本文摘要：摘要十三五期間，出版業(yè)融合發(fā)展理念逐步明晰，產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模取得突破性進(jìn)展，但也存在業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足、融合度不高、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不健全等問題。十四五期間，出版業(yè)應(yīng)抓住新興數(shù)字技術(shù)和高質(zhì)量發(fā)展理念帶來的新機(jī)遇，聚力于業(yè)態(tài)創(chuàng)新與深度融合，大力推進(jìn)內(nèi)容
摘 要 “十三五”期間，出版業(yè)融合發(fā)展理念逐步明晰，產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模取得突破性進(jìn)展，但也存在業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足、融合度不高、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不健全等問題。“十四五”期間，出版業(yè)應(yīng)抓住新興數(shù)字技術(shù)和高質(zhì)量發(fā)展理念帶來的新機(jī)遇，聚力于業(yè)態(tài)創(chuàng)新與深度融合，大力推進(jìn)內(nèi)容富媒體化、產(chǎn)品與服務(wù)多元化，形成線下線上相結(jié)合、產(chǎn)品與服務(wù)相結(jié)合的多元化商業(yè)模式，全力推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營、考核評(píng)價(jià)、投融資等機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與新興業(yè)務(wù)研發(fā)經(jīng)營一體化、內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)研發(fā)一體化、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)管理一體化、自主建設(shè)與資本助力一體化，推動(dòng)融合發(fā)展向縱深邁進(jìn)。
關(guān)鍵詞 “十四五”;出版;融合發(fā)展;業(yè)態(tài)創(chuàng)新;高質(zhì)量發(fā)展
“十三五”期間，出版業(yè)加快了融合發(fā)展步伐，推動(dòng)數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，取得了突破性進(jìn)展，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“十四五”即將到來，隨著新興數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，出版業(yè)面臨著更高的轉(zhuǎn)型發(fā)展要求。只有不斷總結(jié)前期經(jīng)驗(yàn)，更加聚力于推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
1 總結(jié)“十三五”，查找不足，明確融合發(fā)展的基準(zhǔn)與定位從出版業(yè)融合發(fā)展歷程來看，如果說“十二五”期間是出版業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起步階段，那么“十三五”期間就是融合發(fā)展理念逐步明晰，產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模取得突破性進(jìn)展的時(shí)期。
1.1 “十三五”期間出版業(yè)融合發(fā)展取得的成績
1.1.1 深化融合發(fā)展理念，形成健全的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境從廣義上講，出版業(yè)融合發(fā)展的含義豐富，外延廣泛。一方面，是指各種新聞出版產(chǎn)品的業(yè)內(nèi)融合，如書、報(bào)、刊的融合，甚至電臺(tái)、電視臺(tái)等的融合，這也是國際上媒體融合的通常含義。另一方面，是指出版與其他各領(lǐng)域的相加相融。
例如，出版與文化創(chuàng)意相結(jié)合，可以圍繞內(nèi)容IP資源，向影視、游戲等眾多文化產(chǎn)業(yè)延伸;出版與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，可以催生新的媒體產(chǎn)品與業(yè)態(tài)形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)張;出版與實(shí)體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化含量，賦予實(shí)體產(chǎn)業(yè)新內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值，這幾年興起的文化地產(chǎn)、文化公園、文化金融、文化旅游等均屬此類。當(dāng)前出版業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)是，在新興數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展與文化消費(fèi)場景大變革的背景下，出版業(yè)如何謀求生存與發(fā)展，更好地?fù)?dān)負(fù)起歷史使命。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱“《意見》”)，首次從國家戰(zhàn)略層面提出“媒體融合”理念，對融合發(fā)展給予了明確定義。
《意見》指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，“是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措”，“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)”。[1]2015年，原國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司負(fù)責(zé)人就《意見》答記者問時(shí)明確指出，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，是“立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合”。[2]
2016年，“十三五”規(guī)劃首次提出，媒體融合發(fā)展要“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，建設(shè)‘內(nèi)容+平臺(tái)+終端’的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體。”[3]因此，出版業(yè)融合發(fā)展的核心，就是聚焦互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的新需求、新動(dòng)能，加強(qiáng)內(nèi)容與技術(shù)融合，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代主色調(diào)推進(jìn)出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在《意見》的基礎(chǔ)上，“十三五”期間又先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》等若干政策，出版管理部門推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的力度逐步加大，推動(dòng)融合發(fā)展的政策體系不斷健全，融合發(fā)展成為出版業(yè)的共識(shí)。
與此同時(shí)，出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等方面改進(jìn)顯著，為融合發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。在出版內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合方面，陸續(xù)制定《內(nèi)容資源數(shù)據(jù)化加工》《數(shù)據(jù)加工規(guī)格》和《數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容標(biāo)引規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)，為形成完整的內(nèi)容數(shù)字化加工規(guī)范系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)拓展方面，發(fā)布《新聞出版知識(shí)服務(wù)系列標(biāo)準(zhǔn)》，推進(jìn)《中國出版物在線信息交換》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(CNONIX)和ISLI/MPR標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)鏈延伸奠定基礎(chǔ)。
在復(fù)合型人才培養(yǎng)方面，實(shí)施“數(shù)字出版千人培養(yǎng)計(jì)劃”，北京等地區(qū)建立了數(shù)字出版高級(jí)職稱考核評(píng)定體系，階梯式培養(yǎng)融合出版領(lǐng)軍人才、骨干人才與專業(yè)人才。在產(chǎn)業(yè)探索方面，陸續(xù)實(shí)施“國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”“中華字庫工程”，建設(shè)“國家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，將出版實(shí)踐與高校科研相結(jié)合，探索傳統(tǒng)出版和新興出版的融合路徑。這些舉措都為出版業(yè)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1.1.2 融合發(fā)展成效逐漸顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品形態(tài)取得突破性進(jìn)展從產(chǎn)業(yè)規(guī)�？矗瑪�(shù)字出版等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9881.43億元，較2018年增長11.16%，[4]成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長極。同時(shí)，從出版?zhèn)髅缴鲜泄矩?cái)報(bào)中也能看出，數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)的營收規(guī)模不斷擴(kuò)大，利潤占比不斷提升。
如中文傳媒2016年至2019年的年報(bào)顯示，新業(yè)態(tài)收入(指影視、藝術(shù)品、新媒體、游戲及互聯(lián)網(wǎng))普遍占總營業(yè)收入的20%以上，其中，2016年新業(yè)態(tài)產(chǎn)值48.5億元，占比超過37%。[5]從產(chǎn)品形態(tài)看，數(shù)字出版產(chǎn)品逐漸由起步階段的電子書擴(kuò)展到數(shù)字報(bào)刊、有聲書、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、音視頻網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)等。產(chǎn)品形態(tài)的日漸豐富進(jìn)一步提升了閱讀體驗(yàn)，為讀者提供了更好的視聽享受。隨著得到、喜馬拉雅、知乎等知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的崛起，出版業(yè)加大了與音視頻平臺(tái)的合作，構(gòu)建講書、聽書、售書一體化的知識(shí)服務(wù)鏈條，加速向知識(shí)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，“傳媒+互聯(lián)網(wǎng)”“傳媒+金融”和“傳媒+服務(wù)”的發(fā)展趨勢逐漸顯現(xiàn)。從2015—2019年主要出版類上市公司財(cái)報(bào)中可以看出，中文天地、鳳凰傳媒、中南傳媒、長江傳媒等出版類上市公司的主營業(yè)務(wù)中均出現(xiàn)了一些新的業(yè)態(tài)。
1.2 “十三五”期間出版業(yè)融合發(fā)展的不足“十三五”期間，出版業(yè)融合發(fā)展方向逐步明晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品形態(tài)取得了突破性進(jìn)展，傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展邁上了新臺(tái)階。然而，在充分肯定成績的同時(shí)，也必須看到出版業(yè)融合發(fā)展還存在一些不足，如業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足、深度融合不夠、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不健全等。
1.2.1 業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足
從新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)爆發(fā)式增長，傳統(tǒng)出版業(yè)普遍參與度很低，基本處于邊緣化地位。從歷年《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》來看，全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主體是移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙等與傳統(tǒng)出版業(yè)關(guān)系緊密的業(yè)務(wù)，收入占比很小，且從2014年2.06%一路下滑至2019年的0.90%。其他領(lǐng)域，如移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線教育等，雖然有傳統(tǒng)出版業(yè)介入，但普遍參與度很低，處于邊緣化境地。這種邊緣化更突出地表現(xiàn)在主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)APP、自媒體平臺(tái)的占有與影響力上。
雖然在專業(yè)知識(shí)服務(wù)方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)開發(fā)了不少有影響力的平臺(tái)，如人民衛(wèi)生出版社的人衛(wèi)臨床知識(shí)庫、在線考試培訓(xùn)平臺(tái)、醫(yī)學(xué)教學(xué)素材庫等，人民法院出版社的“法信”平臺(tái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營平臺(tái)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“皮書”數(shù)據(jù)庫，中華書局的“籍合網(wǎng)”，等等，都在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域取得了一定影響力。
但在大眾閱讀與知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版企業(yè)卻乏善可陳。從APPSTORE的下載排行看，即使在出版企業(yè)最擅長的閱讀領(lǐng)域，排名相對靠前的閱讀類APP也僅有《三聯(lián)生活周刊》的“中讀”，廣東出版集團(tuán)的“新周刊”“時(shí)代財(cái)經(jīng)”，商務(wù)印書館的“新華字典”“現(xiàn)代漢語詞典”等產(chǎn)品，且下載量與互聯(lián)網(wǎng)公司的閱讀類APP無法相比。在當(dāng)前熱門的新聞、短視頻、聽書、游戲、工具、知識(shí)服務(wù)、在線教育等領(lǐng)域，更是難覓出版企業(yè)產(chǎn)品蹤跡。這充分說明了出版企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)流行文化服務(wù)、主流文化服務(wù)的切入不夠，離習(xí)近平同志提出的占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)主陣地要求，差距還很大。
從出版業(yè)營收結(jié)構(gòu)來看，新業(yè)態(tài)雖然逐漸成長，但總體規(guī)模還較小，遠(yuǎn)未達(dá)到支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。近幾年上市的出版企業(yè)中，除中文天地因智明星通游戲公司使得網(wǎng)絡(luò)游戲的利潤占比較大之外，其他上市公司的收入主體仍然是圖書、期刊的銷售，包括數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、在線教育等在內(nèi)的各類新業(yè)態(tài)收入的利潤占比普遍較低，一般僅為1%左右。這其中雖然有統(tǒng)計(jì)不全、口徑差異等原因，但仍能反映出出版業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢、融合發(fā)展不夠的客觀事實(shí)。
1.2.2 深度融合不夠從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)看，編、印、發(fā)等環(huán)節(jié)的融合發(fā)展程度還不高，普遍存在“兩張皮”現(xiàn)象。在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR等新技術(shù)與各行業(yè)深度融合的背景下，出版業(yè)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)基本上沿用過去的運(yùn)作方式，技術(shù)轉(zhuǎn)型與革新力度不夠。經(jīng)營理念上，出版業(yè)沒能以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，產(chǎn)品生產(chǎn)及經(jīng)營活動(dòng)往往是新興與傳統(tǒng)“兩張皮”，交融互動(dòng)不夠。更重要的是，受傳統(tǒng)出版理念束縛，對如何利用新興數(shù)字技術(shù)拓展知識(shí)服務(wù)的理解還不深，在提升知識(shí)服務(wù)發(fā)展動(dòng)能、促進(jìn)知識(shí)內(nèi)容供給側(cè)改革方面未有實(shí)質(zhì)性跨越。在組織架構(gòu)與經(jīng)營機(jī)制方面，出版產(chǎn)品與融合發(fā)展的新形勢、新要求不吻合，出版企業(yè)內(nèi)部新業(yè)態(tài)發(fā)展基礎(chǔ)不扎實(shí)。
1.2.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境不健全從產(chǎn)業(yè)環(huán)境看，政策、體制、機(jī)制和人才培養(yǎng)等方面仍不能滿足融合發(fā)展需要。在政策扶持方面，盡管出臺(tái)了許多舉措，實(shí)施了系列化工程，但項(xiàng)目成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和市場化運(yùn)作并不理想，不少項(xiàng)目并未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化營收，資金與扶持的杠桿作用和撬動(dòng)作用并沒有在實(shí)踐中充分體現(xiàn)出來。在產(chǎn)業(yè)支撐環(huán)境方面，數(shù)字版權(quán)保護(hù)力度不夠，數(shù)字資源盜版及互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式阻礙出版業(yè)內(nèi)容數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。在人才培養(yǎng)方面，適應(yīng)出版融合發(fā)展業(yè)務(wù)需求的復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)依然滯后，傳統(tǒng)出版企業(yè)的人才管理與激勵(lì)機(jī)制的不健全，以及容錯(cuò)、試錯(cuò)機(jī)制的缺失，都影響了融合發(fā)展的進(jìn)程。上述問題表明，出版業(yè)融合發(fā)展任務(wù)依然艱巨。“十四五”期間，出版業(yè)要把握技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，緊跟經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變革，推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進(jìn)深度融合，轉(zhuǎn)變經(jīng)營與服務(wù)模式。
2 抓住技術(shù)創(chuàng)新機(jī)遇，貫徹高質(zhì)量發(fā)展理念，為融合發(fā)展注入新動(dòng)能總體來看，“十四五”時(shí)期是出版業(yè)融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。出版業(yè)面臨的兩大時(shí)代背景——新興數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理念的全面落實(shí)，這必將為出版業(yè)融合發(fā)展帶來新理念，注入新動(dòng)能。
3 聚焦科技融合，聚力業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)融合發(fā)展邁上新臺(tái)階目前，傳統(tǒng)出版業(yè)的主要產(chǎn)品為圖書，主要收益來源于圖書銷售，這種產(chǎn)品形式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遇到了很大挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅是一種獨(dú)立的創(chuàng)新技術(shù)，更是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新基建，作為各行業(yè)共同發(fā)展的底層技術(shù)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一方面創(chuàng)造了線上文化服務(wù)新需求，另一方面為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦予網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，有效促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)并形成跨界經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。“十四五”期間，出版業(yè)必須借力互聯(lián)網(wǎng)等新興數(shù)字技術(shù)，全力推進(jìn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
4 加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，推進(jìn)深度融合，為融合發(fā)展做好保障中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中提出，要加快推進(jìn)媒體的深度融合。習(xí)近平同志也在多次講話中強(qiáng)調(diào)，媒體融合要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。
對于推動(dòng)融合發(fā)展向縱深邁進(jìn)，不僅需要宏觀上的產(chǎn)業(yè)政策扶持和產(chǎn)業(yè)環(huán)境拉動(dòng)，更需要企業(yè)內(nèi)部機(jī)制的創(chuàng)新，要激發(fā)企業(yè)自我發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。關(guān)于實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的路徑，習(xí)近平同志的指示也很明確，即“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。”[14]從出版企業(yè)實(shí)際情況來看，出版業(yè)融合發(fā)展的核心是將互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)出版理念深度融合，推進(jìn)內(nèi)容研發(fā)、運(yùn)營管理等方面的機(jī)制創(chuàng)新。
4.1 以全媒體運(yùn)營機(jī)制建設(shè)為核心，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營組織體系，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與新興業(yè)務(wù)研發(fā)經(jīng)營一體化傳統(tǒng)出版企業(yè)融合產(chǎn)品不成功的一個(gè)重要原因是，傳統(tǒng)出版企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中以圖書策劃為主，主要考慮圖書的內(nèi)容、形式及營銷等需求，而把融合產(chǎn)品作為配套產(chǎn)品、附加產(chǎn)品。因此推進(jìn)深度融合，出版企業(yè)必須在生產(chǎn)經(jīng)營全流程中推進(jìn)一體化機(jī)制。第一，創(chuàng)意策劃一體化。圖書和數(shù)字出版產(chǎn)品雖然存在著一體兩面的共生關(guān)系，但二者在產(chǎn)品內(nèi)容、設(shè)計(jì)及營銷策略方面有很大差異。圖書基本上以單品形式存在，整本書構(gòu)成了一個(gè)相對完整的內(nèi)容體系，強(qiáng)調(diào)單品思維;而融合化的數(shù)字產(chǎn)品往往是系列化內(nèi)容與產(chǎn)品的集成，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目思維、平臺(tái)思維。因此，就內(nèi)容策劃而言，融合產(chǎn)品更需關(guān)注內(nèi)容的專業(yè)化、垂直化，力求形成有深度、有延展的內(nèi)容生態(tài)體系。同時(shí)，圖書和數(shù)字出版產(chǎn)品的服務(wù)持續(xù)性不同。
一本書只要付印上市，其編輯工作基本畫上了句號(hào)，而數(shù)字出版產(chǎn)品有一個(gè)長期的不斷優(yōu)化完善的過程。在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，數(shù)字出版產(chǎn)品越來越呈現(xiàn)出文字、圖片、音視頻相結(jié)合的富媒體化傾向。因此，出版企業(yè)要做好融合產(chǎn)品，就必須突破其作為圖書附庸的生產(chǎn)理念，通過一體化策劃，從生產(chǎn)源頭上就將二者緊密結(jié)合起來。第二，生產(chǎn)研發(fā)過程一體化。就絕大多數(shù)出版企業(yè)而言，數(shù)字內(nèi)容與圖書內(nèi)容相關(guān)性很大，應(yīng)圍繞共同內(nèi)容，打通二者的生產(chǎn)流程，形成內(nèi)容共建共用模式。目前，許多辭書類出版產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，部分教育類出版產(chǎn)品也正在形成與紙質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合的數(shù)字內(nèi)容積累機(jī)制，但就出版業(yè)整體而言，生產(chǎn)的“兩張皮”、重復(fù)加工現(xiàn)象依然普遍。同時(shí)，出版企業(yè)要注重采用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫化的基礎(chǔ)上，構(gòu)建基于云計(jì)算、跨平臺(tái)的編纂方式和云知識(shí)服務(wù)模式，打造“一次制作、多元發(fā)布、多重利用”的全形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源多樣化輸出。
融合發(fā)展論文范例：智庫與情報(bào)機(jī)構(gòu)融合發(fā)展模式研究
5 結(jié)語
“十四五”期間，出版業(yè)應(yīng)抓住數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用并深入滲透各行業(yè)的歷史機(jī)遇，立足于生產(chǎn)關(guān)系適應(yīng)新生產(chǎn)力發(fā)展要求，在國家相關(guān)融合發(fā)展政策和“全員、全程、全息、全效”四全媒體思想指導(dǎo)下，深化出版領(lǐng)域的改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)出版向融合出版、智能出版發(fā)展轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)文化與科技融合的發(fā)展目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)
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[5] 新華網(wǎng).2019年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模近萬億[EB/OL].(2020-12-01)[2020-12-21].http://www.xinhuanet.com/local/2020-12/01/c_1210910688.htm.
作者：宋吉述 朱 璐
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