自媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)造問(wèn)題研究

　　這篇自媒體論文發(fā)表了自媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)造問(wèn)題研究，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展, 自媒體包括微信、微博、騰訊QQ、視頻網(wǎng)站等,自媒體語(yǔ)境下的微電影, 也可以稱(chēng)為“自媒體微電影”, 它從屬于微電影, 但又在傳播的媒介上存在差別。是指隨著數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展和自媒體產(chǎn)生而形成的一種新的電影形態(tài)。

　　關(guān)鍵詞：自媒體論文,微電影,創(chuàng)作

　　近年來(lái)，隨著科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步，自媒體異軍突起并快速發(fā)展，由于其低門(mén)檻、易操作、傳播快、成本低、多樣化、平民化等特點(diǎn)，越來(lái)越多的人參與其中，越來(lái)越多的傳播形態(tài)伴隨其生長(zhǎng)，微電影就是其中之一。自媒體環(huán)境下，微電影以蓬勃發(fā)展之勢(shì)打破了電影固有的單一模式，使更多的用戶(hù)有了自由表達(dá)的空間。但是，井噴式的過(guò)快發(fā)展必然會(huì)導(dǎo)致一系列問(wèn)題，微電影只有直面問(wèn)題，尋找策略加以解決，才能實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　一、自媒體環(huán)境下微電影的特點(diǎn)及發(fā)展機(jī)遇

　　(一)微電影的特點(diǎn)

　　微電影是自媒體碎片化時(shí)代出現(xiàn)的新傳播形態(tài)，是帶有明顯的電影特征，能夠在自媒體平臺(tái)上廣泛傳播的視頻短片。微電影具有播放時(shí)間短，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，準(zhǔn)入門(mén)檻低，內(nèi)容靈活豐富，投資成本低，草根自由參與，以自媒體、新媒體為主要傳播途徑等特點(diǎn)。一部微電影具有原創(chuàng)性、思想性，有自己獨(dú)特的敘事表達(dá)，往往更能夠引起人們的共鳴。

　　(二)自媒體環(huán)境下微電影的發(fā)展機(jī)遇

　　微電影的特點(diǎn)符合自媒體的傳播特性，因此自媒體的成熟為微電影的發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)遇。一方面，自媒體為微電影的發(fā)展提供了有利的傳播渠道。傳統(tǒng)的院線渠道成本高、耗時(shí)長(zhǎng)、難度大，而微電影只需要通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端就能廣泛傳播。另一方面，自媒體的用戶(hù)特點(diǎn)也使微電影迅速傳播。自媒體時(shí)代，用戶(hù)接收信息具有碎片化、淺層次的特點(diǎn)，加之快節(jié)奏的生活使他們不愿意耗費(fèi)大量時(shí)間在影院觀影，而是通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地觀看微電影，而且微電影的平民化更能得到用戶(hù)的認(rèn)同。

　　二、自媒體環(huán)境下微電影創(chuàng)作面臨的問(wèn)題

　　(一)質(zhì)量良莠不齊

　　微電影具有制作成本低、拍攝周期短等特點(diǎn)，任何人只要想?yún)⑴c，都可以發(fā)布自己的作品，這就使得微電影的數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)。但是大多數(shù)微電影拍攝并不專(zhuān)業(yè)，也沒(méi)有好的選題，只是低水平制作，缺少精品，這在很大程度上影響了微電影的價(jià)值。

　　(二)商業(yè)化過(guò)度侵蝕

　　微電影需要贏利，這是傳媒產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果。微電影的特點(diǎn)決定了它必然會(huì)成為廣告商的“新寵”，目前微電影的廣告分為在微電影中植入廣告和廣告定制微電影兩種。適當(dāng)植入廣告尚可以被用戶(hù)接受，但是若廣告植入過(guò)度，將微電影變成赤裸裸的廣告片，微電影的藝術(shù)性喪失殆盡，則會(huì)引起用戶(hù)反感甚至抵制。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度大

　　目前，對(duì)于微電影還沒(méi)有形成規(guī)范的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，一些微電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了提高點(diǎn)擊率和瀏覽量，就在創(chuàng)作時(shí)大打法律擦邊球，作品中充斥低俗、暴力等內(nèi)容，以此吸引用戶(hù)眼球，這不僅為微電影的發(fā)展帶來(lái)不利影響，也增加了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作的復(fù)雜性和難度。

　　三、自媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)作發(fā)展策略

　　(一)提高創(chuàng)作質(zhì)量，講好原創(chuàng)故事

　　盡管微電影的創(chuàng)作門(mén)檻低，但是低門(mén)檻并不意味著低水準(zhǔn)，微電影要發(fā)展，提高質(zhì)量必然是關(guān)鍵。一要具有原創(chuàng)性。微電影應(yīng)該以?xún)?nèi)容為王，用原創(chuàng)取勝。好的選題是微電影成功的基礎(chǔ)，要善于發(fā)現(xiàn)，善于創(chuàng)新，拍攝出屬于自己的創(chuàng)意，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。二要講好故事。微電影想要通過(guò)短短的幾分鐘或者十幾分鐘來(lái)抓住用戶(hù)，就要會(huì)講故事，講好故事，增強(qiáng)感染力和吸引力。三要強(qiáng)化創(chuàng)作深度。微電影雖然是“微”形式，但并不表示它就沒(méi)有創(chuàng)作深度。創(chuàng)作者應(yīng)通過(guò)生活的細(xì)節(jié)，以小見(jiàn)大，于細(xì)微處見(jiàn)精神，深化作品內(nèi)涵。

　　(二)提升藝術(shù)品位，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

　　微電影是對(duì)生活的記錄和提煉，應(yīng)當(dāng)義不容辭地承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，積極傳播主流價(jià)值觀。微電影的創(chuàng)作者一要樹(shù)立正確的價(jià)值觀，作品要弘揚(yáng)正能量，符合時(shí)代的需求。要充分反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)。二要提升藝術(shù)品位。如果微電影只注重商業(yè)性而缺乏藝術(shù)性，雖然在短期內(nèi)可能獲得一定的收益，但長(zhǎng)此以往，用戶(hù)不能得到精神上、情感上的共鳴，必然會(huì)對(duì)微電影失去興趣。要在貼近性、趣味性和人文關(guān)懷上下功夫，力戒低俗、平庸、空洞、乏味，展現(xiàn)真情實(shí)感。三要加強(qiáng)創(chuàng)作技巧。微電影由于時(shí)間比較短，選題簡(jiǎn)單，更需要熟練的創(chuàng)作技巧來(lái)作支撐。創(chuàng)作者要積極創(chuàng)新，通過(guò)人物設(shè)置、場(chǎng)景切入、事件引爆、高潮迭起的拐點(diǎn)和出人意料的結(jié)局等手段，使優(yōu)秀的作品脫穎而出。

　　(三)健全法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

　　為了使微電影在創(chuàng)作上獲得良性發(fā)展，一要健全相應(yīng)的法律法規(guī)，形成一整套科學(xué)、翔實(shí)、齊全的關(guān)于微電影的法律體系，使微電影的創(chuàng)作能夠做到有法可依、有法必依。二要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，引導(dǎo)微電影健康發(fā)展。要制定相應(yīng)的審查程序和準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以提高微電影的創(chuàng)作水平。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　微電影創(chuàng)作盡管在當(dāng)前遇到了一些問(wèn)題，但是作為一種新銳的社會(huì)文化傳播形式，它代表了自媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的方向，只要其自身直面問(wèn)題，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并合理引導(dǎo)，我國(guó)的微電影事業(yè)必將取得長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王澤君.微電影的創(chuàng)作特點(diǎn)與發(fā)展路徑分析[J].新媒體研究，2017(24)：72-73.

　　作者：熊春龍 劉楊祎伊 單位：畢節(jié)市廣播電視臺(tái) 貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院

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