論文發(fā)表淺析社會責任論和媒體形象

　　媒體形象是公眾對媒介持有的看法，創(chuàng)造一個積極向上、健康的媒體形象很重要，這些媒體形象常常是根據(jù)平常的公共宣傳、廣告久而久之形成的，媒體很重要，他是傳達積極向上的媒介。

　　摘要：新聞媒體的責任就是新聞媒體和新聞的相關從業(yè)人員在新聞活動中對于國家安全、社會的安定和諧、民眾的心理健康所承受著法律、道德、社會責任的相應的義務 ，隨著經濟的發(fā)展和社會的進步 新聞媒體的社會責任和形象也顯得越來越重要了，這就要求新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質和職業(yè)道德的要求越來越高 新聞媒體對社會上的一切報道必須客觀真實，具有時效性 ，否則就出現(xiàn)失信的問題 ，損害了社會的責任和媒體形象。

　　關鍵詞：社會責任 ;媒體形象

　　1 新聞媒體的責任

　　新聞媒體作為一個獨特的社會組織 ，被稱為“第三種力量”“無冕之王”等形象的比喻 ，說明新聞媒體擁有著獨特的權利 ，這些權利通過三個方面去體現(xiàn) ：政治權利、經濟權利、文化權利。新聞媒體通過自身掌握的輿論和傳播的工具 ，成為社會生活中不可或缺的力量組織 ，代表著國家的形象 ，更重要的是作為新聞媒體人 ，需要嚴格遵守職業(yè)操守和道德規(guī)范 ，正確認識新聞媒體的社會責任和媒體的形象。新聞媒體首先要做好黨和人民信息傳遞的重要工作 ，真實的新聞報道有利于人民了解國家發(fā)生的大事 ，了解國際目前的形式 ，也有利于國家了解人民的生活 ，傾聽人民的聲音。新聞媒體在報道新聞時 ，做到真實負責 ，全面的正確的闡述 ，不能有任何的偏見 ，尊重被報道者 ，不可以報道虛假新聞。新聞媒體和從業(yè)人員應該把國家和人民的利益放在第一位。

　　2 新聞傳媒業(yè)責任缺失的主要表現(xiàn)

　　1)虛假新聞層出不窮 ，每年都有“十大假新聞”新鮮出爐吸引大眾的眼球 ，2008 年的華南虎事件、外表上這些新聞都是偶然性的錯誤 ，但是背后卻是公信力下降的一個表現(xiàn)。

　　2)嘩眾取寵 ，迎合低級趣味。一些人的戀愛觀頻頻語出驚人 ，某些人的拜金主義的思維 ，不加粉飾的宣傳。非誠勿擾整個節(jié)目火了一個又一個的“名人”。“拜金”、“炫富”的思維對社會造成的影響較大。

　　3)從業(yè)人員素質不高。一些新聞的媒體人政治覺悟和文明程度明顯不高，經常在報道過程中把自己當成是一個特權人，有的時候會用不法的手段打壓競爭的對手 ，取得更多的客戶 ，有些節(jié)目為了生存 ，采取虛假報道或者是有償新聞的模式 ，損害了新聞媒體的整體形象。還有一些新聞傳媒的把關人為了賺到更多的商業(yè)利潤 ，漠視了自身的社會責任感 ，出現(xiàn)了道德的滑坡。

　　一直以來 ，新聞傳媒一直扮演著公正的社會角色 ，在新聞媒體發(fā)展的過程之中 ，也具備了比較高的權威形象 ，代表著公平、公正公開的特征。新聞媒應該是社會的觀察者 ，也是社會的監(jiān)督者 ，同時也被社會的各階層監(jiān)督和觀察著。當新聞媒體報道真實的時候 ，很快就會贏得鮮花和掌聲 ，當新聞媒體報道失實或者錯位的時候 ，就會得到社會各階層的監(jiān)督和反饋。媒體作為社會大眾的思維潮流的思維引領者、道德引領者、價值引領者 ，擔負著一份崇高的社會責任。

　　3 社會責任和媒體形象

　　3.1 社會責任需要和公益接軌 ，肩負著公益形象在早期 ，公益報道形成的是一種自發(fā)的、無意識的一種松散的狀態(tài) ，隨著公益事業(yè)的不斷發(fā)展和壯大 ，媒體不僅僅是公益事業(yè)的報道者 ，也是公益事業(yè)的倡導者 ，更是一個組織者 ，這些真實的報道 ，不僅促進公益事業(yè)的透明化 ，也促進了公益事業(yè)的規(guī)范化的發(fā)展 ，倡導先進的理念和公益事業(yè)體系的進步。這樣的宣傳也會讓更多的人參加到公益事業(yè)的隊伍之中 ，很多民間組織的異軍突起 ，不僅促進了公益事業(yè)的成熟 ，推動了民主化的進程。

　　3.2 社會責任需要和國際接軌 ，肩負著大國形象隨著中國在國際地位的與日俱增 ，在對外的傳播之中 ，必須展示好中國的大國形象 ，有責任心 ，有大國情懷 ，共同關注“環(huán)境問題”、“貧困問題”、“艾滋病問題”、“糧食問題”，這些在全球范圍都涉及的問題 ，老百姓也比較關心的話題 ，這些問題都會在世界的范圍內對人民都會產生比較大的影響 ，在報道這些新聞的過程中 ，不但可以顯示出國際化媒體形象 ，也展示了一個責任大國的形象。

　　3.3 社會責任需要和人文接軌 ，肩負著道德形象媒體的人文關懷 ，主要是對人的生存狀態(tài)的一種關懷 ，重點在于對生命的關懷 ，把人的生存、人的發(fā)展當作觀察和報道的價值取向 ，農民工、下崗失業(yè)人員、老弱病殘孕、生活貧困的大學生 ，關注他們的思想狀態(tài)和生存狀態(tài) ，熱情的幫助他們解決生活中所遇到的問題和困難 ，從關心人、服務人、尊重人的理念出發(fā) ，新聞媒體用于深入人的精神世界 ，關心人的情感、啟迪人的思想 ，體現(xiàn)高層次的人文關懷。

　　媒體的管理者和媒體的從業(yè)人員不斷的警惕在社會實踐中出現(xiàn)的泛化和異化的現(xiàn)象 ，加強媒體從業(yè)人員的自律和他律的問題 ，強化媒體的倫理道德約束機制 ，加強法律和道德的管理機制 ，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平和職業(yè)道德操守 ，大力宣傳傳媒界的先進人物和先進事跡，給從業(yè)人員一個榜樣的示范作用，激發(fā)新聞媒體人的責任感 ，使命感 ，努力做一個媒體行業(yè)思想道德的領先者、社會的瞭望者 ，新聞工作者在新聞的實踐過程中做到更加成熟、更加完備。新聞媒體在傳播真實有效的信息和揭示社會真實的基礎上 ，時刻牢記自己的責任 ，不能為了追求經濟效益而忽視了自己的社會責任和媒體形象 ，在新聞媒體的市場中 ，追求好社會效益、經濟效益 ，得到國家和全體民眾的信任 ，必須把握好自己的責任 ，擺正自己的位置 ，新聞媒體在行業(yè)中所承受的社會責任和媒體形象 ，對民眾意見和想法的體現(xiàn)有著深淵的影響。

　　參考文獻

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　　[4]張宏權，劉昊.新聞媒體社會責任初探.新聞知識，2012(9).

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