本文摘要：摘 要 現(xiàn)如今，社會(huì)大眾的文化素質(zhì)日益提升與城市休閑旅游事業(yè)深入發(fā)展，植物博物館旅游成為一種深受大眾喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)方式。但是中國(guó)植物博物館旅游存在產(chǎn)品模式單一、經(jīng)營(yíng)管理方式不靈活、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方式落后等實(shí)際問(wèn)題，使植物博物館旅游發(fā)展難以滿足現(xiàn)如今旅游消費(fèi)
摘 要 現(xiàn)如今，社會(huì)大眾的文化素質(zhì)日益提升與城市休閑旅游事業(yè)深入發(fā)展，植物博物館旅游成為一種深受大眾喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)方式。但是中國(guó)植物博物館旅游存在產(chǎn)品模式單一、經(jīng)營(yíng)管理方式不靈活、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方式落后等實(shí)際問(wèn)題，使植物博物館旅游發(fā)展難以滿足現(xiàn)如今旅游消費(fèi)的實(shí)際要求，植物博物館行業(yè)與旅游行業(yè)沒(méi)有通過(guò)相互融合而擴(kuò)大發(fā)展空間，這和中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化觀念與豐富植物博物館資源不相匹配。為此，文章將進(jìn)一步探索植物博物館旅游創(chuàng)新方式，以期推動(dòng)植物博物館旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
關(guān)鍵詞 植物博物館; 旅游; 開(kāi)發(fā)方式
引言
現(xiàn)代博物館不單單是一個(gè)國(guó)家、城市的文化教育標(biāo)志，也是社會(huì)大眾休閑娛樂(lè)的主要場(chǎng)所。當(dāng)前，博物館在中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中得到良好發(fā)展，使博物館的數(shù)量進(jìn)一步增加，且旅游業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)博物館旅游作用的展現(xiàn)。旅游活動(dòng)已經(jīng)從過(guò)去觀光活動(dòng)轉(zhuǎn)變成以休閑娛樂(lè)為主的個(gè)性化行為，此種背景下，社會(huì)大眾對(duì)于旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值提出許多新要求，且愈發(fā)注重參與體驗(yàn)性，便于滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的心理需求。植物博物館旅游是一種文化內(nèi)涵豐富的旅游活動(dòng)，只有改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，調(diào)整固有的發(fā)展路徑，不斷豐富旅游產(chǎn)品的種類(lèi)，才能將植物博物館和旅游發(fā)展相互融合，提高社會(huì)大眾的生活品質(zhì)。
1植物博物館旅游人員的特點(diǎn)概述
1.1 年輕化的結(jié)構(gòu)
根據(jù)實(shí)踐調(diào)查研究表明 楊清等, 2020)，參與植物博物館旅游活動(dòng)，年齡處于 18 45 歲之間的參觀人員較為多見(jiàn)，主要以青年學(xué)生、年輕父母為主，這也是對(duì)文化知識(shí)有極大渴望的群體;年齡處于 45 60 歲之間的參觀人員相對(duì)較少，主要原因是忙于工作，沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行參觀，或者是沒(méi)有承擔(dān)孩子教育的壓力。而年齡超過(guò) 60 歲的參觀人員所占比例處于中等水平，因其空閑時(shí)間比較多，但是由于身體條件、植物博物館沒(méi)有無(wú)障礙基礎(chǔ)設(shè)施等，進(jìn)一步影響老年人進(jìn)行參觀。
1.2 文化水平高
根據(jù)實(shí)踐調(diào)查發(fā)現(xiàn) 趙迎芳, 2021)，在植物博物館旅游者當(dāng)中，�？埔陨蠈W(xué)歷層次的人占比較大，由此可見(jiàn)，高層次文化旅游的植物博物館依舊以高文化水平的參觀者為主;然而，高中及以下文化程度的旅游參觀者并不多見(jiàn)，進(jìn)一步說(shuō)明植物博物館缺少大眾性、親和力。
1.3 職業(yè)情況分析
結(jié)合有關(guān)研究指出 張陽(yáng)陽(yáng)等, 2021)，青年學(xué)生作為植物博物館觀眾的主要對(duì)象，主要原因是植物博物館的免票政策，降低學(xué)生參觀游覽的門(mén)檻，且大學(xué)生有許多空間時(shí)間。對(duì)于企業(yè)職工、政府機(jī)關(guān)工作者、個(gè)體工商戶、退休人員、農(nóng)民作為植物博物館旅游群體的重要組成部分，植物博物館的公眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)的影響力，植物博物館也要牢牢把握發(fā)展良機(jī)，注重植物博物館旅游產(chǎn)品的研發(fā)。
2植物博物館旅游市場(chǎng)的探究
植物博物館旅游者市場(chǎng)主要依照植物博物館旅游者的基本特點(diǎn)，按照旅游者群體的特性，從而劃分為家庭市場(chǎng)、學(xué)生市場(chǎng)、老年市場(chǎng)以及專業(yè)人士市場(chǎng)四個(gè)部分，具體包括以下幾點(diǎn)。
2.1 家庭市場(chǎng)分析
家庭化作為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。由于獨(dú)生子女相對(duì)較多，許多家長(zhǎng)都把期望轉(zhuǎn)向孩子身上，所以希望通過(guò)參與植物博物館旅游活動(dòng)，開(kāi)闊孩子的視野，提高孩子的文化素養(yǎng)。另外，在城市休閑旅游深入發(fā)展的今天，許多家庭都將植物博物館當(dāng)作主要的城市休閑場(chǎng)所 谷雨, 2020)，希望通過(guò)參與植物博物館旅游方式，促進(jìn)家庭成員之間的互動(dòng)交流，拉近親子關(guān)系。在旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)期間，家庭成員之間的意見(jiàn)，也成為影響旅游決策的關(guān)鍵因素。家庭市場(chǎng)的旅游動(dòng)機(jī)主要是促進(jìn)家庭成員情感溝通，提高家庭成員的文化知識(shí)。開(kāi)發(fā)這類(lèi)市場(chǎng)也要注重親子活動(dòng)的開(kāi)展，通過(guò)設(shè)計(jì)明確的活動(dòng)主題，增加植物博物館旅游的趣味性，并提供良好的休閑服務(wù)設(shè)施，能夠推動(dòng)植物博物館旅游事業(yè)的發(fā)展。
2.2 學(xué)生市場(chǎng)分析
學(xué)生市場(chǎng)作為當(dāng)前植物博物館旅游市場(chǎng)的主體，因青年學(xué)生正處于接受文化知識(shí)的重要階段，對(duì)于知識(shí)文化的求知欲望比較強(qiáng) 楊春蕾和歐陽(yáng)國(guó)輝, 2020)，加之閑暇時(shí)間比較多，所以成為現(xiàn)階段植物博物館旅游的重要市場(chǎng)。學(xué)生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需要根據(jù)學(xué)生的個(gè)性化特點(diǎn)，盡可能開(kāi)發(fā)擁有豐富文化知識(shí)，且充滿趣味的產(chǎn)品，才能調(diào)動(dòng)青年學(xué)生的參與熱情，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的，讓學(xué)生在常見(jiàn)的生活情境中了解更多知識(shí)。
2.3 老年市場(chǎng)分析老年市場(chǎng)作為當(dāng)前植物博物館旅游建設(shè)中開(kāi)發(fā)不成熟且擁有巨大空間的市場(chǎng)，由于退休老年群體有許多空閑時(shí)間，出游意愿十分強(qiáng)烈，然而富有趣味性、挑戰(zhàn)性的長(zhǎng)途戶外旅游項(xiàng)目滿足不了老年群體的身體情況 宋天天, 2020)，所以，開(kāi)發(fā)以植物博物館為主題的文化旅游，較為適合老年群體的實(shí)際情況。但是，現(xiàn)如今開(kāi)發(fā)方式不成熟，老年人對(duì)于植物博物館的情節(jié)并不深刻。
老年市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要結(jié)合老年群體的經(jīng)濟(jì)，盡可能開(kāi)發(fā)出老年群體經(jīng)歷過(guò)的重要事件、真實(shí)情境項(xiàng)目，可運(yùn)用編年式敘事方法，引發(fā)老年旅游群體的情感共鳴。在植物博物館和旅游項(xiàng)目中增設(shè)便于老年群體參觀游覽的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游項(xiàng)目和景點(diǎn)的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)需做到疏松有致，才能符合老年群體的身體狀況要求。
2.4 專業(yè)人士市場(chǎng)分析
專業(yè)人士市場(chǎng)主要以文化知識(shí)研究學(xué)者、需要進(jìn)修的學(xué)校教師、社會(huì)中參與某項(xiàng)培訓(xùn)的人員等�，F(xiàn)階段，這一群體的數(shù)量過(guò)少，但是在西方國(guó)家，已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，根本原因是中國(guó)植物博物館旅游產(chǎn)品供給量不足導(dǎo)致。專業(yè)人士市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，需要設(shè)計(jì)出滿足專業(yè)人士需求的高知識(shí)含量產(chǎn)品，通過(guò)講座、培訓(xùn)、臨摹等方式，強(qiáng)化植物博物館旅游的開(kāi)發(fā)效果。同時(shí)，因這類(lèi)群體通常擁有事業(yè)，空閑時(shí)間比較少，且面臨沉重的工作壓力，所以在專業(yè)人士市場(chǎng)設(shè)計(jì)中應(yīng)注重時(shí)間的挑戰(zhàn)，給予學(xué)員之間互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)。
3植物博物館旅游創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的方法
3.1 旅游體驗(yàn)方式
3.1.1 注重展現(xiàn)方式的體驗(yàn)化
展示方式應(yīng)該從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變成動(dòng)態(tài)展示。由于常規(guī)靜態(tài)展示主要將植物博物館產(chǎn)品放在展臺(tái)、展柜、展板等處，從而進(jìn)行陳列展覽，游客依照展廳的路線規(guī)劃展開(kāi)觀察，觀察過(guò)程缺少自主選擇性，和展品之間特沒(méi)有溝通互動(dòng)，游客對(duì)于參觀的內(nèi)容與形式都處于被動(dòng)接受狀態(tài)。為此，植物博物館和利用信息技術(shù)，將植物博物館的產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展示，并為產(chǎn)品和游客創(chuàng)造互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，不但能使游客的參與方式變得多樣，還能調(diào)動(dòng)游客的參與情趣，使游客都處于興奮狀態(tài)，保障植物博物館旅游參觀的質(zhì)量效果。
展示方式的互動(dòng)化，在展示期間，通過(guò)問(wèn)答、觸動(dòng)、操作、感受等“活動(dòng)式”展示方式 李薇等, 2020)，能夠促進(jìn)觀察與展示的互動(dòng)交流，使其形成“刺激——傳播——反饋”的預(yù)期反應(yīng)動(dòng)作。隨著科學(xué)技術(shù)水平的增加，經(jīng)過(guò)電腦設(shè)施的整合與應(yīng)用，可以把不同媒體方式相互融合，形成一系列互動(dòng)展現(xiàn)方式，使觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)以及嗅覺(jué)等感官組織都能和展示自身產(chǎn)生關(guān)系，提高植物博物館的展示效果。
3.1.2 注重氛圍
構(gòu)建體驗(yàn)需要為游客留下深刻印象才能實(shí)現(xiàn)，想要給游客帶來(lái)深刻的印象，需要運(yùn)用現(xiàn)有的體驗(yàn)資源，為游客構(gòu)建體驗(yàn)情境，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。植物博物館體驗(yàn)氛圍的構(gòu)建可以通過(guò)空間設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)的方式而實(shí)現(xiàn)�？臻g體驗(yàn)觀念的更新，可運(yùn)用空間消失觀念，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是把握住游客的“心理空間”，讓游客將注意力放在展品身上，達(dá)到入神的境界。
為此，空間設(shè)計(jì)需依照游客的行進(jìn)流程做好序列設(shè)計(jì)工作。在植物博物館展廳前，需優(yōu)化空間導(dǎo)入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，此種導(dǎo)入方式有別于過(guò)去路標(biāo)和指示牌方式 孫鄭軻和楊子奇, 2020)，可借助地面條紋、燈光引入等空間語(yǔ)言方式。伴隨參觀的深入，以免游客在參觀中出現(xiàn)煩躁的情緒，還可運(yùn)用音樂(lè)、燈光、符號(hào)元素等，在空間節(jié)奏方面進(jìn)行設(shè)立設(shè)計(jì)，以便提高植物博物館的靈動(dòng)性。例如，參考中國(guó)古典園林的懸念、突轉(zhuǎn)等方法，在一個(gè)展廳到另一個(gè)展廳之間展開(kāi)過(guò)渡設(shè)計(jì)，從而將突兀感消除。除此之外，還可運(yùn)用小品的方式，將展廳串聯(lián)起來(lái)，如廊道的茶幾座椅、涼亭等設(shè)施。
3.2 加強(qiáng)旅游要素的整合方式
3.2.1 植物博物館與景區(qū)的整合
植物博物館與景區(qū)的開(kāi)發(fā)方式，主要包括主題景區(qū)開(kāi)發(fā)方式、景區(qū)建博物館方式、博物館景區(qū)化方式。其中， 博物館主題景區(qū)，主要在植物博物館的授權(quán)下，景區(qū)運(yùn)用植物博物館代表色彩的文化加以布置，例如在景區(qū)廊道放置著名的植物，墻壁上裝飾植物博物館栽培的吊籃，休息區(qū)域設(shè)置供游客觀賞的植物，從而形成具有植物博物館文化特色的旅游風(fēng)景區(qū)。 景區(qū)建博物館方式，主要針對(duì)具有一定實(shí)力的旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)旅游風(fēng)景區(qū)的同時(shí)，進(jìn)行博物館建造、業(yè)務(wù)拓展等旅游開(kāi)發(fā)方式，具體指帶有特殊主題的旅游景區(qū)，能夠展現(xiàn)其文化作用，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，進(jìn)行博物館的修建。
博物館景區(qū)化方式，主要是基于博物館建筑實(shí)體的條件下，展開(kāi)景區(qū)化建設(shè)，例如增設(shè)綠地觀賞植物面積、小型園林設(shè)計(jì)等，博物館和戶外環(huán)境相互聯(lián)系起來(lái)，當(dāng)游客在文化欣賞感到疲勞時(shí)，能夠欣賞到優(yōu)美的自然景觀，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)信息的相互交換，減輕游客的疲勞感，此種方式可提高植物博物館的大眾性，也是植物博物館休閑化的有效方式。
3.3 經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新
3.3.1 改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式
在經(jīng)營(yíng)內(nèi)容方面，植物博物館應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，積極和酒店、餐飲行業(yè)、景區(qū)、學(xué)校、社區(qū)等建立合作關(guān)系 李昭蜀, 2021)，運(yùn)用植物博物館的文化性質(zhì)，對(duì)其他業(yè)態(tài)產(chǎn)品加以包裝，進(jìn)一步擴(kuò)大植物博物館的經(jīng)營(yíng)范圍，提高植物博物館的經(jīng)濟(jì)效益。在經(jīng)營(yíng)方式方面，利用館方經(jīng)營(yíng)與非館方經(jīng)營(yíng)相互融合的方式，對(duì)于植物博物館的重點(diǎn)項(xiàng)目與經(jīng)營(yíng)運(yùn)作難度較低的項(xiàng)目，例如展覽、紀(jì)念品發(fā)售等，可運(yùn)用館方經(jīng)營(yíng)方式;針對(duì)和植物博物館業(yè)務(wù)聯(lián)系相對(duì)較少，差異較大的項(xiàng)目，如植物博物館中的餐飲業(yè)務(wù)，可運(yùn)用非館方經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)出租經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，交由有能力的餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)管理。
4結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)如今，植物博物館旅游已經(jīng)成為一種新型的現(xiàn)代旅游模式，且植物博物館旅游也從單一觀光旅游向高文化層次消費(fèi)行為的過(guò)度發(fā)展，也使傳統(tǒng)的管控觀念、管控方式、開(kāi)發(fā)形式成為限制植物博物館行業(yè)發(fā)展的主要誘因。為此，植物博物館應(yīng)注重旅游創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式的研究，通過(guò)旅游體驗(yàn)開(kāi)發(fā)、旅游要素整合、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新等方式，改變植物博物館旅游開(kāi)發(fā)模式，促進(jìn)植物博物館旅游事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
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作者：王志毅
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