本文摘要：《奇葩說》獲取成功的經(jīng)驗是可以發(fā)揚的，本篇新媒體論文探討在視頻網(wǎng)站競爭日益激烈的今天，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展之路。在很多視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)綜藝節(jié)目處于低成本同質化的階段時，《奇葩說》憑借自己獨特的節(jié)目運作形式和特色脫穎而出，引領了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的新
《奇葩說》獲取成功的經(jīng)驗是可以發(fā)揚的，本篇新媒體論文探討在視頻網(wǎng)站競爭日益激烈的今天，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展之路。在很多視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)綜藝節(jié)目處于低成本同質化的階段時，《奇葩說》憑借自己獨特的節(jié)目運作形式和特色脫穎而出，引領了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的新風潮。《奇葩說》的走紅，也成為今后網(wǎng)絡綜藝的一個風向標，激勵著更多的網(wǎng)絡節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)特點，發(fā)揮更多的創(chuàng)作空間，制作出更多高品質的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。
《網(wǎng)絡新媒體技術》(MicrocomputerApplications)雜志創(chuàng)刊于1980年，經(jīng)國家新聞出版總署批準，由中國科學院主管，中國科學院聲學研究所361期刊網(wǎng)主辦，是我國最早的計算機類科技刊物之一，曾用刊名《微計算機應用》，于2012年更名為《網(wǎng)絡新媒體技術》及面向全國公開發(fā)行，國內統(tǒng)一刊號：CN11-2204/TP，國際標準刊號：1003-1944，國內郵發(fā)代號：2-304，系雙月刊。《網(wǎng)絡新媒體技術》現(xiàn)為中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國學術期刊綜合評價數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計源期刊、中國核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫收錄期刊。
【摘要】《奇葩說》是由愛奇藝馬東工作室出品的我國首檔網(wǎng)絡辯論類語言節(jié)目，一播出便引起強大反響，成為炙手可熱的網(wǎng)絡視頻節(jié)目。在層出不窮、種類繁多的網(wǎng)絡自制視頻節(jié)目中，《奇葩說》是如何實現(xiàn)突圍的?本文主要從《奇葩說》的制作包裝、主持人、節(jié)目辯題、節(jié)目選手以及互動方式幾個方面來探究其成功因素。
【關鍵詞】奇葩說綜藝原創(chuàng)視頻節(jié)目
新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和新媒體終端的普及，愛奇藝、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站開始逐漸擺脫依附傳統(tǒng)電視播出的方式，開始視頻節(jié)目的自制之路。經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡自制節(jié)目逐漸走向正規(guī)化和專業(yè)化。其中自制綜藝節(jié)目是近兩年各視頻網(wǎng)站繼微電影以及網(wǎng)絡自制劇后尋求發(fā)展的又一產(chǎn)物，它表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，呈現(xiàn)出獨特的形態(tài)特征。
2014年11月29日晚，網(wǎng)絡辯論類語言節(jié)目《奇葩說》在百度愛奇藝網(wǎng)站上線。上線后僅兩個小時，《奇葩說》的總播放量便突破百萬，而在微博熱門話題榜上，《奇葩說》以近一億次的訪問成功登頂“瘋狂綜藝季”話題榜。到節(jié)目進入尾聲的時候，包含海選花絮在內已播出的24期節(jié)目，在愛奇藝上的點擊量為1.6億，單期播放量達到1000萬。并且，豆瓣上8.7分的成績高于同期的所有綜藝節(jié)目，成為國內網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的新標桿。
本文將從節(jié)目的制作包裝、主持人、節(jié)目辯題、節(jié)目選手以及互動方式幾個方面來探究其成功因素。
一、辯論賽老樣態(tài)的新包裝
如今各種類型的節(jié)目層出不窮，其中語言類的綜藝節(jié)目也很火爆。運用何種形式打造哪種節(jié)目脫穎而出也就成為了難題。而愛奇藝馬東工作室牟頔團隊就直接選擇了最符合其工作室特色的語言品類，他們對傳統(tǒng)的“大專辯論賽”進行網(wǎng)絡化的包裝，力圖專門為如今網(wǎng)生代的青年人打造一檔節(jié)目，吸引他們的注意。
《奇葩說》以辯論賽為載體，并具互聯(lián)網(wǎng)特質。節(jié)目海選出參賽選手，組成正反兩方對節(jié)目組設置的話題進行辯論，以現(xiàn)場觀眾的啪啪鍵來進行投票決定出哪一方獲勝。節(jié)目主持人為馬東、高曉松和蔡康永。蔡康永和高曉松還任導師，負責參與前期的選拔，以及后期辯論時各為一方進行最后的總結發(fā)言。同時每期還會添加一位女性嘉賓主持人作為“女神”，幫助探討辯題。
牟頔制作團隊既有央視的工作經(jīng)歷又偏年輕化，這就使得節(jié)目制作過程中既有傳統(tǒng)電視臺嚴格的把控流程，又充滿年輕人的娛樂元素�！镀孑庹f》在選題方面、字幕包裝、動畫設計、畫面剪輯等方面更加突出網(wǎng)絡色彩，同時加上神曲配樂和即興彈幕等手段多管齊下，反復呈現(xiàn)擴大節(jié)目的喜劇張力，再結合瞬時出現(xiàn)的黃金佳句和奇葩看點，增強了節(jié)目的娛樂色彩和新銳程度，使辯論的節(jié)目類型煥發(fā)出了新的生命力。
二、就社會熱點話題提出犀利觀點，娛樂也有正能量
《奇葩說》依托互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，其節(jié)目辯題舍棄了傳統(tǒng)辯論節(jié)目中與人格品質、時事政治等形而上的辯論話題，選擇那些與年輕人息息相關、在網(wǎng)上引起廣泛討論的話題�！镀孑庹f》話題是通過百度貼吧、知乎、新浪微博、天涯等熱門社區(qū)的數(shù)據(jù)后臺得來，挑選網(wǎng)友關心的、熱議的、有爭議的、有趣味的話題。通過這種方式讓受眾參與到節(jié)目制作中，形成媒體和受眾的雙向交流，為節(jié)目制作提供了民意參考。對《奇葩說》22期的辯題進行分析后，發(fā)現(xiàn)其辯題中感情方面的辯題有9期，社會現(xiàn)實方面的話題有10期，占辯題的絕大多數(shù)。如，“份子錢該不該被消滅”、“沒有愛了要不要離婚”等，而傳統(tǒng)辯論賽中的道德和倫理方面的辯題僅有3期，分別是“該不該看伴侶的手機”、“舉報作弊我錯了”和“要不要犧牲賈玲救大家”。
在精選熱點話題之余，節(jié)目更側重表現(xiàn)選手和導師們表達的觀點以及其互聯(lián)網(wǎng)時代獨特的表達方式。比如“愛情戳穿了就是騙局，沒有戳穿就是信仰”，“暖男就是男人界中的綠茶婊”等語句。在辯論中注重娛樂效果的同時，也擔負起傳遞正能量的責任。在辯論“要不要犧牲賈玲一人救百人性命時”，辯論的最后結果出現(xiàn)了戲劇性的一刻，很多人都同意犧牲賈玲。而團長蔡康永在總結發(fā)言時意外倒戈，堅持認為傳遞正確的價值觀比一場辯論的輸贏更為重要，認為沒有人能剝奪別人的生命權。而審判長馬東也秉持傳遞正能量的態(tài)度，宣布此場辯論無人淘汰。
三、三大主持班底硬，女神調劑軟配比
《奇葩說》作為一檔全新的節(jié)目，首先抓人眼球的在于其明星主持�！镀孑庹f》的主持陣容有在語言類節(jié)目圈里耕耘多年的主持人馬東，還有以“能說”著稱的高曉松，和以“會說”著稱的蔡康永。他們的“馬曉康”組合在很大程度上是吸引觀眾決定試看的因素。
“馬曉康”組合主持的角色分工，借鑒了主持群的天平型的主持群類型，呈現(xiàn)出兩方對立，中間方中立的情形。在這其中，節(jié)目進程由中間方主導，構成了一個以中間方為支點的天平，分布天平兩端的節(jié)目主持人針鋒相對，勢均力敵，以PK的形式推動節(jié)目進程。馬東在其中對應擔任“審判長”的身份，處于中間方，主要負責引導節(jié)目整體走向和平衡雙方，以詼諧幽默的態(tài)度對節(jié)目進行定調，保持節(jié)目的娛樂性。而高曉松和蔡康永則處于相互對立，每期節(jié)目各帶領一方辯手，成為兩位“團長”。他們主要幫助各自團員陳述總結觀點對其升華。蔡康永和高曉松這兩個團長因其風格不同，也是巧妙組合，二者剛柔并齊，情理交叉。蔡康永在組合中偏感性的一方，擅長說故事來表道理，相比而言，高曉松在其中表現(xiàn)得更為理性，看問題的角度總要另辟蹊徑，通過用其博學的知識來建立一套邏輯，再讓人鉆進去。
同時為了豐富看點，調節(jié)氣氛，節(jié)目還邀請了女性嘉賓主持人作為“女神”，三男一女的組合增加了多元的話語結構。尤其是當節(jié)目話題與兩性問題相關時，“女神”為辯論創(chuàng)造出不同的亮點和有趣的話題角度。
四、奇葩選手引熱議，標簽化包裝演繹
一檔綜藝節(jié)目包括很多要素，如主持人、選手、觀眾等。而其中選手的好壞直接決定了節(jié)目的質量高低。
為了能夠打破傳統(tǒng)辯論的刻板和嚴肅，《奇葩說》選手的甄選也是大費苦心�！镀孑庹f》的選手選擇，是節(jié)目組基于節(jié)目樣態(tài)的需要，尋找、挖掘能辯論的選手作為基礎，再配一些謀求話題性、關注度的“奇葩”型選手共同參與。節(jié)目的選手主要有以下幾個來源：一是如今的辯論圈的各大高校的辯手。比如參加過多次辯論大賽并獲得2002年大專辯論賽冠軍選手的馬薇薇，以及中國傳媒大學的姜思達，還有莫納什大學的王梅和包江浩。他們邏輯嚴謹，思維縝密，更有著身經(jīng)數(shù)場傳統(tǒng)辯論賽的經(jīng)驗;二是具有綜藝類氣質的選手，比如肖驍和范甜甜等;三是在培訓教育圈挖人，例如新東方的英語老師和中國傳媒大學的老師;最后是普通人，這類選手大多思路不夠靈活，容易被淘汰。
這些選手因為來源不同，在《奇葩說》的表現(xiàn)也主要分為兩類：理性派和感性派。前者有豐富的辯論經(jīng)驗，在場上習慣找對方的漏洞然后見招拆招，不容易有較大的表現(xiàn)起伏，但娛樂性不夠。而后者說話有相當強的煽動性，雖然邏輯在嚴密性上有所欠缺，容易被對方抓住漏洞，但不易被觀眾發(fā)現(xiàn)，能夠起到拉票的作用。這樣兩類人，既保證了節(jié)目的娛樂性，也保證了節(jié)目的深度和嚴肅性，不易產(chǎn)生過度娛樂化的現(xiàn)象。
節(jié)目能夠廣泛傳播還得益于其選手的標簽化形象。參賽選手個性鮮明，他們具有天然的自黑精神和貼標簽的能力。幾期下來，蛇精男肖驍、金句女魔頭馬薇薇、女漢子范甜甜已經(jīng)成為了他們的代名詞，他們的一些經(jīng)典語錄也爆紅網(wǎng)絡，比如“想看繁衍去看動物世界啊”，“我都娘成這樣了，都不愿AA制”等。標簽化更有益迅速的在觀眾心目中樹立形象，讓人們記住這些奇葩。這些個性化選手的表現(xiàn)，是節(jié)目話題與看點的保證。
五、節(jié)目即時互動，受眾參與度高
相較于電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢就在于強調線上線下即時互動，這也是《奇葩說》節(jié)目的最大殺手锏�！镀孑庹f》的線上活動包括節(jié)目、嘉賓、選手的微博宣傳以及百度官方貼吧和愛奇藝節(jié)目主頁等;在線下推廣方面，包括現(xiàn)場見面會、周邊產(chǎn)品售賣等�！镀孑庹f》注重與網(wǎng)友的即時互動，如在官方節(jié)目主頁上設置話題墻，對每期話題的正反方進行投票。針對“沒有愛了要不要離婚”這一話題，有一萬八千多人支持沒有愛了要離婚，一萬四千多人堅持不要離�！镀孑庹f》還將彈幕這一受網(wǎng)友追捧的形式放在節(jié)目中，增加互動性。節(jié)目播出過程中，網(wǎng)友通過彈幕即時將自己的想法和吐槽觀點推送到節(jié)目中，而與傳統(tǒng)網(wǎng)友僅自己評論吐槽的形式不同，愛奇藝首次專門設置了官方彈幕，邀請主持人和選手一起觀看節(jié)目共同評論，并對網(wǎng)友提出的問題和吐槽進行回應。
在節(jié)目中，受眾的選擇直接影響了節(jié)目中嘉賓的淘汰，左右了節(jié)目的走勢。每一次辯論，選手的淘汰都是由現(xiàn)場觀眾通過手中的啪啪鍵投票決定。在每個選手的發(fā)言過程中，觀眾不同于以往的單一選擇，可以多次按啪啪鍵進行正反雙方選擇。這就使得節(jié)目競爭更加激烈，變數(shù)更多。每一次啪啪按鈕紅藍鍵之間的轉換，證明了此刻發(fā)言辯手的觀點說服了觀眾，在觀眾心里得到印證和支持。這種讓投票數(shù)即時呈現(xiàn)能給整個節(jié)目制造緊張氣氛和懸念，使得整個節(jié)目扣人心弦。
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