傳統(tǒng)設計元素與包裝設計的融合探究

　　摘要：近年來，國家和社會注重中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，在現(xiàn)代國產(chǎn)品牌的包裝設計中也較多的融合了中國傳統(tǒng)文化的元素。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的門面，傳統(tǒng)的中國元素是國人的情懷，探究傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品包裝的融合，將產(chǎn)品包裝設計擁有傳統(tǒng)的中國情懷。

　　關鍵詞：傳統(tǒng)中國元素 產(chǎn)品包裝 融合策略

　　國家進步發(fā)展的背后是社會的進步與發(fā)展，伴隨著中國發(fā)展的同時我國的各種企業(yè)也在注重發(fā)展，尋求進步。作為四大文明古國之一,中國擁有很多讓平面設計者引以為榮的傳統(tǒng)元素以及文化精髓,這些都可以作為不可多得的素材加以利用。[1]一些中國企業(yè)在做產(chǎn)品包裝設計的同時也會將中國的傳統(tǒng)文化元素融入其中，將產(chǎn)品注入中國情懷，讓產(chǎn)品在有質(zhì)量的同時，也擁有故事背景，擁有深度內(nèi)涵，且在產(chǎn)品包裝上講究中國風，東方美。

　　包裝論文范例：工藝美術在茶葉包裝設計中的應用探究

　　傳統(tǒng)元素的融入背景

　　1.國家發(fā)展

　　新中國成立以來，中國作為東方大國在一步步覺醒、進步和發(fā)展。國家的發(fā)展使得一些企業(yè)家看到了中國的發(fā)展?jié)摿�和進步空間，便建立企業(yè)，做中國品牌，做東方產(chǎn)品。隨著國家的發(fā)展強大，國家會對小微型企業(yè)給于支持，會給一些大企業(yè)提供更大的發(fā)展平臺，提供更多的發(fā)展機會。于是中國的一些企業(yè)也隨著國家的發(fā)展在探尋屬于自己的發(fā)展進步之路。

　　2.企業(yè)的發(fā)展理念

　　做中國品牌，講東方故事。一些大型企業(yè)的發(fā)展離不開國家的支持，而企業(yè)做的也是中國品牌、中國產(chǎn)品，所以企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品的主要市場便是中國的國內(nèi)市場。因此，產(chǎn)品的包裝設計必須要符合東方人的審美需要，滿足中國消費者的心理需求。所以，企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品設計包裝時，要考慮自己面對的消費群體，要為產(chǎn)品的包裝美學做研究，更要融入中國的特色，東方的美感。

　　3.國民意識的覺醒

　　隨著國際交流的日益加強，國民的國家意識越來越強烈，中國人民的愛國情懷被激發(fā)。國民樹立了較強的國家意識，不少國人在消費時也自覺地向中國制造傾斜。近年來，不少國貨品牌立足國內(nèi)環(huán)境，加強產(chǎn)品研究，注重客戶體驗，逐漸發(fā)展壯大，品質(zhì)也越來越高。因此，吸引了很多注重品質(zhì)的中國消費者，國人也真正體會到中國品質(zhì)，從而自發(fā)地轉(zhuǎn)向支持國貨。

　　傳統(tǒng)元素與包裝設計融合的必要性

　　1.傳統(tǒng)元素的情懷需求

　　對于中國人民來說，中國文化及東方傳統(tǒng)對其總有著特殊的韻味與含義。中國傳統(tǒng)文化精神特質(zhì)在現(xiàn)代包裝設計中的形成、發(fā)展和演變,不僅映射出了以往人們內(nèi)心生活獨特的情感表達形式和特定的視覺經(jīng)驗,并且對當代人們生活情感需求,同樣成為一種視覺寫照。它是一種特有的精神氣質(zhì),在經(jīng)歷了歷史的潤色與淘洗之后,仍然展現(xiàn)出一種驚人的生命力。[2]每個中國人都以繼承和發(fā)展中國文化為驕傲。因此，一些企業(yè)在做產(chǎn)品包裝設計時就會考慮與中國傳統(tǒng)文化的融合。再者對于一些特定產(chǎn)品的包裝如：化妝品，風箏，茶葉等許多產(chǎn)品，在這些產(chǎn)品中加入中國傳統(tǒng)元素會給產(chǎn)品更深一層的文化含義和意蘊。

　　2.包裝設計的對象要求

　　中國產(chǎn)品市場下的主要消費對象就是大眾，現(xiàn)在中國人民擁有較高民族意識，國人總會優(yōu)先選擇國產(chǎn)品牌。如今國產(chǎn)貨物也在與時俱進，學習西方產(chǎn)品的故事性和文化性，滿足了消費者的品質(zhì)需求。然而，現(xiàn)代消費者不僅僅關注品質(zhì)更關注產(chǎn)品的包裝設計，因此，為了滿足消費群體的需求，也為了滿足國人的傳統(tǒng)文化情懷以及包裝設計美學的傳播，產(chǎn)品的包裝設計與中華傳統(tǒng)文化元素的融合具有必要性。

　　傳統(tǒng)設計元素與包裝設計的融合

　　1.傳統(tǒng)故事與包裝設計的融合

　　傳統(tǒng)故事在每個中國人心中有著深刻的印象和較深的意義，將傳統(tǒng)的故事與產(chǎn)品的包裝設計相融合其實就是在用一種情懷或向往傳統(tǒng)理念的方式給消費者傳遞產(chǎn)品信息，這種方式對消費者來說比直白的講述多了一層文化的吸引，當然也有可能是產(chǎn)品外在的設計美觀吸引了消費者的眼球。有些產(chǎn)品借用經(jīng)典故事的場景宣傳又或者是從充滿古韻的詩句得名，給消費者一種意境的感受。

　　抽象形態(tài)與包裝設計的融合

　　抽象的傳統(tǒng)形態(tài)與包裝設計的融合會讓產(chǎn)品的包裝有一種獨特氣韻，簡單的筆墨勾勒，夸張的虛幻形象，對稱的線條設計以“神”達“意”。抽象的形態(tài)在中國傳統(tǒng)中有著很多例子，經(jīng)典的包括毛筆下的濃淡線條，看到這種形象總能讓人聯(lián)想出古人揮袖潑墨，磨硯蘸筆的形象。抽象的包裝設計能使東方人一眼看出它的形態(tài)，但卻留有無限的想象空間，賦予這些包裝設計靈魂。

　　國風意境與包裝設計的融合

　　中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代設計中的應用已成為必然趨勢。[3]傳統(tǒng)中國風元素能添加到產(chǎn)品包裝設計中的有很多，提起中國風，總讓人情不自禁想起中國戲曲，中國臉譜和中國古代女性對鏡貼花黃的場景。傳統(tǒng)中國風的元素糅合到產(chǎn)品的包裝上總能給人一種東方氣韻，尤其是在一些服飾或化妝品產(chǎn)品中，這種氣韻越發(fā)明顯，讓不禁有種臉面銅鏡，對鏡搽粉的代入感。這便是國風氣韻與產(chǎn)品包裝糅合的微妙之處。

　　傳統(tǒng)形象或圖案與包裝設計的融合

　　提起中國傳統(tǒng)文化的形象和圖案相信每個中國人心中都能有三個以上的答案，這種默契是存留于中國人的血液之中。一些經(jīng)典的傳統(tǒng)形象與產(chǎn)品的融合屢見不鮮，在一些衣服上我們經(jīng)常能看到印刻在中國傳統(tǒng)文化里的圖騰-龍的形象，以及孫悟空豬八戒沙僧的經(jīng)典形象也經(jīng)常出現(xiàn)在小孩子玩的產(chǎn)品中，這些傳統(tǒng)的卡通形象經(jīng)常與產(chǎn)品的包裝設計掛鉤，足以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素與中國一系列產(chǎn)品的交融。

　　小結

　　“只有民族的才是世界的”,新時代背景下要想設計出完美優(yōu)秀的現(xiàn)代包裝設計作品就必須更加重視與關注中國傳統(tǒng)文化元素,取其精華,棄其糟粕,以嶄新的姿態(tài)和胸懷沖出過門,走向世界。[4]傳統(tǒng)元素與包裝設計的融合是產(chǎn)品包裝的具象與中國傳統(tǒng)文化情懷的虛像的糅合，賦予產(chǎn)品包裝外在的東方美感和內(nèi)在的中國氣韻。在這個講究精致的時代給與產(chǎn)品一份中國氣質(zhì)，也讓更多的國人看到中國品質(zhì)，中國設計，中國包裝，給每個奮力拼搏的中國人一份傳統(tǒng)文化的洗滌和陶冶。

　　參考文獻：

　　[1]孟堯. 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計上的應用研究[D]. 山西師范大學.

　　[2] 肖燁卉. 中國傳統(tǒng)文化精神特質(zhì)在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究[D]. 湖南師范大學, 2012.

　　[3] 江豪杰. 中國民間剪紙在現(xiàn)代禮品包裝設計中的應用研究[D]. 湖南師范大學.

　　[4] 王英明. 中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的應用[D]. 吉林大學, 2010.

　　作者簡介：向明月

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