)更多集中于冰雪項(xiàng)目;華南地區(qū)的體育消費(fèi)則更傾向于水上體育休閑消費(fèi)。
另外，中部地區(qū)居民參與型消費(fèi)收入彈性較大，而東部地區(qū)居民各類消費(fèi)收入彈性相對(duì)均衡[13]。③內(nèi)容多樣化。內(nèi)容多樣化是指體育消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中內(nèi)容要素存在多樣性，且涉及各個(gè)層面[14]。十九大報(bào)告中提到，人民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展結(jié)合時(shí)代特色，為迎合消費(fèi)需求，形成了內(nèi)容多樣化與服務(wù)細(xì)致化的體育消費(fèi)。④要素關(guān)聯(lián)性。
要素關(guān)聯(lián)性是指體育消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中各要素之間的關(guān)聯(lián)性。如西北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無(wú)法脫離地理?xiàng)l件、環(huán)境因素、交通因素、產(chǎn)業(yè)因素等要素內(nèi)容，且各要素間的關(guān)聯(lián)性形成了一個(gè)整體。區(qū)域體育消費(fèi)由于各要素間的關(guān)聯(lián)性不同，導(dǎo)致區(qū)域間體育消費(fèi)存在較大差異。 體育消費(fèi)發(fā)展的需求主導(dǎo)性、發(fā)展差異性、內(nèi)容多樣化和要素關(guān)聯(lián)性等特征，對(duì)區(qū)域體育消費(fèi)產(chǎn)生不同程度影響。因此，需根據(jù)各區(qū)域的不同發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合不同地區(qū)特色，因地制宜發(fā)展區(qū)域體育消費(fèi)，積極協(xié)同各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素資源，推進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展[15]。
2區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)狀分析
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育消費(fèi)的區(qū)域異質(zhì)性特征逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占比情況可知，我國(guó)體育消費(fèi)總量市場(chǎng)占比較高的地區(qū)為華南(32%)地區(qū)，其次為華東(15%)、華中(15%)、華北(14%)、西南(13%)地區(qū)，相比較而言，西北(5%)、東北(6%)地區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)總量較低，僅占體育消費(fèi)市場(chǎng)總量的11%[16]。
究其因，華南位于中國(guó)南部，毗鄰東南亞，地理位置較好，市場(chǎng)開(kāi)放程度較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于高水平，華中、華東、華北位于我國(guó)中、東部，這些區(qū)域是我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化、消費(fèi)等最為集中的地區(qū)，西南地區(qū)憑借重慶和四川兩個(gè)地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件與體育產(chǎn)業(yè)資源，體育消費(fèi)市場(chǎng)總量也處于較高水平。因而，無(wú)論是區(qū)域發(fā)展的宏觀層面，還是微觀層面，均體現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展的異質(zhì)性。
此外，根據(jù)我國(guó)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)符合人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在特定區(qū)域空間上的發(fā)展與協(xié)調(diào)規(guī)律，即不同區(qū)域在空間上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)表現(xiàn)為不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)，且不同空間的區(qū)域往往擁有各自的核心區(qū)或特定的功能取向[17]。2015—2019年，我國(guó)部分省份體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模數(shù)據(jù)更為直觀具體地呈現(xiàn)我國(guó)不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)變化。 我國(guó)省際體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)�？傮w呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢(shì)，且不同省份產(chǎn)業(yè)增加值有所不同。
就橫向角度而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)如山東、浙江、上海等地其體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模發(fā)展速度相對(duì)較快，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后地區(qū)如湖南、重慶等地其體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模發(fā)展速度則較為緩慢。就縱向角度而言，各省份體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模均呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且增加值比重變化相對(duì)明顯，如浙江省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的1507.83億元增至2019年的2615.00億元，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)特征。
我國(guó)體育消費(fèi)呈現(xiàn)出東部地區(qū)及東南地區(qū)較高，而西部地區(qū)較低的區(qū)域異質(zhì)性特點(diǎn)，表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致，即體育消費(fèi)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。有鑒于此，研究根植于區(qū)域異質(zhì)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)及體育消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)，深入剖析我國(guó)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況。
2.1體育消費(fèi)依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與區(qū)域消費(fèi)水平相契合
我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展較好的區(qū)域主要聚集在東部、南部、西南部較為發(fā)達(dá)的城市。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的農(nóng)村而言，其體育消費(fèi)水平偏低。
如成渝地區(qū)是我國(guó)西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、發(fā)展?jié)摿^大的城鎮(zhèn)化區(qū)域，在成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從物質(zhì)消費(fèi)、必需品消費(fèi)、生存消費(fèi)向舒適消費(fèi)、健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變，且體育公共資源惠民服務(wù)、體育賽事合作互推、智慧場(chǎng)館共建共享、體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等也極大激發(fā)了成渝地區(qū)體育消費(fèi)活力。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后的東北農(nóng)村地區(qū)而言，由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型緩慢，其農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，體育消費(fèi)水平也明顯滯后。因此，伴隨區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展水平也逐步提高，促使體育消費(fèi)依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與區(qū)域消費(fèi)水平相契合。
2.2體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供需互動(dòng)仍需加強(qiáng)
消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體改善與全面升級(jí)為區(qū)域體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造了良好條件。2020年我國(guó)人均GDP超過(guò)1.1萬(wàn)美元，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元[18]，說(shuō)明我國(guó)居民基本具備升級(jí)到更高消費(fèi)層次的基礎(chǔ)，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)層次提升而優(yōu)化，會(huì)更加注重享受型和娛樂(lè)型體育消費(fèi)。
如江蘇省全民健身、體育消費(fèi)的熱情不斷高漲，徒步、路跑及馬拉松、羽毛球、棋牌、跳繩等是江蘇省城鄉(xiāng)居民參與最為積極的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;云南省高原體育鍛煉、體育旅游和冰雪體育是其區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色項(xiàng)目，有效帶動(dòng)了該省體育消費(fèi)[19]。此外，我國(guó)部分地區(qū)也存在體育消費(fèi)供需互動(dòng)不足的局面。
一方面，對(duì)精神、生理層面的需求大于物質(zhì)需求，部分地區(qū)體育服務(wù)業(yè)有效供給不足，體育用品業(yè)無(wú)效供給過(guò)多;另一方面，參與體育活動(dòng)受到家庭經(jīng)濟(jì)水平和體育消費(fèi)觀念的限制，廣大農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求尚未被激發(fā)。可見(jiàn)，區(qū)域體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，但供需互動(dòng)仍需加強(qiáng)也是當(dāng)前我國(guó)區(qū)域異質(zhì)性的體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀之一。
2.3體育消費(fèi)異質(zhì)性需求持續(xù)深入，體育消費(fèi)能力有待進(jìn)一步激發(fā)
當(dāng)前，我國(guó)不同區(qū)域的體育消費(fèi)呈現(xiàn)較為明顯的異質(zhì)性，且體育消費(fèi)率仍處于較低水平，即在一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)支出總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重較低。就橫向數(shù)據(jù)而言，目前我國(guó)同歐美、日韓等國(guó)的消費(fèi)比率相差有一定距離[2021]。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.1%[22]，相比發(fā)達(dá)國(guó)家2%至3%的占比仍有較大差距，表明來(lái)自于居民直接消費(fèi)形成的產(chǎn)值有限，亟需提升體育消費(fèi)率。相關(guān)研究也證明我國(guó)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)存在顯著差異[23]，雖然城市化發(fā)展帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，體育消費(fèi)需求增加，但異質(zhì)性卻持續(xù)深入，體育消費(fèi)發(fā)展水平有待通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步刺激。
2.4體育消費(fèi)圍繞區(qū)域體育異質(zhì)性而發(fā)展
我國(guó)區(qū)域體育消費(fèi)呈現(xiàn)出圍繞地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)而發(fā)展的局面。如廣東省的城市居民酷愛(ài)羽毛球運(yùn)動(dòng)，圍繞羽毛球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，世界羽聯(lián)巡回賽等相關(guān)國(guó)際比賽項(xiàng)目紛紛落地廣東，成為我國(guó)羽毛球項(xiàng)目發(fā)展的領(lǐng)頭省份。
另外，在體育賽事消費(fèi)方面也表現(xiàn)出明顯的區(qū)域異質(zhì)性特征，東部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)賽事舉辦數(shù)量與規(guī)模多于西部地區(qū)，《2019中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，2019年，我國(guó)境內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828場(chǎng)，其中，浙江省以232場(chǎng)的賽事數(shù)量繼續(xù)位列第一，江蘇省和北京市分別以185場(chǎng)和117場(chǎng)位列二、三位，且江蘇、浙江兩省認(rèn)證賽事數(shù)量依然處于較高水平，無(wú)論是辦賽質(zhì)量還是參賽規(guī)模都遠(yuǎn)高于寧夏、青海、西藏等中西部地區(qū)[24]。此外，一系列與體育消費(fèi)相關(guān)的互補(bǔ)性市場(chǎng)在依托地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目的基礎(chǔ)上得到快速發(fā)展。如福建省形成以體育用品制造業(yè)為基礎(chǔ)，體育服務(wù)業(yè)為依托的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，成為體育用品消費(fèi)的龍頭省份。
3區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的動(dòng)力分析
探究區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的動(dòng)力要素是明晰影響體育消費(fèi)內(nèi)容要素的重要一環(huán)，有助于進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，提出區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，從而增強(qiáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)。
3.1區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的動(dòng)力要素分析
3.1.1體育消費(fèi)政策調(diào)控與引導(dǎo)
現(xiàn)階段中國(guó)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)模式具有高質(zhì)量發(fā)展特征，體育消費(fèi)政策的調(diào)控引導(dǎo)為我國(guó)體育消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向[25]。結(jié)合區(qū)域異質(zhì)性的發(fā)展特征，本研究篩選出部分地區(qū)調(diào)控與引導(dǎo)體育消費(fèi)的政策文件，以發(fā)現(xiàn)政策對(duì)體育消費(fèi)的推動(dòng)和引領(lǐng)作用。諸多地方政府發(fā)布一系列促進(jìn)體育消費(fèi)的政策文件，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)與地方發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，提出地方性體育消費(fèi)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。
具體表現(xiàn)為：北京市通過(guò)提升體育消費(fèi)信息化水平，鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi);上海市則依托與國(guó)際密切交流，培育全球體育旅游消費(fèi)，與國(guó)際體育消費(fèi)接軌;山西省豐富體育消費(fèi)供給，推廣適合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并擴(kuò)大體育消費(fèi)人口規(guī)模，從基礎(chǔ)出發(fā)培育體育消費(fèi);山東省則設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金與發(fā)放消費(fèi)券刺激體育消費(fèi);吉林省拓展體育消費(fèi)新空間，創(chuàng)新體育消費(fèi)新產(chǎn)品，擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。
另外，中國(guó)具有典型的“央地分權(quán)制度”，即中央政府負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)，制定并規(guī)劃戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)政策，地方政府則需基于本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色規(guī)劃地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地方對(duì)頂層政策協(xié)同程度越高，越有助于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)務(wù)院46號(hào)文提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)率創(chuàng)歷史新高，體育消費(fèi)政策引領(lǐng)和促進(jìn)體育消費(fèi)的重要作用愈發(fā)突出，2015—2018年，體育消費(fèi)市場(chǎng)的效益呈現(xiàn)顯著提升[26]。由此表明，地方政府從體育消費(fèi)區(qū)域異質(zhì)性的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，通過(guò)政策調(diào)控與引領(lǐng)地方體育消費(fèi)，有效推動(dòng)地方體育消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。
3.1.2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)革新
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字媒體的興起，以及智慧建設(shè)、新材料、新工藝、可穿戴技術(shù)的廣泛應(yīng)用，體育消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)逐漸融合，催生了體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，成為驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展的重要?jiǎng)恿27]，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)與體育消費(fèi)相互變革。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)革新為創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提供重要的動(dòng)力支撐，使得我國(guó)部分地區(qū)依托區(qū)域網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)先進(jìn)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立具有區(qū)域發(fā)展特色的體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)供給樣態(tài)，形成了具有區(qū)域異質(zhì)性的體育消費(fèi)發(fā)展格局。如安徽省依托華米科技、波動(dòng)體育等多家核心企業(yè)，打造集智慧體育研發(fā)、體育制造、賽事運(yùn)營(yíng)等于一體的“體醫(yī)融合”標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣板區(qū)，通過(guò)提升體育消費(fèi)供給產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)體育消費(fèi)需求升級(jí)，提升區(qū)域體育消費(fèi)水平。
此外，我國(guó)先后在重慶、安徽、上海、江蘇等14個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)發(fā)達(dá)、體育消費(fèi)人群密集的省市建設(shè)了80余座智慧體育公園，構(gòu)建體育服務(wù)綜合體，打造面向全民健身與公共體育服務(wù)的體育消費(fèi)基地，助力全民健身及體育消費(fèi)服務(wù)的智慧化發(fā)展，以提升服務(wù)型體育消費(fèi)對(duì)需求的滿足能力。
顯然，區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展實(shí)際上需有效根據(jù)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展條件，大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合，培育并壯大具有區(qū)域特色的體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模，滿足消費(fèi)者的多元化體育消費(fèi)需求，推動(dòng)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展。
3.1.3體育消費(fèi)供給提質(zhì)擴(kuò)容
體育消費(fèi)供給提質(zhì)擴(kuò)容是順應(yīng)體育消費(fèi)升級(jí)，加快完善促進(jìn)體育消費(fèi)機(jī)制，改善消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力[28]。研究以近年來(lái)體育賽事舉辦、體育場(chǎng)地、體育旅游供給內(nèi)容，來(lái)分析體育消費(fèi)供給提質(zhì)擴(kuò)容促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，多樣化體育消費(fèi)需求成為體育消費(fèi)的趨勢(shì)。為發(fā)揮體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)作用，體育消費(fèi)的供給需要提質(zhì)擴(kuò)容，以適應(yīng)消費(fèi)需求多樣化的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
當(dāng)前，我國(guó)部分省份或地區(qū)的體育消費(fèi)供給呈現(xiàn)明顯的區(qū)域異質(zhì)性特征，主要表現(xiàn)為根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，培育區(qū)域性體育消費(fèi)核心區(qū)，開(kāi)展適合本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育消費(fèi)供給。如成渝地區(qū)依托長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶與西部大開(kāi)發(fā)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略支點(diǎn)以及人口稠密地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，體育休閑消費(fèi)及體育旅游消費(fèi)等多樣化的體育消費(fèi)需求被激活，區(qū)域體育消費(fèi)潛力得以釋放，豐富的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也推動(dòng)了觀賞型體育消費(fèi)、服務(wù)型體育消費(fèi)發(fā)展，逐步構(gòu)建出具有區(qū)域性的體育消費(fèi)中心城市[29]。
另外，就我國(guó)體育消費(fèi)供給內(nèi)容而言，首先，我國(guó)體育場(chǎng)地供給呈現(xiàn)區(qū)域異質(zhì)性，冰雪場(chǎng)地主要集中在我國(guó)北部及西北地區(qū)，其他類型體育場(chǎng)地主要集中在東部和中部地區(qū)。與之相對(duì)應(yīng)，北部和西北地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，而東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，體育消費(fèi)能力較強(qiáng)。
其次，體育賽事數(shù)量規(guī)模異質(zhì)性。以馬拉松為例，我國(guó)馬拉松舉辦次數(shù)較多的地區(qū)多集中在浙江、江蘇、北京等地，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)明顯多于中西部地區(qū)的異質(zhì)性特點(diǎn)。最后，體育旅游消費(fèi)異質(zhì)性。近年來(lái)我國(guó)部分地區(qū)依托區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建區(qū)域特色體育旅游，發(fā)展區(qū)域體育消費(fèi)。就全國(guó)范圍而言，我國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目主要集中在江蘇、安徽、山東等地區(qū)。顯然，我國(guó)體育消費(fèi)依據(jù)區(qū)域地理位置、體育產(chǎn)業(yè)資源、人口經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢(shì)提質(zhì)擴(kuò)容，逐漸構(gòu)筑具有區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)的體育消費(fèi)中心，增強(qiáng)地區(qū)體育消費(fèi)供給，實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展。
3.1.4體育消費(fèi)率提升
消費(fèi)率通常是指一定時(shí)期內(nèi)最終消費(fèi)支出總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率，其能夠反映消費(fèi)水平、消費(fèi)需求、消費(fèi)能力等經(jīng)濟(jì)要素[30]。在明晰消費(fèi)率的基礎(chǔ)上，研究認(rèn)為體育消費(fèi)率是表示一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)支出總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重。在區(qū)域異質(zhì)性條件下，體育消費(fèi)率可有效反映人們?cè)隗w育消費(fèi)中承擔(dān)的角色，明確區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r，判斷體育消費(fèi)發(fā)展方向與趨勢(shì)。近十年我國(guó)居民消費(fèi)率與全球?qū)Ρ入m落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，但隨著人民消費(fèi)需求增加，消費(fèi)率保持穩(wěn)步上升狀態(tài)，居民人均消費(fèi)支出從1956年的88.2元提高至2020年的21210元[3132]。
我國(guó)體育消費(fèi)率的情況雖未涉及，但體育消費(fèi)屬于居民消費(fèi)的重要部分，因而根據(jù)我國(guó)居民消費(fèi)率分析體育消費(fèi)率具備現(xiàn)實(shí)依據(jù)。在區(qū)域異質(zhì)性視域下，體育消費(fèi)率能夠反映我國(guó)不同區(qū)域的體育消費(fèi)支出總額，從側(cè)面進(jìn)一步體現(xiàn)該區(qū)域的體育消費(fèi)需求與體育消費(fèi)能力情況[33];同時(shí)，體育消費(fèi)率會(huì)加速地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，促進(jìn)體育消費(fèi)需求與供給有效匹配，推動(dòng)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展。
具體而言。體育消費(fèi)率較高的地區(qū)會(huì)加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)供給，培育新型體育消費(fèi)發(fā)展新業(yè)態(tài)，以適應(yīng)體育消費(fèi)市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，不斷滿足人們的體育消費(fèi)需求;體育消費(fèi)率較低的地區(qū)則會(huì)通過(guò)制定政府政策，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)，豐富體育消費(fèi)產(chǎn)品供給，發(fā)揮供給引導(dǎo)消費(fèi)的作用，刺激地區(qū)體育消費(fèi)需求，激發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)活力。
《2019互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)新趨勢(shì)》顯示，北京、上海、廣州等一線城市在體育消費(fèi)總量上依然保持領(lǐng)先，成都、杭州、重慶等新一線城市體育消費(fèi)總量也呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，新一線城市與二線城市的體育消費(fèi)總量增加明顯，分別增長(zhǎng)71%與79%，以適應(yīng)消費(fèi)不斷升級(jí)的趨勢(shì);體育消費(fèi)總量較低的東北三省、山西、新疆、甘肅、云南等地，則會(huì)出臺(tái)政府體育消費(fèi)促進(jìn)政策，擴(kuò)大體育消費(fèi)供給，刺激體育消費(fèi)需求，達(dá)到提升體育消費(fèi)率的目的。不難看出，體育消費(fèi)率是區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中的重要反映指標(biāo)，對(duì)引導(dǎo)區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展異質(zhì)性地區(qū)加快體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升體育消費(fèi)水平，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求具有重要推動(dòng)作用。
3.2區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制分析
在明晰區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)動(dòng)力要素的基礎(chǔ)上，縱深探究體育消費(fèi)政策、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、體育消費(fèi)供給、體育消費(fèi)率各內(nèi)容要素間的作用關(guān)系，以揭示區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)路徑。根據(jù)馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中提出的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)各環(huán)節(jié)要素彼此之間呈現(xiàn)出循環(huán)發(fā)展樣態(tài)，并結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出的雙循環(huán)格局，研究認(rèn)為體育消費(fèi)各動(dòng)力要素間相互作用、相互促進(jìn)推動(dòng)體育消費(fèi)各內(nèi)容要素更新升級(jí)，擴(kuò)大體育消費(fèi)[34]，驅(qū)動(dòng)循環(huán)系統(tǒng)整體有序發(fā)展。
4區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑
4.1體育消費(fèi)政府路徑：健全體育消費(fèi)政策，強(qiáng)化體育消費(fèi)保障
統(tǒng)籌推進(jìn)是新時(shí)代政府關(guān)注的焦點(diǎn)，在保障體育消費(fèi)動(dòng)力輸出方面，政府應(yīng)積極發(fā)揮其調(diào)控職能作用，完善體育消費(fèi)政策體系，統(tǒng)籌推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文化交流與信息交流，促進(jìn)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)發(fā)展。第一，通過(guò)完善收入分配體系建立區(qū)域體育消費(fèi)的前提條件。各區(qū)域政府應(yīng)遵循區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)及體育資源特點(diǎn)制定合理的政策，提升公共體育服務(wù)的供給水平，減少體育服務(wù)性收費(fèi)項(xiàng)目，宏觀調(diào)控體育用品的價(jià)格，保證體育消費(fèi)者擁有穩(wěn)定、可靠的收入，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)居民參與體育消費(fèi)，鼓勵(lì)可持續(xù)性體育消費(fèi)，提升體育消費(fèi)黏性。
第二，結(jié)合區(qū)域體育項(xiàng)目設(shè)立體育消費(fèi)發(fā)展立足點(diǎn)。區(qū)域政府應(yīng)根植于地區(qū)特色體育項(xiàng)目，以地區(qū)性體育項(xiàng)目為立足點(diǎn)，牢固體育消費(fèi)發(fā)展根基。如長(zhǎng)三角地區(qū)競(jìng)技類項(xiàng)目消費(fèi)水平較高，政府部門(mén)可以競(jìng)技類項(xiàng)目為體育消費(fèi)發(fā)展的立足點(diǎn)，與本地的俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦競(jìng)技運(yùn)動(dòng)賽事，吸引群眾參與，提高體育消費(fèi)需求，并通過(guò)發(fā)放體育俱樂(lè)部體驗(yàn)券及代金券，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)區(qū)域體育消費(fèi)。
第三，建立各級(jí)政府間長(zhǎng)效鏈接機(jī)制，形成體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)政策落實(shí)反饋機(jī)制。建立中央、省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)五級(jí)政府聯(lián)動(dòng)機(jī)制，明確各級(jí)政府政策職能及落實(shí)方案，加強(qiáng)下級(jí)與上級(jí)政府之間的反饋，保障各項(xiàng)體育消費(fèi)政策的落實(shí)。同時(shí)，基層政府應(yīng)關(guān)注區(qū)域異質(zhì)性特征，充分挖掘本地區(qū)體育特色及優(yōu)勢(shì)，根據(jù)地區(qū)特色因地制宜落實(shí)相關(guān)體育政策，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)政策的逐級(jí)對(duì)接與落地。
4.2體育消費(fèi)科技路徑：創(chuàng)新體育“新基建”，拓寬體育消費(fèi)數(shù)字化模式
科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展催生出眾多新興體育產(chǎn)業(yè)，區(qū)域體育消費(fèi)可在結(jié)合區(qū)域發(fā)展特色的基礎(chǔ)上積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)，創(chuàng)新區(qū)域體育消費(fèi)“新基建”，拓寬區(qū)域體育消費(fèi)模式及渠道，激發(fā)區(qū)域體育消費(fèi)需求潛力，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展的重要?jiǎng)恿σ妗?/p>
第一，各地區(qū)應(yīng)以科學(xué)技術(shù)為抓手，建立符合本地區(qū)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)中心，創(chuàng)新體育消費(fèi)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)等新技術(shù)，優(yōu)化區(qū)域體育消費(fèi)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。積極將大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能等科學(xué)技術(shù)融入到區(qū)域經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)，提升區(qū)域體育消費(fèi)產(chǎn)品供給效率及水平，實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。
第二，合理利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，利用各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)及新媒體，開(kāi)創(chuàng)區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展新模式，通過(guò)電子商務(wù)、微商等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，聯(lián)結(jié)區(qū)域體育發(fā)展特色，建立智慧化產(chǎn)品或服務(wù)供給模式，不斷拓展區(qū)域體育消費(fèi)線上業(yè)務(wù)，擴(kuò)大體育消費(fèi)便利性，滿足區(qū)域發(fā)展水平較低地區(qū)的體育消費(fèi)需求，推動(dòng)區(qū)域異質(zhì)性體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。
第三，根據(jù)區(qū)域異質(zhì)性條件將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到體育場(chǎng)館、體育賽事、體育旅游消費(fèi)中，政府可推行體育消費(fèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的區(qū)域差異化戰(zhàn)略，突出優(yōu)勢(shì)地區(qū)數(shù)字化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，打造一大批具有示范功能及價(jià)值的智慧化場(chǎng)館，開(kāi)創(chuàng)智慧體育發(fā)展項(xiàng)目，提高區(qū)域體育消費(fèi)的經(jīng)營(yíng)效率以及增強(qiáng)參與體育消費(fèi)的便捷性，提升體育消費(fèi)體驗(yàn)。
第四，有效結(jié)合區(qū)域體育文化資源、發(fā)展水平，利用科學(xué)技術(shù)，提供網(wǎng)絡(luò)化、差異化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化體育供給服務(wù)，建立多通道的體育消費(fèi)模式與消費(fèi)渠道，豐富體育消費(fèi)市場(chǎng)化供給，不斷滿足區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展需求。
4.3體育消費(fèi)供給路徑：完善區(qū)域體育消費(fèi)基礎(chǔ)，增強(qiáng)體育消費(fèi)供給
根據(jù)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r，建設(shè)區(qū)域體育消費(fèi)設(shè)施，完善區(qū)域體育消費(fèi)基礎(chǔ)，創(chuàng)新消費(fèi)空間與消費(fèi)領(lǐng)域，優(yōu)化體育消費(fèi)產(chǎn)品流通體系，增強(qiáng)體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的供給數(shù)量與質(zhì)量，有效推進(jìn)區(qū)域體育消費(fèi)發(fā)展。
第一，繼續(xù)擴(kuò)大發(fā)展水平較高的一線、二線城市體育消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)發(fā)都市核心體育消費(fèi)商圈，擴(kuò)大區(qū)域體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，激發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)活力，充分發(fā)揮城市體育消費(fèi)供給的推動(dòng)力，構(gòu)建體育消費(fèi)供給創(chuàng)造體育消費(fèi)需求及體育消費(fèi)需求引導(dǎo)體育消費(fèi)供給的動(dòng)態(tài)互動(dòng)局面，在此基礎(chǔ)上建立完備的體育消費(fèi)流通體系，保障體育消費(fèi)的供給質(zhì)量與供給水平。
第二，在長(zhǎng)三角地區(qū)、京津冀地區(qū)等城市群中，發(fā)揮城市體育消費(fèi)核心市場(chǎng)的帶動(dòng)能力，以核心城市為主體，建設(shè)體育消費(fèi)核心城市，輻射周邊區(qū)域體育消費(fèi)市場(chǎng)，并發(fā)揮體育消費(fèi)較強(qiáng)地區(qū)以“點(diǎn)”帶“面”的能力，逐漸形成區(qū)域體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體。
第三，欠發(fā)達(dá)地區(qū)或農(nóng)村地區(qū)，體育消費(fèi)核心商圈、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品供給流通體系等均處于較低水平，可建立城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村三位一體的體育消費(fèi)產(chǎn)品供給體系，完善體育消費(fèi)產(chǎn)品物流服務(wù)，優(yōu)化體育消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，開(kāi)創(chuàng)體育消費(fèi)產(chǎn)品供給的新領(lǐng)域，擴(kuò)大區(qū)域體育消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，打造全區(qū)域的體育消費(fèi)產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)，提高體育消費(fèi)供給水平。
第四，各區(qū)域體育消費(fèi)類型存在較大差異，不同地區(qū)的體育企業(yè)、體育品牌等體育消費(fèi)市場(chǎng)主體應(yīng)立足于本地區(qū)體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況，通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，及時(shí)掌握地區(qū)體育消費(fèi)變化趨勢(shì)，緊抓體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展重心及主流方向，在吸收廣大消費(fèi)者消費(fèi)意見(jiàn)、產(chǎn)品口碑的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的最大化利用，不斷開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
5結(jié)語(yǔ)
推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，并促進(jìn)其與新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相契合，是驅(qū)動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前進(jìn)方向。由于地區(qū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)異質(zhì)性的客觀存在，導(dǎo)致體育消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中也存在顯著的區(qū)域異質(zhì)性特征表現(xiàn)。與此同時(shí)，區(qū)域異質(zhì)性的體育消費(fèi)也面臨消費(fèi)供需不平衡、體育消費(fèi)率低的困境。在明晰體育消費(fèi)理論內(nèi)涵，辨析區(qū)域異質(zhì)性視域下體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及特征的基礎(chǔ)上，通過(guò)不同體育消費(fèi)政策、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)等動(dòng)力因素及現(xiàn)實(shí)路徑機(jī)制可有效驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域異質(zhì)性的體育消費(fèi)各環(huán)節(jié)要素的有效聯(lián)動(dòng)及轉(zhuǎn)變，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，以期完成冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的階段任務(wù)與時(shí)代目標(biāo)。
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作者：李凌1，曹可強(qiáng)2，張瑞林3
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