標志設計與企業(yè)品牌形象價值研究

　　這篇企業(yè)品牌形象論文發(fā)表了標志設計的能夠助力企業(yè)形象，塑造出具有品牌形象價值的標志會產生不一樣的效果，成功的企業(yè)標志設計對企業(yè)提升品牌內涵、凸顯品牌特征具有重要意義，對提升品牌形象附加值具有重要意義。論文探討了其標志設計和類型，以及表示設計在品牌形象中的運用。

　　關鍵詞：企業(yè)品牌形象論文,品牌設計論文,價值提升

　　標志設計是企業(yè)品牌形象樹立過程中的重要組成部分，是企業(yè)品牌形象的代表，是企業(yè)產品區(qū)別于其他產品的重要標志。它通過各種設計元素表現(xiàn)企業(yè)的內在文化及經(jīng)營產品與理念，能夠迅速讓消費者辨識并使其對企業(yè)產生一定的認可度。因此，標志設計對企業(yè)品牌形象的樹立具有重大意義，能夠為企業(yè)的生存、發(fā)展及壯大提供幫助。

　　一、標志設計及其類型

　　(一)標志設計的重要性。成功的品牌往往都有獨特的品牌標志，具備言簡意賅的表達、多樣的形式、鮮明的個性特點。一個有標志性的品牌形象會表達出企業(yè)的內在特質，通過具體化和實體化的形象表達，給消費者造成視覺上的沖擊，增加產品辨識度，從而使其產品區(qū)別于其他產品[1]。作為企業(yè)的標志設計，它必須具有明顯的區(qū)別性，便于消費者理解。同時它還需要在設計中充分融入最能表達企業(yè)特點的部分。

　　(二)標志設計的特征。

　　1、用最簡練的語言表達最重要的意思。標志設計的特點之一就是在有限的空間和時間里表達最具代表性的特點。一方面，他要求設計師用最簡單的文字、圖形或者人物設計表達企業(yè)的豐富內涵;另一方面，增加企業(yè)產品的區(qū)別度，從而占據(jù)消費市場的一席之地。

　　2、高度的辨識性。許多成功的標志設計不僅只是局限于企業(yè)的宣傳作用，它們更是一種美的享受。簡潔的線條、明快的色彩搭配或以小見大產生的無盡遐想，都增加了消費者的感官沖擊。這種獨特的設計不僅加深了消費者對于該企業(yè)的印象，還有可能獲得比其他相似企業(yè)更高的認可程度。

　　(三)標志設計的作用。

　　1、形成企業(yè)品牌特色。品牌在消費者心中的形成主要是通過五感來建立的，而標志設計則是最能被識別的標志。成功的標志設計能讓企業(yè)的品牌形象深入人心，形成一種文化，甚至被奉為經(jīng)典。

　　2、企業(yè)信息的直觀表達。每一種品牌的標志設計都經(jīng)過設計師的精心提煉，他們通過對多種元素的對比、取舍，同時結合消費者的接受程度，將企業(yè)所要表達的內容呈現(xiàn)出來，使消費者能夠通過標志設計最快地了解企業(yè)品牌。

　　3、增加企業(yè)競爭力。在激烈的市場競爭環(huán)境下，個性鮮明的標志設計往往能夠深入人心，這種促進力最終會轉化為消費行為。這種標志行為的導向性能夠讓企業(yè)在市場競爭中獲得很大優(yōu)勢，從而在競爭力上優(yōu)于其他企業(yè)。

　　二、標志設計在品牌形象中的運用

　　(一)標志設計與企業(yè)品牌形象的關系

　　1、標志設計需要全面表達企業(yè)品牌形象。標志設計不僅需要表達產品本身的特點，還需要將產品內涵進行橫向和豎向的延伸[2]。例如，“海瀾之家”，它作為以服裝為主的企業(yè)，將自己的品牌宣傳定位為“男人的衣柜專家”，不僅明確了其經(jīng)營范圍，而且將其定位為“男人的衣柜專家”就很容易讓男人產生一種專屬自己的尊貴體驗。

　　2、標志設計需要直觀體現(xiàn)消費者與企業(yè)的關聯(lián)度。設計師需要提煉出企業(yè)內在的因素，將其簡潔、直觀地傳達給消費者。比如，說到“三叉星”就很容易和奔馳聯(lián)系在一起。提到NASA,就很容易聯(lián)系到航天飛機。因此，在標志設計過程中可以運用消費者所熟知的音樂、圖畫及詞句等形式，增加消費者與企業(yè)的關聯(lián)性。

　　3、標志設計必須與企業(yè)品牌所在地的特色相適應。同樣的標志設計，因為企業(yè)文化所在的國家及地區(qū)的不同，也會表現(xiàn)出不一樣的特點，所以，需要根據(jù)不同地點選擇適合的表達方式。比如，同樣是以鹿為標志，在中國它象征著快樂、活潑以及長壽，但在某些國家，如巴西等國家，是“同性戀”的俗稱。

　　(二)企業(yè)品牌形象中的標志設計

　　標志設計所包括的創(chuàng)意內涵以及設計手法，經(jīng)過設計師的精心設計與塑造，在一定程度上能夠更好地表達企業(yè)形象[3]。企業(yè)的標志設計主要包括五類：

　　1、象征圖形為主。象征圖形的運用既體現(xiàn)了圖形本身具有的特性，也反映了設計師對于企業(yè)以及藝術的表達。例如：中國聯(lián)通的設計。“盤長結”是中國的傳統(tǒng)吉祥紋飾，“盤長”循環(huán)有序的線條預示著聯(lián)通公司在現(xiàn)代通信網(wǎng)絡中的地位，井然有序的運作程序及對事業(yè)蒸蒸日上的美好期望;造型中的四個方孔與六個圓孔，取傳統(tǒng)之意，意為四通八達、六六大順之意;標志將上下連接處設置為“心”型，展示了聯(lián)通公司用心服務客戶，與客戶心連心的服務理念。

　　2、人物形象為主。以人物為主的設計主要是將人物運用到標志設計之中，采取夸張的處理方法。所取人物主要是企業(yè)的創(chuàng)始人物或者與體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營性質和理念相關的代表人物。例如，肯德基的設計�？系禄�的設計就是以創(chuàng)始人作為企業(yè)的標志，而創(chuàng)始人的故事也因企業(yè)的宣傳讓更多的人知道了肯德基背后的故事。

　　3、具體形象為主。以具體形象為主的設計，取材于現(xiàn)實生活中的動物或者人物，但是在設計的過程中并不是原樣照搬，而是經(jīng)過設計師的重新提煉，然后通過藝術的形式表達出來。其中最著名的例子當屬美國蘋果公司的設計標志了。它以一個蘋果作為標志，但是咬過一口的，而且并沒有采用蘋果原本的顏色。其實，蘋果公司最初的設計是牛頓在蘋果樹下讀書的場景，只是后來進行了重新設計。

　　4、抽象圖案為主。以抽象為主的設計，主要是通過幾何圖形的變化與組合，產生抽象的美感，引發(fā)消費者的聯(lián)想，通過消費者的自我聯(lián)想與產品產生某種聯(lián)系，而不是用文字去進行表述。

　　5、圖形與文字結合。圖形與文字結合是指綜合運用圖形和文字。例如，華夏銀行的設計。該設計以新石器時代的玉龍圖騰為原型，將龍的輪廓與象征信用卡芯片的方形圖案結合，設計手法上加入了傳統(tǒng)筆墨元素。該設計不僅體現(xiàn)其深厚的文化底蘊以及龍騰向上的企業(yè)精神，還明確了其經(jīng)營范圍。傳統(tǒng)元素筆墨元素的運用更是增加標志的設計感。

　　三、標志設計提升企業(yè)品牌形象價值的表現(xiàn)

　　標志設計作為企業(yè)文化軟實力的重要組成部分，它所體現(xiàn)出的設計感是無可替代的。成功的產品銷售離不開企業(yè)對產品的支持，而成功的標志設計能夠為企業(yè)的品牌形象加分。一名優(yōu)秀的設計師在產品標志的設計過程中，表達了自身對于市場的洞察力。一個成功的標志設計能夠提升企業(yè)的品牌價值，對產品的銷售產生重大影響，從而使企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中具備很大優(yōu)勢。

　　(一)提升品牌內涵。標志設計通過對圖形或者人物的多次提煉與升華，設計出最終的企業(yè)標志。該標志的產生必須符合它所要代表的企業(yè)品牌的特點、特性、文化內涵等各種要求。面對如此多的內容，設計標志需要滿足多層次的消費者需求，多形態(tài)、多樣化的表達，能夠塑造出更加多樣化、更加生活化的企業(yè)品牌形象。

　　(二)重塑品牌形象。產品標志是最能表達企業(yè)形象的直接表達。在日常生活中某些企業(yè)的標志設計一成不變，雖然原本的企業(yè)品牌形象得到了很好的維護，但是，隨著時間的流逝，當時的社會環(huán)境已不復存在，同時人們的審美也在發(fā)生變化。因此，在企業(yè)品牌的樹立過程中需要定期更新標志設計，通過標志設計元素以及信息地更新，力圖更準確地表達企業(yè)的發(fā)展變化。

　　(三)凸顯品牌特性。消費群體的復雜性決定了企業(yè)品牌的著重點不能只停留在對自身特色的宣傳上，而是要更加人性化、符合消費者精神方面的需求。帶有情感、氣質、趣味性、個性化的標志設計能夠豐富企業(yè)的品牌形象。這種兼具產品銷售與特色的產品，能夠增加消費者的認可度與互動性，從而為企業(yè)帶來更大范圍的消費群體。

　　(四)提升品牌形象附加值。面對琳瑯滿目的商品，消費者每天都會面臨各種選擇，但是受消費者時間、精力的有限性及產品信息的片面性等因素的影響，消費者不可能對產品有全面的認識。標志設計的優(yōu)點就在于把企業(yè)所要表達的部分精髓放大化、最直觀地表現(xiàn)出來，為消費者在購買產品時節(jié)省大量時間，在滿足消費者需求的同時，增加了品牌影響力。

　　一般情況下，當消費者的購物需求得到滿足，就會對其產生信任感，從而產生對企業(yè)產品的依賴性。在這一過程中，企業(yè)收獲了一大批忠于企業(yè)品牌形象的消費者群體[4]。不可否認，標志設計在品牌形象的建立過程中具有不可替代的重要作用。標志設計中展現(xiàn)的服務理念，如健康、誠信及和諧，強烈的指向性，能夠被消費者識別、接受，增加企業(yè)的品牌影響。成功的標志設計是企業(yè)經(jīng)營理念、產品質量、企業(yè)信譽及個性的重要標志，是將產品最終投降市場的重要環(huán)節(jié)，是走向更廣闊市場不可或缺的一環(huán)。

　　作者：劉振華 單位：陜西財經(jīng)職業(yè)技術學院

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