鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下“三農(nóng)”出版的轉(zhuǎn)型機遇及發(fā)展路徑

　　摘要在國家大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，培育新型職業(yè)農(nóng)民為“三農(nóng)”出版帶來難得的轉(zhuǎn)型機遇。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的知識型農(nóng)民，新型職業(yè)農(nóng)民群體的崛起和成長，逐步優(yōu)化“三農(nóng)”讀物的用戶群結(jié)構(gòu)，他們對農(nóng)業(yè)科技、經(jīng)營管理、市場銷售和心理勵志等方面知識信息的閱讀需要，為“三農(nóng)”出版市場提供了巨大的想象空間。面向未來，“三農(nóng)”出版應(yīng)從分眾化出版、融媒體出版和參與式出版等方面入手,來滿足新型職業(yè)農(nóng)民的現(xiàn)實閱讀需求，進而在為鄉(xiāng)村振興提供文化支持的過程中實現(xiàn)出版業(yè)服務(wù)于國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)。

　　關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村振興;“三農(nóng)”出版;“三農(nóng)”圖書;農(nóng)村出版;新型職業(yè)農(nóng)民

　　“三農(nóng)”問題是事關(guān)國計民生的全局性問題，2004年以來，“三農(nóng)”問題連續(xù)16年成為“中央一號文件”聚焦的政策議題。“三農(nóng)”出版作為農(nóng)村公共文化服務(wù)的重要內(nèi)容，在推廣農(nóng)業(yè)科技成果、促進農(nóng)民致富增收和豐富農(nóng)村文化生活方面扮演了重要角色。

　　但長期以來，“三農(nóng)”出版存在著一系列問題，從數(shù)量和規(guī)模上來看，“三農(nóng)”主題圖書在全國圖書出版市場中一直是一個邊緣領(lǐng)域，因此，“三農(nóng)”出版在當(dāng)下圖書出版市場中即使談不上是盲點，但至少也是薄弱點;從內(nèi)容和形式上來看，“三農(nóng)”出版當(dāng)中農(nóng)業(yè)科技類圖書比重偏大，占到“三農(nóng)”圖書的近70%，盡管脫貧致富是農(nóng)民們的剛需，但農(nóng)民的閱讀需求并非僅僅局限在農(nóng)業(yè)科技書籍上面。與內(nèi)容主題狹窄單一同時存在的是，“三農(nóng)”圖書在形式呈現(xiàn)上同農(nóng)民需求多有脫節(jié)之處，常被詬病不夠接地氣。

　　正是這些問題的存在，使得“三農(nóng)”出版處于一個“說起來重要、做起來就不重要了”的尷尬處境。在當(dāng)今出版業(yè)面臨著前所未有的大變革、大調(diào)整趨勢下，“三農(nóng)”出版該何去何從?這是一個值得探索的問題。新型職業(yè)農(nóng)民培育與“三農(nóng)”出版的轉(zhuǎn)型機遇費孝通在《鄉(xiāng)土中國》一書中提到我國農(nóng)村素有文字不下鄉(xiāng)的傳統(tǒng)，由于農(nóng)民受教育程度低，識字能力和閱讀水平比較有限，因此“三農(nóng)”讀物雖然有客觀上的閱讀需要，但農(nóng)民們的主動消費需求并不明顯。21世紀(jì)以來，“出版‘三農(nóng)’圖書的出版社在逐年增加，但是這并不是農(nóng)村圖書市場的旺盛需求拉動的結(jié)果，更多的是優(yōu)惠政策引導(dǎo)的結(jié)果”，國家推出的一系列“優(yōu)惠政策及農(nóng)村公共文化工程建設(shè)可以在短時間內(nèi)拉動‘三農(nóng)’圖書的出版，但不具有長期性”，因此，長期以來“三農(nóng)”出版公益性強，經(jīng)濟效益并不明顯。

　　近年來，針對當(dāng)下“誰來種地、如何種地”的農(nóng)村發(fā)展困境，黨中央先后提出要大力培育“職業(yè)農(nóng)民”、“新型農(nóng)民”和“新型職業(yè)農(nóng)民”，2018年《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》的出臺，更是對“大力培育新型職業(yè)農(nóng)民”進行了前所未有的強調(diào)，并將其作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要抓手之一。以新型職業(yè)農(nóng)民培育為契機，“三農(nóng)”出版有望從以前外在推動的政策驅(qū)動型出版，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袃?nèi)生動力的市場驅(qū)動型出版。

　　所謂新型職業(yè)農(nóng)民，是指作為市場主體而存在的、具有高度穩(wěn)定性、把務(wù)農(nóng)作為終身職業(yè)的農(nóng)民，他們具有高度的社會責(zé)任感和現(xiàn)代觀念，不僅有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營，還會對生態(tài)、環(huán)境、社會和后人承擔(dān)責(zé)任。在當(dāng)下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景以及培育新型職業(yè)農(nóng)民群體的政策導(dǎo)向下，“三農(nóng)”出版將承接一波政策紅利，隨著一系列新型職業(yè)農(nóng)民培育措施和職業(yè)資格認證制度的推行，相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)認證等教輔圖書市場將成為各大出版社爭奪的出版焦點;此外，針對新型職業(yè)農(nóng)民群體培育的“三農(nóng)”出版本身也是一塊市場可觀的“蛋糕”。新型職業(yè)農(nóng)民和傳統(tǒng)農(nóng)民的一個重要區(qū)別是他們對現(xiàn)代科技知識的依賴，在新型職業(yè)農(nóng)民的職業(yè)化過程中，信息、科技、知識、文化等具有關(guān)鍵的支撐作用，因此他們又可以被稱為“知識型農(nóng)民”。新型職業(yè)農(nóng)民受教育程度較高，對知識技術(shù)的需求比較主動，生產(chǎn)經(jīng)營收入也比較可觀，他們是一個市場效益可期的讀者群體，盡管現(xiàn)在群體規(guī)模不算大，但隨著長期的培育和孵化，其在“三農(nóng)”讀物上的閱讀消費能力必將得到釋放。

　　因此，新型職業(yè)農(nóng)民群體的培育和成長，將充分激活“三農(nóng)”出版的信息傳播和知識服務(wù)功能，也給“三農(nóng)”出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一個非常難得的機會。新型職業(yè)農(nóng)民崛起與“三農(nóng)”出版的市場拓展盡管新型職業(yè)農(nóng)民是一個尚在培育中的群體，經(jīng)過多年來各地開展的農(nóng)民職業(yè)化培訓(xùn)的探索，新型職業(yè)農(nóng)民群體也開始具備一定的數(shù)量規(guī)模，“據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，截至2017年底，全國家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等各類新主體超過300萬家，新型職業(yè)農(nóng)民超過500萬人”，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，這個數(shù)據(jù)還將持續(xù)增加。新型職業(yè)農(nóng)民群體的崛起和成長，一定程度上優(yōu)化了“三農(nóng)”讀物的用戶群結(jié)構(gòu)，“三農(nóng)”讀物開始擁有一批具有一定受教育程度、文化水平較高、閱讀消費能力較強的用戶。

　　對這一群體來說，在他們的職業(yè)化過程中，知識技術(shù)是關(guān)鍵的變量，畢竟“農(nóng)業(yè)能否快速持續(xù)增效，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素能否轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝У霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，主要取決于農(nóng)民能否獲得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展所必要的新技能和新知識”，因此，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的知識型農(nóng)民，他們具有廣泛的知識信息需求，特別是對農(nóng)業(yè)科技、經(jīng)營管理、市場銷售和心理勵志等方面知識信息的閱讀需求尤為突出，而這些構(gòu)成了“三農(nóng)”出版市場可以拓展的領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)科技方面的知識信息需求“經(jīng)驗農(nóng)民”是指從父輩那里通過傳幫帶方式獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗、專門從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民。

　　“知識農(nóng)民”是指通過農(nóng)業(yè)知識系統(tǒng)學(xué)習(xí)，至少完整掌握一門農(nóng)業(yè)專業(yè)領(lǐng)域知識或相關(guān)領(lǐng)域知識，具有本專業(yè)知識自我更新能力，專門從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營或管理的現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民。新型職業(yè)農(nóng)民的成長就是一個從經(jīng)驗農(nóng)民向知識農(nóng)民轉(zhuǎn)型的過程，沒有系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識技術(shù)作為支撐，就難以實現(xiàn)規(guī)�；�發(fā)展，而欲走特色化種植之路，更是需要對農(nóng)作物品種培育和栽種知識有深入了解。因此，新型職業(yè)農(nóng)民往往是農(nóng)業(yè)新知識的掌握者和傳播者，他們對新技術(shù)、新品種、新技能的接納和使用意愿要遠超傳統(tǒng)農(nóng)民，當(dāng)下，雖然說農(nóng)民的信息需求愈發(fā)多元化，但農(nóng)業(yè)科技依然是他們基礎(chǔ)的信息需求，這也是“三農(nóng)”出版任何時候都不能丟下的基本盤。

　　經(jīng)營管理方面的知識信息需求

　　在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，鑒于種植規(guī)模小、碎片化，農(nóng)民們更多的是自產(chǎn)自足、靠天吃飯;現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以市場為導(dǎo)向，各類新型經(jīng)營主體(如家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、專業(yè)合作社)由于從事規(guī)�；�生產(chǎn)，對生產(chǎn)中遇到的一般性技術(shù)問題并不關(guān)注，對經(jīng)營管理和先進技術(shù)的集成需求則比較強烈。比如，做好股權(quán)分配，需要了解企業(yè)經(jīng)營方面的信息;規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，需要了解《土地管理法》《農(nóng)村土地承包法》等法律知識;開發(fā)多元業(yè)務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，需要了解多種經(jīng)營、農(nóng)業(yè)三產(chǎn)化方面的信息;管理從業(yè)人員，需要了解人力資源管理方面的信息，等等�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)營模式?jīng)Q定了新型職業(yè)農(nóng)民必須有與之相匹配的經(jīng)營管理知識，否則無法成熟運作成規(guī)模的農(nóng)地，更談不上參與市場競爭獲取產(chǎn)業(yè)利潤。“三農(nóng)”出版可將一般化的經(jīng)營管理知識結(jié)合新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)實踐，進行有針對性的讀物開發(fā)和設(shè)計。

　　市場銷售方面的知識信息需求

　　新型職業(yè)農(nóng)民和傳統(tǒng)農(nóng)民的一大區(qū)別在于他們作為一個獨立的市場主體而存在，因此，他們的生產(chǎn)經(jīng)營活動做得如何，需要市場來檢驗，對于他們來說，不僅要種得好，更要賣得好。據(jù)《2017年全國新型職業(yè)農(nóng)民發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，這一群體互聯(lián)網(wǎng)利用程度高，70%的新型職業(yè)農(nóng)民通過手機進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售。在“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”蓬勃發(fā)展的形勢下，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷工具層出不窮，淘寶、微博、微信、拼多多、快手、抖音等平臺輪番上場，傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商風(fēng)起云涌，新型職業(yè)農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、線上農(nóng)產(chǎn)品粉絲社區(qū)建設(shè)等知識有著強烈的需求。“三農(nóng)”出版可將那些經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售案例進行整理和加工，再結(jié)合各個網(wǎng)絡(luò)平臺的運營規(guī)則，為新型職業(yè)農(nóng)民找到網(wǎng)絡(luò)銷售的“玩法”。

　　心理勵志方面的知識信息需求

　　新型職業(yè)農(nóng)民“不僅僅需要簡單的農(nóng)業(yè)實用技術(shù)讀物，致富信息、法律法規(guī)知識、經(jīng)營管理知識，精神文化生活也都已經(jīng)成為他們的需求，這是一種多元化、多層次的需求”。盡管新型職業(yè)農(nóng)民更多地作為職業(yè)而存在，但農(nóng)民的身份屬性尚未從人們的認知當(dāng)中完全剔除，因此，選擇當(dāng)職業(yè)農(nóng)民一時半會不太被周邊人所認可，尤其是大學(xué)生、城市白領(lǐng)進入農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，往往需要克服心理阻力。他們對于那些做出相同選擇的人的創(chuàng)業(yè)實踐、心路歷程和典型事跡也具有一定的了解需求，這構(gòu)成他們精神文化生活中的重要部分，心理勵志類的圖書書籍可讓社會各界更加深入地了解和支持新型職業(yè)農(nóng)民，進一步激勵他們創(chuàng)造出更多更好的業(yè)績。“三農(nóng)”出版可深入到新型職業(yè)農(nóng)民的地方創(chuàng)業(yè)實踐當(dāng)中，講好這一群體自身的故事，進而豐富他們的精神世界。

　　結(jié)合以上分析，正是新型職業(yè)農(nóng)民群體在農(nóng)業(yè)科技、經(jīng)營管理、市場銷售和心理勵志等方面存在的廣泛的知識信息需求，才為“三農(nóng)”出版市場帶來巨大的想象空間。“三農(nóng)”出版若能積極應(yīng)對用戶群的結(jié)構(gòu)變化，針對新型職業(yè)農(nóng)民群體的崛起積極謀求轉(zhuǎn)型，以滿足上述知識信息需求為導(dǎo)向去進行市場拓展，則有望形成一個全新的市場增長點。

　　服務(wù)新型職業(yè)農(nóng)民群體的“三農(nóng)”出版發(fā)展路徑

　　在當(dāng)下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推行的背景下，培育新型職業(yè)農(nóng)民已成社會共識，在各行各業(yè)都在為培育新型職業(yè)農(nóng)民群體提供社會支持的過程中，出版業(yè)自然不應(yīng)該、也不可能缺席，出版支持是一種很重要的文化支持形式，它和政府部門的政策支持、金融機構(gòu)的金融支持、科研院所的技術(shù)支持和職教機構(gòu)的教育支持一起，共同服務(wù)于新型職業(yè)農(nóng)民群體的培育。為了更好地服務(wù)于新型職業(yè)農(nóng)民群體，新形勢下的“三農(nóng)”出版應(yīng)順勢而為，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求引領(lǐng)選題策劃，以滿足新型職業(yè)農(nóng)民知識信息需求為落腳點，通過主動調(diào)整自身經(jīng)營管理策略，因應(yīng)這一農(nóng)民職業(yè)化發(fā)展趨勢。具體來說，大致可從如下幾個方面做起。

　　鄉(xiāng)村振興論文范例：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的法治保障問題研究

　　結(jié)語

　　鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才，在培育新型職業(yè)農(nóng)民群體的政策導(dǎo)向下，我國“三農(nóng)”出版市場即將迎來一輪新的發(fā)展機遇。針對雖處在起步探索期、但日益崛起的新型職業(yè)農(nóng)民群體，“三農(nóng)”出版應(yīng)主動承擔(dān)起服務(wù)國家戰(zhàn)略的時代使命，通過做好信息傳播、技術(shù)擴散和知識傳承等服務(wù)，為新型職業(yè)農(nóng)民群體的壯大發(fā)展創(chuàng)造一個有利的知識文化環(huán)境，進而在服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求的過程中實現(xiàn)社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)的協(xié)同提升。

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　　作者：張波

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